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우수 광고 PR 사례
브랜드 저널리즘의 시작, 그리고 ‘채널현대카드’의 개국 비하인드
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- 발행기관
- 한국광고PR실학회 바로가기
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- 간행물
- 광고PR실학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제9권 3호 (2016.09)바로가기
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- 페이지
- pp.246-260
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A285613
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
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원문정보
목차
서문: S.K.I.P
광고 비즈니스의 환경 변화 #1. 미디어 측면
광고 비즈니스의 환경 변화 #2. 광고의 역할 측면
광고 비즈니스의 환경 변화 #3. 클라이언트의 변화
브랜드저널리즘, 그리고 브랜드의 미디어화
브랜드 저널리즘의 정의
채널 현대카드 프로젝트의 시작
채널현대카드 개국
채널현대카드 프로그램 라인업
기존 광고방식, 그 모든 것과의 싸움
맺으며: 한 편의 광고가 아니라 살아 있는 플랫폼으로
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
- 설립연도
- 2008
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.
간행물
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- 간행물명
- 광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 2005-2618
- 수록기간
- 2008~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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