Earticle

초록

영어

This study investigates effectiveness of humor appeal in political advertising in terms of psychological distance between voters and the political issue and political involvement. The 2x2x2 between-subject factorial design was employed and 164 college students participated. Findings indicate that the far psychological distance issue is from voters, the more effect the humor appeal in a political ad is. When psychological distance between voters and the political issue is far, voters perceived that issue as high-level construal focusing on overall image or emotional cue. Therefore, humor appeal in a political ad triggered positive attitude toward an ad and a candidate. On the other hand, when psychological distance between voters and the political issue is near, voters perceived that issue as low-level construal more focusing on detail information to analyze. Therefore, humor appeal is considered as distraction from processing information and decreased positive attitude toward an ad and a candidate.

한국어

본 연구는 정치광고의 유머소구와 이슈에 대한 심리적 기제 간의 상호작용 효과에 있어유권자의 정치관여도가 조절적인 역할을 하는지 알아보고자 진행되었다. 본 연구는 2(유머소구 사용 여부: 유, 무) × 2(이슈에 대한 심리적 거리: 심리적 거리가 멀다, 가깝다) × 2(정치관여도 수준: 높다, 낮다) 형식의 피험자 간 요인실험설계(between-subject factorial design)로 디자인되었으며, 164명의 대학생이 참여하였다. 연구결과, 광고에대한 태도, 후보자에 대한 태도를 예측하는 데에 있어 정치관여도, 유머소구 사용 여부, 이슈에 대한 심리적 거리 등 세 요인 간의 상호작용이 나타나는 것을 확인하였다. 구체적으로 유권자의 정치관여도가 높을 경우, 유권자와의 심리적 거리가 먼 이슈는 유머소구를활용한 광고가, 유권자와의 심리적 거리가 가까운 이슈는 비유머소구 광고가 더 효과적인것으로 나타났으며, 유권자의 정치관여도가 낮을 경우 이슈와의 심리적 거리와 상관없이유머소구를 활용한 광고의 효과가 더 긍정적인 것으로 나타났다.

목차

국문초록
 서론
 이론적 배경
  유머소구의 효과
  이슈와의 심리적 거리(psychological distance)에 따른 영향
  유권자의 정치관여도에 의한 조절적 영향
 연구방법
  실험물 처치
  주요 변인의 측정
  실험
 연구결과
 결론 및 제언
 참고문헌
 부록
 Abstract

키워드

저자

• 이인성 [ Lee, Insung | 단국대학교 커뮤니케이션학과 박사과정 ] 주저자
• 이미나 [ Lee, Mina | 제일약품, 종합병원부문 ] 공동저자
• 김하나 [ Kim, Hana | 단국대학교 커뮤니케이션학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659