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본 연구는 SNS광고 태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구로 광고에 대한 지각된 적합성과 동일시에 영향을 미치는 요인과 광고에 태도에 관한 효과를 규명하고자 하였다. 선행연구를 바탕으로 광고 콘텐츠를 구성하는 특성요인으로 유용성, 오락성, 정보성, 개인 맞춤성의 4가지 차원으로 구성하였다. 이러한 연구모형을 바탕으로 분석한 결과는 다음과 같다. SNS광고 콘텐츠 특성요인 중 유용성은 지각된 적합성에 영향을 미치지 않으며(가설1-1), 정보성 또한 광고에 대한 동일시에 영향을 미치지 않는 걸로 나타났다(가설2-2). 그 외에 SNS광고 콘텐츠 특성요인인 지각된 적합성과 광고에 대한 동일시에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 통해서 SNS광고시장이 점점 커지는 상황에서 SNS광고효과를 높이기 위하여 SNS광고의 특징 중 하나인 광고이용자들의 자발적인 참여를 이끌어 내기 위한 광고자체에 대한 콘텐츠 요인 및 광고태도에 영향을 미칠 수 있는 요인을 파악하여 전략적인 운영이 가능하다는 측면에서 그 중요성을 제시할 수 있다.

As advertising on social network service is one of the newest forms of internet advertising and it has gained attention from the popular press. Most Social network service advertising studies were exploratory research on the attitude toward advertising aspect but few studies were focus on the consumer click behavior aspect. According to the prior research, perceived fit was an important variable in advertising and it affected the consumer click behavior. Therefore, this research examined the factors affecting the consumers' perceived fit and identification in Social Network Service Advertising. Analysis was performed for the empirical study based on important variables of this framework including utility, informativeness, entertainment, individual customization, perceived fit, identification, and attitude toward SNS advertising. This research 278 data were collected through survey and were analyzed. The data were recorded and analyzed using the SPSS18.0 and LSREL8.30. The brief findings of the study were as belowing: Firstly, the characteristics of SNS advertising content trait which affected on perceived fit were "informativeness", "entertainment" and "individual customization". Secondly, the characteristics of SNS advertising content trait which affected on advertising identification were "utility", "entertainment", "individual customization" and "perceived fit". Thirdly, the consumers' "perceived fit" showed effect on attitude towards SNS advertising". Fourthly, advertising identification gave effect on "commitment". Finally, discussion of the results, implications and new ideas for further research are suggested.

PR정치가 이루어지려면 절대적 역사관이 아니라 다양한 역사관의 공존이 요구된다. 또한 인간의 합리적 이성이 아니라 복잡한 본성을 이해해야 한다. PR정치는 복잡계 정치학이다. 본 논문은 이러한 관점에서 PR정치를 위한 10개 방향과 이에 따른 방법모델을 제시하였고, 이를 기반으로 실행되어야 할 10개 과제를 뽑았다. 본 논문에서 PR정치란 기존의 정통적인 경제주의를 넘는 생태주의 정치이다. 궁극적으로는 경제주의를 포괄하는 정치이다. 지속가능한 PR정치는 다양한(百) 성질(性)을 가진 백성(百性)과 더불어 함께 하는 여민정치이면서, 생태와 함께 하는 여생(與生政治)다.

PR politics need coexistence of history views. And we have to understand not only rational reason, but also complicated nature of human beings. PR politics are complexity politics. This essay recommends 10 directions and definite model for PR politics and 10 assignments. PR politics in this essay are PR politics for ecoism beyond politics for economism by now. Ultimately PR politics for ecoism include politics for economism. Sustainable PR politics are politics with people that have various properties, and politics with eco.

본 연구는 PR 활동에 있어 과도한 본질 활용의 문제와 이를 통한 PR의 자기규제 필요성을 제기하는데 목적을 두고 있다. 이를 위해 세 가지 사례를 선정하여 그 특성과 원인을 탐색적으로 살펴봄으로써 해당 제품의 퍼블리시티에 포함된 전략적 특성과 PR논리를 분석해 보았다. 이를 통해 실제 제품 본질과의 차이를 확인함으로써 제품 본질 과대 PR이라는 현상을 규명하였다. 또한 이러한 활동이 양성화된 원인과 한계를 PR 실무자들과의 심층면접을 통해 분석하였다.

The purpose of this study is to raise the problem of the use of essence exaggerations by public relations and, through this question, the need for self-regulation of the public relations. This study identified the phenomenon of exaggerated public relations of products by confirming the differences in nature with the actual product, and we analyzed the causes and limits of the legalization of such activities through in-depth interviews with public relations practitioners.

대학은 하나의 조직으로서 조직의 아이덴티티를 구축하기 위해 로고를 개발하고 리뉴얼 하는 등 많은 노력들을 기울이고 있다. 본 연구는 국내 대학들의 로고가 그러한 기능들을 얼마나 잘 수행하고 있는지 커뮤니케이션 효과를 검증하고자 하였다. 연구결과, 대학의 로고는 대부분이 워드마크와 심볼로 구성되어 있었고 심볼의 전체적인 모양과 이미지는 매우 다양한 것으로 나타났다. 심볼의 노출 정도는 지역적 특성과 전국적인 인지도가 반영되었는데, 자기 소속 대학이 아닌 경우는 거의 심볼을 인지하지 못했다.응답자들은 자기 소속 대학의 심볼만 거의 제대로 인식해서, 대학의 로고가 내부 구성원들만 인식하는 정도에 그치고 있었다. 심볼에 대한 선호도는 심볼 노출 정도와 상관관계가 있었으며, 현대적이고 미래지향적이며, 독특한 형태의 심볼을 선호하고 있었다. 결국, 대학이 가지고 있는 철학과 이념, 지향 등을 표현하는 정체성의 상징인 대학의 로고는 가장 효과적인 커뮤니케이션 수단으로 활용되어야 함에도 불구하고 내부 구성원들만이 인지하는 수준에 그치고 있다는 점에서, 대학의 로고에 대한 진지한 고민이 필요한 시점이라고 생각된다.

This study examines the communication effect for logo-types of universities which are mentioned as identity of organization that is university. According to the results, logo-types of most universities consist of wordmark and symbol. The shape and image of symbol was very diverse. Respondents had no nearly aware logo-types of universities except their own university. Respondents have awared exactly the logo-type of their own university. The preference of university symbol has corelation with the exposure for symbol and most respondents prefer modern, forward-looking, and unique symbol. Finally, logo-types of universities as organization identity that have vision, idea, and direction didn't use by effective communication method. Thus, it is needed serious considering about logo-types of universities.

한국은 수년째 OECD 32개국 중 최고의 자살률을 기록하고 있으며, 특히 고등학생과 대학생들 사이에서 자살이 사망원인 1위가 되어있는 사실은 국가의 전반적인 미래까지 걱정해야 하는 현실이 되고 있다. 본 연구는 자살 예방과 관련하여 대대적인 광고 및 홍보 활동이 요구되고 있는 작금의 상황에서 젊은 층에 가장 주요한 미디어 중 하나인 웹사이트를 활용, 자살 예방 및 방지와 관련된 메시지를 전달함에 어떠한 스타일의 메시지와 모델이 대학생들에게 더욱 효과적으로 받아들여지는지 규명해보는 연구이다. 설문 조사를 통하여 획득/손실 프레임을 적용한 자살예방 메시지를 노출한 다음, 메시지에 대한 태도 등을 조사하였으며, 해당 메시지를 연예인 혹은 보건/의료 전문가가 화자가 되어 전달했을 때 반응이 어떻게 달라지는지에 대해서도 고찰하였다. 연구 결과, 획득보다는 손실 프레이밍이 적용될 때 자살을 예방 및 방지하는 메시지에 더욱 강력하게 호응하는 것으로 나타났으며, 의료/보건 전문가보다는 연예인이 화자가 되어 메시지를 전달할 때 해당 메시지에 대해 더욱 호의적인 태도를 보이는 것으로 밝혀졌다.

Korea has been the top country among 34 OECD countries in terms of the number of people who suicide every year for many years. Even though the suicide rate has been high among the people with all ages, teenagers has been one of the major groups who have serious suicide rate recently. Due to this situation, many people are worried about the country’s future and Korean’s overall mental health. This exploratory study investigated the effectiveness of the messages used on the web sites promoting suicide prevention under the situation where diverse PR efforts are needed to reduce the suicide rate among young people in Korea. Through a paper-based survey, the authors examined the teenagers’ attitudes toward suicide prevention messages which applied gain/loss framing. The attitudes toward the messages when those are conveyed by celebrities (entertainers) and medical professionals were also investigated. In the results, it was found that the participants in this study showed more positive attitudes toward when they are exposed to the messages with loss framing. Also, people had more positive attitudes toward the suicide prevention messages if those are provided by celebrities rather than by medical professionals.

본 연구는 우리나라에서 연구가 활성화되지 않은 초도 유권자를 대상으로 커뮤니케이션 이용이 정치사회화와 투표 참여에 어떠한 영향을 미치는지를 탐색하였다. 정치사회화 변인인 선거 관심, 정치 효능감, 선거 정보에 대한 다중회귀분석 결과는 인터넷 이용만이 유의미한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 실제적 정치 행위의 하나인 투표 참여 여부에 대한 이분형 로지스틱 회귀분석 결과에서는 가족과의 대화와 인터넷 이용이 유의미한 영향을 미치고 있었다. 실제 유권자들이 가장 쉽게 노출될 것으로 예상되는 전통 미디어인 신문 보도와 텔레비전 보도는 투표참여 여부에 유의미한 영향력을 미치지 못했다.

This research explores how the political communication channels affect the first-time voter’s political socialization and voting. Through multiple linear regression analyses, it appeares that only internet predicts the first-time voter’s the political socialization significantly: political efficacy, interest and information about election. The logistic regression analysis shows that the conversation with family and internet have significantly influence on the first-time voter’s participation in voting. However the traditional media such as the report of newspaper and TV that the first-time voter could be expose to frequently and easily have no influence on the participation in voting.

광고산업은 철저히 인력에 의존하고 있기 때문에 광고교육은 광고산업의 발전에 가장 중요한 요인이다. 광고환경은 21세기 들면서 급격한 변화를 겪고 있는데, 이에 대하여 국내외 광고교육 사례를 연구하여 우리나라의 광고교육의 필요성을 모색하였고, 우리나라 대표적인 광고교육기관인 광고교육원의 활성화를 위하여 전문가 의견을 청취하였다. 사례연구 결과, 미래 인재 선발 및 기회 제공, 온오프라인 교육 프로그램, 광고전문석사과정의 개설 등에 주목할 필요가 있음을 발견하였다. 이를 광고교육원의 교육과 연계하여 전문가 의견을 청취한 결과, 변화하는 환경에 대한 교육과정은 상당 부분 반영되었으나 기본적으로 본질적인 광고교육에 기반을 두어야 하고, 취업지원 프로그램은 업계의 협조와 전국적 확대가 필요하며, 광고전문대학원은 정규 석사학위 부여가 필수적이며 실무 중심의 수준 높은 교육이 요구되었다. 결론적으로, 실무적으로는 교육수요자, 광고산업, 미디어의 변화에 따른 광고교육의 개편이 필요하지만, 그 초점은 기술이 아니라 인간중심이어야 한다. 학술적으로는 광고의 재개념화에서 출발한 광고교육이 필요한데, 이는 트렌드를 반영하는데서 나아가 변화의 본질을 반영하는 것을 의미한다. 정책적으로는 현재의 제한적인 교육주체를 넘어서, 사적인 영역에서는 광고주와 미디어가, 공적인 영역에서는 정부가 광고교육에 대해 적극적으로 지원함으로써 광고교육이 공적 이익으로 성장하도록 하여야 한다.