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초록

한국어

광고산업은 철저히 인력에 의존하고 있기 때문에 광고교육은 광고산업의 발전에 가장 중요한 요인이다. 광고환경은 21세기 들면서 급격한 변화를 겪고 있는데, 이에 대하여 국내외 광고교육 사례를 연구하여 우리나라의 광고교육의 필요성을 모색하였고, 우리나라 대표적인 광고교육기관인 광고교육원의 활성화를 위하여 전문가 의견을 청취하였다. 사례연구 결과, 미래 인재 선발 및 기회 제공, 온오프라인 교육 프로그램, 광고전문석사과정의 개설 등에 주목할 필요가 있음을 발견하였다. 이를 광고교육원의 교육과 연계하여 전문가 의견을 청취한 결과, 변화하는 환경에 대한 교육과정은 상당 부분 반영되었으나 기본적으로 본질적인 광고교육에 기반을 두어야 하고, 취업지원 프로그램은 업계의 협조와 전국적 확대가 필요하며, 광고전문대학원은 정규 석사학위 부여가 필수적이며 실무 중심의 수준 높은 교육이 요구되었다. 결론적으로, 실무적으로는 교육수요자, 광고산업, 미디어의 변화에 따른 광고교육의 개편이 필요하지만, 그 초점은 기술이 아니라 인간중심이어야 한다. 학술적으로는 광고의 재개념화에서 출발한 광고교육이 필요한데, 이는 트렌드를 반영하는데서 나아가 변화의 본질을 반영하는 것을 의미한다. 정책적으로는 현재의 제한적인 교육주체를 넘어서, 사적인 영역에서는 광고주와 미디어가, 공적인 영역에서는 정부가 광고교육에 대해 적극적으로 지원함으로써 광고교육이 공적 이익으로 성장하도록 하여야 한다.

목차

국문초록
 문제제기 및 연구문제
 이론적 배경과 광고교육 사례
  광교교육 관련 연구와 주제
  대학에서의 광고교육 역사와 현황
  광고교육 관련 연구
  광고교육기관  관련 연구
 광고교육 사례와 광고교육 개선의 필요성
  광고교육 사례와 시사점
  광고교육 개선의 필요성
 광고교육 활성화 방안 : 전문가 심층면접
  심층면접 대상
  심층면접 진행 방법
  심층면접 질문내용
  심층면접 결과
 결론 및 제언
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 차유철 [ Youcheol Cha | 우석대학교 광고이벤트학과 교수 ]
• 이희복 [ Heebok Lee | 상지대학교 언론광고학부 교수 ] 교신저자
• 신명희 [ Myounghe Shin | 상지대학교 언론광고학부 겸임교수 ]

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659