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3D 입체영상 기술의 OOH 광고 적용에 관한 실무적 제안점을 제시하고자 관련 문헌을 통해 무안경 기술을 중심으로 한 3D 광고 사례를 조사하고, 활성화를 위한 관련 전문가의인식 내용 및 제언사항을 분석하였다. 관련문헌을 바탕으로 기술 수준과 유형을 분류하고내용분석을 실시한 결과, 3D 영상의 화면 크기는 무안경 기술 수준과 입체/단순 유형 수준과 관련이 있는 것으로 나타났다. 전문가 인식조사 결과로는 첫째, 전반적으로 3D 입체영상 광고가 전통적인 ATL 광고영역보다 새로운 OOH 광고 시장에서 더 빠르게 전개될것이라는 예측이 많았다. 둘째, 3D OOH 광고에 적합한 제품 및 커뮤니케이션 형식으로는 체험적 요소가 강한 상품 및 프로모션 형식이 언급되었으며, 광고의 소구점이 속력과역동성, 입체감, 사실감, ‘맛감(Sizzle감)’ 등인 경우가 유용할 것이라는 응답이 많았다. 셋째, 표현 특성 및 실행 아이디어와 관련하여 대화면 및 수준 높은 표현 기술이 전제되어야할 것이라는 응답이 복수로 수집되었다. 넷째, 시장 적용의 제약점으로는 보행자의 혼란문제, 신체적인 불편함 등 사용자의 휴먼팩터에 대한 우려, 기술수준 및 법제지원과 맞물린 불확실한 사업성 문제 등이 정책기관 종사자와 미디어 전문가로부터 제기되었으며, 전반적으로 전통매체 산업을 고려한 균형적 산업발전 방안이 필요하다는 제언이 많았다.

Due to drastic technical improvement, 3 dimensional(3D) technologies are recently focused in OOH(out-of-home) advertising area. This study investigates 3D advertising cases and collects experts’ opinions and understanding in order to find some practical suggestions. The findings are as follows. First, based on cases studies, the screen size of 3D motion pictures are seemingly related with the level of ‘glassless’ mode, as well as with the expressive levels of expressions. Second, the results of in-depth interviews with experts in advertising fields show that, a) 3D advertising is more optimistic in application to OOH advertising than in application to so-called ATL advertising, b) 3D OOH advertising will be more effective in experiential marketing communication and effective appeal points of advertising will be dynamic properties, factuality, and sizzles, c) Big screen size with glassless technologies will be required prior to generalization, d) human factors such as physical inconvenience should be improved in parallel to the diffusion of 3D advertising.

3D프린팅 기술은 소비자에게 일상적이고 지루한 제품경험, 브랜드경험, 소비경험을 넘어 평범함을 뛰어넘는 일을 가능하게 하며 소비자 기억에 남을 만한 경험을 원하는 소비자 요구에 반응하고 있다. 본 연구는 경험의 이론적 틀을 사용하여, 3D프린팅을 기반으로 한 광고캠페인의 광고경험을 새롭게 규명하고 3D프린팅 캠페인의 경험, 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도와의 관계를 밝히는 것을 주목적으로 한다. 본 연구의 연구목표를달성하기 위해 구조화된 설문지를 활용하여 20∼30대 남녀를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 전문조사기관에 의뢰하여 실시하였으며 유효 표본은 총 480명이었다. 요약하면 3D프린팅 캠페인의 경험에 대한 이론적인 토대를 구축하고 또한 3D프린팅에 기반을 둔 광고캠페인의 조사결과를 분석하여 실증적 검증을 거쳐 3D프린팅에기반을 둔 광고캠페인의 경험, 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도에 관한 긍정적 관계를밝혔다.

3D printing is a creative technology in which objects are built up in a great many very thin layers. In many instances, 3D printing technology allows advertisers to create new innovative experiences in their ad campaigns. This study highlights the value of 3D printing campaign experiences and explain the relationships between 3D printing campaign experience, attitude toward ad campaign, attitude toward brand and purchase intention. The study examines (1) the effects of 3D printing campaign experience on attitude toward ad campaign (2) the effects of attitude toward ad campaign on attitude toward brand and (3) the effects of attitude toward brand on purchase intention. In the context of 3D printing campaign, this study clarifies the concept of experiences of 3D printing campaign, and the relationships between attitude toward campaign, attitude toward brand and purchase intention. The study constructs a theoretical model regarding experiences of 3D printing campaign that offers implications for advertising practitioners.

국내 광고 캠페인에서 브랜드 또는 제품에 따라 다르지만, 유명인 옹호광고는 대체로 70% 이상을 차지한다. 하지만, 국내 유명인 옹호광고의 적극적인 활용에 비해 유명인 옹호 광고관련 연구는 아직도 미흡한 상태다. 본 연구는 기존 유명인 옹호광고를 효과적인 측면에서연구한 것이 아닌, 광고 실무자적인 관점에서 유명인 옹호광고를 왜 사용하고, 어떠한 기준으로 유명인 모델을 선택하고, 또한 유명인 모델을 사용함에 있어 문제점들을 심층 인터뷰를 통해 살펴보았다. 연구결과, 광고 대행사에 근무하는 광고인들은 브랜드 또는 제품 인지도 제고, 광고 인지도 제고, 판매 증대 등의 이유로 유명인 모델을 활용하는 것으로 나타났다. 광고 캠페인 제작과정에서 유명인 모델의 선정기준으로는 브랜드 또는 제품과의 적합도가 가장 중요한 요인으로 나타났으며, 이 밖에 인기도, 신뢰도, 광고비 순서 등으로 나타났다. 광고인들은 유명 모델들의 겹치기 출연 및 부정적 스캔들을 유명인 옹호광고에서의 문제점으로 꼽았다. 마지막으로, 연구의 한계점 및 향후 연구방향에 대해서 살펴보았다.

More than 70% of Korean TV commercials make use of one or more celebrities. Despite the prevalent use of celebrity endorsements, research on celebrity endorsement is still scarce. This study examines, via in-depth interviews with 10 advertising practitioners, not only the effectiveness of celebrity endorsement, but the reasons for using celebrity endorsement, the criteria for selecting a celebrity endorser, and problems that attend celebrity endorsements. The study finds that advertising practitioners use celebrity endorsements for the desirable outcomes, such as increased brand or product awareness, advertising awareness, and sales. When it comes to selecting a celebrity endorser, many interviewees consider the most important criterion to be fit between a brand and a celebrity endorser. This was followed by popularity, credibility, and endorsement fee. As far as a threat to celebrity endorsement, practitioners chose multiple product endorsements and potential

본 연구에서는 백화점 DM광고에 대한 소비자 인식 요인으로 광고의 정보성에 대한 인식과 광고의 유용성에 대한 인식을 도출하고 이 두 요인이 백화점 DM광고에 대한 태도 및 회피에 미치는 영향을 검증하고자 하였다. 이를 위해, 백화점 DM을 정기적으로 수령하는 소비자들을 대상으로 조사가 실시되었으며, 다중회귀분석(multiple regression analysis) 을 사용하여 분석하였다. 연구결과, 광고에 대한 소비자인식 요인인 광고의 정보성에 대한 인식과 광고의 유용성에 대한 인식 모두 광고태도와 높은 상관관계를 갖는 것으로 나타났다. 또한, 백화점 DM광고에 대한 소비자인식 중 광고의 정보성에 대한 인식은 광고회피에 대해 부정적인 상관관계를 갖는 것으로 나타났고, 광고의 유용성에 대한 인식은 광고회피에 그다지 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 실무적인 시사점과 향후 연구방향에 대해 논의하였다.

This study tried to investigate the effects of consumer awareness of department stores’ DM advertisements on the advertisement attitude and avoidance. The informativeness and usefulness were used as factors for measuring the consumer awareness. The general attitude towards DM advertisement were also used to measure attitudes. The detailed research questions and results are as follows. In the first research question, we tried to investigate the effect of consumer awareness (informativeness, usefulness) of department stores’ DM advertisements on the advertisement attitudes. The result showed a high level of correlation among informativeness, usefulness and attitude towards advertisements. The informativeness and usefulness had significant impacts on the attitude. The second research question was to look at the consumer awareness (informativeness, usefulness) of the department stores’ DM advertisement on the advertisement avoidance. The result revealed a meaningful negative correlation between the informativeness and avoidance. An increase in the DM advertisement’s informativeness led to a decrease in the avoidance. The usefulness of the advertisement seemed to have no meaningful effect on the avoidance. This study provides theoretical insights for researchers and practical guidelines for department stores’ DM strategies in the future.

본 연구는 역사교과서 국정화와 관련된 정당의 정치슬로건 메시지가 유권자태도에 미치는효과를 서울 및 수도권지역의 대학생그룹을 대상으로 태도를 분석한 것이다. 연구를 위한독립변수는 정당들(새누리당, 새정치민주연합)이 전국적으로 활용한 프래카드의 메시지를활용하였고, 종속변수는 정당에 대한 평판, 태도, 투표의향, 그리고 메시지태도를 활용하였다. 연구결과, 각 정당의 정치슬로건 메시지를 제시하기 사전과 사후 간의 차이에서 정당에대한 조직평판은 각 정당 모두 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 정당에 대한 태도, 투표의향에서 새누리당의 경우 사전과 사후의 차이가 나타나지 않았지만, 새정치민주연합의 경우사전보다 사후에 더욱 높아지는 것으로 나타났다. 각 정당의 정치슬로건 메시지에 대한 태도를 비교한 결과, 조직평판, 정당태도, 투표의향, 메시지태도 등 모든 종속변수에서 새정치민주연합이 새누리당보다 높게 나타났다. 각 정당의 정치슬로건 메시지에 대한 성별(gender)에 따른 비교에서는 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 각 정당의 정치슬로건 메시지유형과 성별유형에 따른 유권자태도의 상호작용효과를 분석한 결과, 정치슬로건 메시지에 대한 주효과에서는 통계적으로 유의미한 차이가 나타났으나, 상호작용효과에서는 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 그 이외에 다양한 이론적 실무적 함의들이 논의되었다.

This study has examined the impact of political parties’ slogans with regard to the issue of the publication of state-penned history textbooks on the attitude of voters, based on research of college student groups in Seoul and other metropolitan regions. The study used, as the dependent variables, the reputations of the political parties (Saenuri Party and the main opposition New Politics Alliance for Demonstration), the respondents’ attitudes toward and voting intention to the parties as well as their attitudes toward propaganda. The result showed that the reputations of the two parties didn’t show meaningful differences before and after they suggested their political slogans. When it came to the attitudes toward and voting intentions to the parties, the figure for Saenuri Party showed little difference after the presentation of the slogans, while that of the New Politics Alliance for Demonstration rose higher. With regard to the voters’ attitude toward the messages of the slogans presented by the respective parties, the New Politics Alliance for Demonstration outperformed Saenuri Party in all the dependent variables: reputations, attitudes towards the parties, intention of voting, and attitudes toward propaganda. There was no meaningful difference among the responses of both genders over their attitude toward the slogans of the parties. The analysis of the interaction effects of voters’ attitude based on the types of slogans and the genders, however, produced statistically meaningful difference over the main effects of slogan messages but did not produce the meaningful interaction effects. Meanwhile, diverse theoretical and practical implications were discussed during the research.

광역자치단체는 도시 브랜딩의 중요성을 인식하고 비교적 전략적으로 접근하지만 기초자치단체 중소도시의 경우 전략적인 접근이 부족한 형편이다. 관심에 비해 노력과 성과는 미미하다. 본 연구에서는 우리나라 중소도시를 연구대상으로 하여 슬로건의 사용 현황, 슬로건의 내용, 그리고 형식을 살펴보았다. 분석결과 중규모 도시와 소규모 도시의슬로건은 표기방식과 구성에서 차이가 있었다. 그 밖의 브랜드 포함여부, 목표공중, 인칭, 운율, 키메시지, 지역 관련성, 브랜드 개성, 포지셔닝, 도시경쟁력지수, 도시경쟁력평가 유형에는 차이가 없었다. 슬로건 키워드는 ‘도시’, ‘행복’, ‘시민’과 같은 추상적인 단어가 많았다. 후속연구에서 도시의 환경과 특징, 전략적 포지셔닝을 고려해 비교 분석한다면 실효적인 결과를 도출할 것이다. 중소도시의 브랜드 슬로건을 살펴본 본 연구는 해당 도시 브랜딩의 시사점을 제공한다는 의의를 갖는다.

While metropolitan governments recognize the importance of city branding and approaches it relatively strategically, primary local governments of small and medium-sized lack strategic approach and there are little effort and performance compared to interest. This research examined the usage, content, and form of slogan in Korean small and medium-sized cities. The analysis result demonstrated that there were differences in notation method and organization between slogans in medium-sized cities and small-sized cities. However, there were no differences in whether they included brands, target audience, perspective, rhyme, key message, regional relevance, brand personality, positioning, city competitiveness index(6P), city competitiveness evaluation, and type. There were many abstract words such as city, happiness and citizen for slogan keywords. The follow-up study will draw an effective result if it compares the environments, characteristics, and strategic positioning of cities. This research is significant as it provides the implications of city branding by examining the brand slogans of small and medium-sized cities.