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백화점 DM광고의 정보성과 유용성에 대한인식이 광고태도 및 회피에 미치는 영향
The Effects of Consumer Awareness of the Informativeness and Usefulness of Department Stores’ DM Ads on the Ad Attitudes and Avoidance

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  • 발행기관
    한국광고PR실학회 바로가기
  • 간행물
    광고PR실학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제9권 2호 (2016.05)바로가기
  • 페이지
    pp.99-120
  • 저자
    민귀홍, 송정미
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A275540

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원문정보

초록

영어
This study tried to investigate the effects of consumer awareness of department stores’ DM advertisements on the advertisement attitude and avoidance. The informativeness and usefulness were used as factors for measuring the consumer awareness. The general attitude towards DM advertisement were also used to measure attitudes. The detailed research questions and results are as follows. In the first research question, we tried to investigate the effect of consumer awareness (informativeness, usefulness) of department stores’ DM advertisements on the advertisement attitudes. The result showed a high level of correlation among informativeness, usefulness and attitude towards advertisements. The informativeness and usefulness had significant impacts on the attitude. The second research question was to look at the consumer awareness (informativeness, usefulness) of the department stores’ DM advertisement on the advertisement avoidance. The result revealed a meaningful negative correlation between the informativeness and avoidance. An increase in the DM advertisement’s informativeness led to a decrease in the avoidance. The usefulness of the advertisement seemed to have no meaningful effect on the avoidance. This study provides theoretical insights for researchers and practical guidelines for department stores’ DM strategies in the future.
한국어
본 연구에서는 백화점 DM광고에 대한 소비자 인식 요인으로 광고의 정보성에 대한 인식과 광고의 유용성에 대한 인식을 도출하고 이 두 요인이 백화점 DM광고에 대한 태도 및 회피에 미치는 영향을 검증하고자 하였다. 이를 위해, 백화점 DM을 정기적으로 수령하는 소비자들을 대상으로 조사가 실시되었으며, 다중회귀분석(multiple regression analysis) 을 사용하여 분석하였다. 연구결과, 광고에 대한 소비자인식 요인인 광고의 정보성에 대한 인식과 광고의 유용성에 대한 인식 모두 광고태도와 높은 상관관계를 갖는 것으로 나타났다. 또한, 백화점 DM광고에 대한 소비자인식 중 광고의 정보성에 대한 인식은 광고회피에 대해 부정적인 상관관계를 갖는 것으로 나타났고, 광고의 유용성에 대한 인식은 광고회피에 그다지 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 실무적인 시사점과 향후 연구방향에 대해 논의하였다.

목차

국문초록
 서론
 이론적 배경 및 연구가설
  광고에 대한 소비자인식
  광고에 대한 태도
  광고회피
  연구가설
 연구방법
  조사대상자의 선정
  변수의 조작적 정의 및 측정
 연구결과
  <연구가설 1>의 검증결과
  <연구가설 2>의 검증결과
 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

DM광고 광고의 정보성 광고의 유용성 광고태도 광고회피 DM advertisement informativeness usefulness attitude toward the ad ad avoidance

저자

  • 민귀홍 [ Gui-Hong Min | 홍익대학교 광고홍보커뮤니케이션 전공 박사과정 ]
  • 송정미 [ Jeong-Mee Song | 홍익대학교 광고홍보학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.

간행물

  • 간행물명
    광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2005-2618
  • 수록기간
    2008~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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