Earticle

초록

영어

3D printing is a creative technology in which objects are built up in a great many very thin layers. In many instances, 3D printing technology allows advertisers to create new innovative experiences in their ad campaigns. This study highlights the value of 3D printing campaign experiences and explain the relationships between 3D printing campaign experience, attitude toward ad campaign, attitude toward brand and purchase intention. The study examines (1) the effects of 3D printing campaign experience on attitude toward ad campaign (2) the effects of attitude toward ad campaign on attitude toward brand and (3) the effects of attitude toward brand on purchase intention. In the context of 3D printing campaign, this study clarifies the concept of experiences of 3D printing campaign, and the relationships between attitude toward campaign, attitude toward brand and purchase intention. The study constructs a theoretical model regarding experiences of 3D printing campaign that offers implications for advertising practitioners.

한국어

3D프린팅 기술은 소비자에게 일상적이고 지루한 제품경험, 브랜드경험, 소비경험을 넘어 평범함을 뛰어넘는 일을 가능하게 하며 소비자 기억에 남을 만한 경험을 원하는 소비자 요구에 반응하고 있다. 본 연구는 경험의 이론적 틀을 사용하여, 3D프린팅을 기반으로 한 광고캠페인의 광고경험을 새롭게 규명하고 3D프린팅 캠페인의 경험, 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도와의 관계를 밝히는 것을 주목적으로 한다. 본 연구의 연구목표를달성하기 위해 구조화된 설문지를 활용하여 20∼30대 남녀를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 전문조사기관에 의뢰하여 실시하였으며 유효 표본은 총 480명이었다. 요약하면 3D프린팅 캠페인의 경험에 대한 이론적인 토대를 구축하고 또한 3D프린팅에 기반을 둔 광고캠페인의 조사결과를 분석하여 실증적 검증을 거쳐 3D프린팅에기반을 둔 광고캠페인의 경험, 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도에 관한 긍정적 관계를밝혔다.

목차

국문초록
 서론
 이론적 배경
  경험(Experience)
  3D프린팅 광고캠페인 경험과 태도 구매의도와의 관계
 연구방법
  설문조사
  조사도구
  조사절차 (Procedure)
 연구결과
 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 김주란 [ Juran Kim | 전주대학교 경영학과 부교수 ]

참고문헌

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659