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광고 대행사에서 근무하는 광고인들의 유명인 옹호 광고에 대한 태도 연구 : 심층 인터뷰를 통한 탐색적 고찰
Advertising Practitioners’ Perspectives on Celebrity Endorsement : Exploratory Study Through In-depth Interview

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  • 발행기관
    한국광고PR실학회 바로가기
  • 간행물
    광고PR실학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제9권 2호 (2016.05)바로가기
  • 페이지
    pp.49-67
  • 저자
    엄남현, 서헌주
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A275539

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원문정보

초록

영어
More than 70% of Korean TV commercials make use of one or more celebrities. Despite the prevalent use of celebrity endorsements, research on celebrity endorsement is still scarce. This study examines, via in-depth interviews with 10 advertising practitioners, not only the effectiveness of celebrity endorsement, but the reasons for using celebrity endorsement, the criteria for selecting a celebrity endorser, and problems that attend celebrity endorsements. The study finds that advertising practitioners use celebrity endorsements for the desirable outcomes, such as increased brand or product awareness, advertising awareness, and sales. When it comes to selecting a celebrity endorser, many interviewees consider the most important criterion to be fit between a brand and a celebrity endorser. This was followed by popularity, credibility, and endorsement fee. As far as a threat to celebrity endorsement, practitioners chose multiple product endorsements and potential
한국어
국내 광고 캠페인에서 브랜드 또는 제품에 따라 다르지만, 유명인 옹호광고는 대체로 70% 이상을 차지한다. 하지만, 국내 유명인 옹호광고의 적극적인 활용에 비해 유명인 옹호 광고관련 연구는 아직도 미흡한 상태다. 본 연구는 기존 유명인 옹호광고를 효과적인 측면에서연구한 것이 아닌, 광고 실무자적인 관점에서 유명인 옹호광고를 왜 사용하고, 어떠한 기준으로 유명인 모델을 선택하고, 또한 유명인 모델을 사용함에 있어 문제점들을 심층 인터뷰를 통해 살펴보았다. 연구결과, 광고 대행사에 근무하는 광고인들은 브랜드 또는 제품 인지도 제고, 광고 인지도 제고, 판매 증대 등의 이유로 유명인 모델을 활용하는 것으로 나타났다. 광고 캠페인 제작과정에서 유명인 모델의 선정기준으로는 브랜드 또는 제품과의 적합도가 가장 중요한 요인으로 나타났으며, 이 밖에 인기도, 신뢰도, 광고비 순서 등으로 나타났다. 광고인들은 유명 모델들의 겹치기 출연 및 부정적 스캔들을 유명인 옹호광고에서의 문제점으로 꼽았다. 마지막으로, 연구의 한계점 및 향후 연구방향에 대해서 살펴보았다.

목차

국문초록
 서론
 이론적 논의
  유명인 광고 모델 선정 기준 및 활용 이유에 대한 기존 연구 검토
  유명인 옹호광고 관련 이론들
 연구방법 및 연구문제
  연구방법
  연구문제
  신뢰도 검토
 분석결과
  유명인 옹호광고 효과에 대한 의견
  긍정적 의견
  부정적 의견
  유명인 광고 모델 선정 기준
  유명인을 광고 모델로 사용하는 이유
  유명인 광고 모델을 사용할 때 우려 사항
  유명인 모델의 겹치기 광고 출연 및 부정적 스캔들에 대한 의견
  유명인 모델의 겹치기 광고 출연
  유명인 모델의 부정적 스캔들
 결론 및 연구의 한계
 참고문헌
 Abstract

키워드

유명인 옹호광고 광고 대행사 유명인 모델 유명인 모델 선정 기준 celebrity endorsement advertising agency celebrity endorser criteria for selecting a celebrity endorser

저자

  • 엄남현 [ Um, Nam-Hyun | 홍익대학교 광고홍보학부 ]
  • 서헌주 [ Seo, Heon-Joo | SK플래닛 마케팅테크놀로지 사업개발팀 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.

간행물

  • 간행물명
    광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2005-2618
  • 수록기간
    2008~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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