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초록

영어

In this study, the current researcher studied what factors influence the corporate social responsibility(CSR) of advertising-regulated companies. To this end, this study identified the variables associated with the corporate social responsibility activities based on prior research and suggested the analysis model based on the major variables(e.g., Associations, Discrimination, and Authenticity) affecting the coporate social responsibility activities of advertising-regulated companies. Next, this study investigated how following variables(e.g., CSR Recognition, Corporate Image, and Corporate Attitudes) related to the recognition of coporate social responsibility activities of advertising regulated entities. Through this process, the study proposed the causal relationships between prior variables(e.g. Associations, Differentiation, Authenticity) and subsequent variables(e.g., CSR Recognition, Corporate Image, and Corporate Attitudes), proposing a structural equation model. The model derived through this process is expected to contribute to the efficient development of corporate social responsibility activities of these companies as well as regulatory measures to regulate advertising-regulated companies.

한국어

본 연구에서는 광고 규제 기업의 사회공헌활동(CSR)에 영향을 미치는 변인이 무엇인지 연구했다. 이를 위해 본 연구에서는 선행연구를 바탕으로 기업의 사회공헌활동과 관련된 변인들을 파악하고 그중 광고규제 기업의 사회공헌활동에 영향을 미치는 주요 변인들 (예: 연관성, 차별성, 진정성)을 중심으로 분석모델을 제안했다. 다음으로 본 연구에서는 이러한 요인들과 관련된 기업의 사회공헌활동 인식에 대한 후행 변인들(예: CSR 인식, 기업이미지, 기업 태도)이 광고규제 기업의 사회공헌활동의 인식과 어떠한 관계를 맺고 있는지 연구했다. 이 과정을 통해 본 연구에서는 광고규제 기업에 대한 공중의 인식을 중 심으로 선행변인(예: 연관성, 차별성, 진정성 등)과 후행변인(CSR 인식, 기업이미지, 기 업태도 등) 간 인과관계가 어떻게 구성되는지 구조화된 모델을 통해 종합적으로 제안했 다. 이러한 과정을 거쳐 도출된 모델은 추후 광고규제 기업에 대한 규제 효율성 방안은 물론, 이러한 기업의 효율적 사회공헌활동 방안의 모색에도 기여하리라 기대한다.

목차

국문초록
서론
공중의 기업 사회공헌활동 인식
기업의 CSR 활동 인식에 영향을 미치는 요인
연관성
차별성
진정성
기업의 사회공헌활동 인식에 영향을 미치는요인
기업 이미지
기업태도
연구모형
연구문제
연구방법
자료수집
측정
연구결과
확인적 요인분석
구조방정식 모형분석
결론 및 논의
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 홍문기 [ Mooki Hong | 한세대학교 미디어영상광고학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659