Earticle

초록

영어

This study focuses on how serious game driven environmental campaign works for ad value. It is noteworthy how serious games can be used for purposes beyond entertainment and commercial behaviors. Previous studies presented how serious games can encourage players to learn and perform social behaviors. Specifically, the study investigates key questions about the relationship between materialistic value, environmental beliefs, environmental concern, ad value of serious game campaign, environmental behavior intention by surveying 324 participants. The study clarified the ad value of serious game campaigns and its antecedents and outcomes. The results indicated materialistic value positively influenced environmental beliefs. environmental beliefs positively influenced environmental concern. Environmental concern had positive effects on ad value of a serious game campaign. Ad value had positive effects on environmental direct, indirect behavior intentions The study regarding vital roles of ad value of serious game driven environmental campaigns would offer the implications for advertising academics and practitioners.

한국어

본 연구는 기능성게임(serious game) 환경캠페인의 광고가치를 새롭게 규명하고 물질주 의적 가치, 환경적 신념. 환경적 관심, 기능성게임 환경캠페인의 광고가치, 환경적 행동의 도의 관계를 밝히는 것을 주목적으로 하였다. 본 연구는 기능성게임 환경캠페인의 광고가 치의 중요성에 주목하여 20∼30대 남녀 총 324명을 대상으로 전문조사기관에 의뢰하여 설문조사를 실시하였다. 물질주의적 가치는 환경적 신념에 부분적으로 부정적 영향을 주 었고, 환경적 신념은 환경적 관심에 대해 모두 유의미한 긍정적 영향을 주는 것으로 나타 났다. 환경적 관심은 기능성게임 환경 캠페인의 광고가치에 긍정적인 유의미한 영향을 주 는 것으로 나타났으며 광고가치는 환경적 행동의도에 대하여 긍정적인 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나 기능성게임 환경캠페인은 광고가치를 구축하고, 나아가 환경에 대 한 직접적·간접적 행동의도로 이어질 수 있어 기능성게임 환경캠페인의 광고효과에 대 한 실무적 함의를 얻을 수 있었다. 본 연구 결과는 기능성게임 캠페인의 광고가치에 대한 이론적 틀과 이를 토대로 한 실증적 분석을 학문적·실무적 차원에서 기능성게임 환경캠 페인의 광고효과 분석의 출발점을 제공할 수 있을 것이다.

목차

국문초록
서론
이론적 틀
기능성게임 기반 사회적 캠페인의 광고가치
기능성게임 환경 캠페인 광고가치의 선행변수:물질주의적 가치, 환경적 신념, 환경적 관심
환경적 관심과 기능성게임 환경 캠페인 광고가치(Ad Value)의 관계
기능성게임 환경 캠페인 광고가치(ad value)와환경적 행동의도의 관계
연구방법
설문조사(survey)
연구결과
결론 및 논의
참고문헌
Abstract

키워드

기능성게임 환경캠페인 광고가치 환경적 신념 환경적 관심 환경적 행동의도 serious game environmental campaign ad value environmental beliefs environmental concern environmental behavior intention

저자

• 김주란 [ Juran Kim | 전주대학교 경영학과 교수 ] 제1저자
• 강승묵 [ Seungmook Kang | 전주대학교 게임콘텐츠학과 부교수 ] 교신저자
• 이기훈 [ Ki Hoon Lee | 전주대학교 경영학과 교수 ] 제3저자

참고문헌

발행기관

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