Earticle

초록

영어

The purpose of this study is to classify types of allegory figure in korean magazine advertisements and to analyze a system of figurative operation. In order to solve study subjects, 20 texts collected were systematically analyzed by criterions of ‘distinction of cognition’ and ‘conventionality of figuration’. The following are main discoveries of the study. Fistly, it was founded that four types of allegory figure in korean advertising copy. Secondly, from the analysis of actual allegory figures, various differentiations of utilizations were found in semantic structures of allegory. The current study has its meaning in finding actual types and applications existing in allegory figures from the latest korean magazine advertisements. Morever, it is expected to open possibilities of future advertising linguistic field, and to help to establish a guideline of actual copywriting.

한국어

본 연구는 잡지광고에 구현된 알레고리 문채 유형과 작동구조를 고찰하여, 우리말 광고 카피의 활용 현상과 특성을 체계적으로 분석하기 위해 실행되었다. 연구목적 달성을 위해 2011년 1월에서 12월까지 시사월간지, 남성잡지, 여성잡지, 여성패션잡지, 종합여성지 등 5종류의 월간잡지에 게재된 총 6,035편의 광고에서 알레고리 문채가 활용된 텍스트 20편을 선정하여 분석대상으로 삼았다. 먼저 ‘인식편차성’과 ‘비유관습성’을 기준으로 알레고리 문채 유형을 도출한 결과, 우리말 광고카피 알레고리 문채에서는 4가지의 유형이 분류되었다. 다음으로 4가지 유형 각각에서 텍스트 1편씩을 골라 작동특성을 질적으로 분석한 결과, 알레고리 문채는 표층의미/심층 의미 간극 및 유추적 노력의 자연스러움/반복성에 있어 다양하고 뚜렷한 의미구조론적 차별성을 나타내고 있었다. 이상의 연구 결과는 우리말 광고카피의 본질을 보다 심층적으로 이해하는 이론적 근거를 제시함과 동시에, 광고 실무에서의 특정 레토릭 문채 활용에 관련된 실천적 가이드라인을 제시하는 의미가 있다.

목차

국문초록
 서론
 이론적 배경
  알레고리의 문채적 특징
  알레고리의 구조와 해석
  광고 텍스트에서의 언어와 비주얼의 관계
 연구문제
  연구방법
  자료 수집, 텍스트 선정, 분석의 절차
  분석을 위한 세부 기준
 분석 내용
  잡지광고 카피 알레고리 문채는 어떻게 유형화 될 수 있는가?
  광고 카피에서 알레고리 문채는 어떻게 작동되는가?
  의미작용 특성에 따른 사례분석
 결론
  연구 결과 요약
  연구의 함의와 한계
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 김동규 [ Dong-Kyu Kim | 동명대학교 광고홍보학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659