Earticle

초록

영어

This study attempts to understand the consumer's motives for using smartphone advertising in the viewpoint of consumer's active using of new media advertising and to understand the impact of the motives on using behavior of smartphone advertising. The composition of motive factors were ascertained through factor analysis. The analysis produced 4 dimensions of motives for using smartphone advertising, including 'information', 'promotion/event', 'convenience', and 'advertising'. Each motive impacted on each using behavior differently. Research indicates that consumers process advertising message actively based on consumer activeness and interactivity when they use smartphone advertising.

한국어

본 연구는 소비자의 능동적 뉴미디어 광고 이용 관점에서 소비자의 스마트폰 광고 이용동기를 파악하고, 이러한 스마트폰 광고 이용동기가 스마트폰 광고 이용행태에 미치는 영향을 분석해보았다. 요인분석 결과 소비자의 스마트폰 광고 이용동기로 ‘정보’, ‘프로모션/이벤트’, ‘편리’, ‘광고’ 동기가 추출되었다. 추출된 스마트폰 광고 이용동기가 스마트폰 광고 이용행태에 미치는 영향을 파악해본 결과, 많은 경우에 스마트폰 광고 이용동기가 스마트폰 광고 이용행태에 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 각 이용동기가 각각의 스마트폰 광고행태에 차별적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스마트폰 광고 이용동기 요인분석 결과와 이러한 스마트폰 광고 이용동기가 스마트폰 광고 이용행태에 미치는 영향을 분석해볼 때, 소비자는 스마트폰 광고 이용 시 스마트폰의 미디어 특성인 소비자 능동성, 상호작용성을 바탕으로 적극적으로 광고 메시지를 처리한다고 판단할 수 있다.

목차

국문초록
 연구의 배경과 목적
 이론적 배경
  뉴미디어 광고 환경에서의 소비자 능동성
  광고 이용동기
  스마트폰 광고
 연구문제
 연구방법
  사전조사
  본 조사
 연구결과
  스마트폰 광고 이용동기
  스마트폰 광고 이용동기가 스마트폰 광고 이용행태에 미치는 영향
 논의 및 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 최민욱 [ Min-Wook Choi | 남서울대학교 광고홍보학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659