Earticle

본 연구는 국제관계의 정치외교적 갈등상황에서 정치지도자의 메시지 유형(사과 vs. 옹호)이 정치지도자 본인에 대한 지각된 정보원 속성(perceived source attribute)과 당사국의 제품에 대한 구매의도(purchase intention)에 미치는 영향이 어떠한지를 제품 관여도 유형(고관여 제품 vs. 저관여 제품)을 조절변수로 하여 분석하였다. 연구방법은 실험자극물을 제시한 온라인 실험조사를 실시했으며, 한국과 일본간 오랫동안 지속되어 온 독도영유권 문제에 대한 이슈를 활용하였다. 정치지도자는 응답자 편견을 배제하기 위하여 한국인에게 익숙하지 않은 일본 고위 정치지도자를 선정하였다. 연구결과 일본 정치지도자의 한일갈등 사안에 대한 사과(apology) 메시지는 자기중심적인 방어를 하는 옹호 메시지(support)보다 정치지도자 공신력과 구매의도에서 모두 통계적으로 유의미한 수준에서 높게 나타났다. 특히 본 연구의 조사 시점이 일본정부가 한국을 백색국가에서 제외시킨 심각한 경제적 갈등상황인 점을 감안했을 때, 조사응답자의 일본 정치지도자의 지각된 정보원 속성에 대한 반응에서, 사과 메시지의 경우에 옹호 메시지보다 매우 높은 점수 차이로 높게 나타나고 있었다. 즉 조사대상자인 한국인들은 한일관계가 매우 긴장되 는 상황에서도 사과메시지에 대하여는 관대한 포용을 보이고 있었다. 제품관여도 유형 차이에서 기존 연구결과들과는 다르게 고관여 제품이 저관여 제품보다 구매의도가 낮은 것으로 나타났다. 본 연구결과가 갖는 이론적, 실무적 함의와 한계점을 제시하였다.

This study focuses on the perceived source attributes of political leaders and their products according to the political leaders' message type(apology vs. advocacy) and product involvement type(high involvement vs. low involvement) in the political and diplomatic conflict of international relations. In order to minimize the bias of survey respondents due to the recent economic and diplomatic situation in Korea, the research method used the issue of Dokdo sovereignty over the last years, and to minimize the bias of the survey subjects. Japanese politicians who were not familiar with the issue were selected to produce experimental stimuli. As a result, the apology message of Japanese political leaders 'conflict between Korea and Japan was higher in the political leaders' confidence and purchase intention than the self-centered defense support. In particular, given that the time point of this study's investigation was a serious economic conflict with the Korean government excluding Korea as a white list country, the respondent's response to the Japanese political leader's perceived source attribute was much higher than that of advocacy messages. In other words, the Koreans surveyed showed generous acceptance of the apology message even when the relations between Korea and Japan were very tense. In terms of product type, high involvement products showed lower purchase intention than low involvement products, unlike previous studies. Theoretical and practical implications and limitations of this study are presented.

기업 CEO의 이미지 관리는 기업의 브랜드 관리 차원과 마찬가지로 전략적인 접근 이 필요하다. 최고경영자 이미지 전략(PI: president identity)이 기업 가치를 올리는 커뮤니케이션 전략으로 대두되면서 CEO의 이미지 관리와 PR이 중요해지고 있다. 이 연구는 PR 전문가들은 기업 CEO 이미지의 개념적 구성요인, CEO 이미지 인식에 영 향을 미치는 선행요인, 그리고 그 이미지 인식이 파생시키는 효과를 어떻게 인식하고 있는지 심층인터뷰를 통해 살펴보았다. CEO 이미지에 대한 중요성은 선행연구들을 통 해 많이 언급되어 왔지만, 구체적으로 ‘어떻게 해야 하는가’와 ‘왜 그렇게 해야 하는가’ 는 명확하게 밝혀진 바가 없다. 따라서 이 연구는 PR 전문가들의 인식을 바탕으로 기 업의 CEO 이미지를 중심으로 한 영향관계를 탐색적으로 연구하였다. 참여한 PR 연구 자와 실무자들에 의하면 한국 사회에서 CEO의 이미지는 기업 활동의 영역뿐만 아니 라, CEO의 사적 영역을 통해서도 형성될 수 있으며 이러한 이미지는 미디어 노출, 리 더십 스타일, 홍보실의 전략적 방향에 의해 영향을 받는다. 기업 CEO의 긍·부정적 이 미지는 기업 활동에 영향을 발휘하지만 이를 명확하게 규정하기 위해서는 기업의 속성, 제품/서비스의 편익성, 그리고 소비자의 관여도 등 기업을 둘러싼 여러 가지 내·외부 요인 역시 함께 살펴볼 필요가 있다고 제안하였다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 이 연 구는 학술적, 실무적 함의를 심층 토론하였다.

As the image management of a company's CEO requires a strategic approach, this study has examined how PR experts perceive the conceptual components of corporate CEO image, affecting factors of CEO image, and the communication effects that image recognition derives. The importance of CEO image has been mentioned through prior studies, but it has not explained specifically “how to do" and "why to do so." Rather than a general argument, the present study conducted in-depth interviews with PR experts to explore ways to strategically manage the CEO's image through detailed discussions about the concept of the CEO's image and how the CEO's image is affected by and how the CEO's image has influence. Results showed that the CEO's image can be strategically managed depending on media exposure, transformational / inclusive leadership style and strategic direction of the public relations department. It is assumed that the positive image of a corporate CEO affects business activities in a positive way, however, in order to clearly define the relationship between them, a number of internal and external factors surrounding the company must be taken into account, such as the attributes of companies, the benefits of the product/service, and the consumer's involvement. Based on the results of the study, the study discussed academic and practical implications.

타인과 대화를 나누고 자신의 이야기를 공유하는 것(social sharing, 사회적 공유) 은 사람들 사이에서 매우 흔한 일이며 매우 중요한 정서적 경험이다. 이에 본 연구는 대학생을 대상으로 SNS를 통한 긍정적 및 부정적 사회적 공유가 어떻게 그들의 정서 적 안녕감에 기여하는지 탐색했다. 특히 SNS상 지지적 반응(supportive response)이 매개 변인으로서 역할을 하는지 살펴보고, 이러한 관계에서 남녀간의 차이가 나타나는 지 살펴보았다. 조사회사의 온라인 패널을 통해 전국의 대학생(여학생 N = 264, 남학 생 N = 239)을 대상으로 온라인 설문조사를 실시한 결과, 남녀 대학생들 모두에게서 SNS상 긍정적 정서의 공유는 SNS상 지지적 반응을 불러오는데 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, SNS상 부정적 정서의 공유는 SNS상 지지적 반응과 관련이 없 는 것으로 나타났다. 한편 SNS상 지지적 반응은 개인의 삶의 만족감에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타나, 여학생들 사이에서 긍정적 정서의 공유와 삶의 만족감 간의 관 계를 매개하는 것으로 나타났다. 이러한 본 연구의 결과는 사회적 공유 및 자본화라는, 국내에서는 아직 주목받지 못한 개념을 활용하여 대학생들의 SNS이용과 심리적 안녕 간의 관계를 탐색했다는 점에서 학술적 의의가 있으며, 대학생들을 대상으로 한 정신건 강 및 심리적 중재 프로그램 디자인을 위한 함의를 제공한다.

Conversation and sharing of personal events with others, i.e., social sharing, are common among people and also important emotional experiences. To this regard, the present study explored how positive and negative social sharing on SNSs contributes to college students’ psychological well-being. In particular, this study explored the mediating role of supportive responses on SNSs as well as gender difference in those relationships. Through an online panel owned by a private research firm, an online survey of college students (Females N = 264, Males N = 239) was conducted nationwide. The results suggest that, among both males and females, sharing of positive emotional experiences on SNSs is positively related to supportive responses received on SNSs; sharing of negative emotional experiences, on the other hand, was not in both groups. Meanwhile, supportive responses received on SNSs was positively related to psychological well-being in both male and female groups, suggesting its mediating role between positive social sharing and psychological well-being. The present study contributes to the extant literature as it introduces the concept of social sharing and capitalization, which have not been received much attention among Korean scholars. It also provides practical implications for psychological intervention for college students’ psychological well-being.

본 논문은 프레임 이론 메타분석에 관한 것이다. 프레임 연구는 연구의 주제 그리고 방법, 연구대상을 이해하는 중요한 잣대가 되는 것이다. 이에 본 연구의 목적은 메타분 석의 분석적 과정에 기초하여 프레이밍 관련 연구들의 이론, 연구방법, 연구결과들을 가지고 자료를 구성하여 종합적 메타분석(Meta-synthesis)을 통해 커뮤니케이션 분야 에서의 해당 이론과 관련된 연구 동향을 파악하는 데 있다. 본 연구의 분석대상은 학술 논문들로서 본 연구자는 6개의 학술지(한국방송학보, 한국언론학보, 사이버커뮤니케이 션학보, 광고학연구, 한국언론정보학보, 한국광고홍보학보)에 발표된 연구 중에 프레임 혹은 프레이밍 관련 연구를 주된 내용으로 하는 최근 10년간의 연구 98편을 추출하였 다. 연구결과, 커뮤니케이션 분야에서 프레이밍 사용은 방법론적으로 편중 현상을 발견 하였다. 양적 연구방법에서는 주로 실험설계와 실험 데이터의 통계적 처리에, 질적 연 구방법에서는 주로 질적 프레임 분석에 치중하는 경향이 있었다. 또한, 게재된 학술지 와 연구주제에서도 편향적인 현상이 발견되었다. 프레이밍은 주로 언론과 관련된 학술 지에 게재되어 있었으며, 미디어와 관련된 연구주제에 응용이 활발하게 진행되고 있었 다. 본 연구의 의의는 메타분석의 산출물로서 기존 문헌의 분류를 보다 체계적인 방식으로 개선하였으며, 프레이밍 관련 연구들에 대한 통합적인 조망을 제시함으로써 후속 연구에 유용한 틀로 사용될 수 있을 것이다.

This paper is a frame theory meta-analysis. Frame research is an important criterion for understanding the subject, method, and subject of research. Therefore, the purpose of this study is to construct data based on the analytical process of meta-analysis, based on the theories, research methods, and research results of framing-related studies, and to study related theories in the communication field through a comprehensive meta-synthesis It's in identifying trends. The analysis targets of this study are academic papers, and this researcher is concerned with frames or framing among studies published in six academic journals (Korean Journal of Broadcasting, Journal of Journalism, Cyber Communication, Journal of Advertising, Journal of Korean Press and Information, and Journal of Advertising and Public Relations). 98 studies of the last 10 years with research as the main content were extracted. As a result of the research, the use of framing in the field of communication was found to be methodologically biased. Quantitative research methods tended to focus mainly on experimental design and statistical processing of experimental data, and qualitative research methods tended to focus mainly on qualitative frame analysis. In addition, biased phenomena were found in published journals and research topics. Framing was mainly published in journals related to the press, and its application to research topics related to media was actively progressing. The significance of this study is that the classification of existing literature has been improved in a more systematic way as the product of meta-analysis, and it can be used as a useful framework for subsequent studies by presenting an integrated view of framing-related studies.

기후변화의 원인과 효과에 대한 공중들의 지식수준은 향상되고, 이에 따라 기후변화 의 심각성에 대한 인식은 높아지고 있으나, 기후변화 완화를 위한 사람들의 실제적 행 동유발로 이어지지 못하고 있다. 이에 본 연구에서는 기후변화 소통의 목적이 ‘기후변 화에 대한 공중들의 이해’로부터 ‘기후변화 퍼블릭 인게이지먼트’로 변화되어야 한다는 점을 전제로 하여, 김학수가 제시한 PEP/IS 모델을 토대로 퍼블릭 인게이지먼트를 측 정함은 물론 그 효과를 살펴보고자 하였다. 이를 위해 기상청 홈페이지를 통해 1,602명 의 응답자를 대상으로 설문조사를 진행하였다. 그 결과, 기후변화에 대한 지식은 기후 변화 관심도, 기후변화 퍼블릭 인게이지먼트, 그리고 기후변화 완화를 위한 실천행동 등에 유의적 영향을 주는 것으로 나타났으며, 퍼블릭 인게이지먼트 역시 기후변화 완화 를 위한 실천행동에 유의적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 퍼블릭 인게이지먼트 는 기후변화에 대한 지식과 기후변화 완화를 위한 실천 행동 의도 사이에 매개적 역할 을 하고 있는 것으로 확인되었다.

The knowledge level that public has about the causes and impact of climate change is improving and their perception about severity of climate change is also getting high. The actual behavioral participation for mitigating climate change, however, is still low. Therefore, with the assumption that the goal of climate change communication should be from ‘understanding about climate change’ to ‘climate change public engagement’, the current study attempted to measure the climage change public engagement and investigate its impact based on PEP/IS Model. For this, the survey on the subject of 1,602 respondents was conducted through the website of Korea Meteorological Admistation. As a result, it was shown that climage change knowledge has a significant effect on interest in climate change, climate change public engagement, and practical behiavor for mitigating climate change, showing that public engagement also has a significant impact on the practical behavior for mitigating climate change. Furthermore, climate change public engagement proved to take a mediating role between climate change knowledge and the practical behavior for climate change mitigation.

한국에서 숙의민주주의는 인터넷 대중화 및 정치참여 확대에 조응하는 대안적 민주 주의 모델로 떠올랐다. 박근혜 탄핵과 문재인 정부 집권으로 숙의민주주의 실천에 유리 한 조건이 만들어졌다. 중앙정부와 지방자치단체들은 정책 결정 과정에서 공론화를 활 발하게 채택하고 있으며, 이는 시민사회의 영향력 확대를 나타낸다. 중국판 숙의민주주 의인 협상민주는 개혁개방 과정에서 나타나는 문제점 해결을 위해 등장했다. 협상민주는 선거를 대체하는 민의 수렴 방식으로 권위주의 정치시스템과 연계성 확보에 중점을 둔다. 사례분석 결과 부산BRT(bus rapid transit:중앙버스전용차로) 시민공론화는 운 영 주체의 자율성, 참여자의 포괄성을 제외하고 매우 높은 완성도를 보였다. 반면 제구 어향 재정예산민주간담회는 운영 주체의 중립성과 자율성이 보장되지 않았으며, 참여자 의 포괄성 및 숙의 과정의 소통성도 잘 이루어지지 않았다. 부산BRT 시민공론화가 의 회라는 제도적 숙의 기구를 우회하여 정책 결정자인 시장과 일반 시민이 소통하는 체계 라면, 제구어향 재정예산민주간담회는 인민의 숙의와 인민대표대회의 숙의라는 2단계 소통 체계를 가지고 있었다. 인민과 정부의 소통을 인민대표대회가 매개하는 구조이다.

In South Korea, deliberative democracy has emerged as an alternative democracy model responding to the popularization of the Internet and the expansion of political participation. The impeachment of Park Geun-hye and the ruling by Moon Jae-in government created favorable conditions for the practice of deliberative democracy. The central government and local governments are actively adopting deliberative opinion polls in their policy-making process, which indicates the expansion of the influence of civil society. The consultative democracy, which is a Chinese version of the deliberative democracy, appeared to solve the problems encountered in the process of reform and opening up. The consultative democracy, as a means to collect public opinions that replace elections, focuses on securing connectivity with the authoritarian political system. The deliberative polling in Pusan City showed a very high degree of completion except for the autonomy of the operating entity and the inclusiveness of the participants. On the other hand, In the deliberative polling in Zeguo Township, not only the neutrality and autonomy of the operating entity were not guaranteed, but the inclusiveness of participants and the communication in the deliberation process were not well achieved. While the deliberative polling in Pusan City is a system for communication between the mayor, who is the policy maker, and the general citizen, the deliberative polling in Zeguo Township has a two-stage communication system: deliberation by the people and deliberation by the National People's Congress. That is, the Zeguo Township deliberative polling is a structure in which the National People's Congress mediates communication between the people and the government.

본 연구는 LMS 토론방에 ‘지금의 20대는 역사상 가장 어려운 세대인가’라는 토론 논제를 제시하여 온라인 토론을 중심으로 형성된 청년세대 담론 과정을 분석하였다. 분 석 결과 136명의 대학생 중 찬성이 60명, 반대가 76명으로 나타나 반대가 찬성보다 더 많았다. 그리고 토론방에 제시된 내용을 바탕으로 Fairclough의 비판적 담론 분석 기 법을 적용하여 텍스트 차원, 담론적 차원, 사회문화적 수행 차원의 함의들을 살펴보았 다. 텍스트 차원에서는 찬성의 경우, 취업 경쟁에 관한 담론, 부정적 정서에 관한 담론, 세대갈등에 관한 담론, N포 세대에 관한 담론, 경제 양극화에 관한 담론이, 반대 측에 서는 역사적 상황에 관한 담론, 희망과 기회에 관한 담론, 대안 탐색에 관한 담론, 상대 성에 관한 담론이 범주화되었다. 담론적 차원의 분석에서는 ‘세대갈등 담론-세대 공감 담론’, ‘부정적 정서에 관한 담론-희망과 기회에 관한 담론’, ‘취업 경쟁에 관한 담론- 대안 탐색에 관한 담론’이라는 내적 관계를 형성하였다. 사회문화적 수행 차원의 분석 에서는 사회 구조적 접근의 담론과 개인 주체적 접근의 담론을 통해 사회 구조적 모순 에 대한 근본적인 변화와 사회를 바꾸어나갈 집단으로서 여전히 유효한 힘을 지닌 청년 의 능동성 회복이 앞으로 청년세대 문제 해결을 위한 실마리로 작용하였다. 이를 통해 본 연구는 청년의 주체적 시각으로 기존의 청년세대 담론 연구에서 포착하지 못했던 것 을 발견하고, 새로운 청년세대 담론을 구축했다는 측면에서 의의가 있다.

The purpose of this study is to analyze the discourse process of the young generation formed through online discussion by presenting the topic of "Is the current 20s the generation facing the most difficulties in history?" in the LMS discussion room. The analysis showed that out of 136 college students, 60 were in favor, and 76 were in opposition, with opposition outnumbering Yes. Based on the contents presented in the discussion room, the critical discourse analysis technique of Fairclock was applied to examine the implications of the text level, discourse level, and socio-cultural performance level. In the case of favor, the discourse on job competition, the discourse on the negative emotion, the discourse on the generational conflict, the discourse on the generation pause, and the discourse on economic polarization were categorized. On the opposite side, the discourse on the historical situation, the discourse on hope and opportunity, the discourse on the search for alternatives, and the discourse on relativity were categorized. In the discourse-level analysis, an inner relationship was formed: 'Generation Conflict discourse-Generation empathy discourse', 'Discussion on negative emotions-Discussion on hope and opportunity', and 'Discussion on employment competition-An Alternative Exploration discourse'. In the analysis of the socio-cultural performance level, the recovery of youth's activeness, who still possesses significant power, served as a clue for solving the youth generation problem in the future, as a group that will change society and make the fundamental changes in social and structural contradictions through the discourse of social and structural approaches and the discourse of individual self-reliance approach. Through this, this study is meaningful in that it has observed what has not been captured in the existing youth discourse studies from the perspective of youth, and established a new discourse for the youth generation.

이 연구는 중국 대학생들의 한국 및 미국, 영국 드라마 시청에 영향을 미치는 요인들 을 살펴보기 위한 것이다. 중국 대학생 325명을 대상으로 온라인 설문 조사를 통해 해 외 3개국 드라마 시청 동기와 시청 정도에 영향을 미치는 요인들을 살펴보았다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 중국 대학생들은 한국, 미국, 영국 드라마를 시청하는 동기 요인들이 해당 국가에 대한 문화적 관심 요인이나 오락적 요인 등으로 유사하게 나타났다. 둘째, 응답자들의 해외 드라마 장르별 선호도 차이를 살펴본 결과, 미국이나 영국에 비해 장르별 한국 드라마 선호도가 높게 나타났다. 한국 드라마 중에 학교드라 마와 멜로드라마, 로맨틱 드라마, SF/판타지 드라마 선호도가 높았던 반면에 미국이나 영국의 드라마 장르별 선호도는 SF/판타지를 제외하면 선호도가 낮은 편이었다. 셋째, 중국 대학생들은 한국이나 한국인에 대해 문화적 근접성 인식 정도가 비교적 보통 수준 이었던 반면 미국이나 영국, 미국인이나 영국인에 대해서는 문화적 근접성 정도가 높지 않았다. 넷째, 중국 대학생들의 해외 드라마 시청에 영향을 미치는 요인을 살펴본 결과, 국적과 관련 없이 시청 동기가 해외 3개국 드라마를 시청하는 가장 중요한 요인으로 나 타났다. 반면, 문화적 근접성은 중국 대학생들이 3개국 드라마 시청 정도에 유의미한 영 향을 미치지 못한 것으로 나타났다. 드라마 장르적으로는 한국 드라마의 경우 로맨틱 드라마 등이 지속적인 드라마 시청의도에 영향을 미친 반면 미국은 정치 드라마, 영국 은 SF 드라마 등이 시청 정도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The study examined determinants of foreign drama programs including Korean, the US and the UK among Chinese college students. The data collection was done through the Chinese internet survey web-site "so jump". A total of 352 questionnaires were collected and only 325 questionnaires were used for data analysis. The major results were as following; firstly, motivations of Chinese college students to watch foreign drama programs were similar in spite of national differences of their products. Most of motivations were entertainment related or interests of foreign cultures. Secondly, there was a significant difference in the degree of preference of Chinese college students for different genre categories of Korean, American and British TV series. Among them, Chinese college students had the highest preference for genres such as school dramas, melodrama and romantic dramas, and the lowest for political genres for Korean drama programs. Thirdly, the cultural proximity of Korea, the United States, and the United Kingdom as recognized by Chinese college students showed significant differences. Respondents showed more close relationships to Korea based on cultural proximity than two other countries such as the United States, and the United Kingdom. Finally, motivations were major determinants for explaining watching foreign drama programs despite of nationalities. However, cultural proximity was not meaningful factors to understand viewing of foreign drama programs including Korean, the US and the UK among Chinese college students. The effect of genre preferences on viewing degree of Korean, American and British TV dramas was statistically significant in terms of Korean TV drama genres such as romantic series, American TV drama genres of political and legal series, and British TV drama genres such as science fiction series.

우리나라 국민의 미세먼지 위험인식 수준은 비교적 높은 것으로 알려져 있으나, 청년층의 미세먼지 위험인식은 아직 낮은 수준에 머물러있다. 이에 본 연구는 청년층의 위험인식을 높이기 위해 활용될 가능성이 있는 실감형 미디어인 가상현실의 효과를 미 세먼지 이슈 맥락에서 살펴보고자 하였다. 순더의 메인 모형을 이론적 틀로, 본 연구는 미디어 표현방식(가상현실, 360도 영상, 정지된 이미지)이 미세먼지 위험인식에 미치는 영향을 실재감의 매개효과와 이슈 관여도의 조절효과를 통해 검증하였다. 총 210명(남 학생 105명, 여학생 105명)의 대학생이 단일 요인 집단 간 실험에 참여하였으며, 실험참 가자는 세 실험집단 중 한 집단에 무작위 할당되었으나 성별분포의 쏠림을 막기 위해 성별에 따른 층화 무작위 배정을 하였다. 연구 결과, 미디어 표현방식은 실재감을 통해 미세먼지 위험인식에 영향을 미쳤다. 이때 실재감은 가상현실, 360도 영상, 정지된 이미 지 순으로 높게 나타났고, 실재감은 미세먼지 위험인식에 정적인 영향을 미쳤다. 또한, 미디어 표현방식-실재감-미세먼지 위험인식으로 이어지는 효과가 이슈 관여도에 의해 조절되었는데, 미세먼지 저관여 집단이 고관여 집단보다 미디어 표현방식의 영향을 더 받는 것으로 나타났다. 본 연구는 가상현실이 효과적인 보건교육 자료로 활용될 수 있음을 보였으며, 특히 이슈 관여도가 낮은 집단에게 더 큰 효과를 보일 수 있음을 설명 하고 있다.

Recently, virtual reality (VR) has been emerged as a promosing tool to educate youth about risks involved in public health issues, With the issue of particulate matter (PM) air pollution in South Korea, this study aimed to explain how VR influences youth’s risk perception. Based on Sunder's MAIN model as a theoretical framework, this study examined the effect of media modality (VR, 360-degree video, and still image) on PM risk perception. With the purpose of exploring the mechanism underlying it, the mediating role of perceived realism and the moderating role of issue involvement were also tested. A between-subjects experiment was conducted on a sample of 210 college students (105 males and 105 females). Each participant was randomly assigned to one of threee experimental conditions. Results indicated that media modality had an effect on PM risk perception through a mediating mechanism of perceived realism. Specifically, perceived realism was high in the order of VR, 360-degree video, and still image, and higher levels of perceived realism led to higher PM risk perception. In addition, results also supported a moderated mediation model in which the effect of media modality on PM risk perception through perceived realism was moderated by issue involvement. Thus, VR can be used as an effective health education material, particulatly for the digital generation, and the effectiveness can be increased when youth’s issue involvement is low. Limitations and implications are also discussed.

본 연구는 정보조작이론(Information Manipulation Theory: IMT)을 적용 및 확 장하여, 거짓말에 있어 한국과 미국 간의 문화적 차이점과 유사점을 살펴보았다. 특히 ‘눈치’라는 한국의 문화 특수적인 개념이 특정 언술의 ‘허위성(deceptiveness)’판단에 있어 어떠한 영향을 미치는지 체계적으로 탐구하였다. 2 (문화: 한국과 미국) × 2 (위 반의 현저성: 노골적 ·은밀한) × 5 (위반의 유형: 진실, 질적 위반, 양적 위반, 화제전 환, 회피)의 요인설계 실험디자인을 통해 각 변수의 주효과와 상호작용효과를 검증하였 다. 위반의 현저성과 위반의 유형은 집단 내 요인들(within subject factor)로 총 455 명의 실험참여자(199명의 한국인과 256명의 미국인)들은 주어진 10개 메시지들의 허위 성을 평가하였다. 선행 IMT 연구결과들과 일관되게 한국, 미국 실험참여자들 모두 ‘질 적 위반’을 다른 유형의 위반 메시지들보다 더‘거짓된’것으로 평가하였다. 그러나 미국 참여자들과는 달리 한국 참여자들은 눈치 메시지를 노골적인 위반 메시지보다 덜 허위 적인 메시지로 판단하였다. 그리고 문화적 차이와 위반의 현저성 변수 간의 이변수 상 호작용 효과는‘위반의 유형’변수에 의해 조절되는 것으로 나타났다. 구체적으로 한국인 들은‘양적 위반’과 ‘화제전환’의 경우 눈치 메시지(현저한 위반)를 미국인들보다 훨씬 덜 허위적인 메시지로 평가하였다.

Using Information Manipulation Theory (IMT), the current study examines the cultural similarities and differences in deception between Koreans and Americans. In addition, this research investigates how moderating factors and the culture-specific variable (i..e., nunch’i) affect the deceptiveness rating. An experiment examined both main and interaction effects for culture, condition, and violation type; a 2 (country: Korea and the U.S.) × 2 (condition: covert violation and nunch’i) × 5 (violation type: baseline, quality, quantity, relevance, and manner violation messages) mixed model analysis of variance (ANOVA) was conducted. A total of 455 subjects including 199 Americans and 256 Koreans participated in the experiment. Consistent with the IMT literature, the results indicated that both Korean and Americans evaluated quality violation messages as more deceptive than any other type of violation messages. Besides, this study found that while Koreans evaluated nunch’i messages as less deceptive than covert violation, Americans did not. Finally, it was found that Koreans viewed nunch’i messages (i.e., overt violation messages) for quantity and manner violation as significantly less deceptive than Americans.

지역방송의 존재 이유는 지역성 구현에 있다. 오래전부터 방송에서의 지역성은 다양 성과 함께 중요한 방송정책의 목표 중 하나로 간주되어 왔다. 그러나 지금까지 지역성 에 대한 논의는 주로 방송사 관점에서 논의되어왔을 뿐 시청자 관점에서 이루어진 것은 거의 없다. 이에 본 연구는 Q 방법론을 적용하여 지역방송의 지역성에 대한 시청자들 의 주관적 인식유형을 살펴보고자 한다. 문헌 및 설문조사를 통해 수집된 42개의 지역 성과 관련된 진술문을 44명의 P 응답자들에게 구조화된 방법을 통해 응답토록 했다. 그 결과 모두 5개의 유형이 추출되었는데, 제1유형은 <지리적 차별화 지향형>, 제2유형은 <사회/문화 지향형>, 제3유형은 <사회공동체 지향형>, 제4유형은 <사회비판/감시 지향 형>, 제5유형은 <다문화/소수자 지향형> 등으로 명명되었다.

The reason for the existence of local broadcasting lies in the realization of locality. Locality in broadcasting has long been regarded as one of the goals of important broadcasting policies, along with diversity. But so far, discussions on locality have been mainly discussed from the perspective of broadcasters, but little has been done from the perspective of viewers. Thus, this study applies the Q methodology to examine the subjective perception type of viewers about the locality of local broadcasting. 44 P samples were asked to respond in a structured manner to 42 Q samples related to locality collected through literature and surveys. As a result, a total of five types were extracted. Type 1 was named "geographic differentiation oriented type", type 2 was named "social/cultural oriented type", type 3 was "social community oriented type", type 4 was "social criticism/monitoring oriented type", and type 5 was named "multicultural/ minority oriented type".