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노인층의 정보격차(digital divide)는 건강정보 불균형을 야기하고, 이는 노인층의 건강 문제로 이어질 수 있다. 이에 본 연구는 노인 건강과 관련된 신문보도가 노인의 정 보통신기술(ICT)의 수용을 장려하여 정보격차를 줄일 수 있는 메시지 요소를 포함하고 있는지 분석하였다. 기술수용모델을 분석틀로 사용하여, 인지된 유용성(perceived usefulness), 인지된 이용용이성(perceived ease of use)과 유용성과 이용용이성에 영 향을 미치는 변수들이 노인의 건강 관련 정보통신기술(ICT)을 다루는 신문기사에 어떻 게 제시되는지 살펴보았다. 분석 결과, 인지된 유용성, 인지된 이용용이성, 유용성과 이 용용이성에 영향을 미치는 변수들은 노인보다, 노인 주변사람을 이용주체로 하여 정보통 신기술(ICT)의 수용을 권장하는 경우가 대부분이었다. 특히 노인의 정보통신기술(ICT) 의 사용을 증진시킬 수 있는 자기효능감에 대한 언급은 거의 찾아볼 수 없었다. 연구결과 는 신문기사가 노인의 정보격차를 줄이는데 효과적이지 않고, 오히려 노인을 돌봄의 대 상으로 인식시켜 노인의 적극적인 정보추구나 획득을 저해할 수 있다는 것을 나타낸다.

Given the impact of digital divide on health disparities of older adults, this study analyzed how and to what extant the news articles targeting older adults encourage adoption of health related information and communication technology(ICT). Using the Technology Acceptance Model(TAM) as a theoretical framework, message components of 100 news articles were assessed in terms of perceived usefulness(PU), perceived ease of use(PEOU), and indirect factors that increase PU and/or PEOU. Results showed that most of the PU, PEOU and indirect factors were included in the articles defined users of the ICT as surrounding people such as family and caregivers, instead of older adults themselves. In particular, few articles provided self-efficacy components. Results illustrate that news articles fail to include necessary message components that can motivate older adults to adopt health related ICT. Rather news reports depict older adults as the object of being taken care of and discourage older adults’ active pursuit of information seeking through ICT.

본 연구는 영화 제작과 흥행에서 가장 중요한 요소 중 하나인 배우에 대한 탐색을 시도한다. 구체적으로 한국의 영화 관람객을 대상으로 할리우드 남녀 영화배우들을 선 호에 따라 유형화한 것이다. 또한 관객도 남자 관객과 여자 관객으로 구분하여 남녀 배 우에 대한 유형화의 차이를 알아보았다. 영화의 핵심 소비층을 대상으로 설문 조사한 결과 외국 남자 영화배우의 선호유형은 남성 관객에게서는 액션, 영웅, 모험가 등 3가지 유형으로 나타났다. 여성관객을 대상으로 한 분석에서는 영웅, 모험가, 조력자, 액션의 4가지 선호유형이 나타났다. 다음으로 외국 여자 영화배우에 대한 캐릭터 선호유형은 남성 관객과 여성 관객 모두에게서 3가지 유형으로 나타났다. 남성에게 있어서 최고인 기, 여전사, SF/판타지 등 3가지로 나타났고 여성 관객에게 있어서는 최고인기, 드라마 장르, SF판타지의 3가지로 유형화되었다. 이러한 결과는 학문적인 시사점과 함께 영화 의 제작과 마케팅에 실무적인 시사점을 제공하고 있다.

This study explores image types of Hollywood movie stars. Male and female actors are evaluated by both male and female moviegoers independently. The findings of this study showed that image types of male actors are action, heroes, and adventurers by male audiences, and female audiences classified male actors into heroes, adventurers, assistants, and action. For female actors, image types are trendy, female warriors, and SF fantasy, and male audiences classified them into trendy, romance, and SF fantasy. These results could provide academic implications and managerial implications for movie marketers.

본 연구는 국가 정치지도자의 커뮤니케이션에 있어 메시지 유형(사과 vs. 옹호)과 메신저 유형(개인 트위터 vs.와 대변인 발표)에 따라 수용자들의 국가 정치지도자 공신 력(credibility)에 대한 인식과 국가에 대한 태도(attitude toward country)에 미치는 효과가 어떠한 차이가 있는지를 비교분석한 것이다. 국가 정치지도자로는 대통령을 상 정했고, 미국의 트럼프 대통령과 한국의 문재인 대통령을 대상으로 조사 분석하였다. 연구방법은 온라인 실험연구를 실시했으며, 실증적 타당도(ecological validity)를 높 이기 위해 실제의 대통령을 연구대상으로 삼았다. 연구결과, 두 명의 대통령 모두 사과 메시지는 대변인을 통한 발표보다 대통령 SNS를 직접 활용하는 것이 국가 정치지도자 공신력과 국가태도에서 모두 통계적으로 유의미한 수준에서 높은 것으로 나타났다. 반 면에 옹호 메시지의 경우, 두 대통령 공히 대변인을 활용하는 것이 대통령 SNS를 활용 한 직접 커뮤니케이션보다 높은 것으로 나타났다. 메신저 유형과 메시지 유형의 상호작 용효과를 살펴본 결과, 국가정치 지도자 공신력과 국가태도에서 상호작용효과가 나타났 다. 즉 사과 메시지의 경우는 대통령 SNS를 직접 활용하는 것이 대변인을 통한 발표보 다 높게 나타났으나, 옹호 메시지의 경우에는 대통령 SNS 방식보다는 대변인을 활용하 는 것이 높게 나타났다. 연구결과가 갖는 이론적, 실무적 함의와 한계점을 제시하였다.

The purpose of this study is to examine the perceptions of the credibility of national political leaders and the attitudes toward the countries according to the type of message(apology vs. advocacy) and messenger type(personal twitter vs. spokesperson). As a national political leader, the presidents of 2 countries were used and conducted a research regarding President Trump of the United States and President Moon Jae in of Korea. The research method was conducted on-line experimental research and the actual presidents were studied to increase ecological validity. As a result of the research, it was found that using the President’s SNS directly than the announcement of the spokesperson by the two presidents was positive in statistically significant level in the national political leader's public credibility and country attitude. On the other hand, in the case of the advocacy message, the use of a spokesperson for both presidents was found to be more positive than direct communication using President’s SNS. As a result of examining the interaction effect between messenger type and message type, the interaction effect of national political leader's credibility and country attitude appeared. In other words, in case of apology messages, direct use of President’s SNS was higher than that of spokesperson, but in case of advocacy message, spokesperson were more likely to use spoken language than President’s SNS method. The theoretical and practical implications and limitations of the study results are presented.

본 연구는 성형외과 교통광고에 노출되는 상황에서 수용자들이 형성하는 제3자 인식 과 외모 만족도가 광고 효과에 미치는 독립적, 상호작용적 효과를 실증적으로 규명하는 데 그 목적을 두고 있다. 서울 소재 대학에 재학 중인 여대생들을 대상으로 진행된 설 문조사 결과, 자신의 외모에 대한 만족도가 높을수록 성형외과 교통광고에 대해서 느끼 는 제3자 인식이 더욱 강하게 형성되는 것으로 나타났다. 한편, 제3자 인식은 성형외과 교통광고에 대한 태도에 부정적인 영향력을 행사하며, 외모 만족도가 제3자 인식과 성 형외과 교통광고 태도 간 관계를 유의미하게 조절하고 있음이 확인되었다. 또한 성형외 과 교통광고 태도가 긍정적일수록 성형수술 의도가 더욱 강하게 나타나지만, 이 둘 간 의 관계도 제3자 인식에 의해 조절되는 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 제3자 인식이 독립 적으로 또는 상호작용적으로 성형외과 교통광고의 효과에 미치는 영향력을 규명함으로 써 성형외과 교통광고 관련 의미 있는 학문적, 실무적 시사점을 제시하였다.

This study aims to empirically identify the independent and interactive effects of third-person perception and perceived appearance satisfaction in the context of plastic surgery and OOH advertising. A survey of female university students showed that the higher they are satisfied with their appearance, the stronger they maintain third-person perception against OOH advertising for plastic surgery. Also, it was confirmed that third-person perception has negative influence on attitudes towards OOH advertising for plastic surgery, and that the degree of satisfaction with appearance significantly moderated the relationship between third-person perception and attitudes toward OOH advertising. While attitudes toward OOH advertising for plastic surgery and behavioral intentions toward plastic surgery were strongly linked, such a relationship was moderated by third-person perception. This study presents meaningful academic and practical implications for plastic surgery and OOH advertising by demonstrating the impact of third-person perception and perceived appearance satisfaction.

본 연구는 목적은 허세와 내숭을 측정하는 척도를 개발하는 것이다. 이를 위해 비즈 니스 중심으로 연구되어 온 허세(bluffing)와 상담 분야에서 연구되어 온 자기은폐 (self-concealment) 개념을 중심으로 선행 연구를 분석한 후 연구의 목적에 적합한 허세와 내숭 척도를 구성하기 위해 예비문항을 구성하였다. 예비 문항은 허세와 내숭의 사전적 개념, 인상 관리 전략 중 슈츠(1998)가 구분하여 제시한 적극적 전략과 보호적 전략 측정 문항, 나무위키와 네이버 블로그 분석을 통해 도출된 일상적 개념을 중심으 로 구성하였다. 예비 문항을 통한 탐색적 요인 분석 결과 허세를 측정하는 문항은 자신 의 특성이나 소유한 물건, 성과 등을 자랑하기 위한 과시적 허세와 힘들고 불편한 것을 내색하지 않는 인내적 허세로 구분되었다. 내숭 측정 문항은 상황을 해명하는 변명적 내숭, 자신을 내세우지 않는 겸양적 내숭, 자신을 보호하기 위한 보호적 내숭으로 구분 되었다.

The main purpose of this study was to develop the measures for tapping Heose and Naesoong. Heose and Naesoong represent a bluffing strategy and a pretending innocence strategy respectively although the nuance of the two concepts in Korean society is slightly different from that of the western society. The questions were composed on the basis of the ideas derived from the concepts of bluffing and feigning innocence, and analyses of Namuwiki and Naver blogs. After conducting exploratory and confirmatory factor analyses, We formulated a total of 14 questions to tap the act of Heose and a total of 11 questions to tap the act of Naesoong. From an exploratory factor analysis in the main research study, We identified the following factors; The two factors of Heose were the bluffing to show off and the appearing endurance, and three factors of Naesoong were the making excuses, the being humble, and the protecting respectively. Future direction of the study including additional validating processes was discussed thereafter.

본 연구의 목적은 정책소통 담당 공무원의 PR 역량의 상향 표준화에 기여할 수 있 는 정책소통 교육 및 연구 전문기관 설립의 타당성을 규명하고자 하는 것이다. 이를 위 해, 중앙부처의 정책소통 PR분야를 담당 공무원 189명을 대상으로 소통연구기관 설립 의 필요성을 묻는 설문조사를 실시하였다. 응답결과 정책소통 담당 공무원들은 정부 소 통 활동에 있어서 역량강화방안에 대한 니즈가 높았으며, 정부기관의 소통 연구 교육활 동 관련 교육기관 설립 필요성과 교육기관 설립 시 활용에 대한 욕구도 매우 높은 것으 로 나타났다. 또한 소통연구교육 활동과 관련하여 전문가 육성의 필요성에 대해서도 높 이 인식하고 있었으며, 무엇보다 연구교육기관 설립의 필요성 및 교육기관 설립 시에 활용하겠다는 데에도 높은 인식을 나타냈다. 본 연구는 정책소통교육연구원 설립을 위 한 근거자료를 제공하고 보다 국민의 니즈에 맞는 정책소통 활동을 구현하는데 기여할 수 있을 것이다.

The purpose of this study is to clarify the validity of policy communication education and research institute establishment which can contribute to standardization of public relations capacity of public officials in charge of policy communication. For this purpose, we conducted a questionnaire surveying 189 public officials in charge of policy communication PR in the central ministry. As a result of the analysis, policy communication officers have a high need for strengthening capacity in government communication activities. In addition, they recognized the necessity of professional development in relation to communication research education activities, and they showed a high awareness of necessity of establishing research institutes and utilization of them in establishing educational institutions. This study can contribute to the establishment of the policy communication education research institute and the policy communication activity that fits the needs of the people.

본 연구에서는 국내언론에 의해 가짜뉴스 관련 뉴스가 본격적으로 보도된 시점과 이 후의 보도량 추이 분석을 통해 가짜뉴스가 언론의제로 설정된 시점과 그 배경을 살펴보 고, 더 나아가 국내언론이 가짜뉴스 관련 뉴스를 어떤 프레임으로 보도하는지와 언론사 에 따라 프레임의 차이가 있는지를 탐색했다. 이를 위해 빅카인즈 시스템과 조선일보 아카이브 서비스를 이용해 2016년 2월부터 2018년 9월까지 4개 언론사(부산일보, 조선 일보, 한국일보, 한겨레)의 가짜뉴스 관련 기사를 대상으로 프레임 분석했다. 연구결과 는 다음과 같이 정리된다. 분석기간 동안 가짜뉴스가 처음 소개된 시점은 2016년 6월, 외신 인용보도를 중심으로 본격적으로 보도된 시점은 2016년 12월, 국내 정치적 이슈로 전환된 시점은 2017년 2월로 나타났다. 또한 가짜뉴스 관련 보도량은 선거와 같은 대형 정치적 이슈가 있을 때 마다 증가하는 것으로 나타났다. 가짜뉴스 관련 보도 프레임은 형식적인 면에서는 일화적 프레임이, 내용적인 면에서는 문제해결과 갈등 프레임이 강 조되고 있었다. 마지막으로 선거와 같은 특정 정치국면에서도 문제해결과 갈등 프레임 이 강조되었으나 시간이 지나면서 문제해결 프레임으로 수렴되는 모습이 나타났다. 언 론사별 차이를 살펴보면 조선일보, 한국일보, 부산일보 모두 갈등과 문제해결 프레임을 강조했다면, 한겨레는 이들 프레임과 함께 책임 프레임도 상대적으로 강조하는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 실무적 함의가 논의되었다.

This study investigated when the coverage on fake news began and the fake news set as an media agenda by domestic daily news papers by analyzing the amount of media coverage on fake news. Furthermore, this study also investigated how domestic media attempted to frame the news on fakes news and if daily news papers framed the news on fakes news differently. To do this, this analyzed the fake news articles of four domestic media (Busan Ilbo, Chosun Ilbo, Hankook Ilbo, and Hankyoreh) from February 2016 to September 2018 using the Big Kinds system and the ChosunIlbo archive service. The results are as follows. During the analysis period used in this study, the time when the fake news was first reported through domestic media was in June 2016 and the time when the fake news coverage was turned into domestic political issue was in February 2017. In addition, fake news coverage increased whenever political issues such as national elections occurred. Fake news related news frames emphasized the episodic frame in form and conflict frame and problem solving frame in contents. Finally, even in certain political phases such as elections, daily newspapers emphasized conflict and problem - solving frames in common, but Hankyoreh stressed responsibility frame as well. Based on these findings, practical implications were discussed.