Earticle

본 논문은 기업의 브랜드 구축 수단으로서의 프로야구단을 탐색하여 프로야구단이 가지고 있는 브랜드 구성 요소들이 프로야구단을 스폰서하고 있는 모 기업 브랜드와 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 알아본 연구이다. 본 논문의 개념적인 배경은 프로야구단도 하나의 브랜드로 관리하여야 한다는 브랜드 관리적인 접근이라고 할 수 있다. 세부적인 분석단위로 브랜드 아이덴티티를 선정하였으며 프로야구단의 브랜드 아이덴티티를 구성하는 요인을 실증적으로 알아보고 가설 검증에서 독립변인으로 사용하였다. 종속변인으로는 브랜드 태도와 구체적인 기업관련 구매의도를 사용하였다. 연구방법은 설문조사와 심층 인터뷰 두 가지를 모두 사용하였다. 연구 대상 프로 야구단으로 롯데를 선정하였으며 연구 결과 11가지의 브랜드 아이덴티티 구성 요인이 추출되었고 롯데 구단이 가진 각각의 브랜드 구성 요소가 모기업인 롯데 브랜드에 개념적인 가치에 따라 한편으로는 긍정적으로 또 한편으로 부정적으로 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 이는 스포츠가 산업적으로 폭발적으로 성장하고 기업의 브랜드 구축에 있어 핵심적인 수단으로 간주되는 현실에서 학계는 물론 마케팅, 광고, 스폰서십 관련 실무자들에게도 시사하는 바가 크다고 할 수 있다.

This study explores roles of a corporate sponsored baseball team as a brand building tool. Conceptual backgrounds are based on brand management approaches. More specifically, brand identity constructs are used as core independent variables. Dependent variables are attitudes toward the baseball team, attitudes toward the sponsoring company, and purchase intentions. Both a survey method and in-depth interviews are utilized. Using the Lotte professional baseball team as an analysis unit, impacts on corporate images and purchase intentions are investigated. The findings of this study show that 11 brand identity factors emerged, and brand elements of the baseball team influenced the brand Lotte both positively and negatively according to conceptual valence. These results provide insightful implications to academicians and practitioners in the current competitive marketing communication environment.

본 연구는 아내 폭력의 요인 중 하나로서 남성의 가부장적 성역할 태도의 부정적 영향을 살펴보고, 부부 간 긍정적인 의사소통인 TSL을 선택하여 그 긍정적 조절효과를 검증하였다. TSL은 감사와 사과와 사랑의 분명한 언어적 표현으로서 남성의 가부장적 성역할 태도가 아내 폭력에 미치는 영향을 완충시켜 줄 수 있으리라 기대하였다. 이를 위하여 서울시와 경기도에 위치한 직장에서 근무하는 20대 이상 성인 남녀를 대상으로 설문조사를 실시하였고 이 중 기혼 남성 응답자의 것, 222부를 최종분석에 사용하였다. 분석결과, 우선 직장 남성의 가부장적 성역할 태도가 아내 폭력에 유의미한 영향을 미친다는 것이 확인되었다. 또한 부부 간에 TSL의 표현을 통하여 긍정적인 의사소통이 이루어지는 경우 남편의 가부장적 성향에 의한 부정적인 영향이 완화되면서 아내 폭력을 행사할 가능성이 줄어든다는 것이 검증되었다. 남성의 가부장적 성역할 태도가 아내 폭력을 예측하는 요인이나 이는 부부 간 긍정적인 의사소통인 TSL 표현의 정도에 따라 크게 달라질 수 있다는 것을 보여주는 결과라고 할 수 있다. 본 연구 결과를 바탕으로 남성의 가부장적 성역할 태도로 유발된 아내 폭력에 개입하기 위한 실천적 제언을 하였다.

The purpose of this study is to examine the effect of male workers' gender role attitudes to their wife abuse and to define moderating effect of TSL. TSL is verbal expression of 'Thank', 'Sorry' and 'Love' in intimate relationship. It's a kind of constructive communication and emotional support. The data of the study was collected from 222 married male workers within Seoul and Kyung-gy provinces. Main findings are as follows. First, male workers' gender role attitudes turned out to have effect on wife abuse. This means that husbands who had traditional attitudes were more prone to have higher wife abuse rates than husbands who had egalitarian attitudes. Second, TSL showed moderating effect on the relationship of gender role attitudes and wife abuse among the male workers. Finally, based on the results, this study calls for marital communication program which will change the gender role attitudes of men and reduce the wife abuse as the intervention.

본 연구는 다문화 경향이 나타나는 한국사회에서 한국대학생과 중국대학생의 문화 간 커뮤니케이션 불안과 문화 간 갈등관리 유형의 특징을 비교해 보고, 각 국가별로 두 변인 간의 관계를 살펴보고자 했다. 대구·경북 지역 소재 대학에서 한국대학생들과 중국유학생들을 대상으로 설문조사를 실시한 결과 첫째, 기존 연구의 결과와 마찬가지로 높은 수준의 ICA가 문화 간 커뮤니케이션을 가로막는 장애임을 확인할 수 있었다. 둘째, 동일한 문화권－집단적 고맥락 문화－내에서도 국가단위문화에 따라 선호하는 ICMS가 다르다는 사실을 발견했으며 셋째, 일반적인 기존 CA 연구 결과와는 달리 한국학생의 경우 높은 수준의 ICA는 상당히 긍정적인 역할을 하는 것과 중국학생의 경우는 기존 CA 연구 결과와 유사하게 매우 부정적인 효과를 나타내는 것을 밝혀냈다. 넷째, 한국학생들은 문화 간 갈등을 관리하는 데 있어서 협력적인 성향을 보인 반면, 중국학생들은 경쟁전략을 선호하는 경향이 있음을 발견했다. 결국, 본 연구는 ICA 수준이 ICMS의 유형을 결정하는 중요한 요소임을 밝혀냈다.

This study compared the characteristics of ICA and ICMS between Korean and Chinese college students by investigating the relationship between the two variables. This study performed a survey at several universities in Daegu and Kyungbook provinces with Korean and Chinese students. The results of this study were as follows. First, this study confirmed that high ICA works as an obstacle to block efficient communication. Second, there were differences in preferred ICMS depending upon country-level culture in the same cultural boundary--a collectivistic high-context culture. Third, high ICA played some positive roles for Korean students but worked fairly negatively for Chinese students. Fourth, while Korean students showed a positive tendency, Chinese students revealed a negative trend in managing intercultural conflict. Finally, this study disclosed the level of ICA is a crucial factor in determining the types of ICMS.

뉴스 진행자로서 앵커가 갖추어야 할 가장 중요한 속성 중의 하나는 공신력이라 할 수 있을 것이다. 뉴스라는 정보전달을 목적으로 하는 보도 프로그램의 속성상 이러한 공신력은 뉴스를 어떻게 받아들이는가, 더 나아가서 특정 뉴스 프로그램에 노출하고자 하는 채널 선택에까지 영향을 미치게 된다. 선행 연구에 따르면 공신력에 영향을 미치는 변인들은 다양하게 나타난다. 그러나 아직까지 앵커의 성역할(sex role)이 갖는 공신력에 대해서는 논의된 연구가 없다. 이에 따라 본 연구에서는 기사 종류에 따른 성역할, 즉 남성성과 여성성의 역할과 어울리는 기사 종류가 있는지 그리고 이에 따른 뉴스 평가는 어떠한지, 공신력은 어떠한지 살펴보았다. 실험결과 성(sex)보다는 성역할에 따른 기사 부합성 경향과 뉴스 평가가 나타났는데, 남녀의 차이보다는 남성성이냐 여성성이냐에 따라 정치, 경제, 문화, 그리고 스포츠 기사와 부합하는 것으로 나타나는 것을 볼 수 있었다. 또한 뉴스 평가 역시 이와 유사한 결과를 보이고 있으며, 성역할 인식에 따른 공신력의 차이에서는 여성성이 남성성보다 공신력이 더 뛰어난 것으로 나타났다.

Source credibility is one of the most important characteristics that news anchors must involve. It decides how audience receive and understand news as information and which channel audience choose as a result as well. Previous research has investigated which factors influence source credibility and what the outcomes are. However, despite various studies little research used sex role news anchors have as an independent variable to find out outcomes. Sex role as a social value has been widely changed from traditional perspective to feministic culture because the social environment has been changed. This reason makes this research be interested in sex role of news anchors to influence audience attitude and evaluation. The present research treats sex role as an independent variable and news-news anchor compatibility, news evaluation, and source credibility as dependent variables. As an experimental research, it divides 4 groups like masculine-male anchor, feminine-male anchor, masculine-female anchor, and feminine-female anchor according to sex role. On conclusion, not as sex but as sex role, attendants grade masculine male and female anchors are more compatible with political and business news than feminine male and female anchors while feminine female and male anchors are more compatible with culture and sports news than masculine male and female anchors. These results are applied to news evaluation too. Finally, feminine female and male news anchors have greater source credibility than masculine male and female news anchors.

본 연구에서는 흡연에 대한 인식과 태도가 담배회사에 대한 이미지와 담배회사의 사회공헌활동 인식에 어떤 영향을 미치는지를 살펴봄으로써 흡연에 대한 인식과 태도가 어떻게 비흡연자들을 흡연자들로 편입시키려는 담배회사의 노력을 상쇄시켜 흡연예방과 억제에 기여할 수 있는지를 제시해 보고자 하였다. 연구 결과에 의하면, 흡연인식은 흡연태도에 유의미한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타나 흡연에 대한 인식이 부정적일수록 흡연에 대해서도 부정적인 태도를 보이는 것을 볼 수 있었다. 또한, 흡연인식과 흡연태도는 담배회사 이미지에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 흡연인식이 담배회사 이미지에 긍정적인 영향을 미친 반면, 흡연태도는 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타나, 흡연에 대한 인식이 부정적일수록 그리고 흡연태도가 긍정적일수록 담배회사에 대한 이미지가 부정적인 것을 볼 수 있었다. 더불어, 흡연인식과 태도는 담배회사 사회공헌활동 인식에는 유의미한 영향을 미치지 않았으나, 담배회사 이미지는 담배회사 사회공헌 활동에 유의미한 영향을 미친 것으로 나타나 담배회사 이미지가 부정적일수록 담배회사 사회공헌 활동에 대해서도 부정적으로 인식으로 것을 볼 수 있었다. 이러한 결과는 흡연에 대한 인식이 담배회사 이미지를 통해 담배회사 사회공헌활동 인식에 영향을 미칠 수 있다는 것을 제시해 주며, 흡연인식이 어떻게 비흡연자들을 흡연자로 유인하기 위한 담배회사의 노력을 상쇄시킴으로써 흡연억제에 기여할 수 있는지를 제시해 준다고 할 것이다.

The purpose of this study is to examine how smoking perception offsets tobacco company's efforts to induce non-smokers and thus contributes to smoking prevention and control by investigating influence of smoking perception and attitude on the image of tobacco company and the perception of its CSR activities. The findings shows that smoking perception affects smoking attitude and that smoking perception and attitude affect image of tobacco company. Furthermore, smoking perception and attitude do not affect the perception of its CSR activities, but image of tobacco company affects its CSR activities. These findings suggest that smoking perception can affect the perception of tobacco company's CSR activities via image of tobacco company. As a result, this study suggests how smoking perception offsets tobacco company's efforts for inducing non-smokers and contribute to smoking prevention and control.