Earticle

흡연은 한번 습관을 갖게 되면 중독성으로 인하여 끊기 어렵다. 흡연의 폐해는 의학적으로나 사회적으로 수없이 많은 논의가 이루어져왔다. 여러 국가에서 금연을 위한 다양한 캠페인과 법적 제도적 장치도 강력하게 입법화되고 시행되고 있다. 그러나 무엇보다 중요한 것은 흡연자가 스스로 금연을 결심하고 행동으로 실천하도록 만드는 것이다. 이러한 점에서 흡연자의 금연을 결단하게 하고, 비흡연자의 흡연시도를 차단하는 효과적인 금연캠페인 전개의 필요성과 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않는다. 현재까지 국내는 물론 국외에서 가장 많이 집행하고 있는 금연캠페인은 주로 흡연의 폐해를 무섭게 표현하는 공포소구광고이다. 본 연구는 금연캠페인의 새로운 대안으로서, 위선유도(Induced Hypocrisy)형식을 활용한 광고가 흡연자의 광고태도, 금연태도, 금연의향 등에 미치는 효과를 살펴보고, 이를 공포소구(fear appeal)광고와 비교하여 분석하였다. 위선유도는 사람들에게 특정 사안에 대해 지지하는 태도를 확인한 뒤, 해당사안에 위반하는 행동을 했다는 사실을 상기시켜 인지부조화를 유도하는 방식이다. 이러한 인지부조화로 인한 심리적 불편함은 태도나 행동의 변화를 통해 해소시킬 수 있다. 연구결과 위선유도형식광고가 흡연자의 금연태도와 금연의지에 미치는 영향은 매우 긍정적인 것으로 나타났다. 흡연자의 금연의지는 비록 통계적으로 유의미한 수준은 아니지만 위선유도형식광고가 공포소구광고보다 높게 나타났다. 본 연구결과는 금연캠페인에서 위선유도형식광고가 공포소구광고 이외의 새로운 대안이 될 수 있음을 보여주고 있다. 성별과 세대별 분석에서 유의미한 차이는 아니지만, 여성이 남성보다, 장년층이 청년층보다 금연태도와 금연의지가 높은 것으로 나타났다. 그 이외에 금연광고에 대한 이론적, 실무적 함의가 논의되었다.

This study examined the difference of effects between induced hypocrisy advertising and fear appeal advertising in terms of the audience attitudes and behavioral intentions in anti-smoking campaign. The results showed that induced hypocrisy advertisement had a positive effect on smokers’ attitudes toward anti-smoking and behavior intention as well. There were no statistically meaningful difference between induced hypocrisy advertising and fear appeal advertising. That is to say, induced hypocrisy advertising had similar effect as fear appeal advertising in anti-smoking campaign. Besides, the female and the elder generation groups showed a stronger attitude and intention toward anti-smoking than the male and the young generation groups although the result does not suggest a statistically meaningful difference with regard to the analysis of gender and generations. Theoretical and managerial implications as well as directions for future research are discussed.

본 연구는 정신질환자 범죄보도에서 책임귀인 프레임 유형과 정신질환과 관련된 위험 단서유형이 범죄의 책임 소재, 수용자의 정서적 반응과 행위의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 이를 위해 정신질환자 범죄와 관련한 뉴스 기사를 실험기사로 선정하였고, 실험설계는 2(책임귀인 프레임: 개인책임귀인 프레임, 사회책임귀인 프레임) × 3(위험 단서: 질환위험 단서, 범죄위험 단서, 단서 없음)의 집단간 요인설계이었다. 실험은 대학생 총 211명을 대상으로 실시되었다. 분석결과, 책임귀인 프레임 유형에 따라 수용자들의 정신질환자 범죄에 대한 책임귀인 인식의 차이가 나타났다. 사회 책임귀인 프레임은 정신질환자의 범죄를 사회적 책임으로 돌리며, 개인 책임프레임은 정신질환자의 범죄를 개인 책임으로 돌리도록 하였다. 사회 책임귀인 프레임은 개인 책임귀인 프레임보다 정신질환자들에 대한 동정의 정서를 더 강하게 유발하는 것으로 나타났다. 반면, 위험 단서는 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

This study examined the social stigma effects which are caused by news reports related to the mentally ill criminal. For validating the social stigma effects, this study explored whether news audiences’ perceptions and attitudes toward mentally ill are differed depending on the way of highlighting two stigma message attributes: responsibility and peril. The experimental design was 2(responsibility frames: personal responsibility frame/societal responsibility frame) × 3(peril attributes: symptom-related peril/crime-related peril/control group condition) between-subjects factorial. A total of 211 undergraduates partook in the experiment. The results revealed that there were significant differences in participants’ interpretation of causes, solutions, dangerousness of mentally ill’s crime by variating responsibility frames and peril attributes. There was a difference in participants’ perception of responsibility of mentally ill’s crime with the use of different responsibility frames. Also, the use of societal responsibility frame elicited more participants’ pity than that of personal responsibility frame.

현대 사회에서 발생하는 다양한 집합행동은 특정한 집단에 의해 주도되고 발전되는 제한된 정치적 행동이 아니라 연결을 기반으로 하는 인터넷이라는 뉴미디어 공간에서 발현되어 불특정한 행위자들 사이에서 발생하는 자발적인 협업의 결과물로 변모하고 있다. 그러므로 연결성을 전제하는 뉴미디어를 통해 매개되는 집합적 행동은 네트워크라는 환경 조건에서 활동하는 행위자들 사이의 복합적인 상호작용의 결과가 확산되는, 기존과는 전혀 다른 새로운 사회적 집합행동으로 바라보아야 한다. 이를 위해서는 기존의 연구 방법적 접근과는 다른 새로운 방법론적 시도가 필요하다. 본 연구에서는 특히 공공분쟁으로 분류된 집합행동의 저지와 관련한 일련의 커뮤니케이션을 복잡계적 현상으로 보고, 복잡계 방법론인 시스템다이내믹스 분석을 통해 시뮬레이션으로 모델링하는 시행연구를 실시하였다. 새로운 방법론의 적용은 특히 기존 연구들에서 부족했던 시간 변수와 개별 행위 요인들 사이의 상호적 인과관계를 포함한 연구 모델의 설정을 가능하게 해 주었다는 점에서 의의를 가진다. 연구 결과 네트워크 공간에서의 집합행동에 대한 저지는 비공식미디어 이용 행위에 대한 공적인 개입에 영향을 받으며, 집합행동에 가해지는 공적 개입의 시기와 시간적으로 상관관계를 가지는 것으로 나타났다.

Collective actions had occured in modern society is not a just political action. Because it is not governed by a particular population in particular politics area, but is expressed by voluntary unspecified numbers in the new media space specially in the internet space, which is based on the connection. Therefore collective action redefines as action mediated through a new media to assume connection, and it is conventionally exactly the result of complex interactions between actors based on the environmental condition consist of network. So it is necessary to attempt completely different new methodologies to the collective action. In this study, system dynamics of complex systems is a suggestion of new methodology to the collective action in the connection space. As a results, blocking of the collective action in the connected online space has been found that influenced the sanctions against informal media exploitation but only in operating a function of observing the size of the collective action.

본 연구는 유머 영상의 시청이 후속적으로 제시되는 광고의 효과에 어떤 영향을 미치는지 살펴보았다. 광고는 정적/동적 프레이밍이라는 대조적인 방식으로 유형화하였다. 정적 프레이밍은 안락하고 차분한 느낌을, 동적 프레이밍은 역동적이고 활동적인 느낌을 전달하는 방식이다. 유머 영상은 정서적 내용이 적은 중성 조건의 영상과 대비시켜 차별적 영향을 살펴보았다. 연구는 132명을 대상으로 실험으로 진행하였다. 실험 참여자들은 유머/중성 영상과 광고의 정적/동적 프레이밍으로 교차된 조건들 중 하나에 무작위로 배정되었다. 유머 영상을 시청한 수용자들은 후속 광고에서 정적 프레이밍보다 동적 프레이밍을 더 선호할 것이라고 예측하였다. 연구 결과, 광고 태도에서는 예측한 방향대로 상호작용이 나타났지만, 구매 의도에서는 유의미한 상호작용이 도출되지 않았다. 본 연구는 유머 영상의 시청과 후속 광고의 정적/동적 프레이밍이 상호작용을 한다는 증거를 제시하고 있으며 실무적으로 이에 대한 고려가 필요하다는 정보를 제공하고 있다.

The current study investigates the impacts of viewing humor video on the following advertisements. The ads were framed as either calm or active appeal. Calm framing delivers comfortable and peaceful emotions whereas active framing carries dynamic and ebullient feelings. The condition of humor videos was compared to that of neutral video which did not elicit high level of emotional excitement. The study was conducted as experiments with 132 participants. The participants were randomly assigned to one of the conditions which were made by crossing humor/neutral video and calm/active advertisement. It was predicted that participants who watched the humor video would prefer active to calm framing. Some of the results produced the predicted interactions for ad attitudes. The interaction was not significant for purchase intention. In practice this study implies that the harmonious matching of humor video with active framing may strengthen the effects of advertising.

본 연구는 암시적이며 비유적인 스타일로 특징지을 수 있는 충청도 소통 스타일의 체면위협 정도를 파악하여 현재의 충청도 소통 스타일을 한국인의 소통 스타일과 비교해 보려는 시도이다. 이를 선행 연구에서 제시된 체면 복구와 체면 부여, 그리고 공손 이론에서 제시된 체면위협의 5단계를 분석의 틀로 사용하였다. 선행 연구를 바탕으로 충남서북부지역을 충청도 고유의 언어(방언)가 잘 보존된 지역으로 선정하였으며 방송을 통해 나타난 충청도의 소통 스타일을 분석하였다. 분석 결과 전체 대화 중 체면 부여하기와 체면 복구하기가 엇비슷하게 나타나 충청도 지역은 집단주의 성향이 강해 체면 부여하기가 더욱 잦은 빈도로 나타날 것이라는 예상과 달랐다. 또한 체면위협 행위 중 노골적인 체면위협이 19%, 친근함과 유대를 강조하는 적극적 체면위협이 40%, 걱정과 존중을 표현하는 소극적 체면위협이 19%, 암시적으로 에두르며 최면위협을 최소화하는 것이 11%의 비중으로 나타났다. 이런 결과는 방송을 통해 나타난 충청도의 소통 스타일은 더 이상 에두르는 스타일로 대표되지 않으며 건설적인 의사소통이 이루어지고 있음을 알 수 있다. 또한 방송을 통해 표출된 충청도 소통 스타일에서 개인주의적 성향이 빈번하게 나타나는 결과는 충청도의 소통 스타일에 국한된 현상이라기보다는 현재 한국인의 소통 스타일이 더 이상 집단주의 문화권에 머물러 있지 않다는 의구심을 갖게 한다. 본 연구는 타 지역과의 비교 연구를 진행하지 못했기 때문에 다른 지역으로 일반화할 수 없으며 방송을 통한 관찰이라는 한계점이 있다. 이 같은 한계에도 불구하고 특정 지역의 소통 스타일에 대한 실증적인 분석을 통해 기존의 사회적 고정관념을 탈피할 수 있는 새로운 연구 결과를 제시했으며 향후 지역별 소통 스타일 연구를 위한 최소한의 기준점을 제시했다는 의의를 지닌다.

This study investigated the face-threatening levels of Chungcheongdo communication style, which represented as being suggestive and figurative, and compared it with the over all Korean communication styles. We utilized a framework of the face restoration and face-giving of Ting-Toomey and Kuroki, and the five levels of face-threatening proposed in the Politeness Theory by Brown and Levinson. The Naepo cultural zone in the northwest of Chungnam Province was selected for its good preservation of unique dialects of Chungcheong. A total of 63 sequential dialogue styles were collected after reviewing the episodes of a broadcasting program, ‘Hometown Report’ aired from January, 2010 to September, 2015 to analyze the Chungcheongdo communication style. The results of the analysis show that face-giving and face restoration accounted for 47.6% and 52.4% of the entire dialogue styles, respectively. This result was not expected because the Chungnam province was considered a region preserving a prominent tendency of traditional collectivism. Out of the face-threatening acts, the bald face-threatening accounted for 19%, the positive face-threatening of emphasizing familiarity and bond accounted for 40%, the negative face-threatening of expressing concerns and respect accounted for 19%, and the face-threatening minimization of suggestive off the record equivocation accounted for 11%, respectively. These results indicate that the Chungcheongdo communication style was no longer represented by the equivocation style but was based on the constructive communication. The findings led us to suspect that the current Korean communication style still remains in the cultural zone of collectivism. Some limitations were recognized and some suggestions were proposed for the future studies.

이 연구는 청년세대의 자기인식과 이를 둘러싼 사회문화적 담론을 매개하는 텔레비전 포맷의 등장과 수용을 신자유주의라는 경제적 문맥에서 탐색하고자 하였다. 이를 위해 이 연구는 새로운 리얼리티 TV의 형식인 쿡방과 집방을 사례로 이들의 콘텐츠적 특성과 힐링, 멘토링 문화, 그리고 자기계발 담론 등과의 연관성을 살펴보고자 했다. 분석을 위해 우선 선행 연구를 통해 리얼리티 TV 프로그램의 정의를 살펴보고 쿡방과 집방을 이 장르로 이해할 수 있는 이유를 논의하고 있다. 이를 토대로 이 프로그램들이 신자유주의 체제 하 청년세대의 음식과 주거를 둘러싼 소비문화를 어떻게 재현, 매개, 재구성하는지에 초점을 두어 분석하고 있다. 연구 방법으로 청년 14명을 대상으로 한 심층 인터뷰를 통해 리얼리티 TV 프로그램의 수용 경험을 채집하였다. 청년들은 쿡방과 집방의 수용과 전유를 통해 신자유주의 하 치열한 경쟁과 반복적 일상을 창의적으로 전유하면서도 동시에 기업가적 자아로 거듭나거나 이러한 신자유주의적 가치를 내면화하기도 했다. 이들은 프로그램의 수용을 통해 현실에서의 곤고한 삶에 대한 대리만족을 느끼거나 이것이 과잉이거나 물신화한 소비로 연결되는 문제에 대해 비교적 정확하고 성찰적인 문제의식을 갖고 있으면서도 힘겹고 여유 없는 일상에서 삶을 지속하는 기제로 이러한 리얼리티 TV 프로그램을 소비하고 있었다. 이러한 수용의 양상은 삼포세대로 대변되는 청년 문제를 포함해 신자유주의의 구조적인 모순을 인식하는 청년들에게도 나타났으며, 이들은 쿡방과 집방의 시청을 통해 적극적이고 능동적인 저항이나 정치적, 문화적 실천 대신 현실과 일상에 순응하는 일면을 보여주고 있었다.

This study examines young generation’s self-awareness and the sociocultural phenomenon of young people fulfilling their needs and desires, both economic and cultural, through the consumption of media. In doing so, this study particularly explores the ‘cookbang’ and ‘jipbang’ as a form of reality tv program, and examines the features of these shows, especially in conjunction with ‘healing’ and ‘mentoring’ phenomena represented in diverse media texts and social discourses. Also, this study utilizes neoliberalism and Foucault’s notion of governmentality as theoretical backdrops to contextualize our discussion. We investigate the relationship between young generation’s consumption of reality tv shows and actual consumption of food and housing. Interviews with fourteen youths who are committed to, or watch the reality tv programs on a regular basis were conducted to collect qualitative data. Although the everyday life of young generation varies, young people tend to have more common and self-reflective thinking about their life and current Korean society, by creatively watching and appropriating the ‘cookbang’ and ‘jipbang’. Although the young generation has critical attitude and mind toward these reality tv shows, they tend to watch them regularly. Furthermore, many respondents have tried cooking and housing, in ways portrayed in, and introduced by these programs. This shows that young people recognize the structural contradictions related to a series of economic and social problems they experience today. At the same time, they tend to trivialize or privatize fundamentally systemic and structural issues and adapt to harsh reality without more active resistance, effective political actions, or other cultural practices, by consuming the ‘cookbang’ and ‘jipbang’.

풍류에 관한 연구는 다양한 분야와 영역에서 지속적으로 이루어졌다. 현재도 새로운 문화예술의 발생과 흐름에 관한 연구에 꾸준히 풍류를 불러내고, 풍류와 연관시켜 논의를 진행한다. 이 연구는 기존의 연구들에서 빠뜨렸거나 다소 소홀히 다루었다고 여겨지는 풍류의 심정적 감응이나 공감, 정서적 반응이나 파급과 같은 측면에 주목하고자 한다. 풍류가 담고 있는 풍부한 의미 중에는 감정적 열기와 같은 기운의 흐름이나 소통과 연관시켜 볼 수 있는 측면이 존재하리라고 보는 것이 논의의 출발점이다. 최근 우리 사회에서 늘 주요 사회문제 중의 하나로 거론되는 소통의 부족이나 부재를 해결하는 데 하나의 실마리를 찾을 수도 있지 않을까 하는 기대와 의도도 이 연구를 하게 된 배경이다. 논의는 기존의 풍류 관련 연구를 검토하고, 융복합시대 소통의 특성을 정리해 본 후, 풍류사상이 우리가 사는 현 시대에 주는 몇 가지 함의를 추출하는 순서로 했다. 풍류사상은 융복합시대의 소통이 즐거움 속에서, 공동선, 어우러짐과 조화로움, 화합과 통합, 세움과 나눔 그리고 깨우침을 지향해야 함을 일깨워 준다.

Researches on Korean traditional idea of ‘Poongrhu’ have been done continuously in various fields. Whenever the emergence and changing trend of new arts and various cultures have become the themes of research in Korea, ‘Poongrhu’ have been engaged and discussed together. This study aims to focus on the emotional part or affectus side of ‘Poongrhu’ that have been neglected in the previous researches relatively. This study was motivated by the emotional fever and communicational aspect of ‘Poongrhu’ that might have been included in the concept but not seldom treated before. Also, the expectation and intention of finding the clues to solve the problems in our society that communications among the social actors in Korea are not sufficient are the background of this study. Reviews of the previous researches on ‘Poongrhu’, discussions on the characteristics of communications in the age of current convergence, and suggestions of several implications of ‘Poongrhu’ in this age were presented in this study. ‘Poongrhu’ reminds us the communications in the age of convergence should look forward to common good, harmony, integration, sharing, and enlightenment, with pleasure.

본 연구는 현 우리나라의 원자력 안전규제 홍보실태를 파악하고, 우리나라 실정에 적합한 원자력안전규제 홍보방안을 찾는데 그 목적이 있다. 원자력은 우리에게 매우 필요한 에너지원으로 여겨지지만, 2011년 후쿠시마 원전사고 이후로 원자력에 대한 경각심과 불안감이 더욱 고조되었다. 이에 원자력안전규제에 대한 요구가 증가하고 있는 가운데, 현재 우리나라의 원자력안전규제에 대한 정책은 원자력안전위원회에서 전담하고 있다. 그러나 원자력안전위원회와 원자력안전규제에 대한 국민적 인식은 아직 매우 부족하다고 판단된다. 이에 본 연구에서는 우리 원자력 안전규제의 현 홍보실태를 파악하고, 해외의 홍보사례와 비교하여 우리에게 효과적인 원자력 안전규제에 대한 홍보를 위한 지역주민 및 대국민소통방안을 살펴보고자 하였다. 연구방법으로는 문헌연구와 해외사례 탐색, 그리고 원자력안전위원회 담당자와의 심층인터뷰를 실시하였다. 연구결과로는 먼저, 현재 원자력안전위원회는 원자력안전규제에 대해서는 다양한 홍보커뮤니케이션 활동을 위해 애쓰고 있었으나, 대체적으로 수동적인 정보제공이 이루어지고 있었다. 그러나 해외에서는 적극적인 지역주민 및 국민들과의 쌍방향 소통을 위해 주력하고 있었다. 이러한 탐색을 토대로, 우리도 적극적인 소통이 필요하다고 판단되었다. 먼저, 국민적 소통에 있어서는 원자력안전규제에 대한 쉽고 다양한 보도자료 생성과 시민참여시스템 구축이 필요해 보인다. 다음으로 원전지역 주민대상의 홍보방안에는 주민접근이 활발한 매체를 선택해서 홍보활동을 해야 한다고 판단되었으며, 많은 주민들과의 협업을 통한 상생전략을 펼치는 것도 중요한 방법으로 여겼다. 본 연구는 원자력안전규제 홍보방안 모색에 대한 연구로 그 의의를 갖는다.

This study aims to grasp public relations for nuclear safety regulation in Korea and find out PR strategies of nuclear safety regulation suitable for actual circumstances of Korea. Although nuclear is considered as an essential energy resource, after 2011 Fukushima nuclear accident, the sense of alarm and unease have been rising. In the midst of the increase in the demand to nuclear safety regulation, Nuclear Safety and Security Commission is currently in charge of policies regarding nuclear safety regulation in Korea. Awareness of people about Nuclear Safety and Security Commission and nuclear safety regulation, however, seems to be very scarce. Therefore, this study attempts to explore public relations activities for nuclear safety regulation and come up with communication strategies for general people and local residents in terms of effective PR for nuclear safety regulation by comparing with PR cases of overseas. Research methodologies included literature review, searching for overseas cases, and in-depth interview with a person in charge of the PR work in Nuclear Safety and Security Commission. As a result, even though Nuclear Safety and Security Commission has endeavored for various PR activities in terms of nuclear safety regulation, information has been passively delivered by and large. By contrast, related agencies concentrated their efforts for interactive communication with general people and local residents. Based on this analysis, it is judged that active communication efforts are required. Firstly, for communication with general people, it seems to be necessary to create easy and various press releases with regard to nuclear safety regulation and establish the system enabling public participation. Next, for communication with local residents, it appears to be essential to do PR activities through media which local residents can easily approach to and perform mutual growth strategies by cooperation with a lot of local residents. This study has a great significance as a study coming up with PR strategies for nuclear safety regulation.

우리나라를 포함한 다른 선진 국가들에서 빈곤과 양극화 현상은 점차 심화되고 있다. 이러한 경제적 궁핍은 정부의 즉각적이고 효과적인 정책적 개입의 필요성 또한 증대시킨다. 미디어와 정책간의 관계에 대한 연구들은 정책의 내용과 방향이 미디어가 해당 주제와 관련하여 어떻게 프레임 하는지에 따라 달라지고 있음을 보여준다. 특히, 빈곤과 관련한 복지정책의 경우, 해당 이슈의 중요성 및 이 이슈가 국민의 삶과 직결된다는 특성으로 인하여 관련 정책의 방향을 결정하는 여론에 매우 민감하며 이는 미디어 프레임의 영향력을 더욱 강하게 하는 경향이 있다. 이러한 빈곤층에 대한 복지정책과 미디어 프레임간의 긴밀한 관계에도 불구하고 국내의 경우 빈곤과 관련한 미디어 연구가 매우 드물고 이 주제와 관련한 언론의 프레임 분석과 같은 내용분석 연구는 거의 이루어져 있지 않다. 이에, 본 연구는 빈곤과 관련하여 주요 언론 – 조선일보와 KBS 9시뉴스 –에서 나타나는 빈곤과 관련한 프레임의 특성을 파악하고자 하였다. 구체적으로 이 연구는 탐색적 연구로서 2008년에서 2015년까지 조선일보와 KBS 뉴스가 빈곤층 (the poor)을 어떻게 묘사하고 있으며, 빈곤의 원인과 대안 및 빈곤층을 규정하는 방식에 대한 내용분석을 시도하였고 이를 통해 빈곤층에 대한 프레임의 특성을 파악하고자 하였다. 빈도 분석 결과, 조선일보와 KBS는 서로 상이하지만 유사한 방식으로 빈곤층을 대상화하고 있었으며 그 원인과 해결 방법의 제시에 있어서도 본질적이고 구조적인 접근보다 개인적이고 언론사가 추구하는 이념성과 매체 고유의 관성적 뉴스 제작 방식에 의해 제시되고 있었다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 빈곤층을 위한 복지정책에 대한 미디어의 보도의 경향성이 갖는 함의를 논의하였다.

The population of the poor in Korea as well as in other advanced countries is soaring. Consequently, the government’s urgent intervention with effective welfare policies is needed. Current literatures on the media and public policy studies indicate that the nature and approach of welfare policy are related to how media frame the poor. However, there are few systematic media studies conducted on this socially urgent issue in Korea. In this study, we try to explore how dominant Korean media frame the poor and how they view the poor people in Korea. Specifically, we will attempt to explore, first, media frames of the poor by the dominant media in Korea, second, how the media conceive the causes of and solutions to the problems of the poor, and third, what are the demographic characteristics of the poor. We chose two most politically influential and financially rich media organizations in Korea, Chosun Ilbo (newspaper) and KBS (public broadcast), to analyze their media frames on the poor. The analytical frame is made based on the current literatures on the media frame and welfare policy studies. The results show that while Korean media are similar with other big rich media in other countries in the ways media frame the poor, the political and historical contexts of Korea entail characteristic media frames on the poor. In addition, it is also found that newspaper and TV news are not always same in defining the poor and explaining the problems of the poor. This study suggests that we need further researches and discussions on the relations between the media frame on the poor class and welfare policy in Korea.

최근 한국 선거에서 세대변인의 효과에 대한 상반된 주장과 관련하여, 이 연구는 세대변인이 투표참여 및 후보선택에 영향을 미치는지 검증해 보고, 이 과정에서 유권자의 이념적 성향, 정치관심, 정치참여 성향, 정치적 효능감, 미디어 이용, 선거 이슈 등이 조절변인으로서 어떤 영향을 미치는지를 실증적으로 탐구했다. 2012년 18대 대통령 선거와 관련한 전국 서베이 데이터를 분석한 이 연구의 결과는 첫째, 18대 대선의 유권자들은 세대별 이념적 성향의 차이, 정치적 관심과 참여도의 차이, 정치적 효능감의 차이, 종편 채널 등 미디어 이용의 차이, 그리고 박정희 대통령과 노무현 대통령에 대한 평가의 차이 등 세대균열 현상을 보였다. 둘째, 세대변인은 유권자들의 투표참여에 일관되게 영향을 미치는 것으로 나타났으며 세대변인과 함께 투표참여 영향 변인으로는 정치관심참여도와 정치적 효능감 변인이었다. 특히, 다른 세대를 견제하는 의미에서 투표참여 의지를 표명하는 세대갈등 효능감 변인은 세대 변인과 상호작용을 일으키며 50-60세대의 투표참여 결집현상을 이끈 것으로 나타났다. 셋째, 후보선택에 영향을 미치는 변인은 세대 변인보다 종편채널 시청, 이념 성향, 정치관심참여도 변인, 역대 대통령 평가 변인이었다. 특히 18대 대선에서 후보선택에 세대변인을 대신하여 더 큰 영향력을 발휘한 것은 박정희 대통령에 대한 평가 변인인 것으로 나타났다. 이는 2012년 대통령 선거 과정에서 세대 효과보다 ‘박정희 대 노무현 대결’ 프레임 효과가 더 많이 작동해 박 후보의 승리를 나았다는 해석을 가능하게 한다. 결론에서는 정치적 효능감, 역대 대통령 평가 등 조절변인들의 역할을 감안할 때, 세대변인과 투표참여, 후보선택의 관계는 의사관계(spurious relationship)일 가능성이 있기 때문에 주의할 필요가 있으며, 동시에 여전히 남아 있는 세대효과와 다른 조절변인 역할과 상대적인 영향력의 크기를 식별해 내는 과제에 대해 논의했다.

While previous studies vary in their views on whether generation effects political participation or not, this paper analyzed whether or not generation directly influences political participation such as voting participation and candidate decision, and further researched whether voters’ political ideology, political interest and participation, political efficacy, media usage and election issues were the de facto moderating variables that drove the voters’ political participation. Analysis of the survey data for the 2012 Presidential election in Korea suggests that first, voters in the 2012 election turned out generation cleavage, such as divisions in political ideology, political interest and participation, political efficacy, media usage and evaluation of former Presidents, Park and Roh. Second, while along with generation, political interest and participation, and efficacy effect on voting participation, notably generation-conflict efficay was discovered as a moderating variable having a large impact on the voting participation, along with interfactional relation with generation variable. Third, generation and candidate decision in vote also showed a correlation, but it was found that evaluation of former President Park and Roh played a moderating variable, along with generation interacted, having a much larger effect on candidate decision. In conclusion, Considering the moderate variables of political efficacy, compelling election issues, such as the former Presidents evaluation in 2012 election, the importance of further clarifying the an actual causality between generation and political participation, otherwise existence of spurious relationship between them was discussed.