Earticle

의료광고에 대한 규제 완화로 성형외과 OOH 광고에 대한 수요와 실제적인 집행 횟수가 증가하고 있는 가운데, 본 연구는 목표소비자들이 성형외과 OOH 광고로부터 불쾌감을 느끼게 되는 원인들을 탐색적으로 그리고 실증적으로 분석하고자 기획되었다. 서울 소재 대학교에 재학 중인 여대생들을 대상으로 진행된 설문조사 결과, 성형외과OOH 광고에 대한 지각된 노출 빈도, 성형외과 OOH 광고에 대한 부정적 인식, 성형수술 의도, 그리고 사회적 외모 기준의 내면화가 성형외과 OOH 광고에 대한 불쾌감과통계적으로 유의미한 관계를 가지고 있는 것으로 나타났다. 보다 구체적으로, 설문조사에 참여한 여대생들은 성형외과 OOH 광고에 대한 노출이 많다고 지각할수록, 성형외과 OOH 광고에 대해 부정적인 인식을 가지고 있을수록, 성형수술 의도가 높을수록, 그리고 사회적 외모 기준의 내면화가 낮을수록 성형외과 OOH 광고에 대한 불쾌감이높은 것으로 확인되었다. 본 연구의 결과는 현행 성형외과 OOH 광고 전략에 대한 근본적인 변화와 자율적인 규제의 필요성을 뒷받침하고 있다. 성형외과 OOH 광고의 매체 및 표현 전략에 관해 깊이 있는 성찰이 필요할 것으로 보이며, 광고에 대한 자정 노력과 자율적 규제가 실시될 때 마케팅의 효과가 제고될 수 있으리라 생각된다.

We exploratory as well as empirically investigated the antecedents that may cause irritation as a result of exposure to plastic surgery out-of-home(OOH) advertising. According to a survey against female college students, perceived level of advertising exposure, negative perception of advertising, behavioral intentions toward plastic surgery, and level of internalization of social standards of beauty were meaningfully related to the respondents’irritation by plastic surgery OOH advertising. Our findings indicated that self-censorship and regulation might be necessary for plastic surgery OOH advertising. More specifically, content and frequency of such advertising should be reconsidered and strategic approach to such advertising should be reevaluated in order to enhance the advertising effectiveness in general.

본 연구는 중국 유학생의 ‘한류’에 대한 콘텐츠 소비와 유학생활로 형성된 한국에 대한 프레임이 대학생활 적응에 있어서 어떤 역할을 하는지를 베리(Berry)의 문화변용이론을 근거로 탐구한다. 연구 결과, 유학 이전 미디어를 통한 한류 콘텐츠 소비로 형성된 한국에 대한 1차적 프레임은 대체로 긍정적이고 그로 인하여 한국에 대한 간접적 동화 태도를 이끄는 요소로 작용하였다. 그러나 유학생활에서 오히려 미디어를 통한 한류콘텐츠의 소비가 쉽지 않은 것과 동시에 한국 생활의 직접적 체험 확대로 나타난 2차적프레임과의 충돌은 중국 유학생의 심리적 반응과 연결되며 이는 문화변용에 영향을 주는 것으로 나타났다. 이러한 중국 유학생의 문화변용에는 긍정적 영향과 부정적 영향이함께 존재하였으나 발전적인 한류 콘텐츠 소비로 한국에 대한 이해의 폭을 확장시켜 대학생활 적응에 도움이 되는 것에는 아직 한계가 있음을 보여준다. 따라서 향후 한류 콘텐츠 다양화와 매체의 글로벌화, 한중 상호 연계된 관광 상품 확대, 중국의 한국 전문가육성 등을 통하여 한류가 유학생들이 한국 생활에 적응하고 동화 또는 통합의 도구로활용되어야 함을 제언한다.

This study attempts to examine, based on Berry’ s acculturation theory, the role of the frame of Korea in the adaptation of university life, which is formed by the consumption of Hallyu contents and the life of study abroad. As a result, the primary frame for Korea formed by the consumption of Hallyu contents through the media before the study abroad is generally positive and thus leads to indirect assimilation attitude toward Korea. However, it is found that the consumption of Hallyu contents through media is not easy in the study abroad, and the conflict with the secondary frame, which is caused by the expansion of direct experience of living in Korea, is connected with the psychological reaction of Chinese international students, which affects acculturation. Although there are positive and negative influences on the acculturation of Chinese students, it shows that there is a limit to helping adaptation to university life by expanding the understanding of Korea with the consumption of developing Hallyu content. Therefore, it is suggested that Hallyu should adapt to Korean life and be used as a tool for assimilation or integration by diversifying the Hallyu content, globalizing the media, expanding tourism products linked to Korea and China, and fostering Korean experts in China.

이 연구는 한국 및 중국 대학생을 대상으로 뉴스 콘텐츠 장르와 인터페이스, 시공간과 같은 뉴스 이용 맥락 등 네 가지의 뉴스 이용 집중에 영향을 미치는 요인으로 뉴스이용자의 미디어 이용량, 성별, 라이프스타일 등을 설정해 그 영향력을 살펴보고자 했다. 첫째, 뉴스 콘텐츠 장르 측면에서는 한국 및 중국 대학생의 뉴스 장르 이용 집중은비율이나 항목 구성이 서로 유사한 편으로 나타났다. 둘째, 뉴스 콘텐츠 장르 집중을 설명하는 요인을 살펴본 결과, 한국 대학생의 경우에는 개별 변수가 유의미하게 나타나지않았다. 반면, 중국 대학생의 경우에는 TV 시청량이 정적으로 영향을 미치는 것으로나타났다. 셋째, 뉴스 인터페이스 집중 측면에서 살펴보면, 한국 대학생의 경우에는 라이프스타일 중 일중심형, 미디어 이용량 중 종이신문 및 스마트폰 이용량이 부적으로영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 중국 대학생의 경우에는 라디오를 포함해 종이신문 및 TV 시청량이 정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 뉴스 이용 시간대 집중 측면에서 살펴보면, 한국 대학생의 경우에는 라이프스타일 중 일중심형 요인만부적으로 유의미하게 나타났다. 반면, 중국 대학생의 경우에는 라디오 청취량을 포함해라이프스타일 중 일중심형이 정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 뉴스 이용 공간집중 측면에서 살펴보면, 한국 대학생의 경우에는 종이 신문 이용량이 부적으로 영향을미친 반면, 중국 대학생의 경우에는 라디오 이용량, 성별 요인, 라이프스타일 중 패션유행추구형이 정적으로 영향을 미친 것으로 나타났다.

This study examines determinants of the degree of concentration for news use between Korean and Chinese college students. This study uses four dimensions including news content genre, device, time and space, for explaining determinants of news use concentration. Some major findings are as follows; firstly, there were no any significant differences between Korean and Chinese college students in terms of the degree of concentration for news genre preferences. Secondly, although there were no any significant factors in explaining diversity of news content genres in Korean college students, the amount of television viewing was a significant factor in Chinese college students. Thirdly, in terms of concentration in news interface device, some lifestyle factor such as task-oriented, and media uses including newspaper and smart phone were negative factors for explaining diversity in Korean college students. However, some media use variables such as radio, newspaper and television explained device concentration in Chinese college students. Fourthly, in terms of concentration in news use time, some lifestyle factor such as task-oriented was a negative factor for explaining concentration in Korean college students. However, a media use variable such as radio, and a lifestyle factor such as task-oriented explained news time diversity in Chinese college students. Finally, in terms of contration in news use space, a newspaper use factor was a important factor for explaining diversity in Korean college students. However, a media use variable such as radio, and a lifestyle variable such as fashion tend-oriented explained news space concentration in Chinese college students.

본 연구는 제16, 17, 18대 대통령 선거 국면에 나타난 후보자들의 서민 호명과 미디어의 재현을 담론분석을 통해 살펴보았다. 정치 권력은 집단을 구분 짓고 규정하기 위해 호명한다. 그중에서도 ‘서민’이라는 용어가 빈번하게 사용되었다. 보통사람을 의미하는 서민은 역사적 맥락을 거치면서 경제적 의미와 사회적 의미를 획득했다. 특히 선거국면에서 정치권력에 의해 중산층 이하 경제적인 도움을 필요로 하는 시혜적 존재라는의미로 담론 정치화되었다. 이에 본 연구는 대통령 선거 국면에서 서민 담론의 상징 접합이라는 텍스트적 실천과, 담론 정치를 통해 미디어에서 재생산되는 사회적 실천에 주목했다. 연구 결과 제16대 대선에서는 보통사람으로서 서민이 담론화되었으며, 17대 대선에서는 경제적 의미와의 접합하여 담론으로 구성되었다. 끝으로 18대 대선 국면에서는 서민이 문화 자본적 용어와 접합하는 정교화된 담론 정치로 나타났다. 정치 권력에의해 빈번히 언급되고 미디어에서 재현되는 서민에 관한 연구가 드문 상황에서, 본 연구는 선거 국면에서 호명되는 서민 담론을 분석하여 담론 정치의 생산 주체인 미디어와정치 권력에 대한 비판적 접근을 시도했다는 데 의의가 있다.

This study examined how news reporting represents “the common people” in the sociocultural context during the 16th, 17th and 18th presidential election in Korea aiming to better understand the ways in which political power relations. The common people which refer to ordinary people have included the economic and social concept throughout historical context. By employing discourse analysis, this article delved into the representation of the common people particularly, how media reinforces the reproduction of ideological social structure in the base of Althusser’s concept, interpellation. The result shows that the common people are described with specific images such as beneficiaries of low-income group. At first, during the 16th presidential election, the common people gain its discourse as the ordinary people. On the other hand, the common people are depicted as an economic passive object who are need-to-be encouraged by political power during the 17th presidential election. Moreover, during the 18th presidential election, the politics of discourse of the common people has been elaborated by combining with the concept of cultural capital. Accordingly, this study contributes to the critical approach toward media representation and political power relations during the presidential elections in terms of the common people.

본 연구는 소셜미디어 이용 상황에서 네이티브 광고 유형별로 수용자들이 어떠한 광고회피 반응을 보이는지를 실증적으로 고찰해보았다. 분석 결과, 제품정보제공 유형과홈페이지 전환을 유도하는 유형이 앱 설치를 유도하는 유형보다 광고회피 반응이 낮은것으로 나타났다. 또한 네이티브 광고의 광고회피 반응에 있어서 SNS인게이지먼트 요인은 지각된 침입성에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 지각된 침입성 요인과 광고 유형 요인의 광고회피에 미치는 영향력은 통계적으로 유의미한 것으로 분석되었다. 반면 광고 유형에 따른 광고 회피 반응에 있어서 제품군 관여도에 따른 차이는통계적으로 유의미한 영향을 미치지 않은 것으로 검증되었다. 이 같은 결과는 네이티브 광고에서 제공되는 컨텐츠 역시 광고로 인식될 수 있으며, 네이티브 광고에 대한 지각된 침입성을 인식할 경우, 광고 회피 반응으로도 이어질 수있음을 시사하는 결과라고 할 수 있다. 마지막으로, 본 연구의 시사점과 향후 연구 방향을 함께 제시하였다.

The purpose of this study was to examine how user response advertising avoidance on the each type of native advertising. Results showed that type of offer about product information and type of guiding switch to the homepage are lower than type of guiding download App. in the response of advertising avoidance. Also, it was confirmed that SNS engagement had a negative influence on the perceived intrusiveness. And the results suggest that there was significant statistically an influence on the advertising avoidance of SNS engagement factor and types of native ads factor. On the contrary, it was examined that product between factor was no significant statistically advertising avoidance on the each type of native advertising. This results has implications that the perception of perceived intrusiveness about native ads is able to connected to advertising avoidance response. Meanwhile, there was no significant statistically on the interaction between perceived intrusiveness factor and types of native ads factor. Finally, it is provided suggestions based on the result of this examination and the future conduct of research.

본 연구는 스피치 교육에서의 영화 활용이 학습자들의 스피치 교육 강의에 대한 태도및 스피치 능력 함양에 미치는 효과를 실험을 통해 확인해보고자 하였다. 나아가 교육에활용하는 영화의 구성 방식(내러티브 vs. 비(非) 내러티브)에 따라 그 효과가 다르게 나타나는가를 살펴보았다. 이를 위해 실험 대상자를 (1) 영화를 활용하지 않는 집단, (2) 내러티브 영화 활용 집단, (3) 비(非) 내러티브 영화 활용 집단으로 구분하여 각 조건에 따른학습자들의 강의에 대한 태도와 스피치 능력의 차이를 확인하였다. 그 결과 스피치 교육시 영화를 활용한 집단의 학습자들이 영화를 활용하지 않고 일반 강의만 진행한 집단에비해 강의에 대한 태도가 긍정적이고 스피치 능력이 높게 나타나 영화 활용의 긍정적효과가 확인되었다. 하지만 영화 구성 유형(내러티브 vs. 비(非) 내러티브)에 따른 차이는유의하게 나타나지 않았다. 국내 스피치 교육 연구에서 영화 활용의 효과가 거의 다루어지지 않았다는 점에서 본 연구 결과는 스피치 교육 관련 연구의 발전에 기여함과 동시에, 스피치 수업에 대한 학습자들의 흥미를 높이고 나아가 스피치 능력을 함양시킬 수 있는효과적인 스피치 교육안 개발에 실무적 유용성을 제공한다.

The purpose of this study was to investigate the effects of film use in speech education on attitudes toward the lecture and learners' speech skills. Also, we examined whether these effects differ by the composition of the film (narrative vs. non-narrative structure) used in the education materials. The study used a three group experimental design, in which participants were assigned to three different conditions: (1) lecture without film, (2) lecture with narrative film, and (3) lecture with non-narrative film. The results showed that the lecture with film (both narrative and non-narrative) conditions resulted in more positive attitudes and higher speech ability compared to the lecture with no film condition. The results confirm the positive effect of film use in speech education. However, there were no significant differences between the lecture with narrative film and the lecture with non-narrative film condition. Given that the effectiveness of film use on speech education has rarely been examined in previous research, this study not only contributes to research on speech education, but also has important practical implications for designing effective speech education materials.

문화연구와 문화사회학에서 계급별 취향과 소비에 대한 비판적 분석은 1980년대 이래 하나의 중요한 조류로 자리 잡은 것처럼 보인다. 국내의 경우, 취향과 소비에 대한사회과학적 연구의 흐름은 2000년대 들어 본격적으로 활성화되었다. 음악 장르가 중심을 이루고 있기는 하지만, 영화 장르와 관련된 논문들도 점차 증가하는 추세이다. 이 논문에서는 지난 15년간 국내에서 수행된 영화 취향과 소비 연구들을 비판적으로 검토한후, 그 문제점들에 대한 논의를 바탕으로 새로운 연구 전망을 제시해보고자 한다. 이러한 목적 아래 먼저 기존 연구 경향을 전체적으로 개관하고 주요 특징들을 정리할 것이다. 다음으로 영화문화의 한국적 특수성을 포착하는 데 적합할 것으로 여겨지는 대안적연구 관점으로서 문화적 부조화 모델을 제시하고 질적 방법론 이용의 필요성을 강조할것이다. 취향의 사회적 기능을 구별짓기와 문화적 배제의 차원에서만 바라보는 비판적패러다임의 한계 역시 논의할 것이다. 향후 영화 취향과 소비 연구는 기존의 문화자본론과 옴니보어론에 대한 비판적 성찰을 기초로 다양한 방법론을 적극적으로 활용하며한국사회 영화문화의 고유한 특성들을 분석에 효과적으로 통합할 수 있어야 할 것이다.

Critical analysis of class taste and consumption in cultural studies and cultural sociology seems to have become an important research trend since the 1980s. In Korea, social scientific researches on cultural taste and consumption have been vitalized in 2000s. In this paper, after reviewing the film taste and consumption studies in Korea for the last 15 years, I present a new research prospect based on the discussion of some theoretical and methodological problems. First of all, I summarize the main features and findings of film taste and consumption studies after 2000. Next, I emphasize the necessity of using cultural dissonance theory and qualitative methodology as a new research perspective that is probably suitable for capturing the specificity of Korean film culture. I also discuss the limitations of the critical paradigm which tends to reduce social function of artistic taste to cultural distinction and exclusion. In the future, it will be important for the film taste and consumption studies to elaborate an alternative problematics which effectively integrate these theoretical and methodological issues into its research framework.

기존의 연구들에서 김시습과 그의 시나 소설에 대해 해석할 때는 세조의 왕위 찬탈과 신하들의 변절 행태에 대한 김시습의 불만, 분노, 회한을 바탕 정서로 삼는 경우가많았다. 이 연구는 김시습의 작품이 갖는 의미를 좀 더 다른 관점에서 주목해 보고자한 것이다. 김시습이 갖는 사고의 개방성, 파격성, 참신성 같은 데 주목하되 이것이 갖는 시공간적 소통의 의미에 초점을 맞춰 들여다보고자 했다. 논의는 먼저, <취유부벽정기>를 중심으로 김시습의 작품을 기존의 흐름과 일부 다르게 해석하는 기존 연구들 중, 최근의 몇 가지를 검토해 본 후, 김시습의 작품이 그동안 주목 받지 못했다고 본 소통의 관점으로 그 가치와 미학을 논해 보았다. <취유부벽정기>의 배경인 평양 부벽정은역사를 거슬러 회고와 회상에 젖게 하면서 현세의 무상함과 부박함을 성찰하게 할 수있는 헤테로토피아 성격을 갖는다고 할 수 있다. 이러한 장소에서 만난 홍생과 기씨녀는 시공간과 남녀의 벽을 넘어 정신적 교감, 일체감을 나누는 환상의 만남을 이루었고또 계속 이어갈 것이라는 희망을 갖게 하면서 시공간을 초월하는 소통의 가능성과 폭을넓혀 주었다고 할 수 있다. 이에 비추어 <취유부벽정기>에서 우리 사회가 소통의 문제를 풀어가는 데 취할 단서나 시사점을 찾아본다면, 공간과 장소가 주는 의미와 성찰의기회를 소통에 반영하고, 신명을 살려 시공간의 벽을 뛰어 넘는 진정한 교감, 공감을 이루는 것이 소통의 길이자 지향점일 수 있겠다는 점이다.

Previous studies have interpreted the poetry and works of Kim Si-Seup in terms of his complaint of King Sejo’s usurpation and his subject’s betrayal. This study aims at approaching to the works of Kim Si-Seup from other perspective. While focusing on the openness, disruptiveness, and creativeness of the thoughts of Kim Si-Seup, this study try to explore the space-time related meaning of them. After reviewing some recent papers written from different perspective, the meaning and value of Kim’s works including <‘Chwiyu-Boobyuckjeong-Gi’> were discussed, at first, from the viewpoint of communication in relation to the concept of heterotopia. Boobyuckjeong in Pyoungyang, the background of the ancient novel, has been interpreted to have the meaning relevant to heterotopia which has made the characters recall the history of the ancestors and the impermanence of human life. The major characters(‘Hong Saeng’ and ‘Kissinyu’) made a fantastic meeting and shared emotions truthfully overcoming space-time barriers, and made a good example showing human communication could be more expansive and boundless by implicating hopeful prospect for their continuous meeting. As a clue for solving the communication problems in modern society, this study has suggested that the meaning and self-reflection opportunity given by the places encountered in life should be highlighted in communication, and that sharing emotions wholeheartedly and feeling empathy across time-space borders, aided by ’shinmyoung’ emotion, should be a goal of communication.

본 연구는 서울시와 서울시의회 간 정책소통의 현황을 살펴보기 위해 시공무원, 시의원 10명을 심층 인터뷰하여 민관 협치 거버넌스를 위한 제도적 보완책을 제안했다. 인터뷰 분석 결과, 문제점 측면에서 시의원들은 민원성 정책 해결을 위해 시공무원과협력 관계를 맺고 비교적 만족하지만, 시공무원은 시의원을 설득의 대상으로 파악하는등, 시의원과 시공무원의 상호 인식과 만족의 불일치가 존재했다. 개선방안 측면에서시의원과 시공무원의 전문성 제고를 위한 개인적 노력과 시의원 보좌관 제도 및 공무원순환근무의 재고, 그리고 두 주체의 대인관계 개선을 위한 공식적, 비공식적 대인커뮤니케이션 기회 증가 등이 제안되었다. 또한 서울시의회와 서울시의 정책소통 측면에서기관분리형의 지방자치제도의 한계이기도 하지만, 하향식(top-down) 수직 행정으로부터 시의회의 역할 축소가 나타났으며, 정책소통을 의결·심의·감사 중심으로 국한하는등 시의회 역할과 활동에 대한 시공무원과 시민의 낮은 인식으로 인한 협력 제한이 지적되었다. 이러한 문제의 개선방안으로 시의원, 시공무원, 시민의 수평적 균형과 견제행정으로 전환하여 하향식 수직 행정 탈피, 시 산하 166개 위원회에 시의원과 일반 시민의 참여 확대, 시의회 역할과 활동에 대한 인식 제고를 위한 홍보 활성화 방안의 필요성 등이 제안되었다.

Through in-depth interviews of 10 participants in policymaking, this study examines current situations and suggests some countermeasures to improve policy communication of Seoul City Council for the governance. The results of the interviews of councilmen and public servants of Seoul city indicated that communication through governance conferences and policy fairs of Seoul City was generally affirmative. Furthermore, it indicated that councilmen mostly were satisfied with cooperative relations from city officials; however, city officials sometimes faced difficulty with regard to persuading councilmen to promote city’s policies. Citizens’ lack of awareness regarding councilmen’s activities, conflicts between political status, and residents’ requests can be considered as threats. Following measures can be suggested for effective policy communication of Seoul Council: (1) establishing triple governance among councilmen, city officials and citizen; (2) utilizing 166 current legal committees in Seoul as systems for policy communication with active participation of councilmen; (3) establishing systems comprising policy advisors for enhancing councilmen’s professionalism; (4) establishing support system for publicizing councilmen’s municipal activities.

본 연구는 이공계 특성화 대학 학생들의 핵심역량인 창의성을 함양하기 위하여 인문사회교양 과목인 “효과적인 커뮤니케이션” 과목을 재설계하여 수업을 진행한 후, 그 효과를 알아보았다. 또, 창의성의 개인차를 알아보기 위해서 성격유형, 창의 효능감, 성별, 나이, 학년 등의 변인들이 창의성 지수에 미치는 영향을 검토하였다. 한국의 이공계 특성화 대학 학생들이라는 맥락에서 창의성에 성별 차이가 있는지 또한 살펴보았다. 실험집단에 참여한 학생들은 이공계특성화 대학의 교양과목인 커뮤니케이션 수업을 수강한학생 50명이며 비교집단의 유효 참여자는 14명이다. 본 연구의 학습 성과는 창의성 측정도구인 TTCT 언어 검사를 사용하였다. 연구 결과, 역전학습 모델 커뮤니케이션 과목을 수강한 실험 집단 학생들의 창의력 지수가 수업전보다 유의미하게 높아져 커뮤니케이션 수업이 학생들의 창의성 계발에 도움이 된 것으로 나타났다. 창의력과 관련한상관관계 분석에서는 창의 효능감이 높을수록, 그리고 외향성이 높은 학생일수록 창의성 점수가 높은 것으로 나타났다. 또한 여학생들이 남학생들보다 창의성에서 더 높은점수를 보여주었으며 본 연구결과에 대한 교육적 함의를 논하였다.

The present study examined how a communication course adopting strategies for enhancing creativity affected to student's creativity. It explored correlations among personality, creative self-efficacy, demography, and creativity scores. The study also examined differences between males and females in their creativity in a Korean student context. Participants were 50 students (26 males and 24 females) who enrolled a creative communication course in a science and technology university. Participants represented a cross-section of academic years. Students participated in several surveys including OCEAN personality tests, self-efficacy test, demography and creativity test (Torrance Tests of Creative Thinking, TTCT). As a result, firstly, the program was effective for increasing creativity ability of the students. The sub-factors of creativity such as originality, fluency, and flexibility showed significant differences between pre- and post-tests. Second, extraversion and creative self-efficacy positively related to the level of creativity. The data revealed that female students showed higher total scores of creativity than male students’ creativity.