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여대생들의 성형외과 OOH(Out-of-Home) 광고 불쾌감을 불러일으킬 수 있는 선행 요인들에 대한 탐색적 실증 연구
An Exploratory Analysis on the Antecedents of Irritation by Plastic Surgery Out-Of-Home(OOH) Advertising

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  • 발행기관
    한국소통학회 바로가기
  • 간행물
    한국소통학보 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제16권 제3호 통권34호 (2017.08)바로가기
  • 페이지
    pp.7-38
  • 저자
    박진우, 이형민
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A307914

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원문정보

초록

영어
We exploratory as well as empirically investigated the antecedents that may cause irritation as a result of exposure to plastic surgery out-of-home(OOH) advertising. According to a survey against female college students, perceived level of advertising exposure, negative perception of advertising, behavioral intentions toward plastic surgery, and level of internalization of social standards of beauty were meaningfully related to the respondents’irritation by plastic surgery OOH advertising. Our findings indicated that self-censorship and regulation might be necessary for plastic surgery OOH advertising. More specifically, content and frequency of such advertising should be reconsidered and strategic approach to such advertising should be reevaluated in order to enhance the advertising effectiveness in general.
한국어
의료광고에 대한 규제 완화로 성형외과 OOH 광고에 대한 수요와 실제적인 집행 횟수가 증가하고 있는 가운데, 본 연구는 목표소비자들이 성형외과 OOH 광고로부터 불쾌감을 느끼게 되는 원인들을 탐색적으로 그리고 실증적으로 분석하고자 기획되었다. 서울 소재 대학교에 재학 중인 여대생들을 대상으로 진행된 설문조사 결과, 성형외과OOH 광고에 대한 지각된 노출 빈도, 성형외과 OOH 광고에 대한 부정적 인식, 성형수술 의도, 그리고 사회적 외모 기준의 내면화가 성형외과 OOH 광고에 대한 불쾌감과통계적으로 유의미한 관계를 가지고 있는 것으로 나타났다. 보다 구체적으로, 설문조사에 참여한 여대생들은 성형외과 OOH 광고에 대한 노출이 많다고 지각할수록, 성형외과 OOH 광고에 대해 부정적인 인식을 가지고 있을수록, 성형수술 의도가 높을수록, 그리고 사회적 외모 기준의 내면화가 낮을수록 성형외과 OOH 광고에 대한 불쾌감이높은 것으로 확인되었다. 본 연구의 결과는 현행 성형외과 OOH 광고 전략에 대한 근본적인 변화와 자율적인 규제의 필요성을 뒷받침하고 있다. 성형외과 OOH 광고의 매체 및 표현 전략에 관해 깊이 있는 성찰이 필요할 것으로 보이며, 광고에 대한 자정 노력과 자율적 규제가 실시될 때 마케팅의 효과가 제고될 수 있으리라 생각된다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 논의
  1) 성형수술과 성형의도에 영향을 미치는 요인들
  2) 성형외과 OOH 광고의 효과와 부작용
  3) 광고로 인한 불쾌감에 영향을 미치는 요인들
  4) 성형외과 OOH 광고에 대한 불쾌감에 영향을 미치는 요인들
 3. 연구 방법
  1) 연구 설계 및 표본 선정
  2) 변인들의 조작적 정의와 측정
 4. 연구 결과
  1) 독립변인들 간 상관관계 분석 및 다중공선성 검증
  2) 다중회귀분석 결과
 5. 논의
 6. 결론 및 한계점
 참고문헌
 Abstract

키워드

의료광고 성형외과광고 OOH광고 광고불쾌감 의료광고 규제 Medical advertising Plastic surgery advertising Out-of-home advertising Irritation by advertising Advertising regulation

저자

  • 박진우 [ Jin-Woo Park | 한양대학교 미디어커뮤니케이션학과 박사수료 ] 주저자
  • 이형민 [ Hyung Min Lee | 성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과 조교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국소통학회 [Korea Speech, Media & Communication Association]
  • 설립연도
    2001
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    스피치, 토론, 화법, 우리말 화용에 관한 연구와 교육을 진작하고, 국내외 관련기관과 협력, 교류하여 한국 스피치 커뮤니케이션의 이론적, 실용적 틀을 정립하고 바람직한 스피치문화 창달에 이바지함을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    한국소통학보 [Journal of Speech, Media & Communication Research]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1598-7752
  • 수록기간
    2002~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 802 DDC 800

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