Earticle

포퓰리즘이 주로 소통의 문제라고 하는 점에 착안한 본 논문은 포퓰리즘이 오늘날 한국 사회에서 이루어지고 있는 정치적 소통의 핵심을 구성하고 있으며, 그 양상은 ‘포퓰리즘 소통’이라 부를 만하다는 논지를 전개한다. ‘포퓰리즘 소통’은 정치적 소통 행위가 포퓰리즘 위주로 이루어지거나 그 지배를 받는 것을 뜻하며, 그 주요 동력은 ‘기성 정치 엘리트 혐오’다. 포퓰리즘 소통의 구조는 크게 보아 ① 엘리트에 대한 극단적 불신, ② ‘물갈이(인물교체)’의 상례화, ③ 지대(地代) 평등주의, ④ ‘적(敵) 만들기’의 제도화, ⑤ 완충(중립) 지대의 소멸 등과 같은 다섯 개의 단계 또는 측면들을 갖고 있다. 이런 포퓰리즘 체제하에서 선거는 집권 세력에 대한 인물중심주의적 ‘반감과 응징’이라는 순환적 이벤트의 성격을 갖게 되 며, 그 결과 ‘열망과 환멸’이라는 악순환을 반복하게 된다.

Basing on the premise that populism is largely a matter of communication, this article maintains that populism is at the core of political communication in Korean society to the extent of being able to calling its aspect as ‘populistic communication.’ The populistic communication means that political communication is either depending upon populism or ruled by populism, and its main propelling force is ‘hatred against the established political elites.’ The structure of populistic communication has five phases or aspects: ① the extreme distrust against elites, ② the routinization of reshuffling political elites, ③ the egalitarianism of rent-seeking, ④ the institutionalization of ‘enemy-making’, ⑤ the disappearance of buffer(neutral) zone. Under such structure of populism, election degenerates into a cyclic event of ‘antipathy and punishment’ against the ruling party forces in terms of personalization, which eventually creates a vicious circle of ‘aspiration and disillusion.’

본 연구는 엄청난 성장을 보이는 인터넷 상거래 사이트에 대해서 소비자들이 어떤 요인을 중시하는지를 실험 설계 방식을 통해서 검증하고자 하였다. 두 가지 연구 문제를 설정하였는데 첫 번째 연구 문제는 ‘인터넷 상거래 사이트에 제시되는 요인들의 상대적인 중요도는 어떤가?’였다. 두 번째 연구 문제는 ‘과연 관여도별로 인터넷 상거래 사이트의 요인들의 중요도가 차이가 날 것인가?’였다. 이를 위해 실험 설계를 통해 피험자들에게 저관여, 고관여 제품 각각에 대해 인터넷 상거래 사이트의 자극물들을 제시하고 구매 의향을 보았다. 제시되는 인터넷 상거래 사이트에 대한 요인들은 컨조인트 분석에 의해서 직교조합으로 열다섯 가지의 조합을 제시하였다. 분석 결과 관여도에 상관없이 인터넷 상거래 사이트에서 제시되는 후기의 신뢰성, 후기의 건수 등이 중요한 요소들로 나타났다. 또한 관여도별로 인터넷 상거래 사이트의 제시 요인들의 중요도 차이를 분석한 결과, 관여도가 낮은 경우에는 인터넷 상거래 사이트에서 할인 가격 제시, 배송료 유무 등의 요인들이 관여도가 높은 제품보다 상대적으로 더 중요한 것으로 나타났다. 관여도가 높은 경우에는 인터넷 상거래 사이트에서 후기의 신뢰도가 관여도가 낮은 제품보다 더 중요한 것으로 나타났다.

The purpose of this study is to find out the impact factors of internet commerce site by experimental design approach. Two research question are set: the first one is “What is relative importance of internet commerce factors?”, the second is “Is there differences between low and high involvement product?” An experiment is executed to evaluate the level of impact internet commerce site’s suggestions have. 15 stimuli are presented to evaluate purchase intention of subjects. Conjoint analysis is executed to find out the relative importance level of internet commerce site’s factors. The result shows that the quality of online review and the quantity of online review are relatively important to subjects, regardless of product’s involvement level. In low involvement product, ‘the suggestion of discount price’ and ‘the suggestion of free shipping charge’ factors are more important than high involvement product. In high involvement product, ‘the quality of online review’ is more important.

지금까지 연구에서 온라인 메시지의 질은 이견 수용에 영향을 미치는 주요인 중 하나로 제시되었다. 온라인 메시지의 질은 주로 논거와 예절이라는 두 가지 요소를 포함하는 개념으로 정의된다. 이 논문에서는 메시지의 질에 따른 이견 읽기의 효과를 보다 구체적으로 확인하기 위해 논거와 예절이라는 두 요소가 각각 이견 수용에 어떠한 영향을 미치는지 실험을 통해 확인하고자 했다. 총 144명의 대학생이 2(논거: 제시 vs. 미제시) × 2(예절: 준수 vs. 미준수) 요인 설계를 적용한 웹 실험에 참여, 영어 강의 의무화와 개신교의 중동 선교라는 두 가지 이슈에 관해 자신의 의견과 불일치하는 메시지를 읽었다. 자료 분석 결과, 영어 강의에 대해 논거를 제시한 메시지를 읽은 집단은 주장만을 제시한 글을 읽은 집단보다 이슈에 대한 태도가 더 큰 폭으로 변화했고, 논거와 예절 모두를 충족한 글을 읽은 집단은 여타 집단에 비해 반대론자에 대한 편견이 더 낮았다. 중동 선교와 관련해서는 태도 변화가 발생하지 않았으나, 논거를 제시한 글을 읽은 경우 반대론자에 대한 편견이 더 낮은 것으로 나타났다.

Recent research has been defining message quality as a combination of argument strength and civility. This experiment tested how these two factors affect readers' attitudes toward issues and their opponents. A total of 144 undergraduate students were assigned in one of 2 (argumentation: strong vs. weak) × 2 (politeness: high vs. low) conditions and read messages concerning lectures in English and entering Middle Asian countries as missionaries. Results show that, regarding the issue of lecturing in English, participants who read messages with strong arguments were prone to change their own opinion toward the opponent direction. And, those who read strong argument which is also polite showed even more positive attitude toward their opponents. For missionary issue, those who read messages with strong argument showed less negative attitude toward their opponents.

PR은 널리 알리는 홍보가 아니다. 공중 관계다. 그리고 단지 조직과 공중 간의 쌍방향 관계만이 아니라 조직과 공중이 속한 생태적 공동체를 건강하게 가꾸는 일이다. 이러한 공동체 PR은 생태주의를 기반으로 한다. 경제주의가 잘 먹고 잘 사는 일차적 문제라면, 생태주의는 우리 모두 사느냐 죽느냐의 절실한 문제다. 앞으로 경제주의 안의 좌우 갈등과 대립, 더 나아가 경제주의와 생태주의의 보다 근원적인 갈등과 대립을 어떻게 풀어 갈 것인가? 그것은 바로 루소, 프루동, 레논이 생각했던 사상을 기반으로 할 수 있다. 기존의 전통적 인습과 체제에서 벗어나 자연으로 돌아가자는 루소의 공동체 정신, 자본주의와 공산주의의 이념에서 벗어나 자유로운 인간성이 고취되는 프루동의 공동체 정신, 폭력적 억압에서 벗어나 인간이 평화롭게 사는 레논의 공동체 정신! 이러한 공동체 정신은 좌우로 나뉜 경제주의에 함몰된 지금 이 시대의 극한 갈등을 넘어 생태주의 공동체로 가는 길에 대한 정치적 비전과 해결책을 제시하여 줄 수 있다. 이러한 관점에서 ‘PR정치학’이라는 아직 모호하고 느슨한 화두를 조심스럽게 제안할 수 있다.

PR are not to let people know far and wide, but to relate with public, so it is Public Relations. And PR are not only building mutual relations between organization and public, but also caring for ecological communities including organization and public healthily. This community PR are based on ecoism meaning eco-centered thinking. Economism is one-dimentional problem which people eat and live well are important, but ecoism is more important and desperate problem which we all live or die. In the future, how can we solve the dissention and confrontation between left and right among economism, how can we solve the more fundemental dissention and confrontation between economism and ecoism. To solve the problems, we can based on the thoughts of Jean-Jacques Rousseau, Pierre-Joseph Proudhon, John Lennon. Rousseau recommended community thoughts going back to nature out of existing tradition and structure. Proudhon recommended liberty thoughts inspiring with humanism out of capitalism and communism ideology. Lennon recommended peace thoughts living well out of violent suppression. We are fall in economism divided by left or right. So these community thoughts may indicate political vision and problem- solving method on the way to ecological communities. On this paradigm, we may recommend new topic of PR, that is PR politics.

본 연구는 재한 유학생의 대부분을 차지하고 있는 중국인 유학생의 한국 문화 불확실성에 영향을 미치는 요인을 유학생의 외부적 요인인 성별, 체류 기간, 미디어 이용과 내부적 요인인 한국어 능력, 커뮤니케이션 능력, 자아성향으로 살펴보았다. 또한 한국 문화에 대한 불확실성 감소가 한국 문화 적응과 어떤 관계에 있는지 알아보았다. 연구를 위해 서울소재 4년제 대학교에 재학 중인 중국인 유학생 205명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구 결과 중국인 유학생들의 상호 의존적 자아 성향이 강할수록 한국 문화에 대한 불확실성이 줄어들었으나 독립적 자아 성향은 영향이 없었다. 한국어 능력과 함께 커뮤니케이션 능력이 우수할수록, 한국 매스미디어 이용이 빈번할수록 한국 문화에 대한 불확실성이 줄어들었으나 한국 체류 기간은 영향이 없었다. 또한 여학생이 남학생보다 한국에 대한 문화적 불확실성이 적었다. 한국 문화에 대한 불확실성 감소는 한국 문화 적응과 긍정적 관계에 있었다. 연구 결과를 바탕으로 유학생들의 한국 문화 이해와 적응에 대한 이론적, 실용적 함의가 논의되었다.

The purpose of this study is to examine the effects of gender, period of residence, mass media usage, Korean language ability, communication competence, and self-construal on uncertainty toward Korean culture among Chinese students in Korea. Also the relationship between uncertainty reduction and acculturation is examined. The study data were collected from 205 Chinese students attending a major university in Seoul. Findings showed that Chinese students’ interdependent self-construal reduced uncertainty toward Korean culture, whereas independent self-construal did not. Communication competence, Korean language ability, mass media usage were positively associated with uncertainty reduction toward Korean culture. However, period of residence did not reduce uncertainty. Female Chinese students had lower uncertainty levels than male Chinese students. Finally, uncertainty reduction of Korean culture was positively related to acculturation. From study findings, theoretical and practical implications are discussed.

초국가적인 문화 전파와 인구 이동의 폭발적 증가로 인해 이제 우리의 이웃에서 동남 아시아 출신 외국인과 태국 혹은 베트남 음식점을 접하는 것은 그리 어렵지 않은 일 이며, 패밀리레스토랑 빕스의 샐러드바에서 인도네시아 음식 나시고렝은 인 기 메뉴가 되었 다. 소위 “동남아 현상”이라 일컬을 만한 이러한 새로운 환경 속에서 영화, 음 악 등 대중문화 가 동남아시아로부터 유입되고 있으며, 동남아를 주제로 한 혹은 동남아적 요 소를 첨가한 다 양한 장르의 대중문화물이 제작, 유통, 소비되고 있다. 최근 국내외적으로 선 풍적인 인기를 끌고 있는 걸그룹 2NE1의 멤버 산다라 박은 필리핀 교포 출신이며, 보이밴드 2PM의 닉쿤은 태국계 혈통이다. 2009년에는 동남아시아 출신 노동자가 주연을 맡은 영화 < 반두비>가 출시 되어 비평가들의 주목을 받은 바 있으며, 발리 혹은 싱가포르 등 동남아시아 를 극중 장면으로 삽입한 TV 드라마는 헤아릴 수조차 없을 정도다. 이에, 본 연구는 “동남아로 부터의 대중문화 현상”의 실체가 무엇인지, 이를 추동하는 요소에는 어떠한 것들이 있는지, 이 러한 새로운 현상의 의미는 무엇인지를 대중문화와 문화 흐름에 관한 이론적 체계 속에서 기 술, 분석, 평가 한다.

It is remarkable that it has become commonplace to find people and cultural forms from Southeast Asia these days in Korea. In the realm of popular culture, more films and musical elements are flowing from Southeast Asia. For example, a K-pop singer Nichkun is Thai, a girl group 2NE1 member Sandara Park is from the Philippines, and a popular band Mocca is Indonesian. However, a so-called Southeast Asian Cultural Wave is not as big as the Korean Wave, and it is surmised that the former in Korea is only possible with the influences of the later in Southeast Asia. In addition, there are few research on Southeast Asian Cultural Wave as of now. This research is to describe, analyze and evaluate this new phenomenon in the Korean society.

본문의 목적은 강길호의 양자체면이론을 실증적으로 검증하려는 것이다. 이러한 연구 목적을 이루기 위해, 특히 양자체면이론의 가장 핵심적인 개념인 상호의존성 요인과 친밀성 요인이 양자체면의 관계에 미치는 효과를 조사하고 있다. 양자체면이론의 논리에 근거하여 협동적 상호의존성, 중립적 상호의존성 그리고 경쟁적 상호의존성의 순으로 말하는 사람의 자아체면을 올리는 메시지는 듣는 사람에 의해 듣는 사람의 타자체면을 낮추는 으로 해석될 것이라는 상호의존성 가설과 친할수록 자아체면을 올리는 메시지는 타자체면을 올리는 것으로 해석될 것이라는 친밀성 가설이 설정되었다. 이 가설들을 검증하기 위하여 실험연구방법을 사용하여 경험적 자료가 수집되었다. 수집된 자료를 통계 분석한 결과, 상호 의존성 가설은 타자체면의 해석에서 협동적 상호의존성과 중립적 상호의존성은 차이가 없었으나 이들 조건과 경쟁적 상호의존성은 차이가 있는 것으로 밝혀져 부분적으로 검증되었다. 그러나 친밀성 가설은 기각된 것으로 나타났다. 양자체면이론의 핵심이 협동적 상호의존성과 경쟁적 상호의존성 간의 차이라는 점에서 본 연구는 전반적으로 양자체면이론을 지지하고 있다고 할 수 있다. 그러나 중립적 상호의존성 조건과 친밀성 요인에 대해선 여전히 보완적 연구가 필요하다고 할 수 있다. 본 연구는 이와 같은 연구 결과에 대해 양자체면이론의 관점에서 그리고 학술적 관점에서 심도 있는 논의를 하고 있다.

This research aims to empirically test Kang’s two faces theory. In order to accomplish this purpose, this study focuses on the impact of intimacy and social dependence that is the most important construct in the theory on the relationship between two faces that are self face (speaker’s face) and other face (hearer’s face). Based on two faces theory, two face hypotheses are proposed. The first one is that face messages enhancing speaker’s will be interpreted as face messages more enhancing hearer’s face by hearers in order of cooperative, neutral, and competitive social dependence. The second one is that face messages enhancing speaker’s face will be interpreted as face messages more enhancing hearer’s face to intimate hearers than nonintiamte hearers. According to statistical analyses, the first one was partially accepted. There was no signifcant difference in hearer’s face between cooperative and neutral social dependence, but the significant difference in hearer’s face between cooperative/neutral social dependence and competitive social dependence was found. The intimacy hypothesis was rejected. The overall results of this study tended to support two faces theory. Further, this study discussed various implications in the perspectives of two faces theory, research methodologies, and future research.

본 연구는 언론의 식품 안전 관련 보도가 어떻게 제시되고 있는지를 내용 분석을 통하여 살펴보고자 한다. 이를 위해 멜라민 파동에 관한 뉴스를 분석 대상으로 삼고, 정보원, 형식적·내용적 프레임 등을 프레임 분석으로 알아보았다. 『조선일보』, 『한겨레신문』, 『오마이뉴스』의 멜라민 파동 관련 뉴스를 분석한 결과, 첫째, 정부부처 기관과 식품산업/유통이 주 정보원으로 이용되고 있으며, 의학 전문가나 소비자 집단은 정보원으로서 아주 미미한 역할을 하고 있음을 알 수 있다. 둘째, 형식적인 측면에서 프레임을 분석한 결과, 사건에 대한 발생 경위, 피해 내역 등의 객관적 보도에 중점을 두는 ‘사건 중심’ 보도 프레임(122건, 51.7%)이 주를 이루고 있다. 뉴스 내용에 따른 프레임을 살펴보면, 언론은 책임 소재를 규명하는 책임 귀인 프레임(55건, 12.1%) 보다는 정책적 중요성을 다루는 공중 의제 중심 프레임(116건, 25.4%)과 공중보건상의 위기 상황을 다루는 위기 인식 프레임(114건, 25.0%)에 무게를 싣고 있는 것으로 나타났다. 본 논문의 결과는 위기나 위해 보도에서 언론의 역할을 다시 재고하게 하고 언론, 정부, 관련 이해당사자들에게 정책적 함의를 제공한다.

This study was to analyze the characteristics of newspapers’ frames reporting Melamine crisis from September, 2008 to November, 2008, acknowledging the need for research regarding the reports of newspapers’s food safety issues. The study analyzed domestic daily newspapers and Internet newspaper dealing with Melamine crisis and food safety issues. First, the study found that government and food related industries’ sources were cited the most frequently. second, the episodic frame was more often used compared to the thematic frame. The study also found that newspapers reported ‘incidents centered reporting’ which focused on the objective reporting such as cause of the incidents, damages, the highest rates. (122, 51.7%). In addition, each newspaper heavily focused on attribution of responsibility frame (12.1%), crisis recognition frame (25%), public agenda frame (25.4%). The findings suggest the need for reconsideration of the role of news media and offer some policy implications for the press, government and various stakeholders.