Earticle

이 연구는 소비자를 오도하는 블로그 마케팅에 대한 뉴스 기사 가 소비자들의 설득지식을 점화시키고, 제 3자 지각 및 규제의견에 영향을 미칠 수 있음을 살펴보았다. 실험 참가자들은 블로그 마케팅 에 대한 기사에 노출된 조건과 노출되지 않은 조건에 무작위로 할당 되었으며, 블로그 마케팅에 대한 기사에 노출된 조건에서는 소비자 를 오도하는 블로그 마케팅에 대한 기사를 읽도록 하였다. 연구결과, 기사 노출 조건에서는 블로그 마케팅에 대한 설득지식이 점화 되었 으며, 이러한 설득지식의 점화는 제 3자 지각으로 이어지고, 이는 궁 극적으로 블로그 마케팅에 대한 규제 찬성 의견을 강화 시키는 것으 로 나타났다. 논문에서는 이에 대한 정책적 함의를 논의하였다.

This study examined how news about deceptive blog marketing primed the public’s persuasion knowledge regarding blog marketing and subsequent third-person perceptions and regulatory opinions. In this experiment, respondents were randomly assigned either to the news condition and the control (i.e., no news) condition. Respondents in the news condition read a news report about deceptive blog marketing. Results showed that the news (vs. control) condition primed participants’ persuasion knowledge regarding blog marketing. Primed persuasion knowledge led to stronger third-person perceptions, which in turn, induced more favorable opinions toward regulation of blog marketing. Implications for public policy are further discussed.

본 연구는 전략적 차원에서 활용되고 있는 소셜 미디어가 기반인 기업의 사회공헌활동 (Coporate Social Responsibility, 이하 CSR)의 콘텐츠 소구유형에 따른 효과를 비교 하고자 진행되었다. 소셜 미디어는 콘텐츠의 이용자가 스스로 공감하고 수용하여 재배포, 재가공 등의 확산이 이루어지는 공간이다. 그런 만큼 소셜 미디어가 기반인 CSR 활동 역시 다른 전략적 마케팅 단위 차원에서 논의되는 다양한 효과 입증이 필요한 실정이다. 본 연구에서는 소셜 미디어 내에서 활용되는 CSR의 콘텐츠의 소구유형에 따라 콘텐츠에 대한 태도, 기업의 CSR 활동에 대한 믿음정도가 달라질 것이며 이에 따라 소셜 미디어 활동의 행동을 유추할 수 있는 변수인 SNS참여의도 역시 영향관계에 있을 것임을 예상했 다. 결과적으로 CSR은 감성적 소구의 콘텐츠일 때 콘텐츠 매력성에 긍정적 영향을 미치고 있음을 확인할 수 있었고 기업의 CSR 활동에 대한 진정성과 신뢰성을 높이기 위해서는 이성적 소구의 콘텐츠가 더욱 효과적이었다. 또한, 콘텐츠에 대한 태도와 기업의 CSR 활동에 대한 믿음 정도는 SNS참여도와 정(+)의 관계를 가지는 것을 검증하였다. 다만, 이성적 소구유형의 콘텐츠가 콘텐츠 신뢰성에 긍정적 영향을 줄 것이라는 가설은 통계적으 로 유의미하지 않아 기각되었다. 마지막으로 이러한 결과를 바탕으로 시사점을 제시하였으 며 연구의 한계점을 바탕으로 향후 연구 방향에 대해 논하였다.

This study was conducted to verify that CSR(Coporate Social Responsibility) activities based on social media have different effects according to appeal type. As the influence of social media grows, research is needed. The hypotheses in the study are as follows: 1. Attitudes toward content will vary depending on the appeal type of CSR activities. 2. The appeal type of CSR activities will change the belief in the company. 3. Attitudes towards content and belief in the company will influence the recommendation. The results are as follows: 1. The emotional appeal type positively influenced the attractiveness of contents. 2. The type of rational appeal positively influenced faith in the company. 3. Attitudes toward content and belief in the company have a positive impact on recommendation intentions. In addition, the rational appeal type of CSR activities influenced the reliability of the content, but it was not statistically significant. Based on these results, the implications were discussed. And the direction of future research is discussed focusing on the limitation of research.

본 연구는 SNS 시대에 종이신문 위기의 한 가운데에 있는 지방신문의 독자 참여를 확인하기 위해 독자투고 특성을 분석했다. 경남지역 지방신문을 대상으로 독자투고의 주제, 형태, 방향, 직업, 특징, 담당 기자에 대한 인터뷰 등을 진행했다. 연구 결과 지방신문 독자투고에 여러 가지 특징들이 나타났다. 첫째, 지방신문의 독자투 고 절반 이상의 주제는 사회와 행정 분야에 집중됐다. 반면 해외, 남북관계 등은 상대적으로 비중이 작았다. 둘째, 신문사의 성향에 따라 투고 내용이 엇갈렸다. 중도보수 성향 지방신문 의 독자투고는 긍정적인 내용이, 진보성향의 신문은 상대적으로 부정적 내용이 많았다. 셋째 지방신문 독자투고란의 절반 가까운 비중이 공무원과 공기업 직업군이었다. 공무원 중에는 경찰의 비중이 상대적으로 높았는데, 지방의 여론 수렴이 특정 직업군으로 쏠리고 있음을 보여줬다. 넷째 특정 독자가 지방신문에 중복 투고하거나 똑같은 내용을 투고함으 로써 독자투고란에 대한 신뢰도가 낮아지고 있었다. 이러한 문제점을 지방신문 독자투고 담당자들도 충분히 인지하고 있었지만 아직 개선방안은 마련되지 않고 있었다. 경남지역 일간지의 독자투고를 종합적으로 분석했을 때 피드백, 독자 참여, 공론장의 기능이라는 독자투고의 기능이 퇴색되고 있음을 알 수 있었다. 지방신문들은 독자투고의 질적 수준을 높이고 지역민의 공론장 역할을 하도록 독자투고의 신뢰도를 떨어뜨리는 여러 주변 요인들 을 줄이는 데 노력을 기울여야 할 것으로 보인다.

This study analyzed the characteristics of the contribution to readers to check the participation of local newspapers at the height of the paper crisis in the social media period. We analyzed themes, forms, direction, occupations, and interviews with reporters in the provincial newspaper in Gyeongnam Province. As a result of the research, various features appeared in the local newspaper. First, more than half of the local newspaper 's own contributions were focused on social and administrative areas. On the other hand, overseas and inter-Korean relations were relatively small. Second, according to the tendency of newspaper companies, Moderately conservative tendency The local newspaper's contribution to the reader was positive, while the tendency toward the progressive newspaper was relatively negative. Third, nearly half of the local newspaper articles were public servants and public enterprises. Among the public officials, the proportion of the police was relatively high, showing that the convergence of the local public opinion was focused on a specific occupation group. Fourth, the reliability of readers' articles was lowered by making the contents of articles such as duplicate articles in the local newspapers. These problems have been fully recognized by local newspaper readers, but no improvement plan has been prepared yet. A comprehensive analysis of the readers' contributions of the daily newspapers in Kyungnam Province shows that the function of the independent contribution of feedback, readers participation, Local newspapers should strive to reduce the number of peripherals factors that reduce the credibility of readers' posts in order to raise the quality of their contributions and to serve as a public forum for local people.

사람들은 상상을 하면서 살아간다. 때로는 타인과의 만남을 떠올려 보기도 하고, 상 대와 나누고자 하는 말을 머릿속으로 되뇌어 보기도 한다. 이 연구는 그러한 상상적 상 호작용이 사람들의 커뮤니케이션 불안감에 미치는 영향을 탐구하였다. 구체적으로 자신 의 부정(不貞) 행위를 연인에게 고백하기에 앞서 그 장면을 미리 상상해 보는 것이 상 태적 커뮤니케이션 불안감에 어떤 영향을 끼치는지 알아보았다. 미국 대학생 407명이 온라인 실험에 참가하였으며, 이들은 다섯 집단으로 나뉘어 각각 다른 자극과 처치물에 노출되었다. 분석 결과 상상적 상호작용을 한 집단은 상태적 불안감이 유지되었으며, 상상을 하지 않은 집단에 비해 낮은 불안감 수치를 보였다. 또한, 맥락적 불안감의 강약 에 상관없이 상상적 상호작용의 상태적 불안감에 대한 효과는 고르게 나타났다. 한편, 대화 중심의 언어적 상호작용 방식과 대화와 비언어적인 요소를 함께 떠올리는 언어 및 시각적 상호작용 방식은 상태적 불안감에 미치는 효과면에서 유의미한 차이를 보이지 않았다. 이 연구는 상황에 따른 대인관계에서의 불안감을 상상적 상호작용을 통해 긍정 적으로 관리할 수 있다는 점을 발견한데 의의가 있다고 할 수 있다.

The current study explored the effect of imagined interactions on communication apprehension, specifically state communication apprehension. A wealth of research has been conducted on the communication apprehension in regard to various aspects and contexts; however, the impact of imagined interactions in terms of communication apprehension has not been delved despite of its pervasiveness in our daily life. Thus, this study investigated whether imagining conversation before confessing his or her infidelity to their romantic partner reduces state communication apprehension in an effective manner. In total 407 U.S. college students participated in a 5-group hypothetical web experiment, and results indicated that imagined interactions is effective in maintaining the degree of state communication apprehension regardless the mode of imagination as well as the degree of individual’s context communication apprehension. Hope that this examination can light the way to the future investigation on the relationship between imagined interactions and communication apprehension.

본 연구는 가족 간의 소통방법의 차이가 자아에 대한 긍정적 혹은 부정적 평가를 매 개로 삶의 질에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 이를 위해, 부산 지역 여자고등학 교 학생을 대상으로 설문한 1068부의 결과를 분석에 활용하였다. 위계적 회귀분석, 구 조방정식모형(SEM), 붓스트래핑 매개검증을 통해 가설을 검증하였다. 연구결과, 나이, 성적, 가정형편의 통제변인이나 자아존중감의 하위요인인 긍정적 자기 평가와 부정적 자기 평가보다 가족 커뮤니케이션 패턴이 삶의 만족감을 예측하는데 가장 중요한 역할 을 하고 있는 것으로 드러났다. 전반적으로, 가족 커뮤니케이션 패턴의 대화지향성이 순응지향성보다 설명력이 높은 것으로 드러났다. 가족의 대화지향적 패턴은 청소년들이 자신의 자아를 긍정적으로 평가하도록 돕고, 자아를 부정적인 시각으로 바라보는 것을 완화시켜 삶의 질에 직접적인 영향뿐만 아니라 간접적인 영향 또한 미치는 것으로 나타 났다. 한편 순응지향성은 자아 부정성에 의해 완전 매개되어 삶의 질에 간접적인 영향 을 미치고 있었다. 즉, 권위적인 의사소통을 하는 가정환경에서의 청소년은 자신의 자 아를 부정적으로 바라보게 되면서 삶의 만족도가 떨어질 수 있게 된다. 본 연구는 중요 한 발달적 단계에 놓여 변화의 가능성이 많은 청소년을 중심으로 연구를 한 데 의의가 있고, 삶의 질을 높이는 방안으로 가족 간의 소통과 관계를 향상시키는데 주력해야 함 을 시사하는데 실증적 증거로 활용될 수 있을 것이다.

The present study investigated whether conversation-orientation of family communication pattern and conformity-orientation of family communication pattern influence the quality of life among high school girls and further questioned how their effects are mediated by positive self-evaluation and negative self-evaluation. Participants were 1068 high school girls and regression, SEM, and bootstrapping mediation analyses were conducted to test hypotheses and solve the research question. Results showed that family was the most powerful predictor of quality of life when controlling variables such as age, grade, and house income and two factors of self-esteem were considered in the regression model. The study also revealed that the effect of conversation-orientation on quality of life was partially mediated by positive and negative self-evaluation and the effect of conformity-orientation on quality of life was fully mediated by negative self-evaluation.

이 논문은 영화감독 크로넨버그의 <비디오드롬>, <플라이>, <네이키드 런치>, <익지 스텐스> 등 네 편의 영화를 통해 몸과 미디어가 융합되면서 발생하는 공포를 맥루한의 이론에 입각하여 해석한다. 네 편의 영화에 등장하는 미디어에 흡수되어 통합된 몸을 지닌, 극 uf과 미디어에 종속된 인간의 모습은 ‘미디어란 곧 인간의 확장이자 스며드는 기술’이라고 본 맥루한의 탁견과 상통한다. 크로넨버그는 맥루한의 탁견에 공포를 가미 하여 미디어에 압도되는 인간, 미디어에 의해 규정되는 인간의 인식, 그리하여 어디에 나 존재하면서 항상 확장되는 무소불위의 능력으로 인해 물신화 되는 미디어, 그리고 이 모든 것이 진짜인지 아니면 미디어의 환상인지 분간할 수 없는 두려움을 제시한다. 몸과 정신 뿐 아니라 현실과 망상, 나와 남, 삶과 죽음, 내면과 외면의 구분이 모두 붕 괴되는 경계의 내파는 감추고 싶었던 욕망이 고스란히 외면으로 드러나는 공포, 살아있 는지 죽은 건지 모호해서 느끼는 공포, 나와 남을 분간할 수 없어서 발생하는 공포로 이어진다. 따라서 그의 영화에서 혼란은 결국 그 모든 게 현실인지 환상인지도 모르게 와해된다. 그리고 그런 와해는 재차 공포가 되어 확장된 몸속으로 다시 스며든다.

David Cronenberg, a filmmaker whose main interest could be condensed as 'body horror', displays how human body could be the subject of horror through his works as <Videodrome>, <The Fly>, <eXistenZ>, <Naked Lunch>. In these films, human beings are totally excluded from or absorbed into the realm of the media, and it has strong similarities to McLuhan's idea of media as the extension of men. Cronenberg denies the idea that the mind is superior to the body and goes on further to argues that our cognition on reality is always dominated by the physical environment including technology, the brain as a body part, etc. Rather, what he likes to present is that our common sense on binary opposition and the reality-cognition based on it entail the horror. The binary opposition pairs, such as mind and body, reality and delusion, self and others, life and death, in and out, all collapsed or imploded in his films. Therefore, his films are more than mere reflection of illness as metaphor as some say, but rather more radical horrors from aging, dying, uncertainty of the future, and the media which are now inseparable from our bodies, and also from the possibilities that we might be excluded or retarded from the media-saturated society.

이 연구는 저널리즘 다큐멘터리 영화의 효과(비판의식의 변화, 추천의도의 변화)를 다각도 로 검증하고, 이를 통해 저널리즘 다큐멘터리 영화의 성장을 위한 제언을 수행하고자 설계되었 다. 이 연구의 핵심적 결과는 다음과 같다. 첫째, 저널리즘 다큐멘터리 영화 관람자는 비관람자 에 비해 국내 언론 자유가 억압되어 있다고 느꼈고, 공영방송이 제 역할을 하고 있지 못하고 있다고 느끼고 있었으며, JTBC가 상대적으로 언론의 역할을 충실히 하고 있다고 생각하고 있었다. 둘째, 저널리즘 다큐멘터리 영화 관람동기는 ‘사회 관심/정보 추구’, ‘사회적 상호작 용’, ‘휴식’, ‘후원’ 등 4개 동기로 나타났다. 셋째, 저널리즘 다큐멘터리 영화 관람 후 비판의식 에 영향을 미치는 변인은 관람동기 중 사회 관심/정보 추구 동기, 숙고적 통합 변인이었다. 넷째, 저널리즘 다큐멘터리 영화 관람 후 추천의도에 영향을 미치는 변인은 사회 관심/정보 추구 동기, 후원 동기, 숙고적 통합 변인, 비판의식의 변화 변인으로 나타났다.

This study was designed to make suggestions to bring about the growth of journalism documentary movies through examining the effects of journalism documentary movies from various angles. The findings were as follows: First, compared to the non-viewers, the viewers of the journalism documentary movies felt that the freedom of the speech was suppressed, public broadcastings did not seem to play their role, but JTBC, a program provider, rather properly functioned as the press. Secondly, the motivation of watching journalism documentary movies was divided into 4 sectors: ‘social interests / pursuit of information’, ‘ostentation / expression’, ‘leisure’, and ‘sponsor.’ Thirdly, ‘social interests/ pursuit of information’ sector of the motivation and deliberate integration were the crucial factors having effects on perception of criticism after watching journalism documentary movies. Then, ‘social interests/ pursuit of information’ and ‘sponsor’ sectors of the motivation, deliberate integration, changes on perception of criticism were the factors having impacts on intention of recommending journalism documentary movies. Hence, this study was carried out to give practical suggestions to build up the journalism documentary movie field based on the research findings.