Earticle

이 연구는 대통령실 뉴스에서 사용하는 미디어 콘텐츠 양식의 효과를 살펴보았다. 1) 텍스트(text-only) 뉴스, 2) 카드(text+visual) 뉴스, 3) 인스타그램 사진(visual+text) 뉴스, 4) 유튜브 영상(audio+visual; nontext) 뉴스의 네 가지 유형에 따라 뉴스 콘텐츠 양식에 대한 이용자의 기억, 신념, 태도, 행동 의도가 달라지는지 확인했다. 또한 미 디어 콘텐츠 양식의 효과가 이용자의 정보처리양식(시각적 처리 및 언어적 처리)에 따 라 달라지는지 알아보았다. 이를 위해 멀티미디어 학습 인지 이론(Cognitive theory of multimedia learning; CTML: Mayer, 2014)과 이중 부호화 이론(Dual coding theory: Paivio, 1971)을 통해 미디어 콘텐츠 양식 효과를 설명했다. 20대부터 50대 일 반인 208명을 대상으로 한 실험 연구 결과, 미디어 콘텐츠 양식에 따라 이용자에게 미치 는 효과가 다르게 나타났다. 유튜브 영상 뉴스는 인스타그램 사진 뉴스보다 뉴스 콘텐츠 양식에 대한 재인 기억을 높이는 효과가 있었고, 카드 뉴스는 텍스트 뉴스보다 뉴스 콘 텐츠 양식에 대한 오락성 신념과 태도를 높이는 효과가 있었다. 정보처리양식은 시각적 처리가 높은 집단일 때 뉴스 콘텐츠 양식에 대한 정보성 및 오락성 신념, 태도, 행동 의 도에서 유의미한 조절 효과가 확인되었으며, 언어적 처리의 조절 효과는 나타나지 않았 다. 미디어 콘텐츠 양식에 대한 이론적 및 실무적 시사점을 논의했다.

This study examined media contents modality effects of news used in the Office of the President. To test its effects, this study categorized media contents modalities used in the Office of the President as (a) text (text-only) news, (b) card (text+visual) news, (c) Instagram photo (visual+text) news, and (d) YouTube video (audio+visual; nontext) news. The experiment was conducted on 208 Korean adults to test (a) whether exposure to four types of media contents modalities could result in differently on users’ memories, beliefs, attitudes, and behavior intentions toward contents modality and (b) whether these effects could be moderated by style of processing (i.e., visualizer, verbalizer). Results showed that YouTube video news resulted in high recognition memory toward contents modality compared to Instagram photo news. Card news resulted in high entertainment belief and attitudes toward contents modality than text news. The tendency that card news resulting in high beliefs (i.e., information, entertainment), attitudes, and behavior intentions toward contents modality than text news was found only for visualizers, but not among verbalizers. Therefore, we found media contents modality had different effects on users.

연구는 한국의 미디어 관련 학과(미디어커뮤니케이션학과, 광고홍보학과)에 재학 중 인 중국 유학생들의 진로준비행동에 영향을 미치는 요인을 파악하고자 했다. 이를 통해 한국 유학생을 지원하기 위한 교수자 측면의 함의를 제시하고, 한국 내 유학생 관련 정 책을 고도화하기 위한 몇 가지 제언을 하고자 했다. 한국 미디어 관련 학과에 재학 중인 중국 유학생 297명을 대상으로 설문조사를 진행한 후 양적인 분석을 진행한 결과, 연령 이 높을수록, 유학 동기 중 가족 및 지인의 영향 동기가 낮을수록, 경력 개발 동기가 높 을수록, 교수 지지 변인 중 정보적 지지, 평가적 지지가 높을수록 진로준비행동이 높아 졌다. 그리고 전공 만족도가 높을수록 진로준비행동이 높아졌다. 또한 직업 정보가 부족 하지 않고, 자기진로이해 정도가 부족하지 않으며, 자신감 부족과 성격 문제가 나타나지 않을수록, 그러나 취업 기반이 부족할수록 진로준비행동이 높아졌다. 이 연구는 한국 미 디어 관련 학과에 재학 중인 중국 유학생들의 진로준비행동을 돕기 위한 실천적인 전략 을 제시했다는 측면에서 가치가 있다.

This study sought to identify factors that influence the career preparation behavior of Chinese students attending media-related departments in Korea. Through this, we attempted to present implications for professors' support for international students in Korea and make some suggestions for developing policies related to domestic international students. As age increases, the motivation for influence by family and acquaintances among the motivations to study abroad is lower, the motivation for career development is higher, and the higher the professor's information support and evaluation support among the professor support variables, the higher the career preparation behavior. And the higher the satisfaction with the major, the higher the career preparation behavior. In addition, as job information was not lacking, self-career understanding was not lacking, and lack of self-confidence and personality problems did not appear, but as employment base was lacking, career preparation behavior was found to be higher. This study is valuable in that it presents practical strategies to help Chinese students studying in media-related departments in Korea prepare for their careers.

웹드라마의 이용이 크게 증가하여 방송 드라마와 경쟁하고 있다. 이 과정에서 중간 광고 의 한 형태인 창의중차(创意中插)가 온라인에서 등장하면서 새로운 광고 형식으로 주목받 고 있다. 창의중차는 줄거리, 캐릭터, 출연진 등을 웹드라마와 공유한다는 점에서 기존 광 고와 차별성을 갖는다. 이로 인해 시청자의 관심을 끌고, 광고 효과를 높일 것으로 기대된 다. 그러나 웹드라마와의 경계를 흐려서 시청 흐름을 방해할 우려도 있으므로, 웹드라마의 몰입도를 유지할 수 있는 방식으로 광고를 제작하여 드라마 제작진과 광고주 모두를 만족 시킬 필요가 있다. 그러나 기존 연구들은 모두 창의중차의 광고 효과에만 집중하고 있다. 창의중차가 웹드라마의 몰입도에 미치는 영향을 실증하기 위해 창의중차의 특성 6가지를 설 명 변수로 채택하고, 다중 회귀 분석을 수행하였다. 그리하여 나이가 어릴수록, 하루 이용시 간이 길수록 웹드라마에 대한 몰입도가 증가함을 확인하였다. 또한 줄거리의 어울림, 캐릭터 의 일치성, 광고 시간, 광고 태도 등이 몰입에 정(+)의 영향을 미치며, 캐릭터의 이미지는 부 (-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 줄거리의 연관성은 설명력을 확인하지 못했 다. 본 연구에서 밝혀진 실증적인 정보들은 웹드라마와 창의중차 제작자, 광고주 등이 창의 중차를 활용하여 새로운 광고 시장을 개척하는 데 시사점을 제공할 수 있을 것이다.

As the number of users on online video platforms increases, the usage of web dramas has also surged significantly, competing with traditional TV dramas. In the meantime, the TV advertising market is also shifting online, and creative mid-roll advertisements (CMAs), have emerged as a new format with potential. CMAs are noteworthy because they share the storyline, characters, and cast with the web dramas, distinguishing them from traditional advertisements. Therefore, they are expected to enhance the effectiveness by attracting viewers’ interest. However, there is a concern that blurring the lines between the web drama and the advertisement might disrupt the viewing experience. Thus, it is necessary to produce advertisements in a way that maintains audience immersion to dramas, satisfying both drama producers and advertisers. Despite this need, existing researches have primarily focused on the advertising effects of CMAs, with little attention to their impact on viewer immersion. To empirically investigate the impact of CMAs on audience immersion in web dramas, six characteristics of CMAs were adopted as explanatory variables, and a multiple regression analysis using the OLS method was conducted. It was confirmed that younger age and longer daily usage time increased immersion in web dramas. Among the characteristics of CMAs, the harmony with the storyline, character consistency, ad time, and attitude towards the ad showed positive effects, while the character's image had a negative effect. However, the relevance of the storyline did not show explanatory power. The empirical findings of this study could provide insights for web drama and CMA producers, as well as advertisers, in pioneering a new advertising market using CMAs.

This study examined the effects of message consistency (vs. variation) across multiple ads, and the moderating role of media multitasking. Based on the capacity model of attention (Kahneman, 1973), we predicted that message consistency (vs. variation) across multiple ads could be more beneficial when audiences multitask. The present study examined the impact of message consistency and media multitasking on brand recognition in Experiment 1. Then, it examined the impact of message consistency and media multitasking on both cognitive and attitudinal outcomes in Experiment 2. Results of two experiments showed that the effect of message consistency on brand recognition was moderated by media multitasking such that the positive impact of message consistency on brand recognition was found when multitasking, but not when single-tasking. In terms of attitudinal outcomes (attitude toward the ad and attitude toward the brand), however, media multitasking did not moderate the impact of message consistency. The findings suggest that consistent advertising messages might be beneficial when multitasking; however, this might not hold when single-tasking. Because processing of consistent advertising messages would be more efficient compared to varied advertising messages, consistent advertising could be remembered better than varied advertising when consumers multitask. Theoretical and practical implications of these findings are discussed.

2030세대가 뉴스를 읽기위한 도구로 ‘뉴스레터’를 찾고 구독하고 있다. 자신의 취향에 기반한, 맥락과 함께 설명되고 이해하기 쉬운 뉴스를 원하는 수용자들의 요구에 따라 기 성언론도 뉴스레터를 통한 뉴스 전달을 시도하고 있다. 본 연구는 뉴스레터 구성방식을 첫째, 두가지 어체(문어체, 구어체)로 나누어 그 효과를 보고 둘째, 구어체 내에서 캐릭터 유무를 조작하여 이에 따른 뉴스레터 태도, 인지된 상호작용, 지속이용의도, 구전의도 및 뉴스 신뢰도에 미치는 영향을 측정 하였다. 20-39세 성인 240명을 대상으로 한 실험 결 과, 문어체보다 구어체를 사용한 뉴스레터가 긍정적인 태도와 높은 인지된 상호작용을 이 끌어냈다. 또한 상호작용이 높다고 인지할수록 해당 뉴스레터 지속이용의도와 구전의도 또한 높았다. 구어체의 사용은 태도와 인지된 상호작용에 긍정적인 영향을 주었지만 뉴스 내용의 신뢰도에는 문어체와 차이가 없었다. 본 연구의 결과는 뉴스레터 비즈니스에서 어 체와 캐릭터가 중요한 전략적 선택이 될 수 있다는 것을 보여준다. 나아가 본 연구는 뉴 스레터의 구성방식에 대한 학문적 논의를 확장하였다는 데에 의의가 있다.

The millennial and Gen Z demographics are increasingly engaging with newsletters as a preferred news consumption format, driven by their preference for context-rich, accessible, and personalized content. In response, traditional media outlets are adopting newsletters as a strategic tool for news delivery. This research investigates the effects of newsletter language style— formal versus informal—and the presence of a narrating character in the letter on attitude toward newsletter, perceived interactivity, intention to subscribe, intention to recommend, and trust in the news. An experiment with 240 adults aged 20-39 revealed that a newsletter utilizing informal language elicited more favorable attitudes and heightened perceived interactivity compared to the one employing formal language. Additionally, increased perceived interactivity was associated with stronger intentions to subscribe and recommend the newsletter. However, language style did not significantly affect perceived news credibility. The findings of this study highlight the strategic value of language style and narrative elements in newsletter design and contribute to ongoing scholarly discussions on optimizing digital news delivery.

이 연구는 디지털 환경에서 온라인 괴롭힘을 경험하는 방송기자들이 쌍방향 저널리 즘을 수행하면서 겪는 인지부조화와 해결 전략을 탐구했다. 심층 인터뷰 결과, 방송기 자들은 이용자와의 소통을 통해 직업적 이점을 얻으려 하지만 온라인 괴롭힘으로 인한 심리적 타격을 피하려는 딜레마에 직면하고 있었다. 특히 카메라 앞에서 대중과 소통해 야 하는 방송기자들은 더 다양한 괴롭힘에 노출되는 직업적 딜레마를 경험했다. 이들은 괴롭힘을 무시하거나 일상적인 일로 받아들이며, 가해자의 입장에서 이해하려 하거나 괴롭힘을 덜 심각하게 여기는 등의 전략을 택했다. 가장 두드러지는 대응 전략은 '자기 검열'로, 기사 아이템 선정이나 표현의 수위 조절 같은 내용적 측면뿐만 아니라 방송 노 출 빈도나 의상 선택의 변화 등 시각적 측면에서의 검열을 포함했다. 방송기자들이 이 러한 괴롭힘에도 불구하고 쌍방향 저널리즘을 지속하는 이유는 방송기자라는 꿈의 간 절함과 기자정신을 강조하는 조직 문화 때문으로 나타났다. 자아실현을 이루기 위해 괴 롭힘의 고통을 극복하려는 긍정적 동인과 기자정신으로 무장한 권위주의적 조직 문화 로 인해 괴롭힘을 참아내는 부정적 동인이 동시에 작용했다. 이러한 대응 전략은 괴롭 힘의 영향을 축소하지만, 자유로운 저널리즘 활동을 위축시키고 괴롭힘의 공론화를 막 는 부작용이 있다.

This study explores the cognitive dissonance experienced by broadcast journalists facing online harassment in a digital environment while practicing reciprocal journalism, as well as the strategies they use to resolve this dissonance. In-depth interviews revealed that broadcast journalists seek professional benefits through communication with users but face a dilemma in avoiding the psychological impact of online harassment. Particularly, journalists who must communicate with the public in front of the camera experience a professional dilemma, being exposed to more various kinds of harassment. They tend to cope with these issues by ignoring the harassment, accepting it as routine, trying to understand the harasser's perspective, or downplaying the seriousness of the harassment. The most prominent coping strategy is 'self-censorship,' which includes not only editorial aspects such as selecting article topics and adjusting the tone of expression but also visual aspects like changing the frequency of their broadcast appearances or their choice of attire. The reasons journalists continue to engage in interactive journalism despite such harassment are their deep-seated aspiration to become a broadcast journalist and the authoritative culture within their organizations. The positive motivation to overcome the pain of harassment to achieve their dreams and the negative influence of a military-like organizational culture that forces them to endure harassment both play a role. While these strategies reduce the impact of harassment, they also dispirit free journalistic activity and interrupt the public discussion of harassment.

국내 OTT 시장은 한정된 자원인 이용자들의 시청 시간을 두고 국내외 사업자들이 경쟁하는 과열된 시장이며, 이용자들은 다양한 OTT를 선택적으로 활용하고 있다. 이러 한 OTT 시장의 시간 점유 경쟁을 이해하기 위해서는 이용자들의 개별적인 이용 OTT 수와 시청 시간을 고려한 분석이 필요하다. 따라서 본 연구에서는 OTT 이용자들의 이 용 시간과 특정 플랫폼에 대한 이용 집중도를 기준으로 세분화된 집단을 식별하고자 하 였다. 이후, 세분화를 바탕으로 식별된 집단의 인구통계학적 속성과 플랫폼 이용 특성 을 비교하였다. 본 연구는 12,200명 OTT 서비스 이용자의 6개월간 스마트폰을 통해 OTT 앱을 사용한 이력 데이터를 활용하였고, K-평균 군집 분석을 통해 이용자 집단을 세분화하였다. 분석 결과, 다양한 플랫폼을 적극 활용하는 멀티 집단, 주요 플랫폼에 집 중하며 전반적으로 OTT를 잘 이용하지 않는 라이트 집단, 일상생활 중 많은 시간을 OTT 이용에 할애하며 이용 플랫폼에 대한 충성도가 높은 헤비 집단으로 세 가지 집단 을 식별하였다. 연구 결과 세 집단의 인구통계학적 속성 중 성별, 연령, 학력, 통근여부 에 유의미한 차이가 나타났다. 플랫폼 이용 특성의 경우 국내외 OTT 플랫폼 중 넷플릭 스, 디즈니+, 티빙, 웨이브, 쿠팡플레이의 사용 비율에 집단 간 유의미한 차이가 나타났 다. 이러한 결과를 바탕으로 OTT 서비스 사업자는 경쟁이 심화된 OTT 시장 내에서 효과적인 포지셔닝을 통해 잠재 고객을 확보하고 경쟁력을 강화할 수 있을 것이다.

The OTT market is highly competitive, with domestic and global operators vying for the limited resources of users’ viewing time. Users are selectively using various OTT platforms. To understand the competition in the OTT market, it is necessary to analyze users in terms of the number of OTTs they use and the amount of time they spend on them. Therefore, this study aims to identify segmented groups of OTT users by categorizing them based on their usage time and concentration on specific platforms. Using data from 12,200 OTT service users’ daily smartphone usage over a six-month period, the study segmented the users with K-means cluster analysis. The study identified three groups of users: the multi group, which actively utilizes a variety of platforms; the light group, which focuses on a few key platforms and does not use OTT extensively; and the heavy group, which spends a large portion of their time using OTT and is loyal to the platforms they use. The study found significant differences in the demographic characteristics of the three groups in terms of gender, age, education, and commuting. In terms of platform usage, there was a significant difference between the groups in the proportion of users of Netflix, Disney+, Tving, Wavve, and Coupang. Based on these results, The OTT service providers can effectively position themselves in the increasingly competitive OTT m

본 연구는 생성형 AI 기술이 TV 방송 제작진에 의해 어떻게 인식되는지 살펴보고자 기술수용모델을 토대로 생성형 AI 기술 사용에 대한 사용자 태도와 기술 수용 의사에 영향을 미치는 요인을 알아보았다. 방송제작진은 PD, 작가, 기타 제작진으로 구성되었 으며, 편의적 표본 추출을 통해 설문조사를 수행하였다. 연구 결과, 생성형 AI 사용에 대한 제작진의 인식은 크게 긍정적 요인, 부정적 요인, 그리고 기술 완성도 요인으로 분 류되었다. 생성형 AI 사용에 대한 긍정적 요인만 인지된 유용성에 유의미한 영향을 미 치는 것으로 나타났으며, 인지된 용이성에는 긍정적 요인과 부정적 요인이 모두 유의미 한 영향을 주는 것으로 조사되었다. 마지막으로 생성형 AI에 대한 인지된 유용성과 용 이성은 사용자 태도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구결과를 토대 로 TV 방송 제작에 있어서 생성형 AI 기술 활용 활성화를 위한 개선점을 제시하였다.

This study aims to examine how generative AI technology is perceived by TV production crews, based on the technology acceptance model, and to identify the factors influencing attitudes towards the use of generative AI technology and the intention to accept the technology. The TV production crew consisted of producers (PDs), writers, and other staff, and a survey was conducted using convenience sampling. The study found that the production crew's perceptions of generative AI usage could be categorized into positive factors, negative factors, and technological completeness factors. Only positive factors regarding the use of generative AI had a significant impact on perceived usefulness, while both positive and negative factors significantly affected perceived ease of use. Finally, perceived usefulness and ease of use of generative AI were found to have a significant impact on user attitudes. Based on the results of this study, improvements to promote the use of generative AI technology in TV production were suggested.

홉스테드(Hofstede, 1980)의 비교문화론은 국내 뉴스 연구에 별로 적용되지 않았다. 본 연구는 집단주의와 개인주의 문화가 국내 신문의 재난 보도에 어떻게 투영되는지 분 석했다. 탐구 대상 재난은 10주기를 맞은 세월호 참사로 설정했다. 기사의 문화적 편향 가능성은 사고원인, 사고 예측성, 사고 책임, 그리고 문제해결 주체 귀인 측면으로 측정 했다. 분석 결과, 집단주의 요소는 신문 의견 기사(사설·칼럼)에서 가장 빈번하게 발견 됐다. 분석 대상 의견 기사의 68.1%는 사고원인에 관한 여러 상황을 종합적으로 고려하 는 ‘상황적 인식’을, 84.7%는 사고가 일어날 수밖에 없었다고 보는 ‘사후가정적 예측’ 을, 69.8%는 사고 책임을 불법행위자보다 사회구조로 돌리고 문제해결 주체를 사회· 정부·국가로 설정하는 ‘집단적 책임 귀인’을 담고 있었다. 해설기사의 84.9%와 사실 (스트레이트) 기사의 79.6%도 ‘사후가정적 예측’을 기록했다. 집단주의 관점으로 재난 을 보도하는 이러한 패턴은 보수(조선일보)와 진보(한겨레) 매체 간에 차이가 별로 없 었다. 본 연구는 ‘집단주의 문화는 신문 의견 기사에 주로 반영되며 이 문화적 요소는 이념 프레임에 의한 뉴스 구성의 차이를 상쇄한다’라는 점을 보여준다.

Hofstede’s (1980) cultural comparison theory has seldom been applied to Korean news research. This study analyzed how collectivist and individualist cultures are reflected in the disaster reporting of Korean newspapers. The chosen disaster for this exploration is the Sewol Ferry tragedy, marking its 10th anniversary. The potential cultural bias in the articles was measured in terms of accident causation, accident predictability, and attribution of responsibility. The analysis revealed that collectivist elements were most frequently found in opinion articles (editorials and columns). Specifically, 68.1% of analyzed opinion articles exhibited ‘situational awareness’ by comprehensively considering various circumstances of the accident; 84.7% showed ‘post hoc predictability,’ suggesting the accident was inevitable; and 69.8% attributed the responsibility for the accident to social structures rather than individual wrongdoers, identifying society, government, and the state as the agents responsible for solving the problem. Furthermore, 84.9% of commentary articles and 79.6% of straight news articles also contained elements of ‘post hoc predictability.’ This pattern of disaster reporting from a collectivist perspective showed little difference between the conservative (Chosun Ilbo) and progressive (Hankyoreh) media outlets. This study demonstrates that ‘collectivist culture is primarily reflected in opinion articles in Korea, and this cultural element overrides the differences in ideological news frames.’

본 연구는 설득 스피치 상황에서 연사의 유형(인간, AI 휴먼) 간 청중의 설득지식, 스피치 품질지각, 연사 신뢰도, 설득효과의 차이를 탐구하고, 연사의 유형과 청중의 설 득지식, 스피치 품질지각, 연사 신뢰도 간의 구조적 관계를 밝히고자 하였다. 이를 위해 대한민국 국적의 20대~50대 성인 240명을 대상으로 스피치 동영상 조작물을 활용하여 인간 연사 집단과 AI 휴먼 연사 집단을 비교하는 단일요인 실험을 진행하였다. 구체적 으로 연사의 유형 간 실험참가자의 설득지식과 스피치 품질지각, 연사 신뢰도를 비교하 였으며 조작물에 대한 노출을 기준으로 스피치 핵심메시지에 대한 실험참가자의 사전- 사후 태도 변화를 탐구하였다. 또한 연사의 유형을 독립변인으로 설정하고 청중의 설득 지식, 스피치 품질지각을 매개변인으로 설정하여 연사의 신뢰도에 미치는 구조적인 영 향을 검증하였다. 연구결과 첫째, 실험참가자가 지각하는 설득지식은 인간 연사가 AI 휴먼 연사보다 낮게 나타났으며, 스피치 품질과 신뢰도는 인간 연사가 AI 휴먼 연사보 다 높게 나타났다. 또한 인간 연사의 스피치 동영상을 시청한 집단의 설득효과는 통계 적으로 유의하게 나타났으나, AI 연사 집단은 유의한 설득효과가 나타나지 않았다. 둘 째, 연사의 유형과 연사 신뢰도 간의 관계는 청중의 설득지식과 스피치 품질지각에 의 해 완전매개 되는 것으로 나타났다. 본 연구는 연사의 유형이 청중의 설득지식과 스피 치 품질지각을 거쳐 연사의 신뢰도에 이르게 되는 과정을 규명하였다. 또한 미래 스피 치 커뮤니케이션 교육 전략과 AI 휴먼 개발의 방향성을 제시한다.

The present study explored the differences in audience’s persuasion knowledge, speech quality perception, speaker credibility, and effect of persuasion between speaker type (human and AI human) in persuasive speech situations, and identified the structural relationships between speaker type and audience’s persuasion knowledge, speech quality perception, and speaker credibility. For this purpose, a single-factor experiment was conducted to compare human group and AI human group using speech video manipulation with 240 participants in their 20s to 50s of Korean nationality. Specifically, this study compared participants’ persuasion knowledge, speech quality perception, and speaker credibility across speaker type, and investigated changes in participants’ pre-test and post-test attitudes regarding speech key messages based on exposure to manipulation. Furthermore, the speaker type was set as an independent variable, and the audience’s persuasion knowledge and speech quality perception were set as mediator variables to verify the structural effects on speaker credibility. The results show the following. First, the human group presented lower persuasion knowledge and higher speech quality perception and speaker credibility than the AI human group. In addition, the effect of persuasion was statistically significant for the human group, whereas the AI human group did not show a significant difference. Second, the relationship between speaker type and speaker credibility was found to be fully mediated by audience’s persuasion knowledge and speech quality perception. This study identifies the process whereby the speaker type leads to the speaker credibility through the audience’s persuasion knowledge and speech quality perception. Moreover, this study provides directions for future speech communication education strategies and AI human development.

이 연구는 소셜미디어 이용에 능숙하면서도 가장 외로운 집단으로 알려진 20대를 대 상으로, 소셜미디어에서의 자기제시와 상대적 박탈감이 외로움에 미치는 영향과 그 관 계에서 소셜미디어 이용행태(이용시간, 접속빈도, 능동적/수동적 이용)의 조절효과를 탐색했다. 이를 위해 전국의 20대 600명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시했다. 분석 결과, 기존 연구가 밝힌 대로 소셜미디어에서의 자기제시는 외로움을 감소시키고, 상대 적 박탈감은 외로움을 증가시키는 것으로 나타났다. 한편 소셜미디어 이용행태의 결과 에서는 접속빈도와 수동적 이용만이 유의미했으며, 그중 수동적 이용의 경우 기존의 결 과와 달리 외로움을 감소시키는 것으로 나타났다. 조절효과 분석에서 유의미한 결과는 자기제시와 능동적 이용의 상호작용 효과와 상대적 박탈감과 수동적 이용의 상호작용 효과였다. 구체적으로 능동적 이용은 자기제시가 외로움에 미치는 효과를 정적인 방향 으로 조절하며, 수동적 이용은 상대적 박탈감이 외로움에 미치는 효과를 부적인 방향으 로 조절한다. 먼저 능동적 이용은 그 수준이 매우 높아지면, 기존의 결과와 달리 자기제 시가 오히려 외로움을 증가시키는 방향으로 그 효과를 조절한다. 수동적 이용은 수준이 높아질수록 상대적 박탈감이 외로움을 증가시키는 효과의 강도를 약화시킨다. 이상의 결과는 소셜미디어에서의 정서와 이용행태는 외로움에 직접 효과와 상호작용 효과를 지님을 보여준다.

This study examined how self-presentation and feelings of relative deprivation on social media impact loneliness among individuals in their twenties, a group known for both high social media proficiency and high levels of loneliness. It also explored how different social media usage patterns (such as usage time, frequency of access, and active versus passive use) influence this relationship. Additionally, it investigated how social media usage behaviors—specifically, time spent, frequency of access, and active versus passive use—moderate these relationships. An online survey was conducted with a nationally representative sample of 600 individuals in their twenties. The findings revealed that self-presentation on social media is associated with decreased loneliness, while relative deprivation correlates with increased loneliness, consistent with prior research. Among social media usage behaviors, only frequency of access and passive use showed significant effects, with passive use unexpectedly linked to reduced loneliness. The moderation analysis indicated significant interaction effects: active use moderated the relationship between self-presentation and loneliness, while passive use moderated the relationship between relative deprivation and loneliness. Specifically, active use intensified the impact of self-presentation on loneliness at very high levels, contrary to previous studies. Conversely, passive use mitigated the loneliness-enhancing effect of relative deprivation at elevated levels. These results underscore that social media attitudes and behaviors have both direct and interactive influences on loneliness.

이 연구는 텔레비전 미디어의 출현 초기 한국 사회의 텔레비전 수용양상을 텔레비전 드라마 제작자의 인식과 이해를 중심으로 분석했다. 주로 초기 텔레비전 드라마 제작에 참여했던 인력들의 회고록과 구술자료들을 통해 초기 텔레비전 미디어가 가져온 새로 운 경험과 텔레비전 미디어의 출현이 한국 사회에 갖는 의미, 그리고 1960년대 이후 한 국 사회의 변화에 텔레비전 미디어가 어떻게 개입하고 있는가를 밝혀보고자 했다. 특히 당시 텔레비전 방송의 설립과 운영, 관리의 주체는 국가 중앙행정기관의 하나인 공보부 산하의 방송관리국 공무원이었으며, 텔레비전 방송프로그램의 제작은 연극계와 영화계 연출자와 감독, 배우들, 그리고 라디오방송의 작가들에 의해 이루어짐으로써 초기 텔레 비전 미디어에 대한 이해와 접근에서의 간극과 충돌, 갈등은 컸다고 할 수 있다. 무엇보 다 당시 한국 사회에서 텔레비전 방송의 출현 자체가 군사정부의 국가통치를 위한 기획 이었다는 점이 고려되었으며, 초기 척박한 방송제작환경에서도 어떻게 텔레비전 프로그 램 제작자들이 기존 미디어인 연극이나 영화, 라디오와는 다른 텔레비전 제작의 방식들 을 구축해갔는지, 방송에 대한 국가적 기획과 통제로부터 무엇으로 갈등하고 또 교섭해 가고 있는지, 그 속에서 어떤 텔레비전 미디어에 대한 인식과 이해를 보여주며 제작에 참여하고 있는지를 알아보고자 했다. 나아가 이러한 초기 텔레비전 미디어에 대한 이해 와 경험이 당시 한국 사회의 변동과 어떻게 관련되고 있는지를 밝힘으로써 한국 사회에 텔레비전 미디어 출현의 의미를 찾아보는 데 이 연구의 목적이 있다.

This study analyzed the aspect of television acceptance in Korean society in the early days of the advent of television media, focusing on the perception and understanding of television drama producers. Mainly through memoirs and oral materials of personnel who participated in the production of early television dramas, the study aimed to reveal the new experiences that were brought about by early television media, to define the meaning of the emergence of television media in Korean society, and to discover how television media intervene in changes in Korean society since the 1960s. In particular, the gap, collision, and conflict between the understanding and approach toward television media in the early days were large since the main agent of the establishment, operation, and management of television broadcasting was a public official of the Broadcasting Administration under the Ministry of Public Information which is one of the central administrative agencies of the country, while the production of television broadcasting programs was carried out by the producers, directors, actors in the theater and film industries, and the writers of radio broadcasting. Above all, the study mostly considered that the emergence of television broadcasting itself in Korean society at that time was a plan for the military government to rule the state. In addition, the study intended to explore how television program producers, despite the poor condition, construct different television production methods from existing media such as theater, film, and radio, what conflicts and negotiations are being made from national planning and control of broadcasting, and what kind of perception and understanding about television media were shown while participating in the production. Furthermore, the purpose of this study is to find out the meaning of the emergence of television media in Korean society by disclosing how these early understanding and experiences of television media are related to changes in Korean society at that time.