Earticle

본 연구는 소비자의 오프라인 자아존중감이 SNS 중독에 미치는 영향에 대해 살펴보 았다. 또한 자아존중감과 SNS 중독 간의 관계에 영향을 미치는 외로움과 과시적 자기 표현의 매개효과를 검증하였다. 분석 결과 자아존중감은 SNS 중독에 직접적인 영향은 없는 것으로 밝혀졌다. 그러나 자아존중감은 외로움에 부적인 영향을, 과시적 자기표현 에 정적인 영향을 미쳤다. 또 첫 번째 매개변인인 외로움은 두 번째 매개변인인 과시적 자기표현에 정적인 영향을 주었으며, 순차적으로 외로움과 함께 과시적 자기표현이 SNS 중독에 정적인 영향을 미치는 것을 확인하였다. 마지막으로, 외로움과 과시적 자 기표현은 자아존중감이 SNS 중독에 미치는 영향을 직렬 매개하는 것으로 밝혀졌다. 추 가분석을 통해 자아존중감이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 SNS에 중독될 가능성이 더 낮음을 확인하였다. 본 연구는 SNS 중독에 영향을 미치는 자아존중감, 외로움, 그리 고 SNS를 통한 과시적 자기표현의 구조적 관계를 검증함으로써 SNS 중독을 예방하고 나아가 소비자의 심리적 안녕감 증진을 위한 SNS 마케팅의 시사점을 제공하고 있다.

The goal of this study is to examine the relationships between consumer self-esteem and SNS addiction. In particular, this study investigates the mediating roles of loneliness and conspicuous self-presentation. It was found that there was no direct significant impact of self-esteem on SNS addiction. However, self-esteem negatively affected loneliness and positively affected conspicuous self-presentation. Loneliness as a first mediating variable positively affected conspicuous self-presentation as a second mediating variable. Also, loneliness and conspicuous self-presentation had positive influences on SNS addiction. Finally, loneliness and conspicuous self-presentation showed a significant serial mediation effect between self-esteem and SNS addiction. Additional analysis confirmed that high self-esteem participants were less likely to be addicted to SNS than those with low self-esteem. By identifying the complex relationships among these variables, this study provides theoretical and practical implications and suggestions for future study.

최근 고등학교와 대학교의 교육현장에서 학생들의 동료 친구들에 대한 따돌림과 괴 롭힘(bullying)은 상대방에게 심각한 정신적 공황과 공포를 조성하고 있다. 이와 더불 어 온라인(online) 상에서 스마트폰과 PC를 이용한 따돌림과 괴롭힘은 더욱 심각한 사 회문제를 만들고 있는 실정이다. 이러한 상황에서 따돌림을 당한 피해자에게나 따돌림 을 행하는 가해자에게도 사회적 지지감은 죄의식에 대한 최선의 도피수단이 되고 있으 며, 중요한 사회적 안전장치이다. 사회적 지지감(social support)이란 개인이 감정적 지원을 비롯한 다른 형태의 지원을 얻기 위해 가족, 친구, 동료 등 주위 사람들에게 의 지할 수 있는 정도(Thoits, 1995; Williams & Galliher, 2006)를 의미한다. 본 연구는 사이버 불링(bullying)을 경험한 고등학생과 대학생들을 대상으로 피해자, 가해자, 목 격자로 구분하여 온라인 서베이를 실행하였다. 심리적 도피처로서의 사회적 지지감을 추구하는 대상은 가족구성원, 온라인친구, 오프라인 친구의 3가지로 구분하여 살펴보았 다. 우선 사이버 불링을 경험한 대상자들을 통하여 가족과 친구간 사회적 지지감의 인 식차이를 분석한 결과, 가족이 친구보다 유의미하게 높은 것으로 나타났다. 또한 온라 인 친구와 오프라인 친구간 사회적 지지감의 인식차이에서는 오프라인 친구가 온라인 친구보다 높은 것으로 나타났다. 사이버 불링 피해자, 가해자, 목격자 및 피해자인 동시 에 가해자의 사회적 지지감에서, 연령대(고등학생과 대학생)에 따른 사회적 지지감에서 고등학생이 대학생보다 높았지만 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 사이버 불링에 대한 각 대상자의 태도와 행동에 대한 이론적 실무적 함의를 제시하고자 하였다.

In recent years, in high schools and universities, students' bullying and bullying of their friends have created serious psychological panic and fear for the other person. In addition, bullying and harassment using smartphones and PCs in cyberspace is creating more serious social problems. In this situation, social support, even for victims who are bullied or who are bullying, is the best means of escaping guilt and is an important social safeguard. Social support refers to the degree to which an individual can rely on family, friends, colleagues, and others around him for emotional and other forms of support(Thoits, 1995; Williams & Galliher, 2006). This study conducted an online survey of high school students and college students who experienced cyber bullying by classifying victims, perpetrators, and bystanders. The pursuit of social support as a psychological refuge was divided into three categories: family members, online friends, and offline friends. First, as a result of analyzing the difference in social support between family and friends through the subjects who experienced cyber bulling, the family was significantly higher than the friends. In addition, in the difference in social support between online and offline friends, offline friends were higher than online friends. High school students were higher than college students in the process of acquiring social support according to age group(high school and college students), but there was no significant difference in the social support of cyber bulling victims, perpetrators, bystanders and victims. In addition, this study attempted to suggest theoretical and practical implications for the attitudes and behaviors of each subject to cyber bullying.

본 연구는 제품관여도와 메시지유형에 따른 인스타그램 네이티브 광고의 설득효과를 알아보고자 고관여 제품으로 화장품을, 저관여 제품으로 생수를 선정하였다. 메시지유 형 역시 선행연구의 일반적인 분류 기준에 따라 이성소구 유형과 감성소구 유형으로 분 류해 4가지의 실험물을 제작하였으며, 인스타그램 네이티브 광고의 설득효과를 알아보 는 실험연구를 진행하였다. 연구결과 첫째, 인스타그램 네이티브 광고에서 제품관여도 와 메시지유형의 상호작용효과는 광고태도에 유의한 영향을 미쳤다. 구체적으로는 고관 여제품과 저관여제품 모두 이성소구 유형이 감성소구 유형보다 높은 광고태도를 보였 다. 다만 저관여제품에서의 이성소구 유형 및 감성소구 유형 간 광고태도 차이는 다소 미미하였다. 둘째, 인스타그램 네이티브 광고에서 제품관여도와 메시지유형의 상호작용 효과는 브랜드태도에 유의한 영향을 미쳤다. 구체적으로는 고관여제품과 저관여제품 모 두 이성소구 유형에서 높은 브랜드태도를 보였다. 마찬가지로 저관여제품에서의 이성소 구 유형 및 감성소구 유형 간 브랜드태도 차이는 매우 미미하였다. 셋째, 인스타그램 네 이티브 광고에서 제품관여도와 메시지유형의 상호작용효과는 행동적 의향에 유의한 영 향을 미쳤다. 구체적으로는 고관여제품에서 이성소구 유형이, 저관여제품에서 감성소구 유형이 높은 행동적 의향을 보였다. 본 연구는 제품관여도 별로 효과적인 메시지유형을 밝힘으로써 인스타그램이 소셜 네이티브 광고 플랫폼으로서 입지를 확장하고 있는 현 시점에서 이론적 토대를 바탕으로 한 실무적 함의를 제공하고 있다. 그러나 인스타그램 네이티브 광고유형이 최근 다양하게 발전하고 있고, 광고에 사용되는 비주얼유형 역시 다각화되고있는 가운데 인스타그램 인피드(in-feed) 광고만을 대상으로 이미지로 구성 된 실험물만을 활용했다는 한계를 가지며, 후속연구에서 더욱 다각화된 광고 및 비주얼 유형으로 보다 세밀한 광고효과를 측정할 필요성이 있다

This study aimed to verify which message type pursuant to product involvement is able to maximize persuasive effect on Instagram native ads. To achieve objective of this study, 2(product involvement) x 2(message types) factorial design experiment was carried out based on advanced studies. Research has been proceeded as an experimental study. There was interaction effect between product involvement and message type to all of three dependent variables which are attitude toward advertising, attitude toward brand and behavior intention. In high involvement product, rational appealing messages are more effective in all dependent variables, attitude toward advertising, attitude toward brand and behavior intention. In low involvement product, rational appealing messages are more effective only in advertising behavior intention, however, emotional appealing messages are more effective in attitude toward advertising and attitude toward brand. In addition to above, differences of dependent variables were all greater in high involvement products than low involvement products. And differences of dependent variables were very subtle in low involvement products. Based on the result above, this study implies that there is an interaction effect between product involvement and message type in attitude toward advertising, attitude toward brand and behavior intention in terms of persuasive effect of native ad on Instagram. Also, this study has figured out that which message type is more effective on Instagram native ads depending on product involvement.

전통 언론사에 대한 신뢰도는 현저히 낮아졌고, 디지털 미디어 시대에 지식과 새로 운 정보의 주요 정보원으로서의 언론은 제 역할을 다하지 못 하는 실정이다. 이에 따라 뉴스를 소비하는 행태에서도 많은 변화를 가져왔다. 주류 언론사를 통한 뉴스소비는 지 속적으로 감소해온 반면, 소셜 네트워크 서비스(SNSs)를 통한 뉴스소비는 급증하고 있 는데, 밀레니얼세대의 뉴스 이용형태가 이를 견인한다는 조사결과가 보고되었다. 그러 므로 본 연구는 20, 30대 구독률 1위, 미디어 영향력 1위인 카드뉴스를 통해 수용자의 소셜미디어 내 뉴스 이용행태를 분석하고자 했다. 가장 대표적인 SBS 스브스 카드뉴스 340개의 뉴스데이터를 대상으로 내용분석을 진행하여 카테고리별 뉴스유형은 어떠한지 콘텐츠를 살펴보고, 수용자의 카드뉴스 이용행태는 어떠한 특징을 가지고 있는지를 탐 구하였다. 연구결과 카드뉴스에 대한 이용자의 반응이 높은 뉴스콘텐츠는, 기사가 부정 적인 논조보다는 긍정적인 논조를 가진 뉴스였다. 또한, 사회이슈나 사건에 관한 뉴스보 다 인물스토리나 동물에 관한 기획기사에서 디지털 준언어 행동유도(PDAs: Paralinguistic Digital Affordances)가 높았고, 해외의 뉴스정보원과 이미지 출처가 사용된 경우 수 용자들의 지지가 상대적으로 높게 나타났다. 아울러 추가 심층인터뷰를 통해 이용과 충 족이론에서 제시된 미디어 이용동기를 찾아볼 수 있었는데, 카드뉴스 이용과 관련된 목 적으로 사회적 상호작용(Social Interaction)과 정보추구(Information Seeking)가 가장 주된 동기인 것으로 나타났다. 본 연구는 이러한 연구결과를 통해 밀레니얼세대들에 게 뉴스는 어떤 의미로 어떻게 다가가고, 이들의 높은 PDAs 피드백을 이끄는 뉴스기 사는 어떠한 특징이 있는지에 관해 토론했다.

Trust in traditional media has declined, and the role of news media has been increasingly challenged in the digital media age. Hence, there has been a significant change in consumers' news consumption habits. While a decline in news consumption from the established media has been pronounced among media users, the use of Social Networking Sites(SNSs) for news by the millennial generation has increased. Thus, this study attempted to explore the ways in which millennials consume Card news on social media. Drawing on the content analysis of 340 SBS Card news items and semi-structured in-depth interviews, this article shows that the number of Paralinguistic Digital Affordances(PDAs) were higher in positively toned news, compared to the news with a negative tone, implying that the card news with positive news tone rather than negative tone were more resonating with the users. Moreover, the news consumers used more posts and comments on feature news and news about animals and real life stories rather than news about social issues and current affairs. Additionally, Card news used more international news sources than domestic news sources. Applying the uses and gratification theory, this study identified the main motives of Card news use. The categories that most participants reported were social interaction and information seeking. Based on the findings, this article discusses what consuming news would mean to millennials and what the major characteristics of news with a number of feedback cues via PDAs are.

본 연구는 뉴욕의 뮤지컬 산업이 뉴욕의 도시 이미지에 어떠한 영향을 미치는지 계 량적인 연구방법을 통해 알아보았다. 특히, SNS의 이용과 브로드웨이라는 특정 지역에 대한 친숙도의 매개효과를 중심으로 영향 관계를 분석하였다. 연구 결과, 뮤지컬에 대 한 정향 중 사회적인 정향이 SNS 이용에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 자극적 정향 의 경우 SNS이용과 브로드웨이 친숙도에 모두 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 인지적 정향은 SNS이용과 브로드웨이 친숙도에 긍정적인 영향 관계를 보이고 있었 다. SNS이용의 영향력을 보면 브로드웨이 친숙도와 뉴욕에 대한 태도에 긍정적인 영향 을 미치는 것으로 나타났고 브로드웨이 친숙도와 뉴욕에 대한 태도도 직접적으로 영향 관계에 있는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과는 뮤지컬에 대한 다양한 요인이 도시에 영향을 미치고 있다는 것을 보여주며 학문적인 시사점과 함께 도시 브랜드 실무적으로 도 시사점을 제공하고 있다.

This study explored effects of New York musical industries on brand images of New York City. Particularly, mediating roles of SNS uses and Broadway familiarity were analyzed. The findings of this study showed that socialization seeking orientation influenced SNS uses. Sensation seeking orientation negatively influenced both SNS uses and Broadway familiarity. Cognition seeking orientation positively influenced both SNS uses and Broadway familiarity. SNSuses positivley affected Broadway familiarity and attitudes toward New York City. The direct relationship between Broadway familiarity and attitudes toward New York City also found. These results could provide implications that various elements related musical industries influence the city images of New York.

이 연구는 민간 대북방송의 출현으로 행위자(player)가 다양해진 이후의 대북라디오 방송의 변화를 연구했다. 구체적으로 전통적 대북라디오방송인 KBS 한민족방송과 종 교방송인 극동방송, 그리고 민간 대북방송인 국민통일방송을 대상으로, 2006년부터 2016년까지 10여 년간의 대북라디오방송의 성격 변화와 프로그램 편성 등 내용의 변화 를 분석했다. 연구 결과, 첫째 대북라디오방송은 방송사별 특수성에도 불구하고, 최근으 로 올수록 통일을 지향하는 전문채널로 변화하는 공통점을 보였다. 둘째 프로그램 편성 에서는, 세 방송사 모두 시사/보도의 비율이 줄고 교양/정보와 문화/오락의 비율이 높 아졌으며, 프로그램 콘텐츠의 다양화를 지향하고 있었다. 특히, 연구대상 기간이 보수정 부 하에 있었음에도 대북라디오방송의 정규 프로그램은 연성화 경향을 보이지만, 특집 프로그램에서는 보수정부의 통일정책을 충실히 반영하는 모습을 보였다. 또한, 민간 대 북방송 출현 이후 탈북민들의 대북방송 참여가 늘고, 방송 내용에 그들의 일상이 강조 되는 모습을 보였다.

This study investigated changes in radio broadcasting to North Korea (RBTNK) after the emergence of civil broadcasting players to North. Specifically, it pursued to find out the changes in the nature, contents, and programming of RBTNK, focusing on KBS Hanminjok Radio, Far Eastern Broadcasting Company (FEBC), and a civil player, Unification Media Group, during the period of 2006-2016. The results showed that, first, the more recent it came, the clearer RBTNKs commonly revealed their orientation of broadcasting toward unification, despite their individual character. Second, in programming, they all aimed to diversify their program contents, with the ratio of current affairs/news programs reduced and that of culture/entertainment and culture/entertainment inecreased. In particular, regular programs of RBTNK tended to be softened, but the specially planned programs faithfully reflected then ruling conservative government’s unification policy. Finally, North Korean defectors’ participation in RBTNK increased and their daily lives were highlighted in the programs.

이 연구는 최근 성장세를 보이고 있는 유튜브 저널리즘 현상에 주목하여 유튜브 저 널리즘의 특성을 정의하고 유튜브 저널리즘의 문제적 측면에 대한 진단과 그로 인해 야 기되는 방송저널리즘 생태계의 진화가 갖는 의미를 논하고자 한다. 과연 유튜브 저널리 즘을 저널리즘으로 규정할 수 있을지, 유튜브 저널리즘의 특징과 유형은 어떠한지, 권 력에 대한 감시와 비판의식을 갖춘 시민의식을 육성하는데 과연 기여할 수 있을지, 유 튜브가 사회적 공론장으로서 어떠한 기능을 수행하는지에 대해 탐색적으로 고찰 하고 자 하는데 이 논문의 목적이 있다. 유튜브 저널리즘의 활성화는 다양한 의견의 소통을 통해 공론의 장을 활성화시키는 측면도 있으며 정치적 양극화와 확증편향을 강화하고, 사회갈등을 심화시킨다는 비판론 도 있다. 따라서 유튜브 저널리즘의 영향력과 장단점을 진단해보고 더불어 그 의미와 대안에 대한 논의를 시도해보고자 한다.

The study focuses on the recent growth of YouTube journalism. I would like to define the characteristics of YouTube journalism and discuss the implications of the diagnosis of the problematic aspects of YouTube journalism and the evolution of the broadcasting journalism ecosystem. The purpose of this paper is to explore whether YouTube journalism can be defined as journalism, the characteristics and types of YouTube journalism, whether it can contribute to fostering citizenship with surveillance and criticism of power, and what functions YouTube performs as a public sphere. The activation of YouTube journalism has a side that revitalizes the public sphere through communication of various opinions, and there is criticism that it strengthens political polarization and confirmation bias and deepens social conflict. Therefore, I would like to examine the influence and pros and cons of YouTube journalism and discuss the meaning and alternatives.

본 연구는 이용자들이 기존의 아는 사람 중심으로 SNS에서 관계를 형성한다는 선행 연구를 기반으로 페이스북 친구를 기존에 아는 사람 중심으로 구성하는 오프라인 중심 집단과 기존에 아는 사람과 온라인에서 만난 새로운 사람으로 구성하는 온오프 혼재 집 단으로 나누고, 이 두 집단 간에 오프라인 사회적 자본, SNS에서 축적된 사회적 자본, SNS 효능감, 페이스북에서 친구 맺는 이용 행태에 차이가 있는지, 또한 이 두 집단을 구별하는데 영향을 미치는 변인은 무엇인지를 탐색하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 온오프 혼재 집단이 오프라인 중심 집단에 비해서 페이스북 이용시간과 온라 인 친구가 많았다. 둘째, 온오프 혼재 집단 이용자들이 오프라인 중심 집단 이용자에 비 해서 SNS 효능감이 높았다. 셋째, 온오프 혼재 집단 이용자들이 오프라인 중심 집단 이용자에 비해서 SNS 교량자본이 많았다. 넷째, SNS 결속자본이 많을수록 오프라인 중심 집단에 속할 가능성이 높고, 페이스북 이용시간과 온라인 친구 수가 많을수록 온 오프 혼재 집단에 속할 가능성이 높았다.

Based on a prior studies of forming relationships around existing acquaintances on social networking service, this study explores the differences between offline-focused group and on-off mixed groups in terms of social capital, SNS social capital, SNS self-efficacy, and the way of making friends on Facebook. The results are as follows: First, the on-off mix group has more time to use Facebook and more online friends than the offline-focused group. Second, users of on-off mixed groups are more likely to have SNS self-efficacy than those of offline-focused group. Third, the on-off mixed group has higher degree of social bridging capital than the offline-focused group. Fourth, the more SNS bonding social capital have, the more likely they are to belong to the offline-focused group, and the more Facebook hours and online friends they have, the more likely they are to belong to the on-off mixed group.

본 연구는 우리 국민들의 여론이 극단적으로 양분화 되는 현상을 경험한 ‘조국 법무부 장관’ 임명에 대해 초점을 맞추고 있다. 조국 장관은 이미 유력한 차기 대권주자 후보로 거론되면서 언론의 주목을 받아왔는데, 특히 법무부 장관 후보로 지명되면서 관련 보도가 급증했다. 그러나 조 장관은 부인을 비롯한 친인척들의 비리 의혹이 불거진 가운데 취임해 각종 논란에 휩싸였고 지지 세력과 반대 세력은 첨예한 갈등을 보이게 되었다. 이러한 점에 착안해 조국 장관에 대한 여론 형성이 집중된 시기인 법무부 장관 재임 기간 게재된 국내 10대 중앙 종합일간지(경향신문, 국민일보, 동아일보, 문화일보, 서울 신문, 세계일보, 조선일보, 중앙일보, 한겨레, 한국일보) 사설을 통해 각 사의 입장을 분 석해 보고자 했다. 일반 기사보다는 사설 분석을 통해 신문사의 입장을 파악하기 용이 할 것이라 판단했는데, 조 장관의 취임 다음 날부터 퇴임 다음 날인 9월10일∼10월15일 까지 중앙 종합일간지에 게재된 조 장관 관련 사설 전체를 대상으로 양적 분석과 질적 분석을 실시하였다. 신문별 사설 수의 경우 10개 일간지 모두 20개 내외의 고른 분포를 보였고, 전체 204 개의 사설 키워드를 중심으로 분석한 결과 보수(중도보수)와 진보 성향의 신문들은 대 부분 극단적인 주장이 많았던 반면, 중도 성향의 신문들은 비교적 다양한 주제를 다루 며 극단으로 쏠리지 않으려 노력했음을 알 수 있었다. 또한 키워드/TF-IDF 분석을 통 해 빈번하게 사용된 동일한 단어라 하더라도 신문의 성향에 따라 서로 완전히 다른 주 장과 해석에 활용되고 있음을 알 수 있었다. 마지막으로 의미 네트워크 분석 결과 신문의 성향에 따라 유사한 특정 단어들이 가까이 배치되어 있어 자신들의 논조를 강조하기 위해 사용되고 있음을 밝힐 수 있었다.

This study focuses on the designation of Cho Kuk, the Justice Minister, which experienced an extreme dichotomy in the public opinion of Korean citizens. Cho Kuk has already attracted the media's attention as being considered as a potential candidate for the next presidential election, especially since President Moon's nomination. Afterwards, newspaper articles about Minister Cho has increased. However, Minister Cho took his role when his wife and relatives got involved in allegations of misconduct. And this became controversial, his support group and anti group having serious conflict. With this in mind, during the tenure of the Justice Minister, when the public opinion of Minister Cho was concentrated, we analyzed the nation's top 10 national daily newspapers’ (Kyunghyang Shinmun, Kukmin Ilbo, Dong-A Ilbo, Munhwa Ilbo, Seoul Shinmun, Segye Ilbo, Chosun Ilbo, JoongAng Ilbo, Hankyoreh, Hankook Ilbo) position through editorial analysis. We believe it would be easier to understand the newspaper company’s position through private analysis rather than general article analysis. For this purpose, from the day after the inauguration of the Minister Cho to the day after retirement from September 10th to October 15th, quantitative analysis and qualitative analysis of editorials were conducted through the editorial analysis of the national daily newspapers. The number of editorials was evenly distributed around 20 articles each in all 10 national daily newspapers. Analysis of 204 editorial keywords in 10 daily newspapers showed that the most conservative and progressive newspapers have been extremely biased, whereas neutral sided newspapers dealing with a variety of subjects and trying to avoid extremes. On the other hand, in keyword analysis, it was discovered that according to the position of newspapers, even the frequently used same words used for completely different claims and interpretations. Lastly, as a result of semantic network analysis, it is clear that certain similar words are arranged closely to each other according to the position of the newspaper and used to emphasize their tone.