Earticle

초록

영어

The goal of this study is to examine the relationships between consumer self-esteem and SNS addiction. In particular, this study investigates the mediating roles of loneliness and conspicuous self-presentation. It was found that there was no direct significant impact of self-esteem on SNS addiction. However, self-esteem negatively affected loneliness and positively affected conspicuous self-presentation. Loneliness as a first mediating variable positively affected conspicuous self-presentation as a second mediating variable. Also, loneliness and conspicuous self-presentation had positive influences on SNS addiction. Finally, loneliness and conspicuous self-presentation showed a significant serial mediation effect between self-esteem and SNS addiction. Additional analysis confirmed that high self-esteem participants were less likely to be addicted to SNS than those with low self-esteem. By identifying the complex relationships among these variables, this study provides theoretical and practical implications and suggestions for future study.

한국어

본 연구는 소비자의 오프라인 자아존중감이 SNS 중독에 미치는 영향에 대해 살펴보 았다. 또한 자아존중감과 SNS 중독 간의 관계에 영향을 미치는 외로움과 과시적 자기 표현의 매개효과를 검증하였다. 분석 결과 자아존중감은 SNS 중독에 직접적인 영향은 없는 것으로 밝혀졌다. 그러나 자아존중감은 외로움에 부적인 영향을, 과시적 자기표현 에 정적인 영향을 미쳤다. 또 첫 번째 매개변인인 외로움은 두 번째 매개변인인 과시적 자기표현에 정적인 영향을 주었으며, 순차적으로 외로움과 함께 과시적 자기표현이 SNS 중독에 정적인 영향을 미치는 것을 확인하였다. 마지막으로, 외로움과 과시적 자 기표현은 자아존중감이 SNS 중독에 미치는 영향을 직렬 매개하는 것으로 밝혀졌다. 추 가분석을 통해 자아존중감이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 SNS에 중독될 가능성이 더 낮음을 확인하였다. 본 연구는 SNS 중독에 영향을 미치는 자아존중감, 외로움, 그리 고 SNS를 통한 과시적 자기표현의 구조적 관계를 검증함으로써 SNS 중독을 예방하고 나아가 소비자의 심리적 안녕감 증진을 위한 SNS 마케팅의 시사점을 제공하고 있다.

목차

요약
1. 서론
2. 이론적 배경 및 선행연구
1) 자아존중감(self-esteem)과 SNS 중독
2) 외로움
3) 과시적 자기표현
3. 연구방법
1) 표본수집 및 특성
2) 주요 변인의 측정 및 개발
3) 분석방법
4. 연구결과
1) 기술통계 및 상관관계 분석
2) 연구문제 및 가설검증
3) 추가분석
5. 결론 및 논의
1) 연구결과 요약 및 논의
2) 연구의 제한점 및 후속연구를 위한 제안
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 이진균 [ Jin Kyun Lee | 홍익대학교 광고홍보학부 부교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  한국소통학보 [Journal of Speech, Media & Communication Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-7752

• 수록기간

  2002~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 802 DDC 800