Earticle

본 연구는 공포소구의 강도(저vs고)와 메시지 프레이밍(긍정vs부정)에 따른 설득 효 과(광고태도, 행동의도)의 차이를 검증하기 위해 모피 반대 캠페인을 주제로 설정하고 그 효과를 검증했다. 나아가, 광고태도와 행동의도에 미치는 관여도의 조절효과를 살펴 보았다. 연구 결과, 낮은 공포소구 이미지가 높은 공포소구 이미지보다 광고태도를 더 긍정적으로 이끌어 냈으나 행동의도에는 높은 공포소구 이미지가 더 효과적이라는 점 을 확인했다. 긍･부정 프레이밍이 광고태도와 행동의도에 미치는 차이는 나타나지 않았 다. 공포소구와 메시지 프레이밍의 상호작용 효과는 광고태도에서 확인되었다. 공포 수 준이 낮을 때는 부정적 메시지가 광고 태도에 더 긍정적인 반면, 공포 수준이 높을 때 는 긍정적 메시지가 광고 태도에 더 긍정적인 것으로 나타났다. 또한, 광고태도에서 관 여도와 공포소구의 조절효과가 확인되었다. 모피 제품 인식에 대해 관여도가 낮을 경우 낮은 공포소구가 광고태도에 긍정적이였으나 관여도가 높을 경우 높은 공포소구가 광 고태도에 더 긍정적인 것으로 나타났다. 본 연구는 공포소구를 기반으로 한 시각적 표 현과 전망이론에 근거한 메시지 프레이밍 전략을 통해 모피 반대 캠페인 메시지의 설득 효과를 실증적으로 검증했다는 점에 의의가 있다.

This study selected anti-fur campaign as a topic in order to verify differences between intensity of fear(high vs low) and persuation effect of message framing(positive vs negative) and verified the effect. Further, the research examined the moderating effect of the degree of involvement on advertising attitudes and behavioral intentions. The research results showed that images of low fear appeal led more positive advertising attitudes than those of high fear appeal, but images of high fear appeal were more effective in behavioral intentions. There were no differences that positive·negative framing affected advertising attitudes and behavioral intentions. the interaction effect of fear appeal and message framing was identified from advertising attitudes. When fear levels were low, negative messages were more positive about advertising attitudes. However, when fear levels were high, positive messages were more positive about them. Also, the moderating effect of the degree of involvement and fear appeal was identified from advertising attitudes. When the degree of involvement in awareness for fur products was low, low fear appeal was positive about advertising attitudes. However, when the degree of involvement was high, high fear appeal was more positive about advertising attitudes. It is significant that this study empirically verified the persuation effect of anti-fur campaign messages through visual expressions based on fear appeal and message framing strategies based on a prospect theory.

이 연구는 전 세계적인 문제로 대두되고 있는 심각한 코로나 확산 사태를 배경으로 코로나 백신 관련 보도에 대한 인식이 개인과 공중에 대한 부스터 샷 접종 행위 의도에 미치는 영향을 계획된 행동이론(Theory of Planned Behavior)과 보호 동기 이론 (Protection Motivation Theory)을 통해 살펴보았다. 구체적으로 코로나 백신 접종 보도에 대한 긍정적･부정적 인식을 독립변수로, 계획된 행동 이론의 주요 변인인 지각 된 통제감의 두 가지 유형(지각된 능력, 지각된 장애)와 보호 동기 이론의 지각된 심각 성을 매개변수로, 공중에 대한 코로나 부스터 샷 백신 접종 행위 의도를 종속변수로 설 정하였다. 20대 344명을 대상으로 설문조사를 실시하여 변인들 간의 인과관계를 살펴보 기 위해 구조방정식모델(SEM) 분석을 수행하였다. 결과를 보면, 첫째, 코로나19 부스터 샷 백신 접종 의도에 대해 코로나 백신 접종 보도에 대한 긍정･부정 인식은 직접적인 영향을 미치지 않고 개인의 심리적 평가과정(지 각된 능력, 지각된 장애, 지각된 취약성)을 매개하여 부스터 샷 백신 접종 의도에 영향 을 주는 것을 확인하였다. 둘째, 백신 접종 보도에 대한 인식 유형 중 긍정 인식이 지각 된 능력을 매개로 하여 코로나19 부스터 샷 백신 접종 의도에 영향을 미치지 못했고 반 면, 부정 인식이 지각된 능력을 매개로 하여 코로나19 부스터 샷 백신 접종 의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 백신 접종 보도에 대한 긍정 인식이 지각된 장애를 매개로 부스터 샷 접종 행위 의도에 부적인 영향을 주는 것으로 나타났고 백신 접종 보도에 대한 부정 인식이 지각된 장애를 매개로 부스터 샷 접종 행위 의도에 미치 는 간접적 영향은 유의미하지 않았다. 마지막으로, 백신 접종 보도에 대한 인식 유형 중 긍정 인식은 지각된 취약성을 매개로 하여 부스터 샷 접종 행위의도에 부적인 영향을 미치는 반면 백신 접종 보도에 대한 부정적 인식은 지각된 취약성을 통해 코로나19 부스터 샷 백신 접종 의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This study examined the effect of perception of news exposure to COVID-19 on the intention of booster shot inoculation on individuals and the public, against the backdrop of the serious spread of COVID-19, which is emerging as a global problem, on the basis of planned behavior theory and protection motivation theory. Specifically, the perception of positive and negative news exposure related to COVID-19 was set as an independent variable. The main cause of planned action theory - two types of perceived control (perceived ability, perceived difficulty), and perceived vulnerability of protection motivation theory, were set as mediated variables. The intention of booster shot vaccination against corona virus was set as a dependent variable. A survey was conducted on about 340 people in their 20s, and the structural equation model (SEM) analysis was performed in order to examine the causal relationship between variables. The results showed that, firstly, COVID-19 vaccine related news exposure did not directly affect the perception of COVID-19 booster shot vaccination intention, but affect the intention of booster shot vaccination after experiencing an evaluation process (perceived ability, perceived difficulty, perceived vulnerability) in the personal psychological mechanism. Secondly, among the types of news exposure, the intention to be vaccinated against COVID-19 booster shots was not affected by means of the perceived ability of positive news exposure. Instead, a positive (+) effect on the intention to be vaccinated against COVID-19 booster shots was found by means of the perceived ability of negative news exposure. Thirdly, it was found that positive news exposure recognition had a negative (-) effect on the intention of booster shot inoculation by means of perceived difficulties, and negative news exposure was meaningless to the indirect effect on the intention of booster shot inoculation by means of perceived difficulties. Fourthly, it was found that among the types of news exposure, positive news exposure recognition had a negative (-) effect on the intention of booster shot inoculation by means of perceived vulnerability. By contrast, it was found that the perception of negative news exposure had a positive (+) effect on the intention to be vaccinated against the COVID-19 booster shot by means of perceived vulnerability.

본 연구는 긍정심리자본, 감성지능, 소통능력이 대학생활적응에 어떠한 영향을 미치 는가를 밝혀내고자 하였다. 분석결과를 요약해보면 다음과 같다. 첫째, 긍정심리자본이 높은 대학생일수록 대학생활적응을 잘하는 것으로 나타났다. 특히 긍정심리자본 중 회 복탄력성 요인은 사회적 적응, 정서적 적응, 신체적 적응, 대학에 대한 애착에, 희망 요 인은 학업적 적응에 가장 큰 영향력을 미치는 것으로 밝혀졌다. 둘째, 감성지능이 높은 대학생일수록 대학생활적응을 잘하는 것으로 나타났다. 특히 감성지능 중 감성조절 요 인이 사회적 적응, 학업적 적응에, 감성활용 요인이 정서적 적응, 신체적 적응, 대학에 대한 애착에 가장 큰 영향력을 미치는 것으로 분석되었다. 셋째, 소통능력이 높은 대학 생일수록 대학생활적응을 잘하는 것으로 나타났다. 특히 소통능력 중 사회적 긴장완화 요인이 정서적 적응, 학업적 적응, 신체적 적응에, 상호작용관리는 사회적 적응에, 협력 /지지는 대학에 대한 애착에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 넷째, 소통능력, 긍정심리자본, 감성지능이 대학생활적응에 미치는 상대적 영향력을 살펴본 결과 감성지 능의 하위요인인 감성활용과 긍정심리자본의 하위요인인 회복탄력성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The main purpose of this study is to find out how positive psychological capital, emotional intelligence, and communication competence affect adaptation to a college life in Korean college students. The summary of the main analysis results is as follows. First, it is found that college students with high positive psychological capital are good at adaptation to college life. In particular, among positive psychological capital, the resilience factor is found to have the greatest influence on social adaptation, emotional adaptation, physical adaptation, and attachment to a college, and the hope factor on academic adaptation. Second, college students with higher emotional intelligence tend to better adaptation to college life. Particularly among emotional intelligence, it is analyzed that the factor of emotional regulation has the greatest influence on social adaptation and academic adaptation, and the factor of emotional use has the greatest influence on emotional adaptation, physical adaptation, and attachment to college. Third, it is found that college students with higher communication competence are better at adaptation to college life. In particular, among the communication skills, it is found that the factor of reducing social tension has the greatest effect on emotional adaptation, physical adaptation and academic adaptation, and interaction management on social adaptation, and cooperation/support on attachment to a college. Finally, as a result of examining the relative influence of communication competence, positive psychological capital, and emotional intelligence on college life adaptation, it is found that the factor of emotional use, which is a sub-factor of emotional intelligence, and resilience, a sub-factor of positive psychological capital, have the greatest influence.

본 연구에서는 ‘윤석열 정부’가 출범해 집행하고 있는 국가정책들이 언론으로부터 어 떻게 평가받고 있는지 분석해 보았다. 이를 위해 중앙 일간지 중 보수와 진보의 정파성 이 강한 조선일보와 한겨레의 국가정책 관련 사설을 대상으로 양적 분석과 질적 분석을 실시했다. 분석 기간은 ‘윤석열 대통령’ 취임일인 2022년 5월10일부터 100일간으로 잡았 다. 이는 일반적으로 대통령 임기 시작 이후 100일간은 국회와 언론 등이 비판을 자제 하는 밀월 기간이라는데 착안해, 이 기간 동안 신정부 국가정책에 대한 사설 빈도와 논 조의 차이 등을 비교했다. 주요 결과를 보면 국가정책 관련 사설 건수는 조선일보가 약 6% 정도 많았고, 논조에 있어서는 조선일보가 우호적(44.6%), 한겨레는 비판적(53.0%) 비중이 월등하게 높았다. 조선일보의 경우 주로 이전 정부의 실정을 지적하며 이에 대 한 정책적 대응을 주문했고, 한겨레는 신정부의 인사정책과 국정운영에 대해 강도 높게 비판했다. 또한 키워드/TF-IDF 분석을 통해 조선일보와 한겨레가 정부정책에 대해 각 각 옹호와 비판적 입장을 보이는 것을 확인할 수 있었다. 마지막으로 사설에 대한 의미 연결망 분석 결과 조선은 ‘대통령’과 ‘대선’, ‘국민’ 등이 근접한 것으로 나와 국민이 선 택한 윤석열 정부의 출범을 강조한 반면, 한겨레는 ‘대통령’과 ‘문제’, ‘우려’ 등이 근접 한 것으로 나와 국정운영에 대한 부정적 입장을 나타낸 것으로 분석됐다.

This study analyzed how the national policies of Yoon Suk-yeol Administration were evaluated by the media. For this, quantitative and qualitative analyzes were conducted on the national policy-related editorials of A Chosun Ilbo and The Hankyoreh which have strong partisanships of conservative and progressive, among the central daily newspapers. The analysis period was set as 100 days from May 10th, 2022, the day of the inauguration of the President Yoon Suk-yeol. Considering that the first 100 days after the start of a presidential term is a honeymoon period in which the National Assembly and media refrain from criticizing, the frequency of editorials and differences in tone on the new government's national policies during this period were compared. Looking at the main results, the number of editorials related to national policy was higher in the Chosun Ilbo by about 6%, and in terms of tone, the Chosun Ilbo was favorably (44.6%) and the Hankyoreh was critical (53%). The Chosun Ilbo mainly pointed out the situation of the previous government and ordered a policy response to it, and the Hankyoreh strongly criticized the new government's personnel policy and state administration. Through keyword/TF-IDF analysis, it was confirmed that the Chosun Ilbo and the Hankyoreh showed supportive and critical stances on government policies. In addition, as a result of semantic network analysis of the editorials, the Chosun Ilbo emphasized the launch of Yoon Suk-yeol government, using the words such as "the president", "the presidental election", and “the nation", while the Hankyoreh gave a critical stance on state administrstion showing the words as "the president", "issues", and "concerns".

이 연구는 다큐멘터리 영화가 전통적인 상영방식인 극장 개인 관람을 벗어나서 많은 수의 관객, 시민에 어떻게 도달했는지를, 제작자, 활동가 단체, 의사결정자 그리고 정치 인 등이 어떻게 상호작용했고 정치 사회적인 행동에 어떻게 기여했는지에 대한 이해를 제공하고자 한다. 화이트맨(Whiteman, 2004)의 통합모델(Coalition Model)과 디지털 플랫폼에서 쇼츠 영상들을 보고 반응했던 시민들의 유튜브 댓글 분석을 통해, 다큐멘터 리 영화 <공범자들>의 영향력을 탐색해 보았다. 분석 결과, 영화는 활동가 단체인 MBC 노동조합과 민주언론실천시민연합(이하 민언련)이 시사회와 ‘돌마고 파티’라는 토론과 공론의 장, 영화 쇼츠 영상들이 실린 유튜브 플랫폼을 폭넓게 활용하면서, ‘언론 정상 화’라는 그들의 목표를 전 국민에게 알렸다. 이 과정에서 댓글을 통해 다큐멘터리 제작 자 및 문제 의식에 화답하고 동조하는 반응이 관찰된다. 나아가 사장을 선임하는 이사 진, 국회의원 등의 의사 결정자들에게 영향을 끼쳐 ‘공영방송 지배구조 개선’에 관한 법 안을 발의케 하는 결과를 낳았다. 이는 다큐멘터리 영화가 갖는 특이성에 기인한다. 즉 제작자와 활동가 단체들의 긴밀한 연계, 영화를 이용한 활동가 단체들의 다양하고 폭넓 은 행동, 또 시민들의 참여와 논의를 이끌어내는 다양한 형태의 배급 전략 등이 그것이 다. 본 연구는 다큐멘터리 영화가 추구하는 사회적 변화의 가능성을 생산자 인터뷰와 댓글 수용자의 반응 분석으로 폭넓게 진단한 데 의의가 있다.

The study aims to provide an understanding of how documentary films reached large numbers of audiences, citizens, producers, activists, decision makers, and politicians interacted and contributed to political and social action. Through the Coalition Model of Whiteman(2004) and YouTube comment analysis of citizens who reacted to shorts videos on digital platforms, we explored the influence of the documentary film <Criminal Conspiracy>(2017). As a result of the analysis, the activist group MBC Labor Union and the Citizens' Coalition for Democratic Press (hereinafter referred to as the Democratic Press Practice) made extensive use of the YouTube platform with previews, discussions, and movie shorts videos, informing the entire nation of their goal of “normalization of media.” In the process, responses to documentary producers and problem consciousness are observed through comments. Furthermore, it influenced decision-makers such as board members and lawmakers who appoint the president, resulting in the proposal of a bill on “improving the governance structure of public broadcasting.” This is due to the peculiarity of documentary films. In other words, close links between producers and activist groups, various and wide-ranging actions of activist groups using movies, and various forms of distribution strategies that draw citizens' participation and discussion. This study is meaningful in widely diagnosing the possibility of social change pursued by documentary films through producer interviews and response analysis of commentary audiences.

본 연구는 초등고학년의 가족커뮤니케이션 패턴이 학교행복감에 미치는 영향에서, 자율성, 유능성, 관계성의 자기결정성 이론의 세 가지 기본적 심리욕구의 매개효과를 살펴보았다. 모형검증을 위하여 초등학생 278부의 설문이 최종 분석에 사용되었고, 평 균 11.93세의 나이에 여학생 150명 남학생 126명(성별 무응답 2명)이 설문에 참여하였 다. 연구 결과, 가족커뮤니케이션 패턴의 대화지향성은 초등학생의 자율성에 대한 내재 적 기본심리욕구와 학교행복감에 정적인 영향을 미치고 있었다. 순응지향적 가족커뮤니 케이션 패턴은 기본심리욕구와 학교행복감에 통계적으로 유의한 영향이 없는 것으로 나타났다. 한편, 기본심리욕구의 자율성은 유능성과 관계성에 선행하는 심리 기제로 모 형이 검증되었고, 자율성과 관계성의 이중매개 경로를 통해 대화지향성은 학교행복감에 간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 초등고학년 학생들의 학교행복감은 가족커뮤 니케이션 패턴의 대화지향성과 세 가지 기본심리욕구의 관계로 전체변량의 68%가 설명 되었다. 끝으로, 본 연구의 의의와 한계점을 논하였다.

This study examines the relationship between elementary school students' family communication patterns and school happiness and tests the mediating effect of three basic psychological needs suggested by self-determination theory. In order to confirm the model validation, this study used a survey method with 300 students from 5 elementary schools in a city. A total of 278 questionnaires were used for the actual analysis, and the average age of elementary school students was 11.93 years(SD=8.76). 150 female students (54.3%) and 126 male students (45.7%) responded to the questionnaire(two missings). As a result, conversation-oriented family communication pattern positively affected elementary school students' intrinsic basic psychology of autonomy and school happiness. The conformity-oriented family communication pattern did not significantly affect on basic psychological needs and school happiness. On the other hand, conversation-orientation had indirect effects on competence and relatedness via autonomy in the three basic psychological needs. It was also found to have a double mediated effect with autonomy and relatedness on school happiness. In summary, the school happiness of elementary school students increased the greater the conversation-oriented family communication and the greater the intrinsic needs for autonomy and relatedness.

본 연구는 스포츠 예능 프로그램 제작을 담당하는 PD와 작가 등 총 9명의 제작진을 대상으로 스포츠 예능 프로그램에 스포츠 스타를 캐스팅하는 요인과 스포츠 예능 프로 그램의 성공 요인에 대해 심층 인터뷰를 통해 고찰하였다. 연구 결과, 스포츠 예능 프로 그램의 인기 요인으로는 리얼리티 형식으로 프로그램에 대한 몰입도가 높으며 시청자 들이 공감하기 쉽다는 장르적 요인과 코로나 펜데믹이 이어지고 최근 대형 스포츠 이벤 트가 개최된다는 시기적 요인을 꼽았다. 제작진이 스포츠 스타를 선호하는 요인은 기존 예능인과 차별화되는 신선함과 국민적 영웅으로서 갖는 호감, 운동선수 출신이 가지는 진정성과 승부욕 그리고 스포츠 스타로서의 경험과 친숙함을 들었다. 하지만 스포츠 스 타의 높아진 출연료와 일부 출연자의 무분별한 다작 출연 그리고 부족한 예능감과 부정 적인 과거 이력 노출 등을 염려하였다. 마지막으로 스포츠 예능 프로그램의 성공을 위 해 진정성 있는 프로그램 제작이 중요하며, 사실성과 오락성 사이에서 적절한 제작 기 준 마련이 필요한 것으로 나타났다. 더불어, 신선한 소재 발굴과 진정성을 담을 수 있는 포맷 개발이 성공의 관건이 될 것으로 보인다.

This study examined the factors of casting sports stars in sports entertainment programs and the success factors through in-depth interviews with 9 production crews. As a result, popular factors for sports entertainment programs include genre factors that are easy to relate to and immersion in reality programs, and timing factors such as the corona pandemic and recent large-scale sporting events. Factors that favor sports stars include freshness differentiated from existing entertainers, liking as a national hero, sincerity and desire to compete as former athletes, and experience and familiarity as sports stars. However, they were concerned about the increased guarantee of sports stars, the indiscriminate and prolific appearances of some players, the lack of sense of entertainment, and the exposure of negative past histories. Finally, it was found that sincere program production is important for the success of sports entertainment programs, and proper production standards to balance reality and entertainment are needed. In addition, the discovery of fresh materials and the development of a format that can contain authenticity are expected to be the key to success.

본 연구는 대체불가능토큰(non-fungible token, NFT)을 기부에 활용한 NFT 기 부 사례들을 살펴보고, 이를 기획한 이들과 참여한 기부자들의 인터뷰를 통해 NFT 기 부의 참여요인과 제약요소, 활성화 방안을 모색하는데 초점을 두고 있다. 지난 2022년 4월 12일부터 10월 7일까지 기획자, 개발자, 창작자, 모금담당자, 기부자, 기자, 연구자 등 다양한 분야 16명을 개별적으로 만나 1:1 심층 인터뷰하였다. 인터뷰 내용은 근거이 론 방법을 토대로 개방 코딩과 축 코딩, 선택코딩을 거쳐 NFT 기부 커뮤니케이션에 대 한 패러다임 모형을 구성하였다. 이에 도출된 연구결과는 다음과 같다. 첫째, NFT 기 부에 참여한 이유는 새로운 호기심과 기부자들을 만날 수 있기 때문이다. 기부자들에게 는 NFT와 기부에 대한 호기심과 우크라이나 국기NFT처럼 신속하고 편리하게 기부할 수 있다는 것이 좋았고, 모금 담당자들에게는 기부프로젝트를 알리고 새로운 기부자들 을 만나 기부금을 늘릴 수 있는 기회가 되었다. 둘째, NFT 기부 참여의 가장 큰 제약 요소는 NFT에 대한 낮은 인지도와 NFT 구매하는 암호화폐 결제의 어려움과 환전의 번거로움이었다. 암호화폐 사용을 위해 전자지갑을 만들고, NFT 마켓을 통해 결제해야 한다. 판매된 암호화폐는 비영리단체가 직접적으로 받을 수 있는 곳이 거의 없어 원화 로 환전해야 한다. NFT 기부를 결정하고 받은 암호화폐를 원화로 환전하기까지의 시 간동안 암호화폐 시세가 바뀌어 기부금이 줄어드는 경우가 종종 발생하는 어려움이 있 었다. 셋째, NFT 기부 활성화를 위해 커뮤니케이션 전략과 결제서비스 도입이 필요하 다. 기부자들에게 차별화된 콘텐츠와 혜택, 커뮤니티를 할 수 있는 기획과 암호화폐로 NFT를 바로 결제하고 받을 수 있는 서비스가 필요하다. 공감할 만한 콘텐츠를 만들어 알리고, NFT를 통해 쉽고 편리하게 참여하고, 참여한 기부자들과 커뮤니티를 만들어 지속적으로 진행사항과 성과에 대해 소통하는 전략이 필요하다. NFT에 대한 거품과 해킹 등 여러 부정적인 이슈가 있지만, 기업들의 NFT도입은 점점 늘어나고 있다. 젊은 세대들은 NFT와 같은 새로운 디지털 콘텐츠에 대한 관심이 점점 더 커지고 있다. 미국에서는 가상자산에 세금을 부과하여 세제혜택을 위한 암호화 폐 기부가 지속적으로 늘어나고 있다. 한국에서는 세금부과가 2024년에는 적용되리라 예상하고 있고, NFT가 점차 확산되면서 다양한 기부에 대한 관심과 활용이 점점 많아 질 것이다. 이에 학술적으로 NFT 기부를 이해하는 이론적 토대를 마련하고, NFT 기 부 활성화를 위한 다양한 시도와 연구가 계속되는데 도움이 될 것이다.

This study examined non-fungible token(NFT) donation cases to develop a communication strategy for NFT giving. It also explored influential factors of and difficulties in NFT donation. The authors carried out one on one in-depth interview with a panel of 16 people from April 12 to October 7, 2022. The panel included giving planners, developers, creators, fundraisers, donors, news reporters, and philanthropy researchers. Based on the evidence theory, the study developed a communication model of NFT donation through open coding, axis coding, and selective coding. The major research findings are as follows. First, the NFT donors’ motivation was curiosity in NFT giving and building a network for social gatherings with NFT donors. Speediness and convenience of NFT giving such as Ukrainian frag NFT giving were attractive factors to donors. A NFT giving event was a good opportunity for fundraisers to inform donation projects and meet new donors to increase donations. Second, the biggest problems with participation in NFT donation were low awareness of NFT, difficulties in paying cryptocurrency for NFT purchases, and the hassle of exchanging money. To use cryptocurrency, the donors needed to make an electronic wallet and pay through the NFT market. There were few non-profit organizations that could directly receive cryptocurrencies sold. Therefore, the donors had to exchange them into Korean currency, “won.” There have often been cases in which donations have been reduced due to changes in the market price during the time before cryptocurrency donations were decided and exchanged. Third, it is necessary to introduce a communication strategy and payment service to revitalize NFT donation. There is a need for a plan that provides donors with differentiated content, benefits, and communities, and a service that allows them to pay and receive NFTs immediately with cryptocurrency. It is necessary to create and promote sympathetic content, and help them participate easily and conveniently through NFT network. It is also important to create a community with participating donors to keep communicating progress and achievement with them. These days, there are many negative issues such as bubbles and hacking against NFT. But companies are increasingly introducing NFT. The younger generation’s interest in new digital content such as NFT is growing. In the United States, cryptocurrency donations for tax benefits continue to increase by taxing virtual assets. In Korea, tax imposition is expected to be applied in 2024, and as NFT gradually spreads, interest and utilization in various donations will increase. In this context, the current paper will help lay the theoretical foundation for understanding NFT donations academically and continue various research and practices to revitalize NFT donations.

본 연구는 정책PR콘텐츠에 대한 정책공중들의 평가가 정책수용도 및 정책기관에 대 한 인식에 어떠한 영향을 주는지 살펴봄으로써 정책PR의 효과를 측정하는데 그 목적이 있다. 특히 본 연구에서는 이러한 전체적인 효과 과정에서 정책관여도와 공익성 인지의 조절효과를 살펴보고자 했다는 점에서 차별성을 가진다. 이를 위해, 본 연구는 전국에 거주하는 일반 국민들을 대상으로 방송통신위원회에서 전개되고 있는 홍보콘텐츠 등을 보여주고 홍보활동에 대한 평가와 아울러 정책이해도와 수용도 등을 중심으로 자기기 입식 온라인 조사를 진행하고, 그 결과를 분석하였다. 연구결과, 정책PR활동에 대한 평 가와 정책수용도 간 관계에서 정책이해도와 정책기관에 대한 인식이 부분적인 매개역 할을 하고 있다는 것을 확인해 볼 수 있었으며, 정책PR콘텐츠에 대한 평가가 정책PR 활동에 대한 전반적인 평가에도 유의적인 영향을 주고 있음이 확인되었다. 또한 AMOS 구조방정식을 활용하여 전체 경로분석을 시행해 봄으로써 정책PR콘텐츠에 대 한 평가가 다른 변인에도 간접적인 영향을 주고 있음을 알 수 있었다. 그리고 정책관여 도는 정책PR콘텐츠에 대한 평가와 정책PR활동에 대한 평가 간 관계에서 유의적인 조 절효과를 보여주고 있지 않았으나, 공익성 인지는 부(-)적인 형태로 조절효과를 보여주 고 있었다. 본 연구의 결과는 향후 정책PR콘텐츠를 제작하는 과정에서 고려해야 할 사항이 무엇인지 제안해 줌으로써, 보다 효과적인 전략수립을 위한 토대자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

The Current study aims to measure the effect of policy PR by examining how the evaluation on policy PR contents influence policy acceptance and political organization perception. Especially, this study attempts to investigate the moderating effect of policy involvement and public awareness based on the evluation and policy PR activities by KOREA Communications Commission. For this, the study showed PR contents conducted by KOREA Communications Commission on general public and conducted online survey centering policy understanding and acceptance. As results, it was shown that policy understanding and public organization perception has a partial mediating role between the evaluation on the policy PR activities and policy acceptance, and further evaluation on the policy PR contents has significant effect on the entire evaluation on the policy PR activities. Also, through the entire path analysis through AMOS Structural Analysis, it was found that the evaluation on policy PR contents has indirect effects on other variables. In addition, policy involvement didn’t show any kind of significant moderating effect the relationship between the evaluation on the policy PR contents and the evaluation on policy PR activities, but Public awareness has shown a moderating effect in a negative way. The finding is expected to be utilized as basic data for coming up with effective strategies, by suggesting what should be considered in the process of producing policy PR contents in the future.

본 연구의 목적은 초고령사회 진입을 앞둔 상황에서 코로나19 위기 속에서 요양시설 과 주간보호, 재가방문 등 노인장기요양기관에 종사하는 요양보호사가 인식하는 돌봄노 동 경험과 사회적 소통의 실태가 어떠한지, 그리고 대안이 무엇이 있는지를 현상학적 관점에서 분석하는 것이다. 요양보호사의 노인돌봄 노동에 대해 사회문화적 맥락과 헬 스커뮤니케이션 차원의 연구를 통해 사회공동체의 건강증진을 도모하고자 했다. 이를 위해 본 연구는 K도 W시에 거주하는 요양보호사 아홉 명을 대상으로 심층면접을 진행 했다. 분석결과, 연구참여자의 생생한 진술인 의미단위 가운데 64개의 중심의미를 발굴 하였고, 이로부터 연구참여자 각각의 독특한 경험인 16개의 상황구조를 도출하였다. 이 어 연구참여자의 경험 속에서 공통상황을 5단계의 일반적 구조로 연결했고, 최종적으로 돌봄노동과 사회적 소통 경험을 기술해 최종 일곱 개의 본질적 주제를 파악할 수 있었 다. 연구결과를 요약하면, 첫째, 팬데믹 시대 건강 소외계층에 대한 더욱 강화된 돌봄과 지원이 필요하다. 둘째, 돌봄 노동 현장에 대한 지원과 적극적인 소통 노력이 뒷받침돼 야 한다. 셋째, 요양보호사에 대한 교육과 심리상담이 필요하다. 넷째, 요양보호사의 소 중한 역할을 인식할 수 있도록 사회적 여건을 만들기 위한 사회적 캠페인이 필요하다. 연구결과를 바탕으로, 돌봄 노동자의 자격취득 및 양성과정의 전문화 강화, 이들의 처 우향상과 보수교육강화 등 근무조건 개선을 제안하고자 한다. 또한, 고령화사회로 진입 하는 과정에서 개인과 공동체의 건강증진을 위해서는 돌봄노동자의 공적 역할에 대한 미디어와 캠페인을 통한 적극적인 소통 노력이 요구된다.

The purpose of this study is to reveal from a phenomenological point of view what caring labor experiences and social communication are perceived by caregivers in long-term care institutions such as nursing facilities, daytime protection, and home visits in the COVID-19 environment ahead of the entry into a super-aged society. This is to promote the health of the social community through research on the socio-cultural context and health communication level of caregivers. To this end, this study conducted in-depth interviews with 9 caregivers residing in W city of K province of ROK. As a result of the interview data analysis, 64 central meanings of the semantic units, which are vivid statements of the study participants, were discovered, and 16 situational structures, each unique experience of the study participants, were derived from this. Then, in the experience of the study participants, the common situation was connected to a general structure of 5 stages, and finally, care labor and social communication experiences were described to identify the final 7 essential topics. As a result of the study, first, it was found that more strengthened care and support are needed for the health underprivileged in the era of the pandemic. Second, active communication efforts for care work sites should be supported. Third, it was found that education and psychological counseling for caregivers were necessary. Fourth, it was found that a social campaign is needed to make it possible to recognize the valuable role of caregivers. Lastly, the suggestion of this study suggested that the media should pay attention to the public role of caregivers in the health of the community, improving qualification and training courses, improving the treatment of caregivers, and reinforcing refresher training, etc.