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This study aims to empirically identify the independent and interactive effects of third-person perception and perceived appearance satisfaction in the context of plastic surgery and OOH advertising. A survey of female university students showed that the higher they are satisfied with their appearance, the stronger they maintain third-person perception against OOH advertising for plastic surgery. Also, it was confirmed that third-person perception has negative influence on attitudes towards OOH advertising for plastic surgery, and that the degree of satisfaction with appearance significantly moderated the relationship between third-person perception and attitudes toward OOH advertising. While attitudes toward OOH advertising for plastic surgery and behavioral intentions toward plastic surgery were strongly linked, such a relationship was moderated by third-person perception. This study presents meaningful academic and practical implications for plastic surgery and OOH advertising by demonstrating the impact of third-person perception and perceived appearance satisfaction.

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본 연구는 성형외과 교통광고에 노출되는 상황에서 수용자들이 형성하는 제3자 인식 과 외모 만족도가 광고 효과에 미치는 독립적, 상호작용적 효과를 실증적으로 규명하는 데 그 목적을 두고 있다. 서울 소재 대학에 재학 중인 여대생들을 대상으로 진행된 설 문조사 결과, 자신의 외모에 대한 만족도가 높을수록 성형외과 교통광고에 대해서 느끼 는 제3자 인식이 더욱 강하게 형성되는 것으로 나타났다. 한편, 제3자 인식은 성형외과 교통광고에 대한 태도에 부정적인 영향력을 행사하며, 외모 만족도가 제3자 인식과 성 형외과 교통광고 태도 간 관계를 유의미하게 조절하고 있음이 확인되었다. 또한 성형외 과 교통광고 태도가 긍정적일수록 성형수술 의도가 더욱 강하게 나타나지만, 이 둘 간 의 관계도 제3자 인식에 의해 조절되는 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 제3자 인식이 독립 적으로 또는 상호작용적으로 성형외과 교통광고의 효과에 미치는 영향력을 규명함으로 써 성형외과 교통광고 관련 의미 있는 학문적, 실무적 시사점을 제시하였다.

목차

요약
1. 연구배경 및 목적
2. 선행 연구 검토 및 연구 가설 도출
1) 교통수단 및 시설 기반 성형외과 광고
2) 성형외과 교통광고의 효과
3) 성형외과 교통광고에 대한 제3자 인식
4) 자의식으로서 외모 만족도와 타의식으로서 제3자 인식 간 이론적 관계
5) 외모 만족도와 제3자 인식이 성형외과 교통광고 효과에 미치는 영향
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 논의
6. 결론
참고문헌
Abstract

키워드

제3자 인식 외모 만족도 성형외과 광고 교통광고 광고 태도 행동 의도 Third-person perception Perceived appearance satisfaction Plastic surgery OOH advertising Attitude Behavioral intention

저자

• 이형민 [ Hyung Min Lee | 성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과 부교수 ]

참고문헌

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