Earticle

본 연구는 현대패션에서 창조적 실험정신으로 자신만의 독특한 작품을 전개하고 있는 가레스 퓨(Gareth Pugh)의 작품에 나타난 그로테스크의 표현 특성을 고찰하였다. 실험적이고 창조적 역동성을 표방하는 가레스 퓨가 작품에 표현하는 그로테스크의 특성을 통해 현대패션에 전개되고 있는 그로테스크의 가치를 재정립하고, 향후 창작디자인 전개와 연출에 활용할 수 있다는데 목적을 두었다. 연구방법은 관련문헌과 선행연구, 인터넷 자료를 통해 그로테스크의 개념과 특성, 가레스 퓨의 작품세계를 문헌 고찰하였고, 가레스 퓨의 작품에 나타난 그로테스크의 실증적 분석을 위해 그가 독자적인 브랜드로 컬렉션을 개최한 2006 F/W 컬렉션부터 최근 2012 S/S 컬렉션까지의 작품을 참고로 하였다. 연구결과 가레스 퓨의 작품에 나타난 그로테스크의 표현 특성은 과장된 비정상성, 이질적 부조화, 언 캐니적인 공포와 혐오, 부정적 유희로 나타났다. 첫째, 과장된 비정상성은 그의 트레이드마크인 부풀린 패션, 과장된 어깨의 강조, 과거 복식 형태의 역설적 과장 등 지나친 왜곡과 과장을 통해 나타냈다. 둘째, 이질적 부조화는 하이테크 기계의 이미지를 도입시킨 사이보그의 형태나 동물적 이미지와 결합된 반인반수의 형상, 비일상적 소재를 통해 나타났다. 셋째, 언 캐니적인 공포와 혐오는 신체의 가학적 훼손이나 파괴가 아닌 블랙으로 전개되는 색채감과 창백한 메이크업, 이질적인 소재의 사용, 일그러진 얼굴 형상, 그리고 의상에 표현되는 부가적인 혐오스러운 요소 등으로 나타냈다. 넷째, 부정적 유희의 감정은 우스꽝스러운 메이크업이나 인체의 왜곡, 무경계적인 성의 모호함, 비의미적인 하나의 퍼포먼스적인 연출 등을 통해 나타냈다. 이러한 그로테스크의 표현들은 현대사회가 당면한 여러 현안들과 불안을 반영하며 인간 본질에 대한 원초적인 질문과 소외된 인간 내면의 회복을 유도하게 하는 미적표현의 하나라 할 수 있다. 충격적인 자극효과와 경계초월의 의지를 반영하는 그로테스크는 앞으로의 패션에 있어서도 많은 디자이너들에게 혁신적인 창조성을 추구하게 하는 하나의 자극제로 작용하게 될 것으로 기대된다

This study examined the grotesque features expressed in Gareth Pugh's works. His pieces have the experimental and creative grotesque dynamics. This research intends to reestablish the value of grotesque features that can be found in modern fashion and provide a basis for application to creative design development and production in the future. The concept and features of grotesque works and Gareth Pugh's world were examined through related literature, and his collections from 2006 F/W to 2012 S/S were analyzed. His grotesque expressions could be categorized into the following. First, his trademarks, such as inflated fashion, exaggerated shoulder points, and paradoxes of previous costume styles, showed an unusual grotesqueness through distortion and exaggeration. Second, his art world expressed an inhomogeneous disharmony via cyborg shape applied with a high tech machinery image, therianthropic form integrated with animal image, and application of unordinary material. Third, uncanny horror and disgust were revealed with such elements as the black toned process in color and pale makeup instead of sadistic damage or destruction to the body, the use of inhomogeneous material, a distorted face, and disgusting items attached to clothing. Fourth, negatively entertaining emotions were expressed through various elements such as comical makeup, a distorted body shape, trans-boundary ambiguity in sex, or a nonsense performance.

본 연구의 목적은 모자 제조를 해온 한 중소기업이 기존의 OEM 라인을 중심으로 구축된 기술과 제조의 노하우를 바탕으로 독자적인 자체브랜드를 개발할 수 있도록 온라인상의 유통을 전제한 실질적인 비즈니스모델을 제시하고자 한다. 본 연구는 총 5년의 기간을 걸쳐 진행 되었다. 자료 조사 및 분석 시기는 2008년~2009년, 디자인 개발 및 온라인 쇼핑몰 구축 시기는 2010년~2011년, 적용 및 평가의 시기는 2011년~2012년이다. 첫째, 자료조사 및 분석은 독자 디자인브랜드 개발로 기업혁신을 추구하고자하는 ‘D’사의 실질적인 자료와 데이터를 기반으로 온라인 모자 쇼핑몰 시장의 규모와 현황, 타사의 사례를 분석 하였다. 둘째, 디자인 개발과 온라인 쇼핑몰 구축을 위해 전문적인 온라인 검색키워드 데이터를 분석하였고 소비자 타켓 및 브랜드 컨셉을 설정하여 ‘모비토’ 라는 모자 브랜드를 기획하였으며 20대 문화의 대표적 아이콘으로 자리 잡고 있는 음악의 한 장르인 록 뮤직 스타일 컨셉으로 모던 쉬크, 유니크 팝, 레트로 빈티지의 3가지 장르, 총 9가지 스타일의 디자인을 제안하였다. 마지막으로 실질적인 온라인 모자 쇼핑몰을 전개하며 소비자의 구매후기를 통한 평가를 분석하여 향후 보다 실질적인 사업기획과 비즈니스 전략을 구축해 나가는 데 기여하고자 한다.

The purpose of this study is to present a business model for small and medium sized online headwear manufacturing businesses that will allow businesses to develop their own brand based on the technology and manufacturing knowhow gained through an existing OEM line. This study was conducted over a period of 5 years. The survey and analysis of its material were performed from 2008 to 2009, and the development of design and establishment of an online shopping mall was carried out during the period of 2010-2011. Finally, application and evaluation were conducted from 2011 to 2012. Firstly, the survey and analysis were conducted based on the actual data of company ‘D’ which pursued corporate innovation by developing its own brand, and analysis of the market size and condition of online headwear shopping malls and case studies of other companies. Secondly, for developing the design and building the online shopping mall, the data of specialized online search key words were analyzed. A headwear brand, ‘Movito’, was projected by setting up target consumers and a brand concept, and nine styles of design including three genres of Modern chic, Unique pop and Retro vintage, were proposed. The three genres were derived from the concept of rock music style -- one of the music genres that was a typical icon of the twenties’ culture. Lastly, this study is expected to contribute to building actual business plans and strategies in the future by running the actual online headwear shopping mall and analyzing the brand evaluation based on consumers’ reviews.

본 연구는 스마트폰의 패션관련 어플리케이션의 현황을 조사하고 유형과 특징을 분석하여, 스마트폰 활용을 고려하고 있거나 새로운 디자인 및 마케팅 도구를 필요로 하는 패션산업에 유용한 자료를 제공하고자 한다. 아이폰의 어플리케이션 스토어(Application Store)와 구글 안드로이드 마켓(Android Market)에서 한글 ‘패션’과 영어 ‘fashion'으로 검색을 통해 선정된 408개의 어플리케이션을 제공되는 기능에 따라 분석하여 유형화한 후, 내용분석을 실시하였다. 연구의 결과는 다음과 같다. 현재 패션관련 모바일 어플리케이션은 매거진을 포함한 패션정보, 게임, 모바일 쇼핑, 브랜드 홈페이지, 소셜네트워크, 개인 패션관리, 기타 순으로 유형화 할 수 있었다. 특징으로는 어플리케이션의 주요 목적을 중심으로 여러 가지 목적과 기능이 융합된 형태가 많았으며, 어플리케이션이 모바일에 독립된 매체 보다는 웹과 병행하여 도입되고 있는 경우가 많았다. 그리고, 모바일이라는 이동성과 디지털 카메라가 가지고 있는 장점을 활용할 수 있는 QR코드나 LBS와 같은 새로운 기술이 도입되고 있음을 알 수 있었다. 본 연구결과를 바탕으로 시사점을 제언하였으며 종적연구, 컨텐츠 개발, 사용자 디자인, 모바일마케팅에 대한 전략개발에 관한 소비자조사 등 다양한 후속연구를 제시하였다.

The purpose of this study was to investigate smart phone applications related to fashion, analyze types and characteristics, and provide information to those in the fashion industry who need new design and marketing tools. Data was collected by searching ‘fashion’ in Korean and English on the Application Store for the iphone and the Google Android Market. A total of 408 applications were classified according to the function, and the contents were analyzed. The results were as follows. The fashion applications were categorized in order of fashion information, games, mobile shopping, brand homepage, social network, personal fashion management, and others. Most applications are multi-functional, meaning that they have a major function but converge with other functions. Also, applications can be managed on both the web and mobile devices, and adopt new technologies such as QR codes and LBS. Based on these results, study implications were suggested. Furthermore, future research avenues including longitudinal study and consumer research regarding content development, user interface design, and mobile marketing strategy were also discussed.

과시적인 소비를 지양하고, 합리적인 소비 마인드를 추구하는 현명한 소비자를 일컬어 ‘프라브’라 칭한다. 이들은 비싸지 않은 저가의 상품을 믹스 앤 매치의 과정을 통해 자신만의 스타일로 바꾸는 패션계층이다. 또한 저 성장시대의 불루칩으로 등장한 ‘칩 시크’는 저렴한 가격에 멋진 스타일을 연출할 수 있다는 점에서 소비자에게는 매력 있는 패션 코드로 패션업계 종사자에게는 가치 있는 마케팅 전략으로 자리 잡고 있다. 다시 말해, 현명한 소비자 ‘프라브’와 칩 시크 사이에는 ‘저렴’함과 ‘시크’함을 동시에 추구한다는 점에서 공통적인 시각을 지향한다. 그러므로, 본 연구의 목적은 프라브 패션에서 나타나는 칩 시크 속성을 파악하는데 중점을 두었으며, 연구의 의의는 프라브 패션 속에 내재되어 있는 칩 시크적인 코드를 이해함으로써 소비자에게 합리적인 소비의 방법론을 제시하는데 그 의미를 둔다. 연구를 통해 프라브 패션의 믹스 앤 매치는 첫째, 가격의 믹스 앤 매치, 둘째 스타일의 믹스 앤 매치, 셋째 시간의 믹스 앤 매치 분류할 수 있었다. 연구의 결과, 프라브 패션에 내재된 ‘칩 시크’의 속성은 첫째, 실속에 주목하는 ‘구매성향의 합리성’ 둘째, 스타일의 다양성을 인정하는 ‘세련된 감성의 심미성’, 셋째, 시대를 초월한 희소가치와 취향을 중시하는 ‘개인의 가치중심성’ 소비심리로 분석할 수 있었다.

PRAV(proud realisers of added value) refers to wise fashion consumers who do not have bubbles of an ostentatious consumption mind but fully express their own individuality with a reasonable consumption mind. They form a fashion class that changes low-priced products into their own styles through mix-and-match process. Cheap chic, which has emerged as a blue chip in the slowly-growing era, is being established as an attractive fashion code for consumers and a valuable marketing strategy for people in the fashion industry because it can produce wonderful styles with cheap prices. In other words, wise ‘PRAV’ consumers and cheap chic have mutual characteristics such as cheap price and good style. Therefore, the purpose of this study is to get a good grasp of the characteristics of cheap chic which is emerging from PRAV fashion, and the signification of this study is to present a methodology of logical consumption to consumers by understanding the code of cheap chic that is immanent in PRAV fashion. In the process of this study, mix and match of PRAV fashion is classified into 3 groups; firstly price, secondly style, and finally time. As a result of this study, the characteristics of cheap chic immanent in PRAV fashion are analyzed as follows: firstly, the ‘rationalization of purchasing trend’ to avoid any purchase of little substance; secondly, the ‘polished sense of the esthetic’ to recognize the diversity of styles; and thirdly, the psychology of consumers, that is oriented toward ‘the individual sense of value’.

본 연구의 목적은 국내 20대에서 30대 여성 라이더들의 기초사항, 라이딩복에 관련된 태도 및 구매 특성, 선호도, 개선사항을 파악하여 라이딩복 디자인 방향을 제시하는데 기여하고자 한다. 대구‧경북에서 활동하는 라이딩 관련 인터넷 카페 동호회 중 회원수가 많은 3곳을 임의 추출하여 라이딩을 즐기는 20대에서 30대의 여성 라이더 230명을 대상으로 설문조사를 행하였다. 분석결과, 라이딩의 행동실태에서 동기는 건강상의 이유가 가장 높게 나타났으며, 일수는 전반적으로 일주일 동안 4~5일이, 경력에서는 2~3년이 가장 높게 나타났다. 구매형태에서 상품정보원은 매장에서 얻는 것이 가장 높았으며, 경비는 전반적으로 15~30만원이, 구입 장소는 아울렛이 가장 높게 나타났다. 구매 시 고려사항은 기능성 소재를 선호한다는 것이 가장 높게 나타났고, 사무직의 경우 일상복 착용 디자인을 선호하는 경향이 높게 나타났다. 선호도로 재킷 형태는 ‘스탠드칼라에 탈부착’이 되는 형태가, 바지 허리는 ‘옆(부분적) 고무 밴드’ 형태가, 바지 밑단에서는 ‘아래로 좁아지는’ 형태가 가장 높게 나타났다. 라이딩복 업체 현황조사에서는 국내외 업체를 골고루 표집 한 20대에서 30대를 타겟으로 한 판매업체 10개로 선정하였다. 이중, 모든 업체에서 익스트림 라인은 포함하고 있었으나 시티웨어나 캐주얼라인은 모든 업체에서 구분을 하고 있지 않았다. 이는 최근 급증하고 있는 일반인의 비전문 라이더의 비율이 더 높은 실정임에도 불구하고 캐주얼이나 시티웨어라인의 생산이 부족하다는 것을 알 수 있다. 계절별 판매량은 전반적으로 봄에는 바람막이재킷, 여름에는 땀 배출과 동시에 건조속도가 빠른 티셔츠, 가을에는 간절기용 바람막이재킷, 겨울에는 보온성이 뛰어난 플리스 원단 재킷, 바지가 판매량이 높게 나타났다. 개선 사항으로는 일상복 겸용이 가장 높게 나타났다. 이처럼 소비자 실태 조사 및 판매업체의 전체적 면담내용을 살펴보았을 때, 20대에서 30대 여성을 위한 일상복 겸용이 가능한 시티 라이딩복 개발이 필요함으로 사료된다.

The purpose of this study is to figure out the attitudes, purchasing habits and preferences of female riders in their twenties and thirties to develop a riding suit design and suggest new design patterns based on their needs. As a result, the first and most important reason why they started riding was for good health. The majority of people enjoyed riding 4 to 5 days a week and had been riding for 2 to 3 years. Their set expense was generally 150,000 to 300,000 won and the shopping place was mainly outlets. The first consideration when they purchase a riding suit was whether the materials were functional, and in the case of women who have white collar jobs, they had a strong tendency to wear designs similar to everyday dress. This indicates that women with white collar jobs want to enjoy riding right after work and not change from uncomfortable official suits to everyday casual dress. In case of riding jackets, there was a highest preference for a detachable hood with a stand collar, and in case of the waist portion of riding pants, lateral rubber band pattern with thin-bottomed trousers were the most preferred. For the riding clothing distributors survey, first, ten companies that target consumers in their twenties and thirties were selected. All the manufacturers had an ‘extreme line’, but not all the vendors had a ‘city sporty wear’ or ‘casual line’. As mentioned, the results of this study figured out the attitudes of female riders in their twenties and thirties and their purchasing habits and also their preferences, to develop a riding suit design based on their needs and suggest new design patterns.

본 연구는 타겟연령에 따라 남성셔츠 실루엣 및 호칭별 생산비율과 부위별 셔츠치수 차별화에 활용할 수 있는 기초자료를 제공하기 위해 13개 업체의 타겟연령과 호칭현황을 조사하였고 제6차 한국인 인체계측 자료의 19~54세 성인 남자치수를 활용하여 셔츠실루엣에 따른 연령별 호칭별 분포 및 신체치수를 분석하였다. 업체들은 5~10세로 범위가 좁고 다양한 메인타겟연령을 추구했기 때문에 전체 성인남자자료 대신 타겟연령과 실루엣에 따라 구분하여 분석한 자료를 필요로 했다. 호칭은 대부분 가슴둘레호칭을 사용했고 샘플호칭인 100호칭의 생산비율은 40% 이상이었고 95호칭은 20~60%, 110호칭도 10% 정도였다. 그러나 실루엣별로 착용가능자들의 호칭별 분포를 분석한 결과, 업체의 생산호칭인 95~110호칭과 달리 연령에 따라 85~100호칭이나 90~105호칭이 다분포구간으로 나타났다. 따라서 연령에 따라 25~50%를 차지하는 85~90호칭 대상자들은 해당 호칭을 구매할 수 없고 대신 95호칭을 구입함에 따라 맞음새 문제와 95호칭의 부족을 야기할 수 있으며 소비자분포보다 많이 생산되는 105~110호칭은 재고 가능성이 있다고 하겠다. 또한, 최다분포 호칭도 연령에 따라 90, 95, 100호칭으로 달랐으므로 연령에 따른 샘플호칭을 차별화할 필요가 있다고 하겠다. 같은 호칭에서 연령에 따라 신체치수가 유의적으로 달라진 부위는 주로 배꼽수준허리둘레, 목둘레, 팔길이 및 어깨사이길이였고 특히 90~100호칭에서 연령간 차이가 뚜렷하였다. 따라서 타겟연령에 따라 차별화된 치수를 반영하여 셔츠를 제작함으로 부위별 맞음새 적합성을 높이고 실루엣을 특화할 필요가 있다고 하겠다.

The purpose of this study was to analyze the distribution and the body size of each shirt size divided according to shirt silhouettes and target age. Surveys were conducted on the target ages and production rate of each shirt size of 13 brands. Also, the data of men from the ages of 19 to 54 years in the 6th Size Korea were analyzed. Brands were used various main target ranges, from 5 to 10 years. For this reason, they strongly needed the data which was suitable for their own target ages and silhouettes instead of the whole data of KS 0050(2009). Shirt sizes were classified by chest size and sample size was 100. The production rate of 95 and 100 were more than 50%. Moreover, 110 was less than 5% of customers but was produced about 10%. Therefore, 25 to 50% of customers, who belonged to the size 85 and 90, found it impossible to buy their correct shirt size, while sizes 105 to 110 possibly had an over supply. Since the size with the largest distribution was different according to age group, the sample size of each brand could be changed according to the target ages. Body sizes of customers wearing same shirts size were significantly different according to target ages, at the waist, neck circumference, arm length and biacromion length. This indicates that better shirt fit for each target age group can be accomplished by applying different body sizes to shirt sizes.