Earticle

현대의 골프는 스포츠 분야에 있어서 가장 두드러진 변화를 보이는 예로서 여타의 스포츠와는 다른 발전양상을 나타내어 왔다. 2010년 한 해에만 한국 선수가 거둔 LPGA 대회 8승은 전 세계에 한국을 여자골프의 신흥강국으로 각인시키며 국내 골프시장을 더욱 성장시키는 계기가 되었고, 이에 골프웨어 시장 또 한 전문화되고 확대되어 브랜드별 경쟁이 치열해졌다. 이러한 시장 변화에 따라 기업들은 타 브랜드와 차별화의 일환으로 프로골프 선수들에게 스폰서 계약을 체결하는 마케팅 전략을 도입하게 된다. 그러나 국내기업들의 상품홍보에 중점을 둔 스폰서 마케팅으로 인하여, 선수들은 패션성과 독창성이 배제된 스타일링을 연출하게 되었다. 이로 인해 브랜드 홍보에만 치중한 과도한 브랜드 로고의 노출은 오히려 보는 이로 하여금 거부감을 갖게 하는 역효과를 초래하였다. 본 연구는 전 세계에 우리나라를 알리는 홍보효과를 갖는 국내여자 프로골퍼들을 위하여 다양한 골프웨어의 디자인을 검토, 개발하여 그린(green)위 새로운 스타일링의 방향제시를 목적으로 한다. 국내 골프웨어 시장분석은 2010년 국내ㆍ외 대회에서 우승한 경력이 있는 6명의 대표선수들의 스폰서 브랜드를 토대로 2011년 S/S시즌 제품을 현장조사를 통해 연구하였다. 그 결과 트래디셔널(traditional), 스타일리쉬(stylish), 액티브 스포츠(active sports) 라는 세 가지 컨셉의 국내 골프웨어 시장의 트렌드를 도출 해 낼 수 있었다. 기존의 골프웨어에서 볼 수 없었던 컬러, 소재 디자인을 제시한 작품으로 제안된 골프웨어 스타일링은 국내여자 프로골퍼들에게 뛰어난 골프실력과 더불어 스타일리쉬한 면모도 갖추게 되는 계기가 될 것으로 예상되며, 이를 통해 날로 높아져가는 골퍼들의 위상을 국제대회에서 더욱 돋보이게 하는 것에 본 연구의 의의가 있다.

Modern golf is a sport that has especially gone through many changes over the years, and has developed in a different way from other sports. The eighth victory of Korean players at the LPGA (Ladies Professional Golf Association) tour in 2010 showed the world the potential of Korean women’s golf and triggered further development of the Korean domestic golf apparel market. The golf apparel industry has become very specialized and expanded and the competition among brands has become more intense. Due to this market change, companies have utilized sponsorship for professional golf players as a marketing strategy to differentiate themselves from others. However sponsorship which only focuses on promoting their products has only resulted in hindering fashionable and creative styling of golf players on the green. Excessive exposure of the sponsor’s brand logo rather causes a feeling of repulsion in people who see the players’ outfits. The aim of this study is to propose a new styling direction that makes up for disadvantages of sports sponsorship, which is a fast growing area of sports marketing, and improve the image of both golf players and their sponsor brands by developing and researching various designs and styling methods of golf apparel for female professional golfers based on functionality. An empirical method was used to collect data through field survey and to analyze the style of brands which offered sponsorship to six professional female golfers, selected among those who won the championship or ranked high in the LPGA in 2010. The results of this study showed that traditional, stylish and active styles may help Korean female golfers not only enhance their golf performance but also play their game in style on the green. Thus this study presents implications on how to make Korean female golfers more stylish and reinforce their prestige on the international stage.

본 연구의 목적은 1970년대 하위문화로 발생하여 현재 글로벌 대중문화로 성장한 힙합의 발생과 특징을 국내외를 통하여 살펴보고, 발생 이후 꾸준히 발전되어온 힙합 패션의 시기적 변화, 특징의 분석과 함께 2000년대 이후의 국내 힙합 패션을 국외 힙합 트렌드와 비교하여 살펴보는데 있다. 연구 방법은 문헌 연구로서 국내외 관련 서적과 논문 등의 선행 연구 자료를 토대로 분류, 분석하고 2000년대 이후부터 현 시점의 특성을 중심으로 한 연구인 점을 감안, 국내외 인터넷과 신문, 잡지와 같은 보도 자료, 유명 힙합 문화, 힙합 전문 스토어 웹사이트 등의 자료를 사용하였으며, 국내외 관련 뮤지션들과 패션 브랜드들에 대한 조사 및 다양한 매체에서 보이는 힙합 관련 사진 자료들을 수집 조사하였다. 다원화되는 문화 요소들의 변화를 통하여 발전하고 있는 국내 힙합 패션의 새로운 주제 접근 가능성을 모색하는 것에 의의를 두고자 한다. 본 연구에서 2000년대 이후부터 현재에 이르는 국내 힙합 패션을 분석한 결과 프리프합, 슬림 포멀 수트, 스트리트 캐주얼 힙합, 세미 힙합의 4가지 트렌드 유형으로 분류하였으며 그 특징은 다음과 같다. 첫째, ‘프리프합’은 힙합의 감성과 힙합 스타일에 프리피 룩을 믹스 앤드 매치한 스타일이다. 둘째, ‘슬림 포멀 수트’는 대체적으로 블랙과 화이트 모노톤의 세련된 슬림 포멀 수트에 중절모나 안경, 선글라스와 같은 액세서리를 착용하며 모던함과 심플한 힙합 스타일을 연출한다. 셋째, ‘스트리트 캐주얼 힙합’은 국내의 경우 스트리트 얼반 캐주얼에 가까운 스타일을 보여주는 스트리트 캐주얼 힙합 스타일을 추구한다. 넷째, ‘세미 힙합’은 힙합의 기본 스타일은 살리면서 대중화되고 세련된 빈티지 캐주얼을 보이며, 세계적 트렌드인 고트, 타투 이미지의 그래픽 프린트를 많이 사용한다. 2000년대 이후 국내 힙합 패션에서 두드러지는 특징은 슬리머 실루엣으로의 전환과 함께 더 이상 하위문화로서의 저항적인 패션이 아닌 고급스러움을 추구하는 것이다.

The purpose of this study is to look at domestic and international aspects of hip-hop, which started as a subculture in the 1970s and became a global popular culture phenomenon, focusing on its background and characteristics, to analyze the chronological changes in hip-hop fashion, which has steadily evolved after its inception, and to compare Korean and overseas hip-hop fashion trends since the 2000s. The method of study used was literature-based research involving classification and analysis using preceding studies, related books and dissertations, and the use of articles posted on internet websites, newspapers, magazines, hip-hop culture websites and related online shopping malls. A survey of musicians and brands and a collection of photos related to hip-hop events were also included, considering that the focus period of the study is from 2000 to the present. As a result of the analysis of Korean hip-hop fashion from 2000 to the present, four types of fashion trends were identified: prep-hop, slim formal suit, street casual hip-hop and semi hip-hop. First, ‘prep-hop’ represents a mix and match approach to a preppy look with hip-hop emotions and styles. Second, the ‘slim formal suit’ trend shows modern and simple hip-hop styles by adding accessories like a soft hat and glasses to a refined slim formal suit with black and white monotone color play. Third, ‘street casual hip-hop’ is close to street urban casual and pursues a street casual hip-hop style. Fourth, ‘semi hip-hop’ highlights hip-hop’s basic style, showing a popular and luxury vintage casual look and using graphic prints such as goth and tattoo-style prints, which is a global trend. Since 2000, the main characteristics of Korean hip-hop fashion have shifted to a slimmer silhouette and to seeking luxury instead of a defiant image.

최근의 패션문화는 다양화·개성화 되고 있는 현대문화의 흐름을 반영하여 패션 디자인 요소들의 다양한 조합을 통해 스타일의 이미지 역시 복잡하고 다양화 되었고 그 미적 범주도 더욱 확장되고 있다. 특히, 메이크업은 의복에 비해 단시간 내에 변화와 변형이 가능하여 이미지 형성에 이어 매우 중요한 세부영역이라고 볼 수 있다. 기존 연구들에서 패션컬렉션에서의 하위문화스타일은 다양한 모습들이 혼합된 형태로 표현되어 왔으며, 하위문화스타일의 전폭적 힘이 상당함을 밝혀주고 있다. 하위문화스타일이 주류문화와 혼합되면서 메이크업에서도 그 형태나 표현 방식이 혼재 되어 나타남을 보여주는 분석이 부족하며 이미지의 정립이 모호한 실정이다. 본 연구는 기존 연구에서 확립된 하위문화스타일 특성들이 1930년대 주트(zoot)스타일 이후 실제 메이크업에 있어서 어떻게 나타났는지 먼저 고찰 하고, 하위문화 메이크업들이 21세기(2000년대 이후) 패션컬렉션메이크업에서는 어떠한 방식으로 표현되고 있는지 연구하였다. 패션 문화 연구에서 특정 스타일이 시대를 관통하며 재등장 하고, 재등장하면서 동시에 새로운 형태로 재해석 되어 보이는 현상을 확인하는데 목적을 둔다. 이를 통해 패션문화 및 이의 세부적 분야인 메이크업에 있어서 과거와 현재, 미래를 아울러 조망할 수 있는 관점을 가질 수 있도록 하는데 연구의 의의가 있다. 하위문화는 디자이너의 창의적인 표현의 부분의 바탕으로서 그 스타일 표현에서의 메이크업이 현재의 패션 컬렉션에서 작용하는 형태가 다양하게 적용되므로 이를 고찰해 봄으로써 새로운 패션 트렌드 형성의 한 부분에 작용할 수 있다.

Fashion collection makeup has fashionable significance. It not only decorates the external appearance beautifully, but also expresses the values, preference and situation of the makeup artist as a factor of total fashion which includes clothes, hairstyle and accessories, and is considered a concept that is expanding to the level of exchanging elements of society and culture. Subculture style is expressed through a mixture of different features, and existing research results reveal the significance of the power of subculture styles. However, there is a lack of analysis on expression methods of makeup mingled with mainstream culture, and thus subculture makeup has an obscure image. Since modern fashion collection makeup adopts the makeup of subculture styles, it will be helpful to use the information efficiently for research and development of various trends. Subculture is a background of creative expression for designers, and since the various types of makeup styles are applied to current fashion collections, studying this area can help establish a part of new fashion trend.

본 연구는 각 나라의 항공사 여승무원이 착용하는 유니폼 디자인의 중요성을 인식하고, 한국적 미를 재해석하여 우리만의 독창적인 유니폼을 개발하는데 목적을 두고 있다. 항공사 여성 승무원 유니폼 디자인 개발에 대한 결과는 다음과 같다. 첫째, 재킷의 프린세스라인을 한국 당의의 선을 사용하여 한국의 아름다운 곡선을 표현하였으며 깃의 형태를 비대칭하게 디자인하여 현대적인 세련미를 표현하였다. 둘째, 한복 치마에서 볼 수 있는 형태미를 현대의 H라인 스커트에 접목시켜 한국적인 미를 표현하였다. 셋째, 블라우스는 깃의 라인과 당의의 곡선을 이용하여 한국적인 선과 돌먼스리브의 라인으로 현대적으로 재해석하여 표현하였다. 또한 팔 동작이 많은 승무원들의 활동성을 고려하여 몸통 옆선에 절개를 주어 편안하게 활동할 수 있도록 디자인 하였다. 넷째, 승무원의 팬츠는 앞부분에 절개와 핀턱을 주어 한복바지의 형태미를 응용한 디자인으로 제작하여 기내에서의 활동성이 원활하게 하였다. 다섯째, 승무원의 코트는 한복 두루마기의 형태를 빌려 소매도련부분의 곡선과 깃의 형태를 이용하여 한국적인 디자인을 표현하였고, 코트 뒷면에서 셔링을 주어 세련된 여성미를 표현하였다. 여섯째, 앞치마는 내리닫이치마의 실루엣을 이용하여 디자인 하였으며 끈을 활용하여 활동성과 편리성 및 장식성을 주었다. 일곱째, 스카프는 한국전통 문양인 단청 중 연꽃 문양과 오방색을 사용하여 승무원 유니폼에 포인트를 줄 수 있도록 하였다. 본 연구과정은 국내외 항공사의 승무원 유니폼을 비교하여 기존 유니폼에 한국적 이미지를 활용한 새로운 유니폼 개발에 초점을 맞추어 연구를 진행하였다. 이번 연구를 통해 한국적 이미지를 응용한 디자인 연구에 새로운 방향을 제시하며 우리나라 고유의 문화유산을 접목시켜 한국의 이미지를 높일 수 있는 효과를 가져 올 수 있다는데 그 의의를 둘 수 있다.

The purpose of this study was to let people recognize the importance of uniform design for female flight attendants and to develop a unique and rational uniform that would reinterpret the beauty of Korea. The results were as follows. First, a princess line of was created for the jacket using the lines of Korean dangui and organic Korean beautiful curves, while the form of the collars was designed asymmetrically. Second, the beauty of Korea was expressed by combining formative beauty seen in hanbok skirts with H-line skirts. Third, a new image of a flight attendant was created by using the lines of the collar on the blouse, a princess line and the beautiful curves of a Korean dangui. Fourth, the pants of the female flight attendant had a cut part and a pin tuck at the front area and were designed using the formative beauty of hanbok pants. Fifth, with regard to the coat of a flight attendant, the form of the hanbok’s durumagi was borrowed while the sophisticated urban image of women was expressed using the silhouette of a Western trench coat. Sixth, the apron was designed to show an image of Korea in harmony with the uniform using the overall curves of dangui. Seventh, on the scarf, Korean traditional patterns were used for decoration, such as a lotus pattern on dancheong (traditional multi-colored paintwork) and the five traditional colors of Korea called obangsaek. This study compared the uniforms of flight attendants, both domestic and overseas, and focused on the development of a new uniform by applying the image of Korea to the existing uniforms. This study was meaningful in that it suggested a new direction in design research using the image of Korea and had an effect of enhancing the image of Korea by combining our unique cultural heritage.

본 연구는 기업의 CSR 활동이 기업전략수단으로 활용될 수 있는 실무적 시사점을 얻기 위하여 공익에 대한 관심 및 대상 브랜드에 대한 친숙도와 같은 소비자의 특성이 CSR 활동내용에 대한 평가에 어떤 영향을 미치는지 살펴보고자 하였으며, CSR 활동 적합성과 활동 동기에 대한 소비자 인지적 평가와 브랜드 태도형성의 관계에서 CSR 활동 기업에 대한 신뢰의 매개효과를 검증하였다. 자료수집은 CSR 활동에 대한 홍보내용을 자극물로 사용하여 패션제품의 소비가 활발한 20대~40대 여성소비자를 대상으로 505명의 유효 응답치를 SPSS 18.0 프로그램으로 분석하였다. 실증적 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자들의 공익관심수준이 높을수록 CSR 활동의 적합성에 대한 평가와 공익적 동기추론을 강하게 한다. 둘째, 소비자들이 브랜드에 대해 친숙할수록 CSR 활동의 적합성에 대한 평가를 긍정적으로 하지만, CSR 활동의 공익적 동기추론이나 영리적 동기추론과는 유의한 관계를 가지지 않는다. 셋째, 소비자들의 공익관심도와 브랜드 친숙도는 CSR 활동에 대한 영리적 동기추론에 대해 상호작용효과가 나타났다. 넷째, CSR 활동 적합성과 CSR 활동에 대한 공익적 동기추론은 CSR 활동 기업에 대한 신뢰를 매개하지 않고도 바로 긍정적인 브랜드 태도를 형성할 수 있지만 CSR 활동에 대한 영리적 동기추론에 대해서는 CSR 활동 기업에 대한 신뢰를 매개해야만 긍정적인 브랜드 태도를 형성할 수 있다. 따라서 패션기업의 실무자들은 기업의 특성과 이미지에 부합 되는 CSR 활동이 기업 활동에 도움이 되며, 소비자로부터 받는 CSR 활동에 대한 긍정적인 평가는 단순한 경쟁력 창출에서 나아가 잠재적 비용과 위험을 감소시키고 기업 신뢰 확보에 용이하여 궁극적으로 우호적인 브랜드 태도를 형성할 뿐 아니라 다른 마케팅 요소들과 가치 창출의 시너지가 가능하기 때문에 진정성을 가지고 CSR 활동을 수행해야할 것이다.

This study aimed to examine how consumers' characteristics such as interest in CSR and target brand familiarity, affect the evaluation of CSR fit and CSR motivation in order to obtain practical implications for CSR activities of companies. The mediating effects of corporate trust in the relationship between cognitive assessment and brand attitude were particularly tested using Baron and Kenny's approach. A total of 505 complete responses were obtained from core consumers in the fashion market with promotional leaflets for CSR activities as stimuli and the data was analyzed using the SPSS 18.0 program. The results are as follows. First, a higher level of consumer interest is strongly related to CSR fit and charity-based CSR motivation. Second, CSR fit is evaluated more positively when consumers are familiar with the brand, but there is no significant relationship between evaluation and charity-based or economic-based CSR motivation. Third, a significant interaction effect is found between brand familiarity and interest in charity-based CSR motivation. Fourth, CSR fit and charity-based CSR motivation for CSR activities have a direct impact on brand attitude without the mediation of corporate trust, but economic-based CSR motivation for CSR activities affect the brand attitude with the moderating effect of corporate trust. Therefore, fashion companies should take note that CSR activities matching the characteristics and image of the company are helpful for business, and positive consumer evaluations of CSR activities may reduce potential cost and risk as well as create synergy with other marketing elements.

스포츠는 그동안 패션에 중요한 영향을 미치면서 스포츠웨어라는 복종이 발전해왔다. 최근 대중소비와 여가문화 확산에 따른 여가의 증가로 여가활동과 패션의 상호작용이 활발하게 일어나면서 국내 아웃도어웨어도 컬러나 실루엣 등 패션을 강조한 의류가 크게 증가하고 있다. 이를 위해 먼저 국내 아웃도어웨어의 역사를 고찰하고, 최근 두드러진 아웃도어웨어의 디자인 특성을 살펴보았다. 그 결과, 입체적 패턴의 기술의 발달과 기능적 활동성을 위해 몸에 딱 맞는 피팅감을 주는 인체곡선을 슬림한 실루엣, 몸의 땀과 열기를 효율적으로 배출하기 위한 여밈과 편리한 수납을 위해 웰딩처리된 다양한 지퍼, 스트링, 밴드 등의 기능적 디테일, 화이트와 블랙을 바탕으로 자연의 색과 비비드한 색채 대조와 화려한 색채가 많이 보였고, 스마트한 기능성은 소재부분에서 초경량 소재에 세련미를 더하면서 도심에서도 입을 수 있는 다양한 아이템을 선보였다. 아웃도어웨어의 보편화에 따라 캐주얼웨어의 경계가 모호해지면서 아웃도어웨어와 캐주얼웨어와의 혼합된 스타일이 전반적으로 많이 나타났는데, 캐주얼 아이템의 디자인을 그대로 적용하거나 이질적인 소재의 혼용과 더불어 더욱 슬림해지고 다양한 패턴류가 트렌드에 맞춰 무채색계열과 베이지, 카키색상을 사용하여 도시적 모던함을 느끼게 하였다.

Sports has affected fashion over the years and sportswear has become a new fashion category today. Outdoor wear is now more fashionable as consumers are increasingly developing an interest in healthy lifestyles and leisure activities are affecting fashion. Therefore, this article observes the history of outdoor wear to analyze design characteristics of domestic outdoor wear. The results show that outdoor wear has advanced in accordance with development of functional details such as various zippers with welding, strings and bands, and very lightweight fabrics with slim silhouettes. Colors are brighter than ever with vivid color contrasts or various patterns. These characteristics are expressed as ergonomic designs using new technology textiles and complex. According to generalization of leisure activities, fashion has evolved to a combination of casual and outdoor wear, called outro fashion. Design characteristics of outdoor wear include designs similar to casual wear items or usage of different materials such as those used for casual wear. These changes should facilitate innovational developments.