Earticle

본 연구는 인공지능 대전환과 글로벌 OTT 플랫폼의 부상이 K-드라마 제작 환경에 미친 영향을 분석하고, 이러한 전환을 새로운 작가주의 관점에서 재조명한다. 글로벌 OTT의 확산은 전통적 지상파 중심의 제작 구조를 해체하며, 영화적 스케일과 드라마 서사의 융합을 통해 새로운 콘텐츠 생태 계를 창출하였다. 한편, 인공지능 기술은 제작 전반에 혁신적 변화를 도입하여 스토리텔링 방식과 시청 자 분석, 그리고 창작 과정에 새로운 가능성을 제시함과 동시에 작가 및 연출가의 역할 재정의를 촉진 하였다. 본 연구는 2014년부터 2024년까지의 대표적 K-드라마 사례들을 중심으로, 넷플릭스, 디즈니 플러스, 애플TV+ 등 글로벌 OTT 플랫폼에서 공개된 작품들과 인공지능 기술이 제작에 활용된 사례들 을 분석하였다. 연구방법으로는 미디어 산업 연구방법론과 디지털 시대 작가주의 이론을 토대로 사례 분석과 콘텐츠 분석을 복합적으로 활용하였다. 분석 결과, 인공지능 대전환 시대의 K-드라마는 전통적 미디어 장르의 한계를 뛰어넘어 혼종 형태의 작가주의를 구축하고 있음을 확인하였다. 또한 기술 혁신 과 예술적 창의성이 상호 보완되는 새로운 제작 모델을 제시하며 글로벌 경쟁력을 강화하고 있다. 특히 데이터 기반 의사결정 시스템과 작가의 창의적 직관이 융합되는 새로운 창작 프로세스가 등장했으며, 이는 K-드라마의 국제적 진출 및 다양한 장르적 시도를 가속화했다. 본 연구는 급변하는 디지털 환경 에서 K-드라마의 미래 방향성과 인공지능 시대의 미디어 콘텐츠 창작 및 기술-예술 융합형 작가주의의 이론적 토대를 마련하는 데 기여할 것으로 기대된다.

This study analyzes the impact of the artificial intelligence paradigm shift and the rise of global OTT platforms on the K-drama production environment, reexamining this transition from a new auteur theory perspective. The proliferation of global OTT platforms has dismantled the traditional terrestrial broadcaster-centered production structure, creating a new content ecosystem through the fusion of cinematic scale and drama narrative. Meanwhile, artificial intelligence technology has introduced innovative changes throughout the production process, presenting new possibilities for storytelling methods, audience analysis, and the creative process, while simultaneously promoting the redefinition of the roles of writers and directors. This research analyzes representative K-drama cases from 2014 to 2024, focusing on works released on global OTT platforms such as Netflix, and Disney+, as well as cases where artificial intelligence technology was utilized in production. The research methodology combines case analysis and content analysis based on media industry research methodology and digital-era auteur theory. The analysis results confirm that K-dramas in the era of AI transformation are establishing a hybrid form of auteurism that transcends the limitations of traditional media genres. Additionally, they are strengthening global competitiveness by presenting a new production model where technological innovation and artistic creativity complement each other. In particular, a new creative process has emerged where data-driven decision-making systems merge with the writer's creative intuition, accelerating the international expansion of K-dramas and various genre experiments. This study is expected to contribute to establishing a theoretical foundation for the future direction of K-dramas in a rapidly changing digital environment and the reconceptualization of media content creation and tech-art convergent auteurism in the age of artificial intelligence.

본 연구는 임상간호사의 조직의사소통만족과 환자안전침묵이 오류보고에 영향을 미치는 요 인을 규명하기 위한 서술적 연구이다. 연구 대상자는 G광역시에 소재한 3개 종합병원에서 1년 이상 근 무한 간호사 182명으로, 2023년 3월 13일부터 3월 24일까지 구조화된 설문지를 이용하여 자료를 수집 하였다. SPSS WIN 22.0 프로그램은 독립 t-검정, 일원 분산분석, 다중회귀로 분석하였고 사후검증은 Scheffé test로 하였다. 본 연구 결과, 오류보고에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 업무유형(β=-0.211) 이었고, 환자안전침묵(β=-0.204), 소통매체(β=0.203), 조직분위기(β= -0.160), 설명력은 20.6%이 다. 결론적으로 병원은 오류 보고를 줄이고 환자 안전 사고를 예방하기 위해 임상 간호사의 정규직 전 환을 늘리기 위해 노력해야 한다. 또한 임상간호사가 환자안전 침묵 속에서 행동하지 않도록 조직 분위 기를 조성하고 조직적 의사소통 만족도를 높이는 것이 매우 중요하다.

This study is a descriptive research study to identify the factors that affect clinical nurses' organizational communication satisfaction and patient safety silence on error reporting. The subjects of the study were 182 nurses who had worked for more than one year at three general hospitals located in G Metropolitan City, and data were collected using a structured questionnaire from March 13 to March 124, 2023. The collected data were analyzed using the SPSS WIN 22.0 program, analyzed by independent t-test, one-way ANOVA, and multiple regression, and post-verification was performed by Scheffé test. As a result of this study, the most influential factor in error reporting was work type (β=-0.211), followed by patient safety silence (β =-0.204), communication media (β=0.203), and organizational atmosphere (β=-0.160), with an explanatory power of 20.6%. In conclusion, in order to reduce error reporting and prevent patient safety incidents, hospitals should make efforts to increase the transition of clinical nurses to full-time positions. In addition, it is very important to create an organizational atmosphere so that clinical nurses do not behave in patient safety silence and to increase the degree of organizational communication satisfaction.

이 논문은 지역 캐릭터, 특히 일본의 유루캬라(ゆるキャラ)와 한국의 지방자치단체 마스코 트를 활용한 관광개발 사례를 비교 분석함으로써, 캐릭터 기반 관광정책의 구조와 가능성을 탐색하고 자 한다. 지역 고유의 상징 이미지가 감성적 콘텐츠로 시각화되고, 관광상품 및 도시 정체성 형성으로 확장되는 과정을 단계화하여 설명하고, 이를 통해 콘텐츠 중심 관광정책의 실질적 적용 방안을 제시하 는 것이 본 연구의 목적이다. 분석 대상으로는 일본 에히메현의 ‘미캰(みきゃん)’과 한국 광주광역시의 ‘오매나(Oh! Man-na)’를 선정하였다. 두 사례는 캐릭터 기획 배경과 디자인 전략, 관광상품화, 미디어 확산, 도시 브랜드 내재화 측면에서 비교되었으며, 이를 기반으로 지역 캐릭터 활용 과정을 ‘Image–Content–Tourism–Viral– Identity’의 5단계 알고리즘으로 구성하였다. 알고리즘은 지역 이미지의 시각화에서 시작해 콘텐츠 생 산, 관광자원화, 확산 전략, 브랜드 정착까지의 연계를 체계적으로 설명하는 분석 틀로 활용되었다. 분석 결과, 미캰은 전통적 특산물을 활용한 기획과 콘텐츠 확장 전략, 활발한 미디어 노출, 정책적 연계 등을 통해 에히메현의 대표 브랜드로 정착한 반면, 오매나는 정체성과 디자인 완성도는 확보했으 나 관광자원화와 대중 확산 전략의 부족으로 활용성이 제한되었다. 본 연구는 지역 캐릭터를 활용한 콘 텐츠 관광이 감성적 소비를 유도하고 도시 브랜드 형성에 기여할 수 있는 전략적 자산임을 강조하며, 향후 한국 지방자치단체의 마스코트 정책과 관광정책 설계에 이론적·실천적 시사점을 제공한다.

This study explores the potential of local character-based tourism development by comparatively analyzing two regional mascots: Japan’s “Mican” from Ehime Prefecture and South Korea’s “Oh! Man-na” from Gwangju Metropolitan City. The research investigates how local symbolic resources—such as dialects, agricultural products, or folklore—are visually transformed into characters and subsequently expanded into tourism products and urban identity strategies. The aim is to propose a practical framework for content-driven tourism policy that connects emotional engagement with regional branding. The analysis focuses on the design origins, symbolic strategies, tourism commercialization, media diffusion, and identity formation of the two case studies. Based on these dimensions, the study introduces a five-step tourism development algorithm—Image, Content, Tourism, Viral, Identity—that conceptualizes the sequential and interactive flow of mascot utilization. This model explains how local content evolves from visual concept to tourism commodity and ultimately to a sustainable regional brand through strategic planning and stakeholder engagement. The findings reveal that Mican has successfully established itself as a cultural symbol of Ehime Prefecture through its accessible design, media presence, policy integration, and extensive product development. In contrast, Oh! Man-na, while conceptually strong and visually compelling, has not been fully realized as a tourism asset due to limited media deployment and commercialization. This study contributes to the theoretical understanding of mascot-based tourism and provides policy recommendations for municipalities aiming to leverage cultural content for tourism and place branding in the age of emotional consumer engagement.

본 연구는 기술 수용 및 사용에 관한 통합 이론인 UTAUT2 모델을 기반으로, 생성형 AI 서비스의 사용자 만족도와 지속 사용 의도에 영향을 미치는 주요 요인들을 실증적으로 분석하는 것 을 목적으로 한다. 구체적으로는 성과 기대, 노력 기대, 사회적 영향, 촉진 조건, 쾌락적 동기, 가격 가 치, 습관, 신뢰 등의 요인이 사용자 만족도와 지속 사용 의도에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 451 명의 응답자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료는 구조방정식 모델링 기법 중 하나인 Smart PLS를 활용하여 각 요인의 영향력을 검증하였다. 분석 결과, 성과 기대, 노력 기대, 사회적 영 향, 쾌락적 동기, 가격 가치, 습관, 신뢰는 사용자 만족도에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나 타났다. 반면, 촉진 조건은 사용자 만족도 및 지속 사용 의도에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 확 인되었다. 특히 사용자 만족도는 지속 사용 의도에 중요한 매개 역할을 하는 것으로 밝혀졌으며, 사용 자 만족도를 높이기 위해 성과 기대, 쾌락적 동기, 신뢰를 강화하는 것이 필수적임을 시사한다. 이러한 연구 결과는 생성형 AI 서비스의 수용 및 활용에 대한 이론적 기반을 확장하는 데 기여하며, 산업에서 사용자 지속성을 확보하기 위한 실무적 전략 수립에 유용한 시사점을 제공할 수 있을 것이다.

This study empirically examines the impact of generative AI services on user satisfaction and the intention to continue using these services, using the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2 (UTAUT2) model as a theoretical framework. Data were collected via an online survey from 451 users who have experience with paid generative AI services. The study investigates key factors including performance expectancy, effort expectancy, social influence, facilitating conditions, hedonic motivation, price value, habit, and trust. Structural equation modeling (PLS-SEM) using SmartPLS was employed to analyze the relationships among these constructs. The results indicate that performance expectancy, effort expectancy, social influence, hedonic motivation, price value, habit, and trust significantly and positively influence user satisfaction, while facilitating conditions do not show a significant effect. Furthermore, user satisfaction plays a crucial mediating role in shaping the intention to continue using generative AI services. These findings contribute to the extension of the UTAUT2 model in the context of emerging generative AI technologies and provide practical insights for service developers and marketers aiming to enhance user engagement and long-term service adoption.

본 연구는 글로벌 시장에서 기업의 ESG 경영이 필연적이 되고 있는 기류에서 ESG 경영활 동이 급속도로 진행되고 있는 중국 온라인 유통기업의 ESG 경영활동에 대한 소비자들의 이용의도를 실증적으로 살펴보는 것을 목적으로 하였다. 이를 위하여 중국의 온라인 유통기업 이용 소비자를 대상 으로 온라인 조사를 진행하였으며, 수집된 300부의 데이터를 활용하여 가설을 검증하였다. 연구결과 먼저, ESG에 대한 중요성 인식, 주관적 지식, 소비자교육경험으로 구성된 ESG 관련 소비자 특성 요인 과 ESG 경영기업에 대한 이용태도의 관계를 확인한 결과 중요성 인식과 소비자교육경험이 ESG 경영 기업에 대한 이용태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다음으로, ESG 경영기업에 대한 이용 태도는 이용의도와 구전의도에 유의한 영향을 보였으며, 영향력도 높게 나타났다. 마지막으로 소비자 시민성의 조절효과를 검증한 결과 ESG 경영기업 이용태도에 대한 중요성 인식과 소비자교육경험의 영향이 소비자 시민성을 통해 조절되고 있음이 확인되었다. 이를 통하여 변화하는 소비사회에서 개인적 소비가 사회적으로 미치는 영향을 인지하는 소비자 시민성의 조절효과를 확인한 것과 중국의 온라인 유통기업 이용 소비자를 대상으로 조사하여 실증적으로 검증한 것에 본 연구의 학문적 및 실무적 의의 가 있다. 본 연구에서 확인된 ESG 관련 소비자 특성 요인의 중요성을 통하여 소비자 측면에서는 지속가능한 발전을 위해 ESG에 대한 올바른 인식과 ESG 경영기업에 대한 긍정적 이용태도 및 이용의도, 구전의도가 형성될 수 있도록 소비자교육 및 정보제공을 위한 방안 마련에 기초자료로 활용 가능하며, 또한 마케팅 측면에서는 ESG 관련 소비자 특성 파악과 ESG 경영체계 마련에 전략적 시사점을 제공하고자 한다.

The purpose of this study is to empirically examine consumers’ intention to use ESG management activities of Chinese online distribution companies, where ESG management activities are rapidly progressing in the global market where corporate ESG management is becoming inevitable. In this study, an online survey was conducted targeting consumers using online distribution companies in China, and the hypothesis was verified using the collected data of 300 samples. Result of this showed that, First, as a result of confirming the relationship between ESG-related consumer characteristic factors consisting of perception of importance of ESG, subjective knowledge, and consumer education experience, and attitude to using ESG management companies, perception of importance and consumer education experience are related to attitude to using ESG management companies. showed a significant effect. Next, the attitude to using ESG management companies showed a significant effect on the intention to use and word of mouth, and the influence was also high. Finally, as a result of verifying the moderating effect of consumer citizenship, it was confirmed that the perception of importance of using ESG management companies and the influence of consumer education experience are regulated through consumer citizenship. This study is meaningful in terms of academic and practical aspects as it confirms the moderating effect of consumer citizenship, which recognizes the social impact of personal consumption in a changing consumer society, and conducts an empirical investigation of consumers using online retail companies in China. Through the importance of ESG-related consumer characteristic factors identified in this study, consumers can form a correct perception of ESG for sustainable development and a positive attitude, intention to use, and word of mouth about ESG management companies. It can be used as basic data to prepare plans for education and information provision, and in terms of marketing, it aims to provide strategic implications for identifying ESG-related consumer characteristics and preparing an ESG management system.

본 연구는 외국인 유학생을 대상으로 한 한국어 쓰기 수업에서 온라인 기반 글쓰기 피드백 의 효과를 분석하는 데 목적이 있다. 비대면 학습 환경에서 교수자와 학습자 간의 소통 한계를 극복하 고, 온라인 피드백이 학습자의 동기부여와 자기 효능감, 그리고 글쓰기 능력 향상에 미치는 영향을 실 증적으로 탐구하였다. 특히 전통적인 대면 피드백과 비교하여 온라인 피드백의 유용성과 한계를 구체 적으로 살펴보았다. 연구 대상은 C대학교의 한국어 글쓰기 교과목을 수강한 외국인 유학생 10명이며, 연구는 15주 동안 진 행되었다. 참여 학생들은 다양한 국적과 전공을 가지고 있으며, 대부분 중급 이상의 한국어 실력을 보 유하고 있었다. 연구 방법은 학습자들이 글쓰기 과정에서 겪는 변화를 추적하는 방식으로, 피드백 단계 는 [주제 선정 - 개요 작성 - 초고 작성 - 피드백 - 수정본 작성 - 최종 제출]로 구성되었다. 피드 백은 실시간 화상 회의와 서면 피드백을 병행하여 이루어졌으며, 교수자는 문법, 어휘, 문장 구조 등의 요소에 대해 맞춤형 피드백을 제공하였다. 특히 실시간 상호작용을 통해 학습자의 글쓰기 의도를 정확 히 파악하고, 그에 맞는 피드백을 제공하였다. 연구 결과, 학습자들의 초고와 수정본 사이에서 유의미한 개선이 나타났다. 문법적 오류와 문장 구조상의 문제가 크게 줄었으며, 특히 형태·통사적 오류와 어휘·의미적 오류가 눈에 띄게 감소했다. 자기소개 서와 비평문 모두에서 글의 완성도가 높아졌고, 학습자들은 피드백을 통해 글을 능동적으로 수정하고 발전시킬 수 있었다. 또한 실시간 화상 피드백은 서면 피드백만으로는 한계가 있었던 부분을 보완하여 학습자들에게 자신감과 성취감을 안겨주었다. 즉 온라인 기반 피드백이 비대면 상황에서도 충분히 효 과적이며 시간과 공간 제약 없이 학습자 개별의 필요에 맞는 피드백을 제공할 수 있다는 점에서 온라인 피드백이 유용하였다. 이에 연구는 한국어 쓰기 교육에서 온라인 피드백 시스템이 비대면 학습 환경에 서 중요한 역할을 할 수 있음을 시사하며, 대면 수업에서도 온라인 피드백을 결합하여 교육의 효과를 극대화할 가능성을 제시하였다.

This study aims to analyze the effects of online-based writing feedback in Korean writing classes for international students. It examines how online feedback can overcome communication barriers between instructors and students in a non-face-to-face learning environment and empir ically explores its impact on students' motivation, self-efficacy, and writing skill improvement. In particular, the study specifically compares the effectiveness and limitations of online feedback with traditional face-to-face feedback. The research involved 10 international students enrolled in the Korean writing course at C University, conducted over a 15-week period. The participants came from various nationalities and academic fields, and most had intermediate or higher levels of Korean proficiency. The researc h method involved tracking the changes students experienced in the writing process, with the feedback stages structured as follows: [topic selection - outline writing - first draft - feedback - revision - final submission]. Feedback was provided through a combination of real-time video conferencing and written feedback, with the instructor offering personalized feedback on grammar, vocabulary, and sentence structure. In particular, real-time interaction allowed the instructor to accurately understand the students’ writing intentions and provide feedback accordingly. The results showed significant improvements between the initial drafts and the revised version s. Grammar and sentence structure errors were significantly reduced, with noticeable decreases in syntactic and semantic errors. The overall quality of both personal statements and critical essays improved, and students were able to actively revise and develop their writing based on the feedback. Additionally, real-time video feedback supplemented the limitations of written feedback, giving students confidence and a sense of accomplishment. In other words, online-base d feedback proved to be highly effective even in non-face-to-face situations, as it provided feedback tailored to individual students' needs without time and space constraints. Thus, this study suggests that online feedback systems can play an important role in Korean writing education in non-face-to-face learning environments, and also presents the possibility of maximizing the educational effectiveness by combining online feedback with face-to-face classes.

삶의 질이 높아지면서 문화산업이 빠르게 성장하고 있으며 일상에서의 문화의 가치에 대한 관심이 점차 고조되고 있다. 그 결과 문화에 대한 수요 또한 증대되고 있고 뮤지컬이 특별한 관심을 끌고 있다. 뮤지 컬은 서구에서 시작되어 발전해 왔으나 최근 들어 동서양을 막론하고 많은 국가에서 중요한 공연산업으로 자 리매김하고 있다. 우리나라에서도 2001년 뮤지컬 [오페라의 유령] 상연을 계기로 한국 뮤지컬 산업의 토대가 형성되기 시작하였으며, 뮤지컬이 공연산업에서 차지하는 비중도 2019년에 37.9%에 이르게 되었다. 이러한 뮤지컬은 창작 뮤지컬, 오리지널 뮤지컬, 라이선스 뮤지컬로 분류할 수 있다. 창작 뮤지컬은 특정 국가에서 창 작되어 해당 국가 내에서 공연하는 뮤지컬이고, 오리지널 뮤지컬은 특정 국가에서 창작한 뮤지컬을 원작 제작 진과 배우가 외국에서 직접 공연하는 뮤지컬이며, 라이선스 뮤지컬은 특정 국가에서 창작한 뮤지컬을 외국에 서 다시 제작할 수 있는 라이선스를 부여하여 외국에서 현지의 제작진이 현지 언어와 배우로서 공연하는 뮤지 컬이다. 특히 오리지널 뮤지컬의 경우 원어로 공연하기 때문에 별도의 스크린에 자막을 제공하는 경우가 일반 적인데, 그러한 세부적인 변형을 제외하고는 브로드웨이와 같은 원작 무대의 대형 세트를 그대로 운반해야 할 뿐 아니라 배우, 무대 크루, 오케스트라까지 모든 인력이 동원되어야 하기 때문에 큰 비용이 소요된다. 반면, 국내 인기 배우가 연기하는 라이선스 뮤지컬의 경우 그 희소성으로 말미암아 오리지널 뮤지컬에 상응하는 높 은 티켓 가격이 형성되기도 한다. 즉 오리지널 뮤지컬과 라이선스 뮤지컬의 티켓 가격은 국내 배우의 인지도 와 자막 이용의 불편함에 대한 인식 등 잠재적 관객이 인식하는 다양한 요인들에 의해 결정된다. 이에 본 연 구는 뮤지컬의 티켓 가격이 잠재적 관객의 관람의도에 미치는 영향력을 분석하였다. 티켓 가격을 명시된 가격 과 인식된 가격으로 구분하고 명시된 가격과 인식된 가격이 관람의도에 미치는 효과를 분석한 다음 명시된 가 격의 조절효과에 대해 분석을 시도하였다. 특히 인식된 가격이 관람의도에 영향을 미치는 데에 있어서 명시된 가격이 어떠한 조절효과를 가지는지 살펴보고, 이러한 조절효과가 가성비가 중시되지 않는 유형의 뮤지컬의 경우에 있어서는 존재하지 않는가에 대해서도 조사했다. 이러한 논리의 근거로서 행동경제학의 전망이론이 설 명하는 영역효과의 개념을 적용했다. 이를 위해 가상의 동일한 뮤지컬을 각각 라이선스 뮤지컬과 오리지널 뮤 지컬로 설정하고 높은 명시된 가격과 낮은 명시된 가격으로 설정한 2x2 구조의 설문지를 이용하여 분석한 결 과는 다음과 같다. 첫째, 잠재적 관객의 뮤지컬 관람의도는 명시된 가격이 아니라 주관적으로 인식된 가격에 의해 영향을 받는다. 둘째, 인식된 가격과 관람의도의 관계에 있어서 낮게 설정된 명시된 가격은 정(+)의 조절 효과를 갖는다. 셋째, 이러한 조절효과는 가성비가 중시되는 라이선스 뮤지컬에서는 존재하지만 상대적으로 가성비가 중시되지 않는 오리지널 뮤지컬에서는 존재하지 않는다. 이러한 분석 결과는 뮤지컬 산업에서의 가 격전략에 의미 있는 시사점을 제시하는데, 뮤지컬의 관람의도를 높이기 위해 인식된 가격을 낮추기 위한 여러 이벤트는 실질적인 도움을 줄 수 있지만 가격민감도가 높은 라이선스 뮤지컬에 비해 오리지널 뮤지컬에서는 이러한 이벤트가 효과적이지 않을 수 있다는 것이다. 결론적으로 본 연구는 행동경제학의 전망이론이 설명하 는 영역효과가 문화예술분야의 뮤지컬 관람의도에도 적용된다는 것을 확인했다.

As quality of life has increased, cultural industry has grown very quickly and people are having more and more interest on cultural values in their daily lives. Consequently, the demand for cultural products, especially musicals, has been increased. Musicals are originated in western countries, but now populated in many countries over the world, becoming a major industry in many cases. In South Korea, musicals has been of interest since the licensed musical ‘Phantom of the Opera’ was staged in 2001 and the share of musicals among performance industry has increased up to 37.9% in 2019. Musicals can be categorized in local, original, and licensed musicals. Local musicals are musicals created and staged in the same country, and original musicals are ones created in a country and staged in different countries with original actors and staffs. Licensed musicals are ones created in a country with local actors and staffs under the license of original creator of the musical. Original musicals are different from licensed musicals in that original ones normally provide translation text services in a board screen because actors sing and speak in a foreign language. Except this, original musicals should be the same as ones staged in the home country, including actors, stage facilities, and staffs, thus the costs of original musicals can be higher than the costs of licensed ones. On the contrary, when local and popular performers act in the licensed musicals, the ticket price could be as high as original musicals just because of the scarcity of the popular performer. Therefore, ticket prices of original and licensed musicals may depend on various elements including local actors’ popularity, inconvenience of reading screen texts, and so forth. This paper analyzed the differential effects of ticket price(objective price and perceived price) on the audience intention to watch licensed musicals and original musicals applying frame effect theory. Empirical findings are as follows: First, perceived price had a positive(+) significant effect on the intention to watch musicals while objective price had no significant effects. Second, the effects of perceived price on watching intention were greater for low objective price musicals than high objective price musicals. In other words, there were moderating effects of objective price(actual ticket price). Third, there were differential moderating effects of objective price depending on the type of musicals. While moderating effects of objective price were significant for licensed musicals, there were no significant moderating effects for original musicals. These findings show that licensed musicals are more price-sensitive. Therefore, reasonable price discounts and events would be effective ways to enhance audience watching intention for licensed musicals. For original musicals, however, price discounts might be ineffective tools for enhancing audience watching intention. Highlighting that the musicals are originals could be a more effective marketing strategy. Overall, our analyses strongly confirmed the frame effect theory.

인공지능 관련 산업이 빠르게 확산되면서 AI 큐레이션 서비스가 이커머스 디지털 마케팅에 서 중요하게 부각되고 있다. 거대한 소비자 그룹을 가진 중국에서도 이러한 이커머스 AI 큐레이션 서비 스는 빠르게 성장하고 있으며, 기업 경쟁력의 중요한 부분이 되고 있다. AI 큐레이션 서비스를 적용하 면 정보를 보다 효율적으로 전달하고 개인화된 맞춤형 정보를 제공해 소비자의 구매 의사결정을 촉진 할 수 있다. 그러나 신기술은 때로는 소비자의 저항 심리를 동반하여 소비자의 수용에 부정적 영향을 미칠 것이다. 따라서 본 연구에서는 중국소비자의 이커머스 플랫폼의 AI 큐레이션 서비스 사용의도를 파악하기 위해 AI 큐레이션 서비스특성 요인 및 혁신 특성 요인을 적용하여 분석했다. 연구결과는 첫 째, 이커머스 AI 큐레이션 서비스특성 요인 중 개인화가 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘 째, 혁신 특성 요인 중 상대적 이점이 사용자 저항에 유의한 부(-)의 영향을 미쳤으며, 지각된 위험이 사용자 저항에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 마지막으로, 지각된 유용성이 사용의도에 정(+)의 영향을 나타냈으며, 사용자 저항은 사용의도에 부(-)의 영향을 확인하였다. 특히, 지각된 유용성이 사용 자 저항에 비해 상대적으로 사용의도에 높은 영향을 보였다. 이러한 발견은 전자 상거래와 AI 큐레이션 서비스의 발전과 미래 연구에 중요한 이론적 기초를 제공할 수 있다.

As the artificial intelligence industry rapidly expands, AI curation services have emerged as a significant aspect of digital marketing in e-commerce. In China, a country with a vast consumer base, these e-commerce AI curation services are growing rapidly and becoming a critical part of corporate competitiveness. By applying AI curation services, information can be delivered more efficiently, and personalized recommendations can be provided, thereby facilitating consumers’ purchase decisions. However, new technologies sometimes evoke user resistance, negatively impacting consumer adoption. Therefore, this study analyzes the intentions to use AI Curation Services on Chinese e-commerce platforms by examining factors related to AI curation service characteristics and innovation characteristics. The findings of the study are as follows: First, among the factors of AI curation service characteristics, Personalization positively influenced perceived usefulness. Second, among the innovation characteristic factors, the relative advantage had a significant negative effect on user resistance, and the perceived risk had a significant positive effect on user resistance. Finally, perceived usefulness positively affected intentions to use, while user resistance negatively influenced intentions to use. In particular, perceived usefulness had a relatively higher impact on intention to use than user resistance. These findings may provide an important theoretical basis for the development and future research of e-commerce and AI curation services.

COVID-19와 대학 학령인구의 감소로 비대면 수업의 중요성이 강조되고 있다. 본 논문은 대면/비대면 수업에 대한 학습자들의 공통된 인식을 규명하고, 통학 시간과 두 수업 방식의 인식 차이 에 대하여 분석하였다. 대면/비대면 수업에 대한 학습자들의 인식양상을 파악하기 위하여 339명의 응 답내용을 주제 구분별 내용분석하였다. 내용분석 결과 대면/비대면 수업의 인식은 ‘경제성’, ‘상호작용’, ‘자기관리’, ‘학습효과’, ‘학습방법’, ‘교육환경’, ‘없음’으로 분류되었다. 내용분석에 대한 빈도분석 결과 대면 수업에서는 상호작용과 학습효과가 두드러지는 장점으로 나타났고, 비대면 수업은 경제성 부분이 장점으로 나타났다. 통학 시간에 따른 대면/비대면 수업 인식의 차이를 비교하기 위하여 카이스퀘어 검증과 본페로니 사 후검증을 시행하였다. 분석 결과 대면 수업 단점의 요인별 차이와 비대면 수업 장점 중 경제성 면에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 인터뷰 결과 대면 수업이 상호작용, 학습효과 면에서 비대면 수업보 다 우수하게 느껴짐에도 불구하고 통학 시간이 긴 학생들은 경제적 요인으로 인해 비대면 수업을 선호 하는 것으로 나타났다. 본 연구의 한계점으로는 대학 캠퍼스의 고립된 지리적 특성으로 인하여 대면/비대면 수업에 대한 인 식양상이 극명하게 나타난다는 점과 한 학기에 두 가지 교육방법을 적용하였기에 각 수업방식의 특성 을 파악하기에 짧은 실험 기간이다. 마지막으로, 급변화하는 시대에 과거의 교육을 돌아보고 현대사회에 적용시킬 수 있는 방안으로의 개선에 대하여 제언하였다.

The importance of Untact instruction is being emphasized due to COVID-19 and a decrease in the school-age population. This paper investigated learners' common perceptions of face-to-face and Untact instruction, and analyzed the difference in perceptions between school hours and the two teaching methods. In order to understand learners' perceptions of face-to-face and Untact classes, 339 responses were analyzed by subject classification. As a result of the content analysis, the perception of face-to-face and Untact classes was classified into ‘Economics’, ‘Interaction’, ‘Self management’, ‘Learning effectiveness’, ‘Learning method’ ‘Learning environment’ and 'none'. As a result of frequency analysis on content analysis, interaction and learning effects were found to be remarkable in face-to-face classes, and Untact classes were found to be economical. In order to compare the difference in perception of face-to-face and non-face-to-face classes according to school hours, chi-Square verification and Bonferroni post-hoc were performed. As a result of the analysis, there were statistically significant differences in economic feasibility among the factors of face-to-face class shortcomings and the advantages of Untact class. According to the interview results, although face-to-face classes feel superior to Untact classes in terms of interaction and learning effects, students with long commuting hours prefer Untact classes due to economic factors. The limitation of this study is that due to the geographical isolation of the university campuses, the perception of face-to-face and Untact is evident and Since two teaching methods were applied in one semester, it is a short experimental period to understand the characteristics of each teaching method. Finally, in a rapidly changing era, it was suggested to look back on past education and improve it as a way to apply it to modern society.

본 연구는 전남지역 크루즈 관광 기항지의 활성화 전략을 모색하는 것을 목적으로 한다. 크 루즈 관광은 세계적으로 빠르게 성장하는 고부가가치 관광산업이며, 국내에서도 부산항·제주항·인천항 등을 중심으로 시장이 확대되고 있다. 그러나 전남지역의 주요 크루즈 기항지인 여수항·광양항·목포항 은 풍부한 해양 관광 자원과 문화유산을 보유하고 있음에도 불구하고, 열악한 관광 인프라와 크루즈 선 사와의 협력 미흡 등으로 인해 활성화 수준이 저조한 실정이다. 이러한 문제를 해결하고 전남지역의 잠 재력을 실현하기 위하여 본 연구에서는 국내외 주요 크루즈 기항지(부산항, 제주항, 인천항, 플로리다, 싱가포르, 요코하마, 바르셀로나)의 성공 요인을 비교·분석하여 전남지역에 적용가능한 발전 방안을 도 출하였다. 연구 결과, 전남지역에서 크루즈 관광을 활성화하기 위해서는 첫째, 여수항 전략적 중심 기 항지 육성, 둘째, 목포항·광양항 등 인근 항만과 연계한 다항 네트워크 구축, 셋째, 체류형 관광 콘텐츠 개발, 넷째, 민관 협력 강화 및 신규 크루즈 노선 유치, 다섯째, 지속가능한 친환경 항만 인프라 확충이 필요함을 확인하였다. 특히 전남지역은 해양경관과 역사·문화 자원을 활용한 특화 관광 프로그램 개발 과 친환경 관광 인프라 개선을 통해 크루즈 관광객의 체류 시간 연장과 만족도 제고를 도모해야 한다. 이를 통해 전남지역이 국제적인 크루즈 관광 허브로 자리 잡을 수 있도록, 지역 특화 브랜드 정체성 확 립과 글로벌 홍보 강화 등을 포함한 정책적 지원과 지속적인 노력이 병행되어야 한다. 본 연구는 전남지역 크루즈 관광 활성화를 위한 실질적인 정책적 함의를 제시하며, 향후 지속가능한 크루즈 관광 발전 과 지역 경제 활성화에 기여할 것으로 기대한다.

This study aims to explore revitalization strategies for cruise tourism ports of call in the Jeonnam region of South Korea. As cruise tourism emerges as a high-value-added global industry, major domestic ports such as Busan, Jeju, and Incheon have seen continued development. In contrast, the Jeonnam region—despite possessing rich marine tourism resources and cultural assets—has faced stagnation due to inadequate port infrastructure, insufficient collaboration with cruise lines, and a lack of differentiated tourism content. To address these challenges, this study analyzes both domestic and international best practices in cruise port operations, including exemplary cases from Singapore, Yokohama, and Barcelona. Based on this comparative analysis, the study proposes several strategic directions for Jeonnam. First, it recommends developing Yeosu Port as a strategic central hub while establishing a multi-port network with Mokpo and Gwangyang. Second, it emphasizes the creation of localized, high-value tourism content to enhance visitor stay and spending. Third, it calls for strengthened collaboration with cruise lines and online travel agencies (OTAs) to attract regular routes. Fourth, it highlights the need to build eco-friendly infrastructure that aligns with global sustainability standards. These integrated strategies are expected to shift Jeonnam’s cruise ports from transit points to immersive destinations, contributing to balanced regional development and enhancing South Korea’s global competitiveness in cruise tourism. This study provides practical implications for policy-making and offers a foundational framework for the sustainable growth of cruise tourism in the Jeonnam region.