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본 연구는 국내 전시회의 해외진출 경쟁력 요소 및 국내 전시회 참가업체의 참가 성 과 간의 영향 관계를 규명하고, 더 나아가 이러한 참가 성과가 참가업체의 해외 전시 회 참가 의도에 미치는 영향을 분석하는 것을 목적으로 한다. 선행연구를 토대로, 국내 전시회의 해외시장 진출 관련 경쟁력 요소는 참관객 및 바이어의 양적·질적 수준, 전 시주최자 역량, 전시주최자 파트너 역량으로 구성하였으며, 국내 전시회 참가 성과는 판매성과와 커뮤니케이션 성과로 설정하였다. 본 연구는 2023년 킨텍스(KINTEX)에서 개최된 SEOUL FOOD 전시회 참가업체의 응답 을 바탕으로 총 656부의 유효표본을 활용하여 진행되었다. 데이터 분석에는 Smart PLS 4.0을 사용하였으며, 국내 전시회의 해외진출 경쟁력 요소인 참관객 및 바이어의 양 적·질적 수준, 전시주최자 역량, 그리고 전시주최자 파트너 역량이 국내 전시회 참가 성과인 판매성과 및 커뮤니케이션 성과 모두에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되 었다. 또한, 판매성과와 커뮤니케이션 성과가 참가업체의 해외 전시회 참가 의도에 유 의미한 영향을 미친다는 결과도 도출되었다. 이러한 연구결과는 향후 전시회의 해외진출 관련 연구에 기초 자료로 활용할 수 있 으며, 국내 전시산업의 국제화 및 발전에 중요한 시사점을 제공할 것으로 기대된다.

This research aims to understand the relationship between the factors driving the competitiveness of domestic exhibitions in their international expansion and the performance outcomes of exhibitors participating in these domestic events. Additionally, the study seeks to explore how the performance outcomes of exhibitors in domestic exhibitions influence their intention to participate in international exhibitions. Based on prior research, the competitiveness of domestic exhibitions in the context of overseas expansion is characterized by the quantitative and qualitative levels of attendees and buyers, the capabilities of exhibition organizers, and the capabilities of exhibition organizer partners. The participation performance of exhibitors in domestic exhibitions is structured around sales performance and communication performance. The empirical basis for this research consists of 656 valid responses from companies that participated in the SEOUL FOOD 2023 exhibition held at KINTEX. Employing Smart PLS 4.0, the analytical toolkit encompasses path analysis and multiple regression analysis. The results affirm the substantive influence of the quantitative and qualitative levels of attendees and buyers, the competencies of exhibition organizers, and the competencies of exhibition organizer partners on both sales and communication achievements of domestic exhibition exhibitors. Furthermore, a significant relationship has been identified between the participation intention of exhibitors to engage in overseas exhibitions and the participation performance. These findings offer valuable insights that serve as a foundational basis for subsequent scholarly inquiries on the international competitiveness of exhibitions. Furthermore, the results are expected to contribute to the overseas expansion and development of the domestic exhibition industry.

본 연구는 전문 컨벤션 기획자(Professional Convention Organizers, PCO)가 되고싶어 하는 구직자들이 인식하는 취업 장벽이 그들의 진로결정 자기효능감과 취업준비 행동 에 미치는 영향을 심층적으로 분석하였다. 최근 컨벤션업계에서 인력의 전문화와 직무 특성화가 가속화되고 있지만, 여전히 구직자들의 역량과 산업의 요구사항 간의 괴리가 존재하고 있다. 이러한 괴리는 구직자들이 산업 내에서 성공적으로 진입하고 경력을 쌓는 데 어려움을 겪게 하는 주요 요인 중 하나로 지적되고 있다. 본 연구는 이러한 문제를 해결하기 위해 PCO 구직자가 인식하는 취업 장벽을 세 가 지 주요 차원으로 구분하였다. 첫 번째 차원은 '근무환경'으로, PCO 업무 환경의 특성 과 조직문화가 구직자들에게 주는 부담이나 불확실성을 포함한다. 두 번째 차원은 '역 량 부족'으로, 구직자들이 산업의 요구에 비해 자신이 보유한 기술이나 지식이 부족하 다고 느끼는 부분을 나타낸다. 세 번째 차원은 '정보 부족'으로, 구직자가 해당 산업의 채용 정보나 경력 개발 기회에 대한 접근성이 부족하다고 인식하는 문제를 다룬다. 이 러한 세 가지 차원을 독립 변수로 설정하고, 각각이 진로결정자기효능감과 취업준비행 동에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 PCO 취업을 준비하는 130명의 구직자를 대상으로 설문 조사를 실시하였 다. 이 중 120명의 응답이 회수되었으며, 최종적으로 98명의 유효한 응답이 분석에 사 용되었다. 연구 분석 결과, 근무환경과 정보 부족은 진로결정 자기효능감에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 역량 부족은 진로결정 자기효능감에 직접적인 영향을 미치지는 않았지만, 취업준비 행동에는 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되 었다. 또한, 근무환경, 역량 부족, 정보 부족의 세 가지 차원이 모두 취업준비 행동에 유의 미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 진로결정 자기효능감과 취업준비 행동 간 에는 높은 상관관계가 발견되었으며, 이는 진로결정에 대한 자신감이 높을수록 구직 활동에 더 적극적으로 임하게 된다는 것을 시사한다. 아울러, 정보 부족은 진로결정 자 기효능감과 취업준비 행동 간의 관계에서 부분 매개변수로 작용하는 것으로 밝혀졌다. 본 연구의 결과는 학문적, 실무적 시사점을 동시에 제공한다. 학문적으로는 컨벤션업 계에서의 취업 장벽과 관련된 연구에 중요한 기여를 하며, 구체적으로 구직자들의 취 업 장벽이 진로결정 자기효능감 및 취업준비 행동에 미치는 영향을 실증적으로 밝혀냈다는 점에서 의의가 있다. 실무적으로는, 컨벤션업계 내 고용주와 교육 기관이 구직자 들이 직면한 주요 장벽을 이해하고 이를 극복할 수 있는 방안을 마련하는 데 도움을 줄 수 있다. 특히, 근무환경 개선, 구직자의 역량 개발을 위한 교육 프로그램 마련, 채 용 정보의 제공 등의 실천 가능한 전략이 제시될 수 있다.

This study investigates how perceived employment barriers among Professional Convention Organizers(PCOs) impact their career decision-making self-efficacy and job preparation behaviors. Despite the increasing specialization and professionalization of the workforce in the MICE sector, there remains a notable mismatch between job seekers' skills and industry expectations. To address this gap, the study identifies and categorizes perceived employment barriers into three dimensions: workplace environment, competency deficiency, and informational insufficiency. These categories were established as independent variables to examine their influence on career decision-making self-efficacy and job preparation behaviors. The survey was distributed to 130 individuals seeking employment in the PCO field; 120 questionnaires were returned, and 98 valid questionnaires were used for analysis. The findings of this study are significant as they reveal that both the workplace environment and informational insufficiency have a substantial impact on career decision-making self-efficacy. Moreover, all three dimensions significantly influence job preparation behaviors. The study also found a significant correlation between career decision-making self-efficacy and job preparation behavior. Additionally, informational insufficiency was identified as a partial mediator in the relationship between career decision-making self-efficacy and job preparation behaviors. Given these results, the study discusses both theoretical and practical implications. These implications are not just informative, but also actionable, providing valuable insights for students and professionals interested in the PCO profession. They can use these insights to enhance their employability within the MICE industry.

COVID-19 팬데믹은 대규모 국제 행사의 맥락에서 개인의 여행에 대한 위험인식을 크게 바꾸었다. 두바이 정부는 전 세계적 팬데믹에도 불구하고 적극적인 격리 조치를 시행하고 관광을 재개함으로써 '2020 두바이 엑스포'를 성공적으로 개최하여 엑스포 기 간 동안 누적 방문객 2,400만 명을 유치하여 기록적인 성과를 달성했다. 이러한 메가이 벤트 방문객이 방문 국가의 관광지를 여행하려는 의도와 여행하기를 꺼리게 되는 근본 적 이유를 이해하는것은 돌연변이 바이러스와 전염병의 출현이 예측 불가능한 시대에 귀중한 통찰력을 제공할 수 있다. 하지만, 가장 최근 개최된 엑스포 참가자의 관광 의 도를 이해하는 데 초점을 맞춘 연구는 여전히 제한적이다. 본 연구는 보호 동기 이론을 이론적 기반으로 하여 위험 인식에 대한 위협 평가와 보호 동기의 대처 평가의 역할을 조사하고, 이로 인해 엑스포참가자의 두바이 관광지 여행의 회피와 신중한 여행 의도에 미치는 영향을 조사하여 관광학 연구의 간극을 메 우고자 했다. 210개의 엑스포 2020 두바이 방문객의 데이터를 수집하였으며, SmartPLS의 부분 최소 제곱 구조 방정식 모델링(PLS-SEM)을 사용하여 가설을 분석하였다. 분석 결과, 위험 인 식은 보호 동기에 유의한 영향을 미쳤으며 특히, 자기 효능감은 여행 의도에 긍정적인 영향을 주는 핵심 요인으로 나타났다. 이러한 결과는 이벤트 주최자와 관광 당국에게 공중보건 위기 동안에 여행객이 인식하는 위험 문제를 관리하기 위한 전략을 설계하는 데 중요한 통찰력을 제공한다. 이 연구는 보건안전조치에 대한 의사소통을 강화하고 보호 행동을 장려하는 것이 전염병에 대한 위험 인식을 완화하고 대규모 행사에 신중 하면서도 지속적으로 참여하도록 장려할 수 있음을 시사한다.

COVID-19 pandemic has substantially reshaped individuals' perceptions of travel risks, especially in the context of large-scale international events. The Dubai government successfully hosted the '2020 Dubai Expo' by implementing proactive quarantine measures and reopening tourism despite the global pandemic, attracting a total of 24 million cumulative visitors during the Expo period, marking a record-breaking achievement. Understanding the intention of these mega-event visitors to explore the country's tourist destinations, as well as the underlying reasons for their willingness or reluctance to visit, can provide valuable insights in an era where the emergence of mutated viruses and infectious diseases remains unpredictable. Research focused on understanding the tourism intentions of participants from the most recent Expo is still limited. This study seeks to address a notable gap in the tourism literature by investigating the roles of threat appraisal and coping appraisal to COVID-19 risk perception, and their subsequent effects on travel avoidance and cautious travel intentions. Protection Motivation Theory was applied as the theoretical framework for this analysis. Data were collected from 210 visitors to Expo 2020 Dubai and analyzed using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) with the SmartPLS software to test the proposed hypotheses. The findings reveal that COVID-19 risk perception significantly contributes to protection motivation, with self-efficacy emerging as a key factor positively influencing travel intentions. These results offer insights for event organizers and tourism authorities in developing strategies that effectively address travelers' risk concerns related to epidemic diseases during public health crises. The study suggests that improving communication regarding safety protocol measures and promoting self-protective behaviors can help reduce perceived risks associated with contagious diseases. This, in turn, fosters cautious yet sustained participation in mega-events.

비즈니스이벤트는 사람들이 모여서 지식과 정보를 공유하고, 문제를 해결하고 서로 새로운 네트워크를 구축하는 가치 중심적인 기회를 제공하는 산업이다. 본 연구는 비즈니스이벤트 참여가 기업 이미지와 행동에 긍정적인 영향을 미치는지 확인함으로써 기업의 마케팅 전략 수립의 방향성을 설정하는데 있어 고려할 요소를 찾 고자 하는 것을 목적으로 하였다. 20세 이상 340명을 대상으로 설문조사를 실시하였고, 연구 결과, 비즈니스이벤트는 기업 이미지(전문성 및 커뮤니케이션)에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 미팅과 컨벤션은 기업 이미지 영향에 있어‘커뮤니케이 션’에 더 영향을 미치는 반면 전시회 참가는‘전문성’에 더 영향을 주는 것으로 도 출되었다. 향후 연구는 비즈니스이벤트의 어떤 마케팅 요소들이 다양한 부분에서 기업에 긍정 적인 영향을 미치는지 연구할 필요가 있다.

Business events are an ideal yet realistic industry that provides valuable opportunities for people to gather, share knowledge and information, solve immediate problems, and build networks with each other. This study began to establish marketing directions by identifying the positive effects of business event participation on corporate image and behavioral intentions. The research subjects were 340 employees aged 20 and above. The results of the study confirmed that business events positively affect corporate image (expertise & communication). Specifically, it was found that meetings & conventions influenced ' communication' within the corporate image, while exhibitions influenced ' expertise'. In future research, it will be necessary to approach and study which marketing elements of business events positively impact companies from various factors.