Earticle

본 연구는 전시 주죄자의 관점에서 전시회 부대행사에 대한 중요도와 이해도를 높이 고, 전시회 참관객이 인지하는 전시회 부대행사 속성과 지각된 전시회 가치 및 사후행 동의도 간의 영향관계를 알아보는 것을 목적으로 진행했다. 설문은 COEX과 KINTEX 전시장에서 4, 5월에 개최된 전시회 중에 부대행사를 경험 한 참관객들을 대상으로 진행하였고, 현장 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료 중 유 효 표본 345부를 통계분석에 사용하였으며, SPSS 25.0과 Smart PLS 3.0를 이용해 구조 방정식모델 분석을 실시하였다. 연구의 결과 탐색적 요인분석을 통해 참관객이 인지하 는 부대행사 속성은 커뮤니케이션 속성, 체험적 속성 그리고 세일즈 속성으로 분류되 였고, 참관객의 지각된 전시회 가치는 쾌락적 가치와 효용적 가치로 분류되였다. 참관객이 인지하는 부대행사 속성과 지각된 가치 간의 영향 관계를 검증한 결과, 체 험적 속성과 세일즈 속성은 지각된 전시회 쾌락적 가치에 유의미한 영향관계를 나타났 는데, 커뮤니케이션 속성은 쾌락적 가치에 유의미한 영향관계를 나타나지 않았다. 그리 고 커뮤니케이션, 체험적 속성, 세일즈 속성은 모두 지각된 전시회 효용적 가치에 유의 미한 영향관계를 나타났다. 또한 참관객이 지각된 전시회 쾌락적 가치와 효용적 가치 는 모두 사후행동의도에 유의미한 영향관계를 미친 것으로 나타났다.

The purpose of this study is to predict the behavior intentions of the exhibition visitors focused on the attributes of the exhibition joint event, which played an important role in getting good performance of exhibitions. In this paper, it was to enhance the importance and understanding of the exhibition joint event, and the effect of the exhibition joint events attributes on visitor’s perceived value and behavior intention will be explored. Consequently, three attributes of exhibition joint event were found through exploratory factor analysis, namely "communication attributes", "experience attributes" and "sales attributes". Likewise, two types ofvalue factors perceived by visitors, such as "hedonic value", and "utilitarian value" were found. The results also showed that in the causal relationship between attributes of exhibition joint event and visitors’ perceived values and behavior intention, "experience attributes" and "sales attributes" have positive effects on visitors’ perceived hedonic value, and "communication attributes", "experience attributes" and "sales attributes" have effects on visitor’s perceived utilitarian value. Second, it has revealed that the relationship between visitors’ perceived values (which includes hedonic value and utilitarian value) and behavior intention. As a result of these studies, organizers are suggested to host attractive exhibition joint events to make more effective and competitive marketing strategies through differentiation from similar exhibitions in the future.

본 연구는 서울에 위치한 코엑스, 세텍, aT센터 간 성과지표의 상관관계를 분석하여 전시장들이 서로 어떤 상관관계를 가지는지 규명함으로서 전시장 운영 활성화와 정책 적 방향성 설계에 대한 시사점을 제시하는데 그 목적을 두고 있다. 서울지역 전시장 간 성과지표의 상관관계를 분석한 결과, 총 전시회 개최건수에서 세 텍과 코엑스가 강한 부(-)의 상관관계를 보였으며, 일반전시회와 무역전시회에서도 세 텍과 코엑스가 강한 부의(-) 상관관계를 보였다. 반면, 총 참관객 수에 있어서는 세텍과 aT센터가 강한 정(+)의 상관관계를 보였다. 그 외 총 전시면적, 순 전시면적, 총 참가업 체 수에서는 모든 전시장이 상관관계가 없는 것으로 나타났다. 본 연구가 시사하는 정책적, 실무적, 이론적 시사점을 살펴보면 첫째, 각 전시장들은 전시면적에 있어 서로 다른 독립적인 수요를 가지고 있었는데, 이는 향후 서울지역 내 전시장 공급 확대가 기존 수요이탈이나 전시장 간 경쟁심화 등의 부작용이 아닌 신규 수요창출로 이어질 수 있음을 나타냈다. 둘째, 전시회 개최건수에 있어 강한 경쟁관계를 보인 전시장들은 경쟁우위 선점을 위 한 차별화된 전략수립이 필요한 반면, 참관객 수에서 긍정적인 상관관계를 보인 전시 장들은 전략적 제휴를 통한 상생방안 마련이 필요하다. 셋째, 그동안 선행연구들을 보면 선택속성과 선호도, 서비스 스케이프에 관한 연구들이 주를 이루었는데 이론적 측면에서 본 연구가 전시장 간 성과지표를 활용하여 객관화된 분석과 검증을 실시한 최초의 연구라는 점에서 학술적 가치가 크다고 할 수 있다. 본 연구내용을 토대로 각 전시장들은 성과지표의 향상과 경쟁우위 선점을 위한 방안 을 마련하고 전시장 운영 활성화를 위한 올바른 정책적 방향성을 설계해야 한다. 다만, 향후 연구에서는 조사대상 범위의 확대와 성과지표의 다양화, 전시장 간 상관관계의 원인규명을 보다 세밀하게 진행하여 전시장 간 상관관계 연구에 깊이를 더해야 할 것 이다.

The purpose of this study is to clarify the correlation between COEX, SETEC, and the aT Center located in Seoul through the examination of the correlations between their respective performance indicators, to make policy recommendations for developing the exhibition industry and policy design. As a result of analyzing the correlation between performance indicators of exhibition centers in the Seoul metropolitan area, SETEC and COEX showed a strong negative correlation with the total number of exhibitions, as well as with general exhibitions and trade shows. On the other hand, SETEC and the aT Center showed a strong positive correlation with the total number of visitors. In addition, there was no correlation between the exhibition centers regarding the total exhibition area, net exhibition area, and total number of exhibitors.

본 연구는 해외전시박람회 참관객의 여행사 선택속성이 만족과 관계지속성에 미치는 영향관계를 실증적으로 검증하였다. 문헌연구를 통해 해외전시박람회 참관객의 여행사 선택속성은 여행사평판, 주변추천, 인적서비스, 전문성, 가격경쟁력의 5개 요인을 도출 하였다. 본 연구의 설문표본은 최근 2년이내 국내 여행사들의 해외전시박람회 참관 여 행상품을 구매하고 여행을 완료한 자들로 한정하였다. 설문조사 기간은 2015년 8월 1 일부터 9월 31일까지 총 2개월 간 진행되었다. 가설 검증 결과는 다음과 같다. 첫째 해 외전시박람회 참관객의 여행사 선택속성과 만족 간 영향력에 관한 가설 검증 결과 여 행사 평판, 인적서비스, 전문성은 만족과 관계지속성 모두에 긍정적 영향을 미치는 것 으로 확인되었으나 주변추천은 만족에만 유의한 영향을 보이고 관계지속성에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그러나 가격경쟁력 요인은 만족과 관계지속성에 유의한 영향을 미치지 않았다. 연구결과를 바탕으로 이론적, 실무적 시사점이 논의되었다

The purpose of this study is to examine the effect of overseas exhibition participants’ selection criteria for choosing a travel agency on satisfaction and relationship continuity intention. Based on extensive literature review, five main factors of selection criteria were chosen: professionality, reputation, human service, price competitiveness, and recommendations. Data were collected from overseas exhibition participants using a travel agency. A total of 248 samples were analyzed to test hypotheses. As results, there were positive significant effects of travel agency’s professionality, reputation, and human service both participants’ satisfaction and relationship continuity intention but recommendation for travel agencies is significant only on satisfaction. Interestingly, price competitiveness was not significant on satisfaction and relationship continuity intention. As expected, participants’ satisfaction showed a signification effect on relationship continuity intention. Based on findings, theocratical and practical contribution were discussed

유니크 베뉴는 지역의 매력도를 증가시킴과 동시에 장소 정체성에 중요한 역할을 한 다. 이에 본 연구는 유니크 베뉴를 둘러싸고 장소 정체성이 어떻게 구성되고 있는지를 빅데이터를 중심으로 살펴보았다. 이를 위해 코리아 유니크 베뉴 증 남이섬, 한국민속 촌, 황룡원 세 곳을 선정하여 빅데이터 분석을 통해 장소의 공적 정체성과 대중적 정 체성을 탐구했다. 분석 결과, 남이섬의 공적 정체성은 시각과 미각 그리고 심상이 혼합된 공감각적 장 소였고 대중적 정체성은 체험중심 장소, 젊은 장소, 활동적인 장소, 외국과 이미지가 비슷한 장소 등이었다. 한국민속촌의 공적 정체성은 사진기록의 장소, 동반자형 장소, 응시자이자 참여자인 장소였으며, 대중적 정체성은 민족대표 공간, 테마공간, 공포체험 공간 등이었다. 황룡원의 공적 정체성은 행사장소, 경주 랜드마크, 교육현장 등이었고, 대중적 정체성은 행사장소, 불교행사장, 전통문화체험 장소 등이었다. 세 곳의 장소 정체성은 대중들이 주도하는 공적정체성과 언론을 중심으로 한 대중매 체가 주도하는 대중적 정체성에 차이가 있는 것으로 나타났다. 블로그, 카페, 페이스북 등 에서는 대중 본인들의 직·간접적인 체험을 중심으로 유니크 베뉴에 대한 스토리와 가치가 공유되고 있으며 감성적 어휘가 중심을 이루었다. 뉴스를 중심으로 한 담론은 유니크 베뉴가 생산하고 있는 보도자료나 기자들의 취재내용을 통해 정체성이 만들어 졌다. 따라서 정보전달성 어휘나 소비를 자극하는 어휘가 많았다.

The purpose of this study was to look at how place identity is constructed for unique venue through big data analysis. The analysis targets were Nami Island, Korean Folk Village and Hwang Nyong Won. As a result, Nami Island's public identity was a synesthetic place with a mixture of vision, taste and mind. The mass identity of Nami Island was such as a place of experience center, a young place, an active place, and a place of similar image as a foreign country. The public identity of Korean Folk Village was the place of photographic records, the place of partnership and the place of applicants and participants. The mass identity of Korean Folk Village was its representative space, theme space, and horror experience space. Hwang Nyong Won's public identity was the venue for the event, the Gyeongju landmark and the educational scene. Hwang Nyong Won's mass identity included venues for events, venues for Buddhist events and traditional cultural experiences.

본 연구는 전시회 주최자와 참가업체간 관계품질이 참가업체의 재전시 의도 및 구전 에 영향을 미치는지 알아보고, 둘째, 참가업체의 전시회 재참가 의도 및 구전의 매개효 과를 검정하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 대한민국 지식재산대전에 참가한 참가업체를 대상으로 설문조사를 실시하 였고, 총 92부를 최종분석에 사용하였다. SPSS 25.0을사용하여 빈도 분석, 탐색적 요인 분석, 상관관계 분석, PROCSS Macro 분석을 사용하였다. 주요 분석결과는 다음과 같 다. 첫째, 관계품질, 개최지 매력도, 재전시 의도 및 구전 간의 상관관계를 분석한 결 과, 모든 변인들 간에 유의미한 관계가 있는 것으로 나타났다. 전시회 주최자와 참가업 체간의 관계품질 및 개최지 매력도는 재참가 의도 및 구전에 긍정적인 영향을 미친 것 으로 나타났으며, 재전시 의도 및 구전은 유의한 매개효과로 판별되었다. 전시회 서비스 품질과 행동의도, 참관객의 관계품질과 행동의도, 전시회 주최자의 서 비스 품질과 참가업체와의 관계품질 등에 대한 기존 연구가 있었으나, 본 연구는 전시 회 주최자와 참가업체간의 관계품질 요소를 각각 세분화하여 각 요소들에 대해 연구하고, 관계품질을 실증적으로 측정하였다는데 의의를 찾을 수 있다.

The purpose of this study is to testify the effects of the relationship quality between exhibition organizer and exhibitors and destination attractiveness on re-exhibition intention and word-of-mouth and to examine the mediating effect of re-exhibition intention and word-of- mouth. The 92 questionnaires from the exhibitors participated in the Korea Intellectual Property Exhibition were collected to conduct the analysis of this study. To analyze the data, PROCESS Macro analysis were undertaken using SPSS 25.0. The result showed that relationship quality between exhibition organizer and exhibitors had a significantly positive effect on re- exhibition intention and word-of-mouth, respectively. Next, destination attractiveness had a positive effect on re-exhibition intention and word- of-mouth, respectively. Third, re-exhibition intention was determined as significant mediator between exhibition relationship quality and wordof- mouth. Lastly, word-of-mouth was determined as significant mediator between destination attractiveness and re-exhibition intention.

본 연구의 목적은 제 13회 대전국제농업기술전(TAMAS 2019)의 국내외 참관객, 국내 외 참가업체 및 주최기관의 소비 지출을 분석하고, 이를 기준으로 하여 경제적 파급효 과를 추정하는 것이다. 이를 위하여 대전의 지역산업연관표를 이용하여 대전의 전시산업을 구성하였고, 투입 계수를 매개로 하여 생산, 소득, 부가가치, 수입, 간접세 및 취업유발계수를 도출하여 경제적 파급효과 추정에 반영하였다. 제 13회 대전국제농업기술전(TAMAS 2019)의 국내외 참관객, 국내외 참가업체 및 주 최기관이 전시회 기간에 대전 지역에 소비 지출한 금액으로 인하여 대전지역에 직간접 으로 발생시킨 경제적 파급효과는 총 생산파급액은 3,243,281천원, 총 소득파급액은 764,577천원, 총 부가가치파급액은 1,585,064천원, 총 간접세파급액은 20,242천원, 총 수 입파급액은 141,622천원, 총 취업파급효과는 50명으로 분석되었다.

This study aims to estimate the economic impact of the Agricultural Machinery Show in Daejeon (TAMAS 2019) using a regional input-output(I-O) model. The survey was conducted to estimate expenditures of buyers (domestic and overseas), exhibitors (domestic and overseas) and organizers. The exhibition-related sectors were derived from Regional Input-Output transactions table developed by the Bank of Korea(2015). The multipliers were estimated in terms of output, income, value added, indirect tax, import, and employment. The result of this study indicate that the Agricultural Machinery Show in Daejeon (TAMAS 2019) generated 3,243 million KRW in terms of output, 764 million KRW in income, 1,585 million KRW in value-added, 20 million KRW in indirect tax, 141 million KRW in import, and 50 paid and unpaid full-time jobs.