Earticle

본 연구의 목적은 2030 부산엑스포의 성공적인 유치를 위한 지역공동체의 협력의 관점 에서 일본 2025 오사카-칸사이 엑스포 유치 과정에서의 사례를 살펴보고자 한다. 지역공 동체의 협력 사례 분석 체계는 시민 공동체 협력, 경제적 공동체 협력 그리고 정치적 공 동체의 협력의 세가지 차원에서 분석하였다. 먼저 시민 공동체의 협력의 관점에서 시민의 열정적인 참여 활동은 유치를 성공적으로 이끈 주 요인이라 판단된다. 특히 오사카 지역의 청년들의 참여 활동에 대한 사례에서 그 차별성을 찾아볼 수 있다. 두 번째, 경제 공동체의 협력 관점에서 엑스포의 기본 이념 인 SDGs와 연계한 목표를 달성하기 위한 지역 기업들과의 여러 협력 방안이 나온 점이 우리에게 주는 시사점이 크다고 볼 수 있다. 마지막으로, 정치적 공동체의 협력의 관점에 서 일본의 경우 오사카부 지역 공무원 및 의회의 전폭적인 지지와 협력이 돋보였다. 특 히 지역 시민과 지역 기업 뿐만 아니라 타 지역의 의회에도 적극적으로 다가가는 점에서 시사점을 주고 있다.

This study aims to examine cooperation cases in the course of holding the Osaka-Kansai Expo in Japan in 2025 from the perspective of cooperation of the local community for the successful hosting of the 2030 Busan Expo. The system for analyzing cases of community cooperation was analyzed in three dimensions: civil society cooperation, economic community cooperation, and political community cooperation. From the point of view of civil society cooperation, the enthusiastic participation of citizens is a significant factor leading to successful attraction. In particular, the difference can be found in youth participation activities in the Osaka area. From the viewpoint of economic community cooperation, it is of great significance to citizens that various cooperative measures with local companies have emerged to achieve the goals linked to the SDGs, the basic ideology of the Expo. In terms of political community cooperation, the full support and collaboration of Osaka City officials and local councils stand out. It is likewise significant since it actively approaches local citizens and businesses, as well as councils in other regions.

엑스포, 올림픽, 월드컵과 같은 메가 이벤트를 개최하는 것은 관광지 개발과 관광객 유치를 위한 수단이 되고 있다. 전 세계적으로 유례없는 전염병으로 행사의 개막이 한 차례 연기가 되었던 월드엑스포 2020 두바이의 개최도시에 대한 브랜드 이미지와 감염 병에 대한 위험 인식은 개최도시인 두바이 및 인접 도시로의 방문객의 여행 의도에 영 향을 미칠 수 있다. 본 연구의 목적은 월드 엑스포 2020 두바이 참가자들의 COVID-19 위험 인식 및 보호 동기가 도시 명소 및 U.A.E 내 다른 도시로의 여행 의도에 미치는 영향을 규명하는 것 으로, 2022년 3월 1일부터 31일까지 엑스포 현장 및 온라인 설문조사를 수행하였다. Jamovi 와 Smart PLS를 이용한 분석 결과, 2020 두바이 엑스포 방문객의 보호 동기가 COVID-19 위험 인식과 여행 의도 사이의 관계를 매개하여, 방문객의 COVID-19 위험인 식이 높음에도 불구하고 두바이 여행 명소는 물론 인근 도시로의 여행의도가 정(+)으로 유의한 결과를 보였다. 본 연구의 결과는 엑스포 주최자에게 개최도시의 인지도와 긍정적인 관광목적지 브 랜드 이미지를 제고하도록 제안하고, 2020 두바이 엑스포의 사례 연구를 통해 부산 관 광 분야의 이해 관계자에게 지속가능한 개발 계획 및 개최도시의 브랜드 이미지에 대 한 통찰력을 제공할 것이다. 이와 동시에 브랜드 포지셔닝과 지속가능한 관광지로서의 U.A.E의 미래에 대한 월드 엑스포 2020 두바이의 촉매 효과를 통해 2030 엑스포 개최 후보 도시로써 부산이 추구 해야 할 지속가능한 발전 전략에 대한 향후 방향과 시사점을 제시한다.

Hosting mega-events such as Expos, the Olympics, and the World Cup has become a means to achieve destination development and attract tourists to a host city. However, in a global event like the World Expo 2020 Dubai, where the opening event was postponed once due to an unprecedented epidemic worldwide, the brand image of the host city and risk perception of infectious diseases may affect visitors’ travel intentions to a host city and its neighboring cities. This study aims to investigate the impact of COVID-19 risk perception and protection motivation among the participants of the World Expo 2020 Dubai on travel intentions to city attractions and other cities in the U.A.E. The online and on-site survey was conducted from 1 to 31 Mar 2022. As a result of Jamovi and Smart PLS analyses, the protection motivation of visitors to the Expo 2020 mediated the relationship between COVID-19 risk perception and travel intention, indicating that, despite the high COVID-19 risk perception of visitors, travel intentions to Dubai attractions as well as neighboring cities was positively significant. The results also suggest the Expo organizers promote host city awareness and a favorable tourist destination brand image. This research study will provide insights for Busan tourism stakeholders regarding sustainable development plans and destination brand image reflecting the case study of the World Expo 2020 Dubai. In parallel, this research will highlight the catalytic effects of Expo 2020 on the brand positioning and future of the U.A.E as a sustainable tourism destination. This study suggests future directions and implications of sustainable development strategies for Busan as a candidature to organize the World Expo 2030 based on the World Expo 2020 Dubai.

본 연구는 2030 부산월드엑스포 유치 추진을 계기로 월드엑스포와 사회적 자본과의 관계에 대한 탐색적 연구를 목적으로 하였다. 사회적 자본은 시민사회를 이루는 중요 한 요소인데 엑스포는 지역적으로나 국제적으로 사회적 자본을 창출하고 입증하기 위 한 아주 훌륭한 플랫폼 역할을 한다. 사회적 자본은 ‘사회구성원 간의 신뢰와 호혜적 네트워크를 통해 공공의 이익을 창출하는 무형의 공공재’로 사회구성원 간의 공동의 이익을 창출뿐만 아니라 사회적 소속감과 사회 통합에 기여한다. 엑스포 개최를 통해 참여자들은 인류가 봉착하고 있는 현안을 전 세계인들과 함께 공유하고 해결책을 모색 하면서 광범위한 상호 관계를 형성하고, 협력관계와 신뢰를 구축함으로써 사회적 자본 을 축적할 수 있다. 그러나 엑스포의 이러한 사회문화적 측면에 관한 연구는 그리 많 지 않다. 2030 부산월드엑스포 유치활동을 계기로 사회 공동체가 지향하는 사회적 가 치를 공유하고 신뢰를 형성하는 한편, 경제적 효율을 제고하는 사회적 자본과의 관계 를 중심으로 월드엑스포를 이해하고 연구할 수 있는 체계를 마련하여 2030 부산월드엑 스포를 유치하는 정책 방향에도 도움을 주고자 한다.

Expos are global events dedicated to solving humanity’s fundamental challenges by offering a journey inside a chosen theme through engaging and immersive activities (BIE, 2022). As such, the Expo serves as a platform for creating social capital. Social capital is an “intangible public goods that create public interests through trust and reciprocal networks” that not only creates common interests among members of society but also contributes to a sense of social belonging and social integration, enhancing national competitiveness and improving well-being. By forming a comprehensive mutual relationship through Expo hosting, people worldwide can come together to share the biggest problems facing humanity and seek solutions. However, there are not many studies on such sociocultural aspects of the Expo. Therefore, additional plans and efforts are needed to maximize the storage of social capital by understanding the social capital being formed and hosting the Expo. Such efforts will enable the Expo to function as a hub of global communities that creates overall trust, cooperation, and social networks among citizens.

본 연구는 2030월드엑스포와 개최도시 부산시의 지역 관광MICE산업이 상호 밀접한 관계에 있다는 데서 발상하였다. 특히 엑스포 개최 준비를 위한 집중 기간과 엑스포 개최 후에도 부산에는 많은 MICE행사와 이벤트가 발생할 것이다. 이는 세계 MICE 개최도시 순위 등 부산의 정량적 성과에 영향을 미친다. 또, 2030월드엑스포 개최를 통해 부산이 MICE 개최도시로서의 정체성을 확보하고 향후 세계적인 대형 국제행사를 더 수월하게 유치할 수 있는 정성적 성과도 기대해 볼 수 있다. 어떻게 보면 2030월드엑스포는 여 러 면에서 부산의 관광MICE 생태계에 혁신과 변화를 시도할 수 있는 대전환의 기회를 준 셈이다. 그럼에도 불구하고, 부산의 관광MICE 종사자들의 2030월드엑스포 유치 파급효 과에 대한 기대가 어떠한지 그리고 2030월드엑스포를 통해 기업, 대학, 지자체, 시민으 로 구성된 관광MICE 생태계의 혁신과 변화에 대한 기대치와 태도가 어떠한지를 살펴 보는 것이 본 연구의 목적이다.

This study was conceived from the fact that the Expo and the MICE industry are closely related. In particular, there will be many events in Busan during the intensive period for preparation and even after the Expo is held. This affects the quantitative performance of Busan, such as the ranking of world MICE host cities. By hosting the 2030 World Expo, one can expect qualitative results to secure the identity of Busan as a host city for MICE and to host large-scale international events in the future more easily. In a way, the 2030 World Expo is an opportunity to create significant transformation and innovation, along with changes in Busan’s MICE ecosystem. Nevertheless, the expectations of Busan’s tourism MICE workers for the 2030 World Expo and their attitude toward innovation and change in the tourism MICE ecosystem, composed of companies, universities, local governments, and citizens through the 2030 World Expo, are worth examining.

국내 국제회의 산업은 유치 건수 등에서 최근 비약적인 성장을 이루었으나 코로나19 등 외부 영향의 위협과 전 세계 국제회의 개최 건수의 정체 및 국제회의 유치경쟁 심 화 등에 따라 지속적인 성장을 담보하기 어려운 상황에 직면하였다. 따라서 본 연구는 지속적인 MICE산업 성장을 위한 방안으로 국제회의 개최의 주체인 국제기구 유치를 위한 전략을 제언하고자 하였으며, 그 대상지로 국내 최초 국제관광도시이자 대표적인 MICE도시인 부산을 선정하였다. 이를 위하여 국제기구의 정의, 개념 및 MICE산업으로의 파급효과에 대한 선행연구 분 석을 실시하였으며 이를 바탕으로 국제기구 소재지 결정요인을 도출하였다. 또한 벨기 에 브뤼셀, 싱가포르, 서울 등 국제기구 유치 및 MICE산업의 선진도시 사례를 분석하고 전문가 인터뷰를 통해 부산MICE산업 발전을 위한 국제기구 유치전략을 도출하였다. 국제기구 소재지 결정요인을 바탕으로 정책 및 거버넌스, 국제협력, 인프라, 정치사 회, 도시브랜드 등 다섯 가지 주요 전략을 도출하였으며 그 세부 전략은 다음과 같다. 먼저 정책 및 거버넌스의 경우 국제기구 유치 및 지원을 위한 법적 근거 마련과 이를 수행할 전담부서 설립이 필요하다. 국제협력은 국제기구 유치 및 창립 추진과 지역 전 략산업과 연계된 국제기구 가입 및 활동을 통한 국제기구 유치 추진을 세부 전략으로 하며, 인프라의 경우 국제기구 복합지구 지정, 외국인 근로자 생활편의 지원, 이를 연 계할 MICE인프라 확충 등이 있다. 정치사회의 경우 유관 중앙부처 및 국내 주요 도시 와의 협력체계 마련이며, 도시브랜드는 도시이미지 개발 및 도시브랜드 평가지표 개발 및 평가를 통한 도시브랜드 확립을 세부 전략으로 도출하였다.

Recently, the growth of the MICE industry has been challenged by the maturity of the industry and keen competition among cities around the world. In this situation, this study tries to propose a strategy to host international organizations in Busan as a solution for the continuous growth of the MICE industry. In order to figure out the strategies, the authors reviewed the definition and concept of international organization and its ripple effect on the MICE industry from previous studies and deducted determinants of hosting international organizations. In addition, the case study was employed for environmental analysis, and the expert interview was conducted to deduct the strategies. Finally, based on the determinants of hosting international organizations, the authors deducted five major strategies: policy and governance, international cooperation, construction of infrastructure, politics and society, and city brand. The findings of this study provide practical implications for local governments, policymakers, and tourism organizations.

도시 간 경쟁이 가속화되며 도시 브랜드 전략이 강조되고 있다. 부산시는 한국의 문 화와 전통, 산업 발전역사와 함께 대표적인 도시로 성장했다. 최근에는 도시 자체의 특 성과 다양한 외부요소의 유입과 결합으로 개방되며 다양한 차별점을 만들고 있다. 이 중 하나로 부산시는 2030세계엑스포 유치를 위해 노력하고 있다. 따라서, 메가 이벤트인 엑스포 유치를 통한 궁극적인 부산엑스포 개최 목적에 대한 공동인식 확보가 필요한 시점이라고 할 수 있다. 이에 본 연구는 메가 이벤트 개최성 과와 소프트파워 레거시로 개최도시 브랜드 구축의 중요성에 주목하고자 한다. 연구는 주요 메가 이벤트 분석을 통해 성공요소를 도출하고 Keyword분석으로 부산시 와 도시브랜드의 연관성을 파악하고자 한다. 이를 통해 엑스포를 통한 실질적인 브랜 드정체성과 구성요소를 도출하고자 한다. 결과적으로 엑스포 개최를 통한 부산시 브랜드 구축전략을 통합적, 장기적 관점에서 제시하고자 한다. 이런 노력이 축적되어 부산시 고유의 브랜드가치가 제대로 정립되고 발전되기를 기대한다.

City brand strategies are emphasized as competition between cities accelerates. Busan has grown into a representative city, along with the history of Korean culture, tradition, and industrial development. Recently, it has been opened by the characteristics of the city itself and the inflow and combination of various external factors creating differences. As one of the theses, the Busan Metropolitan Government is trying to attract the 2030 World Expo. Therefore, securing a collective awareness of the ultimate purpose of the Busan Expo’s hosting by attracting it is necessary. Following this point, this study focuses on the importance of a mega event hosting performance and host city brand establishment with a soft power legacy. The study aims to derive success factors through primary mega-event analysis and to understand the relationship between Busan city and city brands through keyword analysis. Following this analysis, this study intends to derive practical brand identity and components through the Expo. It also seeks to present the Busan brand construction strategy by hosting the Expo from an integrated and long-term perspective. It is hoped that such efforts will be accumulated to establish and develop Busan’s unique brand value properly.

본 연구는 대한민국 전시주최자 중 최초로 해외진출 프로젝트를 시도한 코엑스의 사 례를 분석하여 해외진출의 이론적 동기와 전략적 접근방법을 분석하였다. 특히 전시산 업과 동일하게 지식서비스산업으로 분류되어있는 콘텐츠 산업의 국제화이론을 적용하 여 제조업, 서비스업과의 비교분석에 국한되어있던 기존 연구방향과 다른 새로운 접근 이 시도되었다. 본 연구의 결과는 전시산업과 같은 지식서비스산업의 경쟁력을 강화하 기 위해서는 정부차원의 다각도 지원을 통한 국제화 전략을 세워야한다는 것을 보여준 다. 또한 마크로(Macro)한 청사진을 근간으로 마이크로(Micro)한 진출방식을 선정하는 것이 해외진출의 중요한 요소라는 것도 밝혀냈다. 글로컬라이제이션을 통한 현지화 해 법이 중요하다는 점 역시 본 연구를 통해 부각되었다. 본 연구는 향후 전시산업 해외 투자 전략에 대한 연구에 이론적 토대를 마련해주고, 국내전시산업 분야의 중요한 정 책적 시사점을 제시할 수 있을 것이다.

By examining Coex’s overseas expansion business project, the first overseas business trial among exhibition organizers in Korea, this study attempts to analyze the theoretical motivations and strategic approaches for overseas expansion. Compared to previous studies mainly focusing on manufacturing and service industries, this study provides a new approach to applying international business theories of the contents industry to the exhibition industry in the sense that both are in the scope of the knowledge service industry. The findings show that governments’ multi-faceted support is necessary to enhance the competitiveness of the knowledge service industry. Also, it is a critically successful point to develop a micro-level strategic approach by considering a macro-level blueprint. In addition, adopting a glocalization approach is essential for the success of overseas business expansion in the exhibition industry. This study provides meaningful theoretical foundations for future studies on the global expansion of exhibition businesses and the important political implications for Korea’s exhibition industry.