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본 연구는 『무역전시연구』 창간 20주년이자 한국연구재단 KCI 등재후보지 선정 이 후 약 15년이 지난 시점에서 해당 저널에 게재된 연구 동향을 종합적으로 파악하고자 수행되었다. 2011년부터 2025년 초까지 발표된 논문 270편의 영문 초록을 수집하여 구 조적 토픽 모델링 기법을 적용한 결과, 총 12개의 잠재 주제가 도출되었다. 가장 많은 논문이 포함된 주제는 ‘전시회 성과평가 및 국제비교’(35편), ‘관람객 경험·만족· 재방문의도’(33편), ‘MICE 도시 경쟁력·인프라·정책’(26편)이었으며, ‘경제적 파 급효과’(15편)와 ‘코로나19·하이브리드 전시·위험 인식’(17편)은 비교적 적은 편수 를 기록하였다. 인용 분석 결과, ‘관람객 경험·만족·재방문’ 주제가 논문당 평균 11.10회로 가장 높은 관심을 받았고, 논문 수가 적은 ‘경제적 파급효과’ 역시 평균 10.30회로 두 번째로 높은 인용도를 보였다. 반면 ‘종사원·직무 태도’ 관련 주제는 논문당 평균 2.90회로 가장 낮은 인용 빈도를 나타냈다. 연도별 추세 분석에서는 전시 참가기업 성과, 종사원 이슈, 팬데믹·위험 관리 관련 주제가 점차 비중을 높인 반면, 성과평가·경제적 파급효과·정부지원 해외 전시 참가 주제는 감소 추세를 보였다. 이 는 무역전시연구의 연구 초점이 효율성과 거시적 경제효과에서 참가자 경험, 서비스 품질, 위험 관리 등 미시적·실무적 주제로 이동하고 있음을 시사한다. 아울러 인공지 능, 빅데이터, 머신러닝 등 최신 산업 이슈는 아직 제한적으로만 다루어지고 있어, 해 당 분야 연구를 촉진하기 위한 노력이 요구된다.

This study marks the 20th anniversary of the ‘The International Jouranl of Trade Fair and Exhibition Studies’ and approximately 15 years since its inclusion on the Korea Citation Index candidate list by tracing how scholarly interests in trade fair research have evolved. All 270 published articles and its english abstracts between 2011 and early-2025 were extracted and analyzed with structural topic modeling. Twelve distinct topics emerged. The most prevalent were “Exhibition performance evaluation and international comparison” (35 papers), “Visitor experience, satisfaction, and revisit intention” (33), and “MICE city competitiveness, infrastructure, and policy” (26). In contrast, “Economic impacts” (15) and “COVID-19, hybrid exhibitions, and risk perception” (17) were the least frequent. Citation analysis revealed that “Visitor experience, satisfaction, and revisit intention” attracted the highest attention (mean = 11.10), followed closely by the under-represented “Economic impacts” topic (10.30). Conversely, studies on “Employees and job attitudes” recorded the lowest average (2.90). Temporal patterns show diverging trajectories: topics on exhibitor performance, employee issues, and pandemic-related risk have grown in annual share, whereas those on performance evaluation, economic impacts, and government-supported overseas participation have declined. Overall, the journal’s thematic centre of gravity has shifted from efficiency and macro-economic effects toward participant experience, service quality, and risk management—particularly after the COVID-19 pandemic. While the journal covers a broad range of exhibition and MICE issues, future growth will depend on embracing emerging industry concerns such as artificial intelligence, big-data analytics, and machine learning, which remain only sparsely represented and may warrant dedicated special issues or other incentives for prospective authors.

본 연구는 전시회 브랜드 진정성의 인식이 소비자 행동에 어떠한 영향을 미치는지를 구체적으로 파악함으로써, 경쟁력 있는 전시 브랜드 구축을 위한 전략적 방향성을 제 시하는 데 의의가 있다. 설문조사는 2024년 11월 6일부터 9일까지 서울 코엑스에서 개 최된‘제23회 서울카페쇼 2024’의 참관객을 대상으로 실시되었다. 연구결과, 브랜드의 진정은 진실성, 지속성, 상징성, 신뢰성의 4개 유형으로, 소비자의 브랜드 참여는 인지애정요인과 활성화 요인의 2개 유형으로 분류되었다. 둘째, 브랜드 진정성이 소비자의 브랜드 참여에 부분적인 유의한 영향을 미친다는 결과를 통해, 브 랜드 진정성이 브랜드와 소비자 간의 관계 형성에 일정한 역할을 하며, 참여유도의 정 서적·인지적 기반으로 작용하고 있음을 알 수 있다. 셋째, 브랜드 진정성(진실성)은 향 후 브랜드 사용의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타나, 진실성이 가장 강력한 강화 전략의 핵심요인임을 알 수 있다. 마지막으로, 브랜드 참여는 모두 브랜드 사용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나, 소비자가 브랜드에 대해 인지하고 감정적으로 몰입하거나, 적극적으로 관여할수록 해당 브랜드를 재이용하거나 추천하고자 하는 실 질적 행동 의도가 높아짐을 알 수 있다. 본 연구는 브랜드 참여가 단순한 감정적 반응 이나 브랜드 태도에 그치지 않고, 실제 행동 의도에까지 유의미하게 영향을 미친다는 점을 실증함으로써, 브랜드 참여를 소비자 행동 예측 변수로 확장할 수 있는 이론적 근거를 제시하였다.

This study aims to identify how the perception of exhibition brand authenticity influences consumer behavior and to propose strategic directions for building a competitive exhibition brand. The survey was conducted with visitors of the "23rd Seoul Café Show 2024," held at COEX in Seoul from November 6 to 9, 2024. The results of the study classified brand authenticity into four dimensions— genuineness, continuity, symbolism, and credibility—and consumer brand engagement into two dimensions—cognitive-affective engagement and activation. First, the findings revealed that brand authenticity partially influences consumer engagement, indicating that authenticity plays a role in forming the relationship between the brand and consumers, serving as an emotional and cognitive foundation for encouraging engagement. Second, genuineness as a dimension of brand authenticity was shown to positively impact consumers’ intentions to use the brand in the future, highlighting its importance as a key driver of brand strength Lastly, all dimensions of brand engagement significantly influenced behavioral intentions. This implies that the more consumers cognitively and emotionally immerse themselves in a brand and actively engage with it, the higher their intention to reuse or recommend the brand. This study provides empirical evidence that brand engagement goes beyond a mere emotional reaction or brand attitude and significantly impacts actual behavioral intentions. It thus offers a theoretical basis for positioning brand engagement as a key predictor of consumer behavior.

본 연구는 수원컨벤션센터를 중심으로 전시컨벤션센터 기반 도시형성요인이 도시이 미지와 정주의식에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 도시형성요인은 랜드마크·상징 성, 지역갱신·도시성, 엔터테인먼트·유희성, 문화예술·심미성의 네 가지 요인으로 구성하였으며, 도시이미지를 매개변수로, 정주의식을 종속변수로 설정하였다. 또한 거 주지역을 조절변수로 설정하여 지역에 따른 차이를 분석하였다. 수원컨벤션센터 방문객을 대상으로 실시한 설문조사 결과를 바탕으로 다중회귀분석 및 매개·조절효과 검증을 수행한 결과, 도시형성요인 중 일부 요인은 도시이미지에 유의한 영향을 미쳤으며, 도시이미지는 정주의식에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타 났다. 또한 도시이미지는 도시형성요인과 정주의식 간의 관계에서 부분 매개효과를 보 였으며, 거주지역에 따른 조절효과는 없는 것으로 나타났다. 본 연구는 전시컨벤션센터가 심미적·문화적 환경 조성에는 기여할 수 있지만, 단순 한 상징적 구조물로서의 기능만으로는 지역 주민의 정주의식 향상에 한계가 있음을 시 사한다. 이는 도시개발 및 지역정책 수립에 실질적인 시사점을 제공한다.

This study aims to analyze the impact of urban development factors surrounding the Suwon Convention Center on city image and residential intention. The results revealed that some urban development factors had significant effects on city image, which in turn significantly influenced residential intention. City image was found to partially mediate the relationship between urban development factors and residential intention, while the moderating effect of residential area was not statistically significant. This study suggests that although exhibition and convention centers can contribute to the creation of aesthetic and cultural urban environments, their role as mere symbolic structures has limitations in enhancing residents’ residential intention. These findings offer practical implications for urban development and local policy planning.

본 연구는 전시 주최자의 친환경 경영 활동이 참관객의 라포 형성과 전시회 이미지 에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고, 이들 변수 간 구조적 관계를 규명하고자 하였 다. 이를 위해 친환경 경영 활동을 ‘친환경 현장운영’과 ‘친환경 커뮤니케이션’으 로, 라포 형성은 ‘상호작용’과 ‘유대행동’으로 구분하여 연구모형을 설계하고, 친 환경 전시회 참관객을 대상으로 수집한 데이터를 부분최소자승법(PLS)을 활용해 분석 하였다. 분석 결과, 전시 주최자의 친환경 경영 활동은 라포 형성과 전시회 이미지에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 라포 형성 역시 전시회 이미지에 긍정 적인 영향을 주는 것으로 확인되었다. 본 연구는 친환경 활동이 환경적 가치 실현을 넘어, 참관객과의 정서적 관계 형성과 브랜드 이미지 제고에 기여할 수 있음을 시사하 며, MICE 산업에서 지속가능성과 관람객 경험을 연계한 전략 마련의 중요성을 강조한다.

This study empirically examined the structural relationships between exhibition organizers’ eco-friendly management activities, visitors’ rapport formation, and their perception of the exhibition image. Eco-friendly practices were categorized into on-site operations and communication, while rapport was divided into interaction and affinitive behavior. Data were collected through a survey of visitors to eco-themed exhibitions and analyzed using partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). The results demonstrated that both types of eco-friendly activities had significant positive effects on rapport formation and exhibition image. Furthermore, rapport served as a key mediating factor in shaping visitors’ image perceptions. These findings suggest that eco-friendly initiatives not only support environmental values but also enhance emotional connections and brand image within the exhibition context. The study underscores the importance of strategic sustainability communication in the MICE industry to strengthen visitor engagement and foster long-term exhibition value.