Earticle

본 연구의 목적은 첫째, 무역전시회 주최자 내․외부의 SNS마케팅 환경을 분석하고, 이 환경변수가 SNS 활용동기에 미치는 영향을 분석하였다. 둘째로 SNS 활용동기가 전시회 개최의 직접성과와 간접성과에 어떤 영향을 미치는지를 분석하였다. 아울러 무역전시회 주최자의 SNS등 온라인매체 활용을 전시회 유형별, 품목별, 규모별로 어떤 차이점이 있는지 파악하고자 하였다. 연구의 목적을 효과적으로 달성하여 위하여 SNS 활용동기와 성과에 대한 선행연구 분석을 실시하였으며, 실증분석과 가설검증을 위하여 회귀분석을 사용하였다연구결과는, 무역전시회 주최자의 내․외부의 SNS마케팅 환경요인 6개 중 ‘전시품목의 SNS 적합성’, ‘CEO/프로젝트매니저의 혁신성’ 두 가지 변수가 주최자의 SNS 활용동기에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 다음으로 SNS 활용동기 7개 중 ‘경쟁 전시회와 차별화’, ‘마케팅비용의 효율적 집행’변수가 직접 개최성과에 영향을 미치고, ‘경쟁 전시회와 차별화’, ‘CEO/프로젝트매니저의 혁신적 리더쉽’, ‘브랜드 이미지 제고’, ‘홍보채널 증대’변수가 간접 개최성과에 영향를 미친 것으로 나타났다. 그리고 주최자가 선호하는 SNS 매체는 Facebook, Blog, Instagram 순으로 조사되었고, SNS 활용시 장애요인으로는 지속적 관리와 콘텐츠 부족 등 관리측면에서의 애로 비중이 높았다. 향후 SNS활용 의향을 묻는 질문에는 80% 이상이 활용을 늘릴 것이라고 응답하였다.

There are two purposes of this study. First, this study analyzes SNS(Social Network Service) marketing environments of tradeshow organizers internally and externally, and how these environmental variables affect the utilization motivation of SNS. Second, it analyzes the impact of the utilization motivation of SNS on tradeshow’s performance directly and indirectly. Moreover, it aims to understand how the difference in terms of show type, exhibition item and scale affects tradeshow organizer’s utilization of online media including SNS. In order to effectively achieve the purpose of this study, the analysis of preceding research on the utilization motivation and performance of SNS marketing have been conducted. And, regression analysis has been applied for its empirical analysis and hypothesis testing. According to the result of this study, ‘Suitability of SNS utilization according to exhibition item’ and ‘Innovativeness of CEO/Project manager’ are the two variables among six internal and external environmental factors of SNS marketing that affect tradeshow organizer’s utilization motivation of SNS. ‘Differentiation from competitive shows’ and ‘Effective marketing cost management’ are the two variables among seven utilization motivations of SNS that affect direct performance, and ‘Differentiation from competitive show’, ‘Innovative leadership of CEO/Project manager’, ‘Brand image improvement’ and ‘Marketing channel expansion’ affect indirect performance. Furthermore, the organizer’s preferred SNS platform is found to be Facebook, Blog and Instagram respectively, and the difficulties in SNS utilization mainly come from management issues such as lack of sustained management and insufficient contents.

본 연구의 목적은 방위산업체의 시장지향성이 전시참가로 인한 관계학습과 전시참가성과의 관계에 대해 논하여 보고, 이를 토대로 방위산업체의 경쟁력 강화와 수출증대 및 마케팅 효과를 제고하기 위한 방안을 살펴보고자 하였다. 구체적인 연구목적은 첫째, 선행연구를 바탕으로 방위산업체의 전시참가로 인한 시장지향성과 관계 학습, 전시참가성과의 각 관계를 측정하고자 한다. 둘째, 방위산업체의 시장지향성(고객지향성, 경쟁자지향성)이 관계학습과 전시 참가성과에 미치는 영향요소를 규명하고 각 기업의 실무적 활용방안에 대해 제언 하고자 한다. 셋째, 국가의 방위산업 발전을 위해 무역전시회의 활용방안과 방산기업의 전시참가행태를 측정하고 정책적인 시사점을 제시하고자 한다. 가설검증을 통한 실증분석의 결과로는 시장지향성은 관계학습과 상관관계가 있으며, 유의한 영향을 나타냈다. 그러나, 고객지향성은 관계학습의 정보교환, 공동이해, 관계특유기억의 개발 변수에 무의미한 관계를 미치는 것으로 나타났다. 관계학습은 전시참가성과와 상관관계가 높고, 유의미한 영향을 미친다. 반면 정보교환은 전시판매성과 및 비판매성과에 무의미한 영향을 미치고, 관계특유기억의 개발(DB축적, 계약형성, 네트워크)은 전시 비판매(커뮤니케이션)성과에만 유의미한 관계를 미치는 것으로 나타났다. 시장지향성은 전시참가성과와 상관관계가 있으며, 유의미한 관계를 나타냈다. 그러나 고객지향성은 전시참가성과에 무의미한 관계를 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this study is to understand and develop marketing strategy of the domestic and global industry, the impact of market orientation, and the relationship learning and performances that gives by participating exhibitions for defence companies. In order to make a framework of these concepts, I have collected questionnaires from the department of market and export employees of the 105 defence company. To demonstrate a hypothesis of this study I used demographics, reliability, validity, correlation coefficient, simple regression and multiple regression analysis. As a result, market orientation, relationship learning and performances have shown a positive effect on exhibition participants. However, customer orientation factor does not effect relationship learning and performances. Also, information sharing factor does not have an effect on exhibition performances. Therefore, Many defence companies that want to develop sustainable and competitive advantage in the global industry must consider the customer orientation such as domestic or government and business partner.

본 연구는 서비스품질이 방문가치, 긍정적 감정과 행동의도에 미치는 각각의 영향관계 분석을 통해 서비스품질이 방문가치와 긍정적 감정에 직접적 영향을 미치는 선행변수로서의 중요성을 파악하고, 또한 방문가치와 긍정적 감정은 행동의도에 직접적 영향을 미치는 선행변수로서의 중요성의 파악을 통해 향후 슬로푸드관련 전시회의 향후 참가자의 방문을 유도하고 만족도를 향상시키기 위한 자료를 제공하고 필요한 시사점을 도출하는데 목적을 두고 실시하였다. 이러한 의미에서 본 연구를 통해 도출된 결과와 시시점을 정리하면 다음과 같다. 첫째, 슬로푸드 전시회가의 서비스품질에 대한 요인분석을 실시한 결과, 서비스품질의 하부요인으로는 규모서비스, 시설서비스, 등록서비스로 구분되었다. 그 외의 긍정적 감정과 방문가치, 행동의도는 각 단일변수로 구분되었다. 둘째는 서비스품질은 방문가치에 정의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 서비스품질의 하부요인인 등록서비스, 규모서비스, 시설서비스의 순으로 참가가치에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째는 서비스품질은 긍정적 감정에 규모서비스, 시설서비스, 등록서비스의 순으로 정의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째는 방문가치와 긍정적 감정은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 결과가 도출되었다. 본 연구는 슬로푸드 전시회가 다른 전시회와는 달리 음식을 주제로 한다는 차별화되는 전시회의 성격적 측면에서 새로운 전시회의 개발이라는 의미에서 본 연구는 의의가 있는 것으로 판단된다.

The purpose of this study is to examine the Influence relationships between service quality, experiential value, positive emotions and behavioral intention. The subjects of study were visitors who visited 2015 Slow Food Asia Pacific Festival. The survey was conducted on-site at the 2015 Slow Food Asia Pacific Festival held in KINTEX from November 18th to 22th in 2015. Confirmatory factor analysis and Regression analysis were adopted by using SPSS 23.0. Results of this study are as follows: first, it is found that service quality had a positive effect on experiential values. Second, it is found that service quality had a positive effect on positive emotions. Third, experiential values and positive emotions had a positive effect on behavioral intention. As a summary, continuous service quality level’s improvement plan must be concerned in Slow Food exhibitions.

본 연구의 목적은 전시회 서비스를 참관객의 요구에 맞게 적용할 수 있는 요인에 관하여 조사 및 분석하여 이를 활용하여 국내 전시회의 품질을 높일 수 있는 방안을 도출하는 것이다. 참관객의 니즈에 맞게 전시회를 기획한다면 전시회에 참관하려는 참관객도 많아 질 것이고 참가하려는 기업은 당연히 많아 길 것이다. 이를 통하여 세계 기업들이 대거 참가하고자 하는 글로벌 톱브랜드 전시회를 더 많이 창출할 수 있도록 하는 창조적 전시회 발굴뿐만 아니라 기존 전시회도 국제경쟁력 향상을 위해 해외무역전시회의 국제경쟁력의 원천을 찾아내고자 하였다. 연구와 보고서 등을 바탕으로 전시회의 구성요소 및 특성을 정리하고 설문조사를 통하여 참관객의 니즈(요구사항)를 파악하였다. 이를 QFD 모형을 통하여 참관객의 니즈 를 특성별로 분류하여 계층분석과정(AHP)을 이용하여 계량적으로 파악하였다. 참관객 니즈와 무역전시회 특성간의 상호관련성을 확인한 결과 참관객 중심의 무역전시회를 기획하기 위해서는 많은 기업의 참가를 유치해야하고 참가기업에게 다양한 제품을 전시할 수 있도록 해야 한다. 또한 대기업의 참가가 중요하게 작용한다. 이는 참관객이 전시회참가에 있어 가장 중요하게 생각하는 것이 결국 참가기업임을 보여주고 있다. 접근성과 편의성이 다소 떨어지더라도 대기업과 다양한 기업, 다양한 상품을 보고 정보를 얻고 기업과 상호작용하는 것이 기본이 되어야 한다는 것을 알 수 있었다. 이를 토대로 참가기업의 니즈에도 적용을 하여 많은 참가기업이 참가하고 싶은 참가기업의 니즈가 반영된 전시회 기획에도 적용을 할 수 있을 것으로 보인다. 나아가 전시주최자가 생각하고 있는 무역전시회 중요요소와 참가업체 니즈 중요도, 참관객 니즈 중요도의 상관관계를 도출한다면 향후 참가기업이 참가하고 싶고 참관객이 참관하고싶은 세계 톱브랜드 전시회를 개최할 수 있을 것으로 여겨진다.

The purpose of this study is to research and analyze the factors which could be applied according to the needs of the visitors and to identify measures to enhance the quality of domestic exhibitions by utilizing them. If exhibitions are designed in accordance with the needs of the visitors, the number of visitors who wish to attend the exhibitions will increase and the number of exhibitors that wish to participate will certainly increase. Through such, the study aimed to not only discover creative exhibition capable of generating more global top brand exhibitions encouraging the participation of global companies but also to identify the source of international competition in overseas trade exhibitions. As a result of summarizing the composition elements and characteristics of visitors based on researches, reports and the like, analyzing the needs of visitors through QFD models by analyzing the needs of visitors through surveys, conducting quantitative analysis by using Analytic Hierarchy Process (AHP) and confirming the mutual relevance between the needs of visitors and the characteristics of trade exhibitions, the participation of exhibitors has to be sustained while exhibiting various products in order to plan trade exhibitions centered on visitors. Moreover, the participation of conglomerates is significant. This indicates that eventually, the visitors regarding the participation of exhibitors as the most important thing. It demonstrates that although the accessibility and convenience may be quite low, viewing various companies and various companies, obtaining information and the interaction with companies have to be fundamental.

전시컨벤션 산업은 경제적 파급효과와 일자리 창출효과가 큰 고부가가치 산업으로 우리나라를 비롯한 세계 국가에서 성장전략산업으로 육성하고 있다. 최근 우리나라의 컨벤션 산업은 괄목할만한 양적 성장을 기록하였을 뿐 아니라 향후 지속적 성장이 예측된다. 그러나 이러한 양적 성장에도 불구하고 질적 성장의 평가에서는 부정적인 것이 사실이다. 유능한 인적자원의 양성과 확보는 전시컨벤션 산업의 질적 성장을 유도하기 위해 중요한 이슈로 대두되고 있다. 이에 본 연구에서는 예비 취업자인 대학생을 대상으로 전시컨벤션 산업에 대한 취업 가치관, 전시컨벤션 산업에서 요구하는 핵심 역량을 조사하였다. 또한, 전시컨벤션 산업에 대한 취업 가치관과 핵심 역량이 취업 기대와 전공만족에 어떠한 영향을 미치는지 조사하였다. 나아가 취업 가치관과 핵심 역량이 일반적 사항에 따라 차이가 있는지 조사하였다. 연구분석결과 전시컨벤션 산업의 취업 가치관은 5개, 핵심 역량은 4개 요인으로 분류되었다. 취업 가치관과 핵심 역량은 취업 기대와 전공만족에 부분적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 취업 가치관과 핵심 역량은 일반적 사항에 따라 부분적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 이러한 분석결과를 바탕으로 몇 가지 시사점을 도출하였다.

Exhibition·Convention industry is a highly value-added industry with huge economic impacts and capability of creating jobs which has been raised by countries around the world as a strategic growth industry. Recently, exhibition·convention industry in Korea not only has recorded remarkable quantitative growth but also is expected to sustain its growth trajectory in the future. Despite enormous quantitative growth, however, it is also true that assessment on its qualitative growth is negative. Cultivation and securement of competent human resources has become an important issue to induce qualitative growth of exhibition·convention industry. Therefore, this study conducted a survey on university students preparing for jobs regarding values on jobs and core competencies in exhibition·convention industry. In addition, study investigated the effect of values on jobs and core competencies on the desire for employment and satisfaction with their majors and, further, examined if values on job and core competencies are different depending on demographic traits. As the result of analysis, values on jobs were classified into 5 values while core competencies were classified into 4 factors. Values on job and core competencies had partially significant effect on the desire for employment and satisfaction with their majors. In addition, recognition on surveyed factors had partially significant difference depending on demographic traits. Based on this result, this study was discussed the several implications.

본 연구는 메가 이벤트 개최지 중 여수세계박람회를 사례로 메가 이벤트 개최 인식과 사후 활용 효과가 지역주민 및 방문객의 인식 차이에 따라 어떤 영향을 미치는 지에 대하여 조사하였다. 메가 이벤트 개최 인식이 개최지 사후 활용 효과에 전체적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 편의성, 투자성 요인이 사후 활용 효과 인식 요인인 지속가능성과 명소화 요인에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 사후 활용 효과 요인 중 지속가능성 요인에 대한 개최 인식 요인 중 투자성, 편의성 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 사후 활용 효과 요인 중 명소화 요인에 대해 편의성, 투자성 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 개최지 사후 활용 효과는 지역주민과 방문객의 만족도와 재방문의도에 전체적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 방문객의 만족도에 대해 사후 활용 효과 중 지속가능성, 명소화 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 메가 이벤트 개최 효과 인식이 지역 활성화에 영향을 미치고 있음을 뒷받침한다. 또한 메가 이벤트 개최로 개최지가 발전하고 있지만 메가 이벤트 개최 효과를 지속하기 위해서는 현 상황을 정확히 반영한 사후활용 계획이 반영되어야 한다는 시사점을 주고 있다.

The purpose of this study is to analyze the impact of mega-event to the venue afterwards and compare the perception gap of the event between local residents and visitors to learn from the past to prepare for future events. Research purposes in detail: How mega-event impact the future utilization of the future event area. It was analyzed recognizing differences in local and tourists through the vitalization on the 2012 World Expo in Yeosu, Korea as finished 4 years ago from present. This study analyzed that the perception of holding mega event influenced positively utilization of destination such as investment and convenience traits. And the impacts of vitilization of venue influenced the satisfaction and revisit intention of tourists. It was analyzed that recognition of local and tourists through the vitalization was indifferent. These results of this study analyzed the revitilization afterwards of venue will be greatly important. And this is helpful that the perception between the residents and visitors about the events to prepare for future similar events.

공간에 대한 확장된 인식을 바탕으로 인간의 행동에 의미를 부여하고 새로운 가치를 창출하는 서비스스케이프에 대한 새로운 해석이 필요하다. 특히, 짧은 시간 많은 방문객들에게 기업의 가치를 전달해야하는 전시공간에서는 물리적 환경 인식을 넘어 보다 다양한 의미를 담은 총체적인 공간으로 이해할 필요성이 있다. 본 연구에서는 확장된 공간인식을 바탕으로 전시장의 생산 환경을 바라보고자 하며, 전시참가업체 종사원의 조직몰입 조절효과에 따라 확장된 서비스스케이프가 고객지향성에 미치는 영향 관계를 알아보고자 한다. 가설검증을 위해 2016년 10월 14일~16일 3일 동안 일산 KINTEX에서 개최되는 대한민국 뷰티박람회와 서울 SETEC에서 개최되는 2016 모두투어 여행박람회의 전시참가업체 종사원을 대상으로 340부의 설문지를 배포·회수하여, 이 중 불성실하거나 일관성이 없는 설문지를 제외하고 최종 305부를 유효표본으로 사용하였다. 분석 결과, 서비스스케이프의 고객성, 자아욕구성, 편리성, 탈출감이 모두 고객지향성에 유의미한 영향을 미쳤으며 서비스스케이프와 고객지향성에서 조직몰입의 조절효과를 검증한 결과 자아욕구성과 편리성의 서비스스케이프 요소가 고객지향성에 유의미하게 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this study is to investigate the relation between the servicescapes and customer orientation, and the moderating effects of organizational commitment in the relation between the servicescapes and customer orientation in the perspective of employees. A total of 305 employees responded to the questionnaire form and the results are as follow. First, the servicescapes are divided into 5 factors, such as ‘awareness of visitor’, ‘pleasantness’, ‘need for self-identity’, ‘convenience’, ‘being away’. It shows that awareness of visitor, need for self-identity convenience, being away influence significantly to customer orientation, but pleasantness doesn't influence. Second, as a result of examining the moderating effect of organizational commitment in the relation of the servicescapes and customer orientation, need for self-identity, convenience have moderating effect on the customer orientation.

전 세계적으로 컨벤션이 고부가치 산업으로 인정되면서 우리나라에서도 각 지방자치단체에서 컨벤션산업에 대한 투자를 확대하면서 여러 지역에 컨벤션센터가 설립되었지만, 급격한 투자와 확충으로 지역 컨벤션센터에 대한 여러 문제점들을 초래하게 되었다. 이에 컨벤션 참관객을 대상으로 컨벤션센터에 대한 지각된 가치에 대한 연구가 필요하며, 컨벤션센터에서 개최되는 컨벤션 이벤트에 대한 지각된 가치가 동시에 고려되는 연구가 필요한 시점이다. 따라서 본 연구에서는 가치기반이론을 바탕으로 지각된 혜택과 지각된 희생을 통한 컨벤션센터와 컨벤션이벤트에 대한 지각된 가치가 각각 행동의도에 미치는 영향을 통해 지각된 가치의 선행 요인 및 행동에 미치는 영향에 이르는 프로세스에 대해 알아보고자 한다. 연구 결과, 송도컨벤시아 컨벤션센터의 재방문을 이끌기 위해서는 컨벤션센터 자체의 시설뿐만 아니라 주변 환경에 대한 고려가 필요하며, 컨벤션이벤트의 프로그램 내용과 시스템 지원과 같은 혜택은 관람객의 지각된 가치를 통해 이벤트 추천 의도에 영향을 미친다는 것을 검증하였다. 특히, 컨벤션이벤트에 참여하기 위한 시간적, 행동적, 감정적 손실과 같은 희생은 컨벤션이벤트에 대한 지각된 가치에 부정적 영향을 미치며 이는 행동에까지 영향을 준다는 것을 알 수 있었다. 이와 같이, 본 연구는 가치기반이론을 바탕으로 컨벤션센터와 이벤트에 대한 참관객의 지각된 가치에 대한 연구를 통해 컨벤션센터 확장에 대한 상향식 의사결정을 검증하였으며, 컨벤션센터와 이벤트의 지각된 가치가 행동의도에 미치는 영향을 동시에 알아보았다는 의의를 갖고 있다.

This research investigates perceived values of convention center and event to behavioral intentions based on value-based theory. The purposes of this study are that describe anticipates of perceived benefits and sacrifices of both objects, and verify the processes from these anticipated factors to behavioral factors via mediating from perceived value. We find out significant effects of perceived benefits of convention center and events, and perceived sacrifice of convention event. However, perceived sacrifice of convention center is not significant to Songdoconvensia’s perceived value. As these results, we examine mediating effect of perceived value of convention center and event to behavioral intentions.

전세계 전시컨벤션 시장 수요의 지속적인 성장 및 다양화에 적극적으로 대응하고, 새로운 경제성장 모멘텀을 확보하기 위한 목적으로 전시컨벤션센터 개발 사업이 진행되었다. 특히, 최근 세계 경제가 점점 글로벌화 되면서 전시장 개발 역시 대형화, 현대화되고 있는 추세이다. 이에 본 연구에서는 글로벌 전시장의 기준인 옥내 전시면적 10만㎡ 이상인 세계 50대 전시장의 현황을 분석하고, 이들 글로벌 전시장의 운영전략을 분석함으로써 향후 국내 전시산업 육성 및 전시장 인프라 확충에 전략적 시사점을 도출하고자 하였다. 본 연구의 목적은 글로벌 전시장의 운영현황과 전략을 파악하는 것이다. 이를 위해 세계 50대 전시장의 현황과 글로벌 전시장의 운영전략 사례를 분석함으로서, 국내 전시산업 인프라 확충 및 전략을 제시하는데 도움이 되고자 하였다. 연구결과 옥내 전시면적 10만㎡ 이상인 전시장은 총 56개로 대규모 전시장은 유럽에 집중되어 있었으며 중국이 지속적으로 대규모 전시장을 확충하였다. 또한, 세계 주요 전시장은 국가 경제와 도시경쟁력 강화를 위해 전시장 인프라에 대한 투자를 활발히 추진하고 있다. 또한, 오랜 시간 쌓아온 운영전략, 새로운 트렌드에 맞춘 복합시설 기반 전시장과 친환경 전시장은 경제적 효과를 창출하고 성공적인 전략인 것으로 나타났다.

The purpose of this study to examine the status and strategy of global exhibition centers. Through the research, we analyzed the top 50 exhibition centers and strategy of global exhibition centers to suggest how to expand and manage exhibition centers in Korea. The result of this study, total 56 exhibition centers are over 100,000㎡ gross indoor exhibition venue space and most of exhibition centers are in Europe and the number of exhibition centers in China are growing. To strength the competition of the cities invests exhibition centers. Through case studies on top exhibition centers, time-based operational know-how accumulated and discriminatory factors, such as complex facility and eco-friendly, have been revealed as a basis of measures of the creation of economic impact and successful management strategy.

본 연구는 유니크 베뉴에 대한 지역 및 MICE산업의 관심과 활용가능성에 대한 관심이 지대해지고 있음에도 불구하고 관련연구가 부족한 실정에 맞추어 일본 유니크 베뉴 사업 사례조사를 통해 우리나라 유니크 베뉴 사업 진흥을 위한 시사점을 탐색해보고자 했다. 연구의 목적을 효율적으로 달성하기 위해 일본국토교통성 관광청, 일본 유니크 베뉴 이용촉진협의회, 기타 유관기관의 자료를 수집하여 사례연구 방법에 의해 분석을 실시하였다. 사례분석 결과 일본 유니크 베뉴의 활용유형은 크게 박물관, 역사적 건축물, 정원, 공원, 미술관, 레스토랑, 선박, 공연장, 복합문화시설, 스포츠시설, 수족관, 식물원, 신사, 관공서, 관광농원, 명승, 천연기념물, 도로, 성곽, 쇼핑몰, 야외시설, 연회장, 온천, 전망대, 전차, 동굴, 천문대 등으로 구분할 수 있었다. 시사점으로는 첫째, 일본적 색채가 강한 지역의 역사와 문화를 적극적으로 행사에 도입했다. 둘째, 음악, 미술, 무용 등 문화예술 분야와의 연계를 통한 다양한 체험환경 조성을 통해 참가자들의 만족도를 높였다. 셋째, 유관기관들에서 적극적으로 유니크 베뉴 활성화를 위한 연구결과를 축적 및 공유함으로써 산업적 영역으로서 위치를 강화시켜가고 있었다. 마지막으로 이해관계자들 간의 장벽을 허물고 기존 산업들 간의 융합을 통핸 긴밀한 협력을 통해 상호이익을 도모하고 있었다.

This study sought to explore the implications for the promotion of the unique venues project in Korea through a case study on unique venues in Japan. As a result, the type of utilization of unique venues in Japan is largely classified into museums, historical buildings, gardens, parks, art museums, restaurants, ships, theaters, complex cultural facilities, sports facilities, aquariums, botanical gardens, Jinja, public offices. scenic beauties, natural monuments, roads, castles, shopping malls, outdoor facilities, banquet rooms, hot springs, observation decks, trains, caves, and observatories. The implications of this study are as follows. First, events were actively utilized in the history and culture of regions with strong Japanese color. Second, it has raised the satisfaction of the participants through the creation of diverse experience environments through linkage with culture and art fields such as music, art and dance. Third, research results have been accumulated and shared for the activation of unique venues. Finally, Relevant idustries actively cooperated to promote unique venues.

서울시 수요추정을 위하여 회귀모형, 시계열 예측방법 및 정성적 예측방법 등을 검토하였고, 한국개발연구원(KDI), 산업통상자원부 및 학술연구지 등에서 발표된 선행연구들을 검토하였다. 수요추정 모형을 도출한 결과 회귀분석 선형, 2차 모형 및 능형회귀분석, ARIMA 모형 등이 적합한 모형으로 확인이 되었으며, 이들 모형 중에서 가장 적합한 모형은 2차 모형으로 분석되었다. 서울시 전시컨벤션 면적의 수요추정은 적극적 안(2차 모형)과 보수적 안(선형)으로 추정하였다. 서울시의 전시면적은 적극적 안 기준으로 2020년에 67,950㎡가 부족하고, 2025년에는 102,208㎡가 부족하며, 2030년에는 138,872㎡가 부족한 것으로 추정되었다. 보수적 안 기준으로는 2020년에는 50,477㎡가 부족하고, 2025년에는 69,808㎡가 부족하며, 2030년에는 88,396㎡가 부족한 것으로 추정되었다. 서울시의 회의면적은 적극적 안 기준으로 2020년에는 17,530㎡가 부족하고, 2025년에는 24,145㎡가 부족하며, 2030년에는 30,506㎡가 부족한 것으로 추정되었다. 보수적 안 기준으로는 2020년에는 9,932㎡가 부족하고, 2025년에는 14,968㎡가 부족하며, 2030년에는 19,810㎡가 부족한 것으로 추정되었다. 적극적 안으로 전시컨벤션 시설을 건립할 경우에는 해외의 전시회와 국제회의를 국내로 유치하는 적극적인 노력이 필요할 것이다. 서울시의 전시컨벤션 시설의 건립방향은 기존 MICE 시설 인프라가 잘 구축되어 있는 강남(삼성) 및 송파(잠실)지역을 중심으로 연계 건립을 추진하는 것이 바람직할 것이다. 서울지역의 다수의 전시컨벤션 시설들이 각자의 브랜드로 경쟁구도를 형성하는 것보다는 현재 대외적으로 인지도가 높은 브랜드를 활용하든지 혹은 새로운 브랜드를 만들어 활용하는 것도 하나의 방안이 될 수 있다.

The demand for exhibition & convention center in the City of Seoul has closely been estimated in either active or conservative perspective. As for the active view, it has been estimated that its total exhibition area would be insufficient of 67,950㎡ in the year of 2020, 102,208㎡ in 2025, and 138,872㎡ in 2030. Leading experts have offered to construct a multiple exhibition and convention complex in Gangnam or Songpa where they already have their own well-developed infrastructures for MICE facilities. As of now, numerous exhibition & convention centers located in Seoul would rather need to make the best use of the existing popular brands than use their own brands not to compete each other and another great way to draw people’s attention would be launching total new brand.

Research on destination image has been a main theme in the travel context. The study on convention destination image, especially focusing on Asian cities received little attention in the literature. This study empirically investigated the attendees’ perceived image of Beijing as a convention destination, the relationships between perceived image and overall impression and the intention of revisit in the future. The results show that the perceived image is composed of four dimensions, named organizer and venue capability, hotel facility, humanistic atmosphere and natural environment. Using multiple regression analyses, it is found that humanistic atmosphere, natural environment and organizer and venue capability have positive impact on overall impression; all four factors have positive impact on intention of revisit. It is also found that humanistic atmosphere, natural environment and organizer and venue capability are the key factors determining the attendees’ overall impression and revisit intention. However, the average perceived satisfactory level of natural environment, especially the air quality is much lower than other image attributes. It can be concluded that the air quality in Beijing must be improved significantly to improve the perceived image among all participants, and encourage convention attendees to visit Beijing again. Other suggestions and managerial implication are given too.