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무역전시연구 [International Journal of Trade Fairs and Exhibition Studies]

간행물 정보
  • 자료유형
    학술지
  • 발행기관
    한국무역전시학회 [The Korea Association of Trade Exhibition Studies]
  • ISSN
    2287-173X
  • 간기
    반년간
  • 수록기간
    2011~2018
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 주제분류
    사회과학 > 경영학
  • 십진분류
    KDC 326.141 DDC 659
제12권 제2호 통권 제27호 (7건)
No

연구논문

1

해외전시회 수준과 수행기관 역할이 참가업체 만족도와 충성도에 미치는 영향

김용석, 정윤세

한국무역전시학회 무역전시연구 제12권 제2호 통권 제27호 2017.08 pp.1-25

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본 연구의 목적은 전시회 구성요소 중 전시회 수준과 수행기관 역할이 참가업체 만족도와 충성도에 미치는 영향을 파악해 보는데 있다. 이를 위해 2016년부터 개편되어 시행되고 있는 국고지원 해외전시회 성과측정 모델의 측정내용을 평가해 봄으로써, 평가모형이 전시회와 마케팅 분야 이론에 적합하게 평가요소가 구성되었는지를 알아보고 시사점을 찾는데 있다. 분석결과 수준이 높은 전시회는 참가업체 만족도가 좋게 나타나고, 높은 만족도는 재참가 및 타업체 추천 등 충성도와 연결되었다. 반면에 수행기관 역할은 참가업체 만족도에 큰 영향이 없는 것으로 나타났는데, 업체들이 수행기관 역할을 전시회 참가목적 달성과는 별개로 판단한 것으로 분석된다. 참가업체의 관심은 판매 및 비판매 등 비즈니스 목적달성에 있을 것으로 수행기관 역할은 추후 수행기관 선정에 별도로 활용하는 방안도 필요하겠다. 국고지원 해외전시회 성과측정 요소들은 목적과 연구자들이 다름에도 연구모형에서 상당히 설득력이 높은 것으로 분석됐다. 그러나 측정항목이 너무 압축적이어서 좀 더 다양한 내용을 평가할 수 있도록 항목 수를 늘릴 필요가 있다. 또 계약액, 유효 상담건수 등 정량평가 위주의 모형을 객관성과 다양성을 확보하기 위해 비판매성과 까지 파악할 수 있는 정성적인 요소를 추가하는 것도 검토되어야 할 것으로 보인다. 마지막으로 금번 연구대상 전시회들은 국제적으로 인지도가 높은 전시회들로 수행기관 역할이 크게 필요치 않을 수 있다. 수행기관 역할은 개도국 전시회 및 인지도가 낮은 전시회 등에서 높을 수 있다. 따라서 적정한 수행기관 평가를 위해서는 이러한 요소들이 감안되어야 할 것이다.
The purpose of this study is to estimate the exhibitors’satisfaction and loyalty related to the quality of the exhibitions and the role of organizers. The Korean government has a program called ‘the International exhibition subsidizing program’which helps its companies to export promotion. And the government has been developing an ‘Evaluation system of participants’ performance’ since 2008. This study focuses on the reevaluation of the newly developed ‘performance evaluation system’for Korean exhibitors in international trade fairs. The study found that the quality of the exhibitions affect the participants’satisfaction, and consequently exhibitors loyalty positively. The measuring variables for‘the Evaluation system of the participant’s performance’have been adequately defined. However, the number of variables in the model is small. More measuring variables should be added to the system to better evaluate the result of the participants’performance.

6,300원

2

대만 전시산업의 현황 및 과제

오가림, 김봉석

한국무역전시학회 무역전시연구 제12권 제2호 통권 제27호 2017.08 pp.27-48

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현재 전 세계적으로 전시산업은 성장 동력 산업으로 부상하여 각 나라가 전시산업의 발전을 위하여 전략을 수립하고 실행방안을 계획하고 있다. 본 연구는 이런 추세에 맞춰 성장하고 있는 대만지역의 전시산업을 대상으로 대만 전시산업 현황 및 특징을 분석하고 대만전시산업을 대면하는 과제 및 그 과제의 해결책을 모색하기 위한 연구이다. 연구 과정 중, 대만 전시산업의 역사와 현황을 파악하고 전시산업에 대한 SWOT 분석을 진행하였다. 이어서 대만 각 지역에 있는 전시장 현황, 전시회 개최 현황을 정리하였다. 또한, 전시산업을 뒷받침을 해주는 정책적 요소들을 알아보기 위해 전시회 관련 정책, 발전계획, 관련 부처에 대한 분석을 시행하였다. 각 부분의 정리 및 분석을 통해 대만전시산업이 대면하는 과제 및 발전 방향을 제시하였다. 시사점으로서 대만이 편리한 교통을 전시산업발전을 위한 장점으로서 활용해야 한다고 보았다. 하지만 이와는 별개로 전시 시설 및 공간의 부족함 등은 전시회 및 바이어 유치에 제약이 되는 문제점으로 지적해볼 수 있다. 전시산업의 대형화 및 국제화를 이루기 위해 대만 정부는 계속 전시산업을 지원하는 정책을 만들고 있고 전시컨벤션센터의 확장도 주도하고 있다. 하지만 정부 차원에 MICE 복합지구에 대한 개념이 명확하지 않고 전시장 주변 인프라의 마련에 대해 적극적이지 않은 상황이다. MICE 복합지구를 실현하는 것에 대만정부가 수동적으로 움직이기보다는 주체적으로 나서 그 진행속도를 올려야 한다. 산업발전 및 전시컨벤션센터 건설 외에도 컨벤션센터 주변 인프라의 발전을 위한 MICE 복합지구 지원 정책과 방안을 기획할 필요가 있다.
This study analyzed the current states through collecting the data related to Taiwan in the last few years to discuss the characteristics and task of exhibition industry in Taiwan. The study analyzed data as follows. Frist of all, the history, current states of exhibition industry in Taiwan is analyzed. SWOT analysis is also used to figure out the characteristics of Taiwan’s exhibition industry. Second, the study analyzed the current states of exhibition center and famous trade shows in Taiwan. TAITRA is holding some big trade shows in Taiwan by using several exhibition centers together. Therefore building new exhibition centers become a task of Taiwan government. Third, this study analyzed policy, development plan of Taiwan’s exhibition industry and exhibition industry related department. Through the analysis, the study find Taiwan government paying attention to the development of Taiwan exhibition industry but lack the cognition of building a MICE cluster. Based on the above analysis, the study presented some implications. These implications may give ideas to Taiwan government and Taiwan convention/exhibition centers when they making plans or building new centers.

5,800원

3

충남 지역 발전을 위한 MICE 산업 활성화 방안 연구

김난영, 석용현

한국무역전시학회 무역전시연구 제12권 제2호 통권 제27호 2017.08 pp.49-71

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MICE 산업은 국내외적으로 성장 추세에 있으며, 지역 균형발전을 위한 전략 수단으로 주목 받고 있다. 이에 MICE 산업은 점차 우리나라 주요 시도를 중심으로 다자간 경쟁구도를 형성하며, 지역별 경쟁이 치열해 지고 있는 상황이다. 그러나 충남은 충분한 발전의 잠재력을 지니고 있음에도 불구하고, 지역의 산업계나 학계에서 주목을 받지 못하고 있다. 이에 본 연구에서는 충남의 MICE 산업 활성화를 위한 발전 방안을 제안해 보고자 한다. 본 연구의 목적 달성을 위해 관련 선행연구를 분석하여 지역의 MICE 산업 발전을 위한 주요 요인을 도출하여 보았다. 또한, 충남의 MICE 산업 및 기반시설 현황을 분석하였다. 이렇게 도출된 사항을 비교분석하여, 충남의 MICE 산업 활성화를 위한 방안을 다음과 같이 제시하였다. 첫째, 충남의 MICE 전담조직 구성 및 행정적, 재정적 지원책 마련이 필요하다. 둘째, 충남의 MICE 산업의 핵심 기반시설이 될 수 있는 전문 전시 컨벤션 시설 구축이 필요하다. 셋째, 충남의 유니크 베뉴 발굴 및 육성이 필요하다. 넷째, 충청권 MICE와 연계를 통한 시너지 효과 창출이 필요하다. 다섯째, 충남의 주요 전략산업을 중심으로 MICE 수요 창출이 필요하다. 여섯째, 충남의 MICE 전문 인력 양성이 필요하다. 본 연구를 통해 지금까지 주목 받지 못했던 충남의 MICE 산업 활성화의 필요성을 강조하고, MICE 산업 육성을 위한 실질적인 가이드라인을 제시해 줄 수 있을 것으로 기대한다.
The MICE industry is growing in both Korea and other countries, and as a strategic means of balanced local developments, it attracts public attention. In Korea, the MICE industry is gradually building a multilateral competition structure focusing on main cities, and competition between regions is getting more fierce. As Chungnam has sufficient potential of development, however, the MICE industry has failed to attract attention from the industrial or academic circles. Thus, this study aims to propose plans to activate the MICE industry in Chungnam. To accomplish the purpose, this study extracted main factors for the development of MICE industry in different regions by analyzing the relevant previous studies and even analyzed the present states of the MICE industry and its infrastructure in Chungnam. By comparatively analyzing the factors extracted, this study proposed plans to activate the MICE industry in Chungnam as follows. Firstly, it is necessary to make an organization in full charge of MICE in Chungnam and provide administrative and financial measures. Secondly, it is needed to establish MICE-specialized exhibition convention facilities that can be the key infrastructure of the MICE industry. Thirdly, Chungnam’s own unique venues should be discovered and cultivated. Fourthly, synergy effect should be created in association with MICE firms in the Chungcheong region. Fifthly, demands for MICE should be created focusing on the main strategic industries of Chungnam. Sixthly, it is necessary to cultivate MICE-specialized human resources in Chungnam. Through the results of this study, it is anticipated that the importance of activating the MICE industry in Chungnam will be more emphasized, and more practical guidelines will be provided for the promotion of MICE industry.

6,000원

4

지속가능한 전시컨벤션 개최지 운영 전략에 관한 연구

한주형, 김철원

한국무역전시학회 무역전시연구 제12권 제2호 통권 제27호 2017.08 pp.73-96

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우리나라 전시컨벤션 산업은 지난해 세계 1위로 집계되어 꾸준한 양적 성장을 이루어 왔다. 전시컨벤션 개최지가 질적 성장을 도모하고 경쟁력을 확보하기 위한 전략 중 하나로 정부는 지속가능한 전시컨벤션 개최지 운영에 대한 필요성을 강조하고 있으며, 이를 위한 기초 연구가 필요한 시점이다. 하지만 아직까지 방향 설정 및 운영전략 수립을 위한 이론적 틀이 정립되지 않고, 각 이해관계자가 시장에서의 필요에 의한 자주적이고 실천적인 노력을 하고 있어, 거시적이고 이론적 측면에서 전시컨벤션 산업에서 지속가능성에 대한 개념화의 필요성이 제기되고 있다. 본 연구는 이러한 연구문제를 바탕으로, 공유가치창출 (CSV)에서 제시하고 있는 개념적 틀이 전시컨벤션 산업의 지속가능성에 적용하기에 적합한가를 문헌연구를 통해 확인하고, 이를 바탕으로 지속가능한 전시컨벤션 개최지 운영전략 도출을 제안하고자 한 개념연구이다. 지속가능성에 대한 개념적 틀로서 CSV는 기업이 경제적, 사회적 책임을 수행해야 한다는 관점을 넘어서, 기업경영과 사회가 함께 성장할 수 있는 산업생태계의 구축이 지속가능한 발전에 중요 개념이라는 점, 개최지 측면에서 지속가능성은 무엇보다도 전시컨벤션 산업의 선순환적 생태계 구축이 중요하다는 점을 고려해 봤을 때 CSV에서 제시하고 있는 개념을 바탕으로 지속가능한 전시컨벤션 개최지 운영전략 수립을 제시하는 것이 타당할 것이다. 각 개최 도시마다 상황 및 특성에 맞게 세부계획을 수립하여야겠지만 전시컨벤션 개최지의 공통적인 최종목표는 개최지의 지속가능한 경쟁력 확보일 것이며, 이를 위해 본 연구에서는 다음과 같은 3대 전략방향을 제시하였다. 첫 번째 전략은 상품과 시장에 대한 재인식이다. 즉, 개최지 측면에서 바라본 전시컨벤션 생태계에서 상품에 해당하는 개최지 혹은 개최도시의 경쟁력에 대한 재인식을 통한 전략마련을 제안한다. 두 번째 전략은 생산성 재정의로서 개최지 측면에서 바라본 전시컨벤션 파급효과에 대한 재정의를 통한 전략 마련을 제안한다. 세 번째 전략은 클러스터 구축이다. 즉, 전시컨벤션 개최지 측면에서는 지역내외의 다양한 이해관계자를 지속가능한 개최지 운영전략 수립 및 실천에 포함 시키는 전략이다. 본 연구에서 제시된 지속가능한 전시컨벤션 개최지 운영 전략을 바탕으로 향후 보다 실증적인 연구 설계와 검증을 위한 기초 자료로 사용되기를 기대한다.
The purpose of this study is to explore operational strategies for sustainable convention and exhibition destination management in terms of CSV (Creating Shared Value). The study revealed sustainable destination management paradigm in convention and exhibition industry, which is formed by creating shared value phenomena. This study also suggested management guidelines applied to operational strategies in the convention and exhibition destinations. Operational strategies reflect three pillars: recognition of product and market, re-conceptualization of sustainability, and establishment of clusters. The study implied significant progress in converging CSV and sustainablity in the convention and exhibition industry.

6,100원

5

마이스 축제참가자들의 정보습득채널에 따른 축제선택속성 차이 연구 - 코엑스 C-Festival을 중심으로 -

박래춘, 진보라

한국무역전시학회 무역전시연구 제12권 제2호 통권 제27호 2017.08 pp.97-118

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본 연구는 C-Festival 축제참가자를 대상으로 정보습득채널에 따라 축제선택속성에 어떠한 차이가 있는지 살펴보고 추가적으로 축제선택속성과 만족도 등의 영향관계를 검증하고자 한다. 이를 통해 마이스 축제라는 새로운 축제 형태에 대한 논의를 확장하고 마이스 축제를 육성하기 위한 시사점을 제공하는데 연구의 목적이 있다. 이론적 고찰에서는 마이스 축제, 축제선택속성, 축제만족 및 개최지호감에 대해 검토하였다. 연구 설계에서는 마이스 축제의 특성과 선행연구를 바탕으로 정보습득채널에 따라 축제선택속성에는 차이가 있으며, 축제선택속성과 개최지인지도가 축제만족, 축제만족은 개최지호감에 영향을 미치는 것으로 설정하였으며 2017년 C-Festival에 참가한 축제참가자들을 대상으로 설문을 실시하였다. 분석결과, 정보습득채널 집단에 따라 축제선택속성에 차이가 있는 것으로 나타났다. 세부적으로 행사프로그램, 교통편, 편의 및 부대시설, 홍보마케팅에서 유의한 차이가 있었다. 온라인 집단은 행사프로그램, 오프라인 집단은 편의 및 부대시설, 통합(온+오프라인) 집단은 교통편을 가장 중요하게 생각하였다. 또한 축제선택속성은 축제만족에, 축제만족은 개최지호감도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 이론적 시사점은 일반적으로 온라인을 통한 축제홍보효과가 높다는 주장과 달리 온라인과 오프라인의 통합 홍보가 더 높은 효과가 나타나는 것을 증명하였다. 또한 정보습득채널에 따라 다양한 축제선택속성을 도출하였다. 실무적 시사점으로 다양한 환경 변화에 대응하고 마이스 축제의 전략적인 육성을 위해서는 홍보 전략을 정보매체별로 차별화 시켜야 하며, 마이스 축제 개최 시 통합적인 운영 조직의 구성이 필요하다는 것을 제시하였다.
The aim of this study is to examine the difference of festival selection attributes according to information acquisition channels in mice festival participants. So, this study is to extend the discussions of mice festival and to provide suggestions for the information environmental change. In the theoretical review, mice festival, festival choice attribute, festival satisfaction and venue favorability were examined. And Based on the characteristics of the mice festival and previous studies, research hypotheses were established. As a result of analysis, it was found that there is a difference in festival selection attributes according to information acquisition channel group. Also, festival choice attribute affects festival satisfaction and festival satisfaction affects venue favorability. The theoretical implications of this study are as follows. In general, it is proved that online and offline integrated promotion is more effective than the allegation that festival promotion effect is high. Also, various festival selection attributes were derived according to information acquisition channel. As a practical implication, it is necessary to differentiate the promotional strategies of the mice Festival by information media, and it is necessary to construct a comprehensive organization when holding the mice Festival.

5,800원

6

브랜드 네임 스펙트럼을 통한 네이밍 전략이 국내 전시회의 고객기반 브랜드 자산 형성에 미치는 영향

이숙영, 이지연, 김봉석

한국무역전시학회 무역전시연구 제12권 제2호 통권 제27호 2017.08 pp.119-153

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전시회명은 참관객들이 전시회를 떠올릴 때 가장 먼저 접하는 것으로 전시회가 하나의 브랜드로서 입지를 굳히기 위하여 중요하게 고려하여야 할 요소이다. 그러나 참관객이 인지하는 전시회의 브랜드 네임은 현재 매우 유사한 방식으로 구성이 되어 있으며, 식별하는 것이 어려운 실정이다. 이에 본 연구의 목적은 브랜드의 구성요소로서의 ‘네임’이 전시회의 고객기반 브랜드 자산 형성에 영향을 미칠 수 있는가를 실증적으로 검증하여 학문적 시사점을 제공하고자 하는 것이며, 전시 산업에서의 네이밍 전략의 중요도를 고찰해보고, 체계적인 네이밍 전략을 위한 방향을 모색하여 실무적 시사점을 제공하고자 하는 것이다. 본 연구의 목적 달성을 위해서 탐색적 연구와 실증분석을 수행하였다. 탐색적 연구로서, 브랜드 네임 스펙트럼의 개념을 도입하여 2015년 개최된 전시회 567개를 대상으로 전수조사를 실시하여 전시회 브랜드 네이밍 현황 분석을 실시하였다. 이후, 2017년 05월 10일부터 19일까지 전기/전자/정보통신/방송 분야의 전시회와 농수축산/식음료 분야의 전시회의 참관객을 대상으로 설문조사를 실시하여 총 612부의 유효 데이터를 수집하였다. 본 연구의 실증분석을 위하여 SPSS ver.23.0과 Smart PLS ver.2.0을 사용하였다. 경로분석을 통하여 가설을 검증한 결과 연상어군 네임, 독립어군 네임은 브랜드 인지/연상에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 설명어군 네임은 브랜드 인지/연상에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한, 브랜드 인지/연상에서 고객 브랜드 간 공명성과의 경로를 검증한 결과 브랜드 인지/연상은 고객판단과 고객감정을 거쳐 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 인지/연상이 직접적으로 고객 브랜드 간 공명성에 영향을 미치지는 않는다는 결과를 도출하였다.
The aim of this paper is to empirically verify the effects of brand name on the formation of customer-based brand equity (CBBE) in domestic trade fairs and academically present the implications of the research findings. In addition, the purpose of this paper is to utilize these operational implications by devising strategic and effective brand-naming methods. An exploratory study and empirical analyses were conducted. To determine the current naming conditions in the exhibition industry, complete enumeration was conducted on 567 exhibitions held in 2015. These were investigated by using the concept of ‘the brand name spectrum.’To collect samples, the survey was carried out in convention and exhibition centers between May 10th and May 19th, during which time 612 valid samples were collected. For empirical analyses, SPSS ver. 23.0 and Smart PLS ver. 2.0 were utilized. The result of this paper was that associative brand names and freestanding brand names have a positive effect on exhibition brand awareness/association, and descriptive brand names do not have any effect on exhibition brand awareness/association. Furthermore, exhibition brand awareness/association has a positive effect on customer–brand resonance only if customer judgment and customer feeling act as a bridge between exhibition brand awareness/association and customer–brand resonance. Exhibition brand awareness/association does not have a direct effect on customer-brand resonance.

7,800원

 
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