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초록

영어

Business events are an ideal yet realistic industry that provides valuable opportunities for people to gather, share knowledge and information, solve immediate problems, and build networks with each other. This study began to establish marketing directions by identifying the positive effects of business event participation on corporate image and behavioral intentions. The research subjects were 340 employees aged 20 and above. The results of the study confirmed that business events positively affect corporate image (expertise & communication). Specifically, it was found that meetings & conventions influenced ' communication' within the corporate image, while exhibitions influenced ' expertise'. In future research, it will be necessary to approach and study which marketing elements of business events positively impact companies from various factors.

한국어

비즈니스이벤트는 사람들이 모여서 지식과 정보를 공유하고, 문제를 해결하고 서로 새로운 네트워크를 구축하는 가치 중심적인 기회를 제공하는 산업이다. 본 연구는 비즈니스이벤트 참여가 기업 이미지와 행동에 긍정적인 영향을 미치는지 확인함으로써 기업의 마케팅 전략 수립의 방향성을 설정하는데 있어 고려할 요소를 찾 고자 하는 것을 목적으로 하였다. 20세 이상 340명을 대상으로 설문조사를 실시하였고, 연구 결과, 비즈니스이벤트는 기업 이미지(전문성 및 커뮤니케이션)에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 미팅과 컨벤션은 기업 이미지 영향에 있어‘커뮤니케이 션’에 더 영향을 미치는 반면 전시회 참가는‘전문성’에 더 영향을 주는 것으로 도 출되었다. 향후 연구는 비즈니스이벤트의 어떤 마케팅 요소들이 다양한 부분에서 기업에 긍정 적인 영향을 미치는지 연구할 필요가 있다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 비즈니스이벤트 개념과 유형
2. 기업 이미지 정의와 구성
3. 행동의도
4. SNS 마케팅 커뮤니케이션 개념과 구성
Ⅲ. 연구방법
1. 연구모형
2. 연구가설
3. 변수의 측정과 분석방법
Ⅳ. 실증분석
1. 표본의 일반적 특성
2. 측정항목에 대한 기술적 통계
3. 측정 도구의 타당성 및 신뢰도 분석
4. 상관관계 분석
5. 기업 이미지에 따른 비즈니스이벤트 유형별 차이 분석
6. 가설검증
Ⅴ. 결론
1. 연구결론 및 의의
2. 연구 시사점
3. 연구의 한계 및 향후 연구 방향
참고문헌
<요약>

키워드

저자

• 손범식 [ Boamsik SON | 한림국제대학원대학교 융합서비스경영학과 석사 ] 주저자
• 윤은주 [ Eun-Joo Yoon | 한림국제대학원대학교 융합서비스경영학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  무역전시연구 [International Journal of Trade Fairs and Exhibition Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  2287-173X

• eISSN

  2733-4848

• 수록기간

  2011~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380