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산업혁신연구 [The Journal of Industrial Innovation]
음식 축제 방문 동기가 만족에 미치는 영향 - 음식 축제 관여도의 조절효과를 중심으로 -
경성대학교 산업개발연구소 산업혁신연구 제41권 제1호 2025.03 pp.371-381
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본 연구의 목적은 음식 축제 방문 동기가 만족에 미치는 영향을 살펴보고자 하며, 음식 축제 방문 동기와 만족 간에 음식 축제 관여도의 조절효과를 알아보고자 하였다. 본 연구의 분석결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 음식 축제 방문 동기 중 축제 매력성이 만족에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 가족 친화성이 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 음식 체험성은 만족에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 음식 축제 방문 동기와 만족 간에 음식 축제 관여도에 대한 조절효과의 결과를 살펴보면, 음식 축제 방문 동기 중 축제 매력성과 만족 간에 음식 축제 관여도가 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 반면, 음식 축제 방문 동기 중 가족 친화성 과 만족 간에, 음식 체험성과 만족 간에 음식 축제 관여도는 조절효과가 없는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 점차 활성화되고 있는 음식 축제에 대한 관광객들의 방문 동기를 파악함으로써 음식 축제 기획자들이 관광객들의 각각에 필요한 욕구에 적합한 마케팅 전략을 구축하는데 유용한 자료를 제공할 것으로 기대된다.
The purpose of this study was to examine the effect of the motivation to visit the food festival on satisfaction, and to find out the moderating effect of the involvement in the food festival between the motivation and satisfaction of the food festival. The analysis results of this study are summarized as follows. First, it was found that festival attractiveness had the greatest effect on satisfaction among the motives for visiting the food festival, and family friendliness had a significant effect on satisfaction. On the other hand, it was found that food experience did not significantly affect satisfaction. Second, looking at the results of the moderating effect on the involvement of the food festival between the motivation and satisfaction of the food festival visit, it was found that the involvement of the food festival had a moderating effect between the festival attractiveness and satisfaction among the motives for visiting the food festival. On the other hand, it was found that there was no moderating effect on the involvement of the food festival between family friendliness and satisfaction, and the food experience and satisfaction among the motives for visiting the food festival. The results of this study are expected to provide useful data for food festival planners to establish marketing strategies suitable for each tourist's needs by grasping the motives for visiting the increasingly active food festival.
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