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본 연구는 문화예술 활용 공익연계 마케팅의 소비자 반응이 구매 태도에 미치는 영향력을 실증연구를 통해 알아 보기 위한 것이다. 공익연계 마케팅은 경제적 가치 및 사회적 가치를 동시에 추구하는 활동으로, 기업은 다양한 사회 적인 이슈를 활용한 공익연계 마케팅을 통해 브랜드 이미지와 경제적 이익 창출의 도구로 사용한다. 그 중 문화예술 을 활용할 경우 브랜드의 인식 수준과 사회적인 이슈에 대한 연대감을 형성한다는 효과를 유발할 수 있다. 이에 따라 ‘마리몬드’를 대상으로 브랜드 가치가 구매의도에 미치는 요인을 연구하여 브랜드 가치의 영향력을 찾고자 하였 다. 또한 문화예술 활용 공익연계 마케팅의 소비자 반응이 구매 태도에 대한 연구로서 기업 연상과 명분적합을 활용 하였고, 쇼핑성향이 브랜드 ‘마리몬드’의 공익연계 마케팅의 소비자 반응과 구매태도의 관계에서 조절 효과를 미 치는지를 분석하였다. 이를 바탕으로 문화예술을 활용한 공익연계 마케팅의 소비자 반응을 통해 공익 활동에 대한 가능성과 향후 문화예술의 공익연계 마케팅에 대한 효과성 연구에 시사점을 제시하고자 하였다.

The purpose of this study is to investigate the influence of cause-related marketing that utilizes art on consumer response and purchasing attitude through two empirical studies. Cause-related marketing is used not only for purchasing intention but also as a competitive differentiation or brand positioning tool used for the strategic purpose of demonstrating corporate social responsibility. By utilizing the arts and culture, one can create a sense of solidarity with the perception of the brand and the solidarity of the social issue. First of all, the purpose of analyzing the influence of brand value on purchasing intention is to examine the influence of brand values in relation to Marymond's cause-related marketing. Also, this study aims at determining consumer response to the cause-related marketing that utilizes the art and culture by establishing corporate associations and cause-brand fit and examining their effects on purchasing intention and recommend purpose. The study thereupon seeks to investigate the influence of cause-related marketing on product evaluation by analyzing the moderating effects of shopping motivation in relation to Marymond's cause-related marketing on consumer response, purchasing intention and recommend purpose. The present study sought to explore the potential of cause-related corporate activities by examining consumer responses to cause-related marketing through the art and culture. Suggestions for future research are provided on the effectiveness of cause-related marketing through the art and culture.

본 연구는 연극 감상 만족도에 미치는 타인의 영향을 살펴보는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 선행연구들을 토 대로 작품의 내용품질, 연기품질, 몰입, 만족도, 그리고 타인의 영향을 주요 변수로 선정하였다. 연구방법은 서울 대학 로에서 초연된 작품 관객들을 대상으로 설문조사하여 총 229명의 자료를 수집하였으며, 요인분석과 Cronbach’s α 값을 통해 각 변수의 타당성과 신뢰도를 검정하였고 Process Macro를 이용하여 조절된 매개효과를 검정하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 작품 품질은 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 몰입은 작 품 품질과 만족도를 정(+)의 효과로 매개하는 것으로 나타났다. 셋째, 타인의 영향 가운데, 동반인의 영향은 만족도에 부(-)의 직접효과를 미치는 것으로 나타났지만 조절효과로서 유의하지 않았다. 반면, 타인의 영향중에서 불특정 타인 의 영향은 직접효과와 조절효과 모두 유의한 것으로 확인되었다. 이 때, 직접효과는 정(+)의 영향을 미친 반면, 조절 효과는 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결과를 종합했을 때 타인의 영향은 연극 감상 만족도에 조절된 매개역할을 하는 것으로 확인되었으며. 연극을 함 께 감상하는 불특정 타인의 영향력이 개인의 연극 만족도를 조절하는 중요한 변수임을 시사한다.

The purpose of this study is to examine one of the factors that affect audience satisfaction, which is the influence of others. For this motive, quality of works, engrossment, satisfaction, and the influence of others were selected as the main variables based on previous studies. The research methodology involved collecting data from a total of 229 people through a survey, the subjects being the audience of the works premiered at Seoul Daehak-ro. The validity and reliability of each variable were tested through factor analysis, and the moderated indirect effects were tested using the Process Macro. The results of this study are as follows: first, the quality of the works was affecting the satisfaction factor with a positive (+) effect; second, the flow was affecting the quality and satisfaction of the work with a positive (+) effect. And finally, in the case of the influence of others, the effect of a companion had a direct negative (-) effect on the satisfaction, but it was not significant in the capacity of the moderator effect. On the other hand, in the case of the influence of unspecified others, both the direct effect and the moderator effect were found to be significant, and the direct effect had a positive (+) effect, but the moderator effect had a negative (-) effect. Synthesizing the results of this study, it was verified that the influence of others is acting as a moderated mediator to the satisfaction. In other words, it is suggested that not only the accompanying person but also the non-specific person who enjoys the play together is an important factor affecting the satisfaction of the play.

중국 미술시장은 최근 세계 경매시장에서 주도적 위치를 확보하였다. 이 논문에서는 중국미술의 돌풍 요인에 대 해 소비자 취향 변화 및 독특한 중국식 사회주의적 성격을 바탕으로 설명하였다. 또한 중국의 경제성장에 따른 중국 미술시장의 과도한 열기에 대해 최근 옥션 데이터를 분석하여 살펴보았다. 중국 미술가들의 경매 시장 판매액 순위 는 서구권 작가들에 비해 가파르게 상승하였으나 최근 들어 빠링 호우 세대들이 중국 경매시장에 큰손으로 등극하면 서 시장의 흐름이 뒤바뀌고 있다. 한편 4차 산업혁명의 시대를 맞아 전 세계적으로 미술시장 주요 구성원들의 위치 도 바뀌고 있는 추세이다. 이처럼 시대가 급변하고 업계의 판도가 달라지는 현 시점에서 중국 미술시장의 분석과 미 술계 전체의 주체 분석을 통해 중국 미술시장에 대응하기 위한 전략을 논의하였다.

The Chinese art market has recently secured a dominant position in the global auction market. In this paper, the dramatic growth of the Chinese art market was explained based on consumer tastes and unique Chinese style of socialism. In doing so, the overheated Chinese art market led by China's economic growth was analyzed and examined. Market prices of artworks of Chinese artists have skyrocketed over those of the Western artists, but the trend has been shifting in recent years as the Balinghou (Post-'80 generation) becomes a major player in the Chinese auction market. Furthermore, the major players in the Chinese art market are changing in the wake of the fourth industrial revolution. This paper discussed the Chinese art market, focusing especially on the strategies to overcome these environmental changes.

2017년 벽두, 2천여 개의 출판사를 회원으로 두고 있는 국내 굴지의 서적도매상인 송인서적이 부도났다. 중소출판 사, 동네책방, 출판종사자들로 이어지는 출판생태계의 연쇄적 위기와 도산을 우려해 정부가 긴급지원 대책을 강구했지 만 대형서점과 온라인서점의 기세에 내몰린 작은 서점들과 영세, 독립출판사의 현실이 외면된 미봉책이라는 평이다29). 이는 출판을 단순히 업종의 차원이 아닌 ‘문화’의 층위에서 이해하고 출판생태계가 활성화 되도록 해야 함을 시사한다. 이 같은 맥락에서 홍대인근(서울시 마포구)의 출판사 밀집현상에 대한 탐구는 출판을 문화적 담론 안에서 이해할 수 있는 유의미한 시도라 할 수 있다. 특히 2006년 이후 마포구 서교동 소재 출판사들이 정부정책으로 조성된 파주 출판단지로 대거 이주했지만 이후 역이주하거나 대형판사들을 중심으로 북카페, 북살롱 등 홍대인근에 문화적 거점 을 만드는 현상은 주목할 만하다. 본 연구에서는 홍대인근에 출판사들이 집중적으로 소재하게 된 배경 및 특성을 지 역, 문화, 자원의 측면에서 파악하고 홍대인근과 파주출판단지의 비교를 통해 출판도시 조성에 미치는 요소들을 진단 함으로써 출판의 생태계를 이해할 것이다. 나아가 중소, 영세출판사를 비롯한 작은 서점들의 상생발전을 위한 방안을 모색하는 관점에서 기대와 전망을 예측해 보고자 한다.

At the beginning of 2017, Song-In Books, one of the most successful book wholesalers in Korea that had over 2,000 publishers as its clients, went bankrupt. The government sought for emergency support measures concerning the bankruptcy to avoid the chain reaction in the ecology of the publishing industry. However, the plan was abruptly established and implemented without considering the reality of small- and micro- publishers being forced out of business by mega online bookstores (Kim, 2017) and the author argues that publishing should not be understood only via the lens of business but via that of the arts and culture. The study on the re-clustering of publishers in Hong-dae (Hongik Univ. Seoul) district can be a meaningful attempt to understand how publishing industry (or ecology) is affected by culture. A noteworthy phenomenon is the re-migration of publishers who once moved the government-developed Paju publication complex since 2006 but came back to Mapo-gu Seogyo-dong area, which attracted cultural facilities such as book cafes and book salons, leading to the creation of the cultural epicenter we know today as Hongdae. In this study, the publishing ecosystem is examined by comparing the Paju book city and Hong-dae district and by exploring the cultural elements that affect the regional development. The comparative analysis yields some conclusions on why those publishers finally re-migrated to Hong-dae district especially concerning geographical and cultural advantages that entailed rich resources for small publishers. Eventually, suggestions are made for the mutual growth of small publishers and bookstores along with big players in the publishing ecosystem.

The movie is in a particular period of time to express a particular mood of a cultural carrier. In today’s society, the movie can enter people’s lives and potentially develop feelings in them. You often find that you cannot articulate it. The movie is from a new era of independent thinking, showing people in the process of development as a pure running stream. The film adaptation is based on real events and will help you understand society and the truth behind the events while watching a movie at the same time. The film is a witness and an imitation to the true significance of the hidden society, and is able to focus on the response to social problems. The study model is based on “Chinese and South Korean film adaptations of real events,” and will compare and contrast four different movies with similar subject matter from China and South Korea: for example, movie materials versus real life events. Three of the narratives of movies based on real events are compared in the analysis. China and South Korea’s tendencies to shoot movies based on real events in different places is briefly summarized. This combination of movies and movie adaptations of real events helps society to pay close attention to history and the truth, and to achieve the maximum effect of making other people more concerned and pay attention to vulnerable groups.