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오늘날과 같은 국제경쟁체제에서 기업의 생존과 발전을 위해 사회 변화에 따른 조직의 방향을 설정하고, 설정된 방향에 따라 변화를 주도할 수 있는 조직의 지도자 역할이 중요해졌다. 본 연구의 목적은 상사의 변혁적 리더십과 상사신뢰가 조직유효성에 미치는 영향을 규명하고, 상사신뢰의 매개효과를 통하여 리더십과 조직성과를 관리하는데 효과적인 시사점을 제공하고자 하는데 있다. 본 연구를 몽골소재 종업원들로부터 회수한 설문지를 분석에 사용하였다. 본 연구를 위한 통계기법으로는 기술통 계, 신뢰성 및 타당성 분석, 상관관계 분석, 다중회귀분석, 계층회귀분석을 활용하였다. 본 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 변혁적 리더십은 상사신뢰와 유의한 정(+)의 관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 상사신뢰는 직무만족과 유의 한 정(+)의 관계가 있는 것으로 확인되었다. 셋째, 상사신뢰는 조직시민행동과 유의한 정(+)의 관계가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 상사신뢰는 변혁적 리더십과 조직유효성 간의 관계에 있어서 매개효과가 없는 것으로 나타났다.

The purpose of this research is to investigate the influence of transformational leadership and trust in leader on organizational effectiveness, and provide effective implications in managing the leadership and organizational effectiveness through the mediating effects of trust in leader. For this research, 300 questionnaires were distributed for about 4 weeks at Mongolian firms. However, 28 questionnaires out of those returned were considered to be statistically valueless for the analysis since some were missed out or some were strongly centralized. As a consequence, 162 questionnaires were used in analysis. The collected data were analyzed with SPSS 18.0 for windows. This study used the statistical techniques, such as descriptive analysis, reliability analysis, factor analysis, discriminant analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis. The major findings of this study were as follows: First, transformational leadership was positively related to the trust in leader. Second, trust in leader was positively related to job satisfaction and organizational citizenship behavior. Third, the mediating effects of trust in leader on the relationship between transformational leadership and organizational effectiveness(e. g., job satisfaction, organizational citizenship behavior) were not significant. Finally, the contribution and limitations of this research were discussed, and future researches were mentioned.

기업의 사회적 책임에 대한 요구는 큰 관심을 받고 있으며, 특히 최근 주목받는 것은 유제품 관련 문제이다. 기존 의 문헌연구를 통하여 사회적 책임 활동을 환경 보호, 제품 안전 및 자선 활동으로부터 정의하였다. 논문의 목적은 소비자 재구매의도에 기업에 사회적 책임 활동이 요인을 확인하고자 한다. 본 논문은 위와 같은 목적을 달성하기 위해 중국 시장에서의 기존 유제품을 대상으로 정하고, 중국 허난성 소비자를 중심으로 중국 유제품의 기업의 사회 적 책임 실태에 대한 설문조사를 실시합니다. 216설문지를 통하여 신뢰도 분석, 요인 분석, 다중 회귀 분석을 진행하 였다. 분석을 통해 사회적 책임을 다하는 기업이 소비자 재구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 결과가 보여주었다. 구체적으로 환경 보호와 자선 활동은 특히 더 큰 영향을 미쳤다. 이를 바탕으로 기업의 사회적 책임활동의 중요성과 중국 기업 및 정부에 시사점을 제공해준다.

On November 1, 2011, International Organization for Standardization : ISO developed ISO26000 by consensus of extensive stakeholders. The demand of Corporate Social Responsibility become even more violent. The concept of Corporate Social Responsibility entried into China formally on 2004, China began to focus on social research and policy. In particular, the recent high-profile security issues of dairy products. While emphasizing dairy safety issues, researching on social responsibility of Chinese diary corporate is also important. Therefor, on the basis of existing literature, the study starts from Environmental Protection, Product Safety and Charity of social responsibility activities which consumers are more concerned about, decides the biggest factor affecting consumer purchase intent, establishes research model and then carries on empirical analysis. Hope to obtain excuses which promote corporate fulfilling social responsibility actively and sort out the reasons which influence consumer purchase intent systematically by studying. Secondly, I hope to bring some enlightenment for the sustainable development of China'sdairyindustrythroughresearch. To achieve the above purpose, the scope of this paper sets on existing dairy enterprise on Chinese market and conducts a questionnaire on the status of corporate social responsibility of Chinese dairy products mainly by consumers of Henan province of China. 216 questionnaire is valid finally. By the data collected, making a simple description for the sample characteristics firstly. Secondly, using SPSS 20.0 and conducting on reliability analysis, Factor Analysis, Multiple Regression Analysis for each variable. By analysis on variables, the results show that enterprises fulfilling social responsibility have a positive effect on consumer purchasing diary products. Environmental protection and charitable activities have a greater impacts particularly. But product safety has almost no effect. By analyzing, Chinese diary enterprises should provide a healthy, high-quality dairy products in order to protect the interests of consumers. Especially on the situation of serious Product homogeneity of todays’ enterprises, good reputation is an intangible asset.

본 논문은 중국에 진출하는 한국 기업의 마케팅현지화 전략수립에 도움을 줄 수 있는 대안을 제시하기 위한 연구 이다. 점차 치열해지고 있는 중국 시장 내에서 경쟁력을 제고하기 위해서는 중국시장에서 마케팅성과에 영향을 주는 요인을 알아내고 이를 중심으로한 전략적 대안을 제시하는 것이 필요하다. 본 연구는 마케팅현지화 수준에 영향을 미치는 선행요인과 마케팅현지화 정도가 성과에 영향을 미치는 과정을 중심으로 2차 자료를 이용하여 연구를 진행하 였다. 연구 결과 마케팅 현지화의 결정요인은 환경특성요인, 기업특성요인, 제품특성요인, 산업특성요인으로 나타났 고 이 변수를 중심으로 연구를 진행했다. 연구 결과 한국 기업이 성공적으로 중국에 진출하기 위해서는 첫째, 중국에 있는 한국 기업들은 문화적 장벽을 극복해야 한다. 둘째, 한국 기업은 중국 관련 법률 및 정책에 집중해야 한다. 셋째, 기업과 국가 간의 파트너십을 강화해야 한다. 이러한 연구 결과와 함께 전략적 의미를 제안하였으며, 연구의 한계와 미래 연구 방향을 제시하였다.

This study commences with the collection and collation of existing research literature related to marketing localization. Based on the degree of marketing localization of overseas subsidiaries as a relationship and determinant of the subsidiary's operating results, the study is conducted with a particular focus on the environmental characteristics, corporate characteristics, product characteristics and industrial characteristics factors of marketing localization. Furthermore, the results of the analysis and comparison of these factors are used to analyse the strategic implications for Korean companies entering China. According to the findings, So far, some Korean cross-border enterprises have failed to make investment in China due to the relatively lower level of localization and incomplete market research problem. But most of Korean enterprises have made great achievement in implementing efficient brand strategy, enhancing localization of labor force and raw materials, as well as strengthening enterprises’ sense of responsibilities to the society and developing new products favorable for local areas. Besides, it has proposed several plans to help Korean enterprises successfully open up Chinese market in this paper. First, the Korean enterprises must overcome cultural barriers in China. Secondly, Korean enterprises in China should formulate regulations and laws related to China. Thirdly, these enterprises should enhance their partnership relationship with China.

본 연구는 중국 네이멍구자치구의 축산물 원산지 이미지가 고객만족과 재구매의도에 미치는 영향을 밝히고자 하는데 연구목적을 두고 있다. 연구목적의 달성을 위하여 기존 문헌들을 고찰하고 이를 바탕으로 축산물 원산지 이미지와 고객만족, 재구매의도들 간의 영향관계에 대한 연구가설을 설정하였다. 그리고 중국 네이멍구자치구 제외한 중국에 거주한 사람들을 대상으로 인터넷 설문 조사를 시행해서 회수한 표본 을 이용하였다. 본 연구의 실증분석 결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 축산물 원산지 이미지가 고객만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 원산지 이미지가 재구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타 났다. 셋째, 고객만족은 재구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 고객만족은 원산지 이미지와 재구매의도 간의 관계에 에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구를 통하여 네이멍구자치구의 축산물 생산 기업과 다른 농수산물 생산 기업들에 원산지 이미지를 활용함으로 시장에서 경쟁우위를 추구하며 소비자가 신뢰하고 선택하는 기업이 되기 위한 마케팅 전략 적 측면에서의 시사점을 제공할 수 있다.

This paper studies the impact of image of origin on customers satisfaction degree and re-purchase intention. Based on the study of the existing literature, we made an assumption about the relationship among the image of origin and customers satisfaction degree and re-purchase intention. And then, we take the Chinese people except Inner Mongolia customers as the objects of investigation through network questionnaire. The data of the questionnaire were investigated by means of SPSS 18.0 and AMOS 18.0 statistical data analysis software to verify the assumption. The results of this study are as follows: First: The image of origin of animal products in Inner Mongolia has a (+)related effect on customer satisfaction degree. Second: the image of the origin of animal products in Inner Mongolia has a (+) related impact on customers re-purchase intention. Third: customers satisfaction degree has a (+)related impact on the re-purchase intention. Fourth: customers satisfaction degree has an (+)impact on the relationship between the image of origin and the re-purchase intention of animal products in Inner Mongolia. The research results of this paper are aimed to strengthen competitive advantages through improve the image of the origin for the animal productions enterprises and other agricultural and aquatic production enterprises in Inner Mongolia. And also They can get some inspirations from my study to becomes the high-quality enterprise which consumers can trust and choose. We are looking forward to give them some useful information and directive help in the future development.