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중국진출 한국기업의 마케팅 현지화 전략에 관한 연구
A Study on the Marketing Localization Strategy of Korean Corporation to China
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- 발행기관
- 동중앙아시아경상학회 바로가기
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- 간행물
- 동중앙아시아연구(구 한몽경상연구) 바로가기
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- 통권
- 제32권 제1호 (2021.04)바로가기
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- 페이지
- pp.37-69
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A405498
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원문정보
초록
- 영어
- This study commences with the collection and collation of existing research literature related to marketing localization. Based on the degree of marketing localization of overseas subsidiaries as a relationship and determinant of the subsidiary's operating results, the study is conducted with a particular focus on the environmental characteristics, corporate characteristics, product characteristics and industrial characteristics factors of marketing localization. Furthermore, the results of the analysis and comparison of these factors are used to analyse the strategic implications for Korean companies entering China. According to the findings, So far, some Korean cross-border enterprises have failed to make investment in China due to the relatively lower level of localization and incomplete market research problem. But most of Korean enterprises have made great achievement in implementing efficient brand strategy, enhancing localization of labor force and raw materials, as well as strengthening enterprises’ sense of responsibilities to the society and developing new products favorable for local areas. Besides, it has proposed several plans to help Korean enterprises successfully open up Chinese market in this paper. First, the Korean enterprises must overcome cultural barriers in China. Secondly, Korean enterprises in China should formulate regulations and laws related to China. Thirdly, these enterprises should enhance their partnership relationship with China.
- 한국어
- 본 논문은 중국에 진출하는 한국 기업의 마케팅현지화 전략수립에 도움을 줄 수 있는 대안을 제시하기 위한 연구 이다. 점차 치열해지고 있는 중국 시장 내에서 경쟁력을 제고하기 위해서는 중국시장에서 마케팅성과에 영향을 주는 요인을 알아내고 이를 중심으로한 전략적 대안을 제시하는 것이 필요하다. 본 연구는 마케팅현지화 수준에 영향을 미치는 선행요인과 마케팅현지화 정도가 성과에 영향을 미치는 과정을 중심으로 2차 자료를 이용하여 연구를 진행하 였다. 연구 결과 마케팅 현지화의 결정요인은 환경특성요인, 기업특성요인, 제품특성요인, 산업특성요인으로 나타났 고 이 변수를 중심으로 연구를 진행했다. 연구 결과 한국 기업이 성공적으로 중국에 진출하기 위해서는 첫째, 중국에 있는 한국 기업들은 문화적 장벽을 극복해야 한다. 둘째, 한국 기업은 중국 관련 법률 및 정책에 집중해야 한다. 셋째, 기업과 국가 간의 파트너십을 강화해야 한다. 이러한 연구 결과와 함께 전략적 의미를 제안하였으며, 연구의 한계와 미래 연구 방향을 제시하였다.
목차
국문요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 모형과 연구 논제
Ⅳ. 중국시장 마케팅 현지화
Ⅴ. 한국기업의 중국현지화 문제와 전략 방안
Ⅵ. 결론
참고문헌
Abstract
키워드
글로벌마케팅 현지화전략 중국진출 중국 시장 한국 기업 Marketing Localization Strategy Entry into China Korean Corporation Chinese Market저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 동중앙아시아경상학회 [East and Central Asia Economic and Business Association]
- 설립연도
- 1997
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 한ㆍ몽경상학회는 한국과 몽골의 경상학계 학자, 경상관련 정ㆍ관계인사 및 문화계인사들이 한국과 몽골간의 학문 및 문화 교류를 위해 1995년에 설립한 학술단체입니다. 한ㆍ몽간 교류확대를 위하여 본 학회에는 현재 경영ㆍ경제학은 물론 사회과학분야를 연구하는 한국과 몽골의 학자들을 비롯하여 관련분야의 현업종사자들이 주 구성원으로 가입하고 있습니다. 본 학회는 몽골의 경제 · 경영 및 사회과학 분야의 이론, 정책 및 실무에 관련된 학술 연구활동을 통하여 회원 상호간의 학문적 교류를 도모하며, 동북아 및 인접국가 간의 국제교류협력증진은 물론 국가 및 지역사회 발전에 이바지함을 주요 목적으로 하고 있습니다. 본 학회는 발족취지에 따라 다음의 사업을 추진함으로써 본 학회의 위상을 제고함과 더불어 구성원들의 학문적 성취도를 높이고자 합니다. 본 학회는 설립목적을 달성하기 위하여 구체적으로 다음과 같은 사업을 수행하고자 합니다. 1. 경제, 경영, 무역 및 사회과학 분야의 이론과 실무, 그리고 산학협력에 관련된 연구 2. 한·몽 경제협력에 관한 연구 3. 한·몽 경영시스템에 관한 연구 4. 동북아 국가간 경제, 경영협력에 관한 연구 5. 학술발표회, 강연회, 세미나, 심포지움 등의 개최 6. 학술연구논문집, 소식지, 그리고 연구도서 등의 발간 7. 본회의 취지에 맞는 활동으로 국가나 기업발전 또는 국제교류 등에 기여한 분에게 칭기즈칸 경영대상 또는 글로벌 경영대상 수여 8. 본회와 목적을 같이하는 국내외 관련기관 및 산업계와의 교류 9. 기타 본회가 필요하다고 인정하는 관련사업
간행물
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- 간행물명
- 동중앙아시아연구(구 한몽경상연구) [Journal of East and Central Asian Studies]
- 간기
- 연3회
- pISSN
- 2288-2219
- 수록기간
- 1997~2025
- 십진분류
- KDC 320 DDC 330
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