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The intellectual capital theory provides a micro-perspective to the understanding of innovation, transfer, utilization and protection of knowledge in modern enterprises.On the basis of theoretical review, taking thought of value chain management, this paper introduces intellectual capital value chain, and deeply describes the process of extracting enterprise value from intellectual capital.Further depiction of how intellectual capital transforms to company value is rendered and the intellectual capital driving performance realization mechanisms are summarized: study and share mechanism; innovation and evolution mechanism; resource attraction mechanism and risk control mechanism.

智力资本理论从微观的视角，为理解现代企业的知识创新、传递、利用和保护提供了一个新的理论框架。 本文梳理了智力资本相关理论，并借鉴价值链思想，引入智力资本价值链，深入刻画了从智力资本中提取企业价值的过程，并概括出智力资本绩效驱动的实现机制，即学习共享机制、创新进化机制、资源吸纳机制和风险控制机制。

본 논문에서는 해외 직접구매와 관련한 소비자 불만족, 불평행동을 통하여 우리나라 해외직구 유통물류의 실태를 분석하고 개선 방안을 제시하고자 한다. 또한 정부의 대응 방법과 현황을 알아보고 유통물류의 개선 방향과 정부차 원에서 제도적 개선 방안을 제시 하였다. 유통물류산업의 개선방안으로써는 효율적 운영시스템의 구축, IT시스템의 강화, 국내 물류업체와 해외 물류업체와 상생 방안을 구축하는 것을 제시하였다. 또한 제도적 개선 방안으로써는 해외직구 관련 유통물류업체의 책임강화, 신용카드 차지백 서비스 활성화, 해외 소비자 기관과 공조 확대, 피해 예방 정보제공 안전한 해외직구 환경을 조성 제시하였다.

This paper aims to analyze the current situation of the distribution of domestic fast-flowing goods through consumer dissatisfaction and complaints related to foreign direct purchase and to suggest ways to improve it. In addition, it examined the government's countermeasures and current status and suggested ways to improve distribution and institutional improvement at the government level. In order to improve the distribution and logistics industry, it was suggested to build an efficient operation system, strengthen the IT system, and establish a win-win plan with domestic and overseas logistics companies. In addition, as a systematic improvement plan, we suggested strengthening the responsibilities of overseas logistics related logistics companies, activating credit card chargeback services, expanding cooperation with overseas consumer organizations, and providing information on damage prevention will be needed to establish safe overseas direct purchase environment.

2019년 OOH 광고 시장을 살펴보면, 교통광고와 극장광고는 옥외광고 시장의 저성장 추세 속에서도 꾸준히 성장 하고 있다. 소비자들에게 제품과 서비스를 항상 노출시켜야 하는 B2C, B2B 광고주 및 마케팅 담당자 들도 마케팅 기획시 대세 마케팅 미디어인 디지털마케팅 미디어와 함께 교통광고 미디어를 반드시 고려하고 있는 실정이다. 하 지만, 교통광고 또한 전통적인 옥외광고 미디어이며, 전통적인 옥외 광고 미디어가 가지고 있는 단점, 즉, 객관적 성과측정이 어렵다는 특성을 거의 그대로 가지고 있다. 그러므로 광고주 및 마케팅 담당자들에게 있어서 옥외광고는 광고를 집행해야 하는 마케팅 수단으로 생각되지만, 그 예산규모와 미디어 선택에 있어서 정확한 효율성 측정 방법 부재로 인한 고민을 하게 만들고 있다고 생각된다. 따라서, 본 연구를 통해 옥외광고 중 교통광고에 속하는 미디어들 사이에서 최근 자주 사용되고 있는 뉴미디어라고 말할 수 있는 택시광고에 대한 효과 및 택시광고 미디어 효율성 측정을 위한 조사를 통하여 자료를 수집하고, 이를 가장 비슷한 미디어라 할 수 있는 버스광고의 효과 및 미디어 효율성과 비교하여 시사점을 알아보고, 택시광고 미디어 효율 및 효과적인 미디어 계획 수립과 마케팅 목표 달성을 위해 현실에 존재 하는 문제점이 어떤 것들이 있는지 살펴서 향후 현실을 고려한 효과적인 마케팅 계획 수립에 참고 할 수 있는 자료를 제공해보려고 한다.

Looking at the OOH advertising market in 2019, traffic advertising and theater advertising are steadily growing despite the slow growth of the outdoor advertising market. B2C, B2B advertisers and marketers who always need to expose their products and services to consumers are also considering traffic advertising media along with digital marketing media, which is the mainstream marketing medium in marketing planning. However, traffic advertising is also a traditional outdoor advertising medium, and it has almost the same characteristics as traditional outdoor advertising media, that is, it is difficult to measure objective performance. Therefore, for advertisers and marketers, outdoor advertising is considered to be a marketing tool for executing advertisements, but it seems to be caused by the lack of accurate efficiency measurement methods in the budget scale and media selection. Therefore, through this study, we collected the data through the questionnaire survey on the effectiveness of taxi advertisement, which can be called new media, which is frequently used recently, among the media belonging to the traffic advertisement among the outdoor advertisement, and the taxi advertisement media efficiency, It is important to look at the implications of bus advertising, which can be considered as a similar media, and its implications, and to examine the problems that exist in the real world in order to achieve tax efficiency, effective media planning, and marketing goals. I would like to provide some reference materials for marketing planning.