Earticle

목적: 본 연구는 다이소의 저가형 뷰티제품 리브랜딩이 소비자 인식과 브랜드 이미지에 어떤 영향을 미쳤는지를 분석하며, 특히 브 랜드 컬래버레이션이 소비자 태도 형성에 미친 역할을 살펴보는 데 초점을 둔다. 방법: 텍스트 마이닝 기법을 활용하여 리브랜딩 전 후 소비자 반응을 비교 분석하였다. 2015년(리브랜딩 이전)과 2024년(리브랜딩 이후)에 유튜브에 게시된 제품 리뷰 영상의 댓글을 수집하였으며, TF-IDF와 연결정도 중심성 지표를 바탕으로 워드 클라우드 분석, 감성어휘 분석, 의미연결망 분석을 수행하였다. 결과: 다이소는 리브랜딩 이후 소비자 인식이 크게 변화한 것으로 나타났다. 2015년에는 부정적인 키워드가 주요하게 나타나며 소 비자 불만이 두드러졌으나, 리브랜딩 이후에는 긍정적인 키워드가 중심을 차지하였다. 특히 유명 뷰티 브랜드와의 컬래버레이션과 관련된 키워드가 등장하면서, 협업이 지각된 품질 향상과 브랜드 신뢰도 제고에 중요한 역할을 했음이 확인되었다. 감성어휘 분석 에서도 긍정적 감정은 증가하고, 부정적 감정은 줄어드는 경향이 나타났다. 결론: 본 연구는 성공적인 리브랜딩이 단순히 이미지 변 화만으로 이루어지는 것이 아니라, 소비자 신뢰와 지각된 품질 개선을 동반해야 함을 시사한다. 브랜드 컬래버레이션, 품질 향상, 소비자 경험 중심의 전략이 리브랜딩 효과를 높이는 주요 요인으로 도출되었으며, 이러한 결과는 저가형 브랜드가 시장에서 효과적 으로 리포지셔닝하는 데 실질적인 전략적 시사점을 제공한다.

Purpose: This study investigates the influence of the rebranding of Daiso’s low-cost beauty product line on consumer perception and brand image with a particular focus on the role of brand collaboration in shaping consumer attitudes. Methods: This study uses text mining techniques to analyze consumer reactions before and after the rebranding. Comments were collected from product review videos on YouTube uploaded in 2015 (pre-rebranding) and 2024 (post-rebranding). Word cloud, sentiment, and semantic network analyses were conducted based on term frequency-inverse document frequency and degree centrality metrics. Results: The findings indicate a significant shift in consumer perception after rebranding. In 2015, negative keywords were dominant, which reflects consumer dissatisfaction. However, in 2024, positive keywords became increasingly prominent. Notably, keywords related to brand collaboration emerged, which confirms that partnerships with established beauty brands contributed to improvements in perceived product quality and brand trust. Sentimental analysis also revealed an increase and a decrease in positive and negative emotions, respectively. Conclusion: The result indicates that successful rebranding requires more than mere visual changes; it must be accompanied by efforts to enhance consumer trust and perceived quality. The key factors that drive effective rebranding include brand collaboration, quality improvement, and strategies that target consumer experience. These insights provide practical implications for low-cost brands that seek to reposition themselves successfully in competitive markets.

目的: 本研究调查了大创低成本美容产品系列的品牌重塑对消费者认知和品牌形象的影响，特别关注品牌合作在 塑造消费者态度方面的作用。方法: 本研究运用文本挖掘技术分析品牌重塑前后消费者的反应。研究收集了2015 年(重塑前)和2024年(重塑后)上传到YouTube的产品评论视频的评论。基于词频-逆文档频率和度中心性指标， 进行了词云分析、情感分析和语义网络分析。结果: 调查结果显示，品牌重塑后，消费者的认知发生了显著转 变。2015年，负面关键词占据主导地位，反映出消费者的不满情绪。然而，到了2024年，正面关键词变得越来 越突出。值得注意的是，与品牌合作相关的关键词出现，这证实了与知名美妆品牌的合作有助于提升感知产品 质量和品牌信任度。情感分析也显示，正面情绪和负面情绪分别有所增加和减少。结论: 结果表明，成功的品牌 重塑不仅仅需要视觉上的改变，还必须伴随提升消费者信任度和感知质量的努力。推动有效品牌重塑的关键因 素包括品牌合作、质量提升以及以消费者体验为导向的策略。这些见解为寻求在竞争激烈的市场中成功重塑自 身定位的低成本品牌提供了实践指导。

목적: 본 연구는 해조류로부터 추출한 PDRN을 통해 항산화, 항염증 및 주름을 개선시키는 효과를 확인하고자 하였다. 방법: 본사 특허 기술을 통해 해조류에서 PDRN을 추출하였다. DPPH 라디칼 소거능을 통해 시험물질의 항산화능을 확인하였고, Raw 264.7 세포에서 NO 저해 활성을 통해 항염증 효과를 확인하였다. CCD-986sk 세포에서 procollagen 생성능 분석과 3차원 배양피부모델 을 통한 표피층 두께와 기저막의 콜라겐 발현을 통해 주름 개선 활성을 확인하였으며, 시험물질을 적용한 제품의 안면 4대 주름 개 선 효과를 검증하였다. 결과: 해조류에서 추출한 PDRN의 분자량은 5-40kDa, 순도는 1.9이며, 모든 농도에서 세포 생존율 80% 이 상으로 확인되었다. DPPH 라디칼 소거능 및 NO 저해 활성이 농도 의존적으로 증가하였다. Procollagen 생성능이 농도 의존적으로 증가하였으며, 3차원 배양피부모델의 표피층 두께 증가 및 기저막 콜라겐 발현이 caosrbic acid와 유사하게 나타났으며, 안면 4대 주 름 인체 적용 시험을 통해 주름 개선 효과를 확인하였다. 결론: 해조류 PDRN의 우수한 항산화, 항염증 및 주름 개선 효과를 입증하 였으며, 기능성 화장품 소재로 활용 가능성을 시사한다.

Purpose: This study aimed to determine whether polydeoxyribonucleotide (PDRN)-containing extracts from marine plants have antioxidant, anti-inflammatory, and/or wrinkle-improving effects. Methods: PDRN was extracted from a marine plant using a proprietary technology owned by our company. The antioxidant effect of marine plant PDRN was evaluated by quantifying 2,2-Diphenyl-1-picrylhydrazyl (DPPH) radical scavenging activity, while its anti-inflammatory effects were assessed by quantifying NO inhibition in Raw264.7 cells. Finally, anti-wrinkle effects were evaluated through procollagen synthesis analysis in CCD-986sk cells, as well as by assessing epidermal layer thickness and collagen expression of the basement membrane through a 3D cultured skin model. In addition, the effects on the improvement of the four major facial wrinkles were verified in a human application test using a product formulated with marine plant PDRN. Results: The molecular weight of marine plant PDRN was 5–40 kDa, with a purity of 1.9, and cell viability remained above 80% at all concentrations. DPPH radical scavenging and NO inhibitory activities increased in a concentration-dependent manner. Procollagen production increased similarly, and the increases in epidermal layer thickness and basement membrane collagen expression in the 3D cultured skin model were similar to those of ascorbic acid. Wrinkle improvement was further confirmed using a human application test on the four major facial wrinkles. Conclusion: In this study we demonstrate that marine plant PDRN possesses strong antioxidant, anti-inflammatory, and wrinkle-improving effects, indicating that it may be suitable as a functional cosmetic ingredient.

目的: 本研究旨在确定含有多聚脱氧核糖核苷酸(PDRN)的海洋植物提取物是否具有抗氧化、抗炎和/或改善皱纹 的功效。方法: 采用本公司专有技术从海洋植物中提取PDRN。通过量化2,2-二苯基-1-苦基肼(DPPH)自由基清除 活性来评估海洋植物PDRN的抗氧化作用，通过量化Raw264.7细胞中的NO抑制来评估其抗炎作用。最后，通过 CCD-986sk 细胞中的前胶原合成分析以及通过3D培养皮肤模型评估表皮层厚度和基底膜胶原表达来评估抗皱作 用。此外，使用含有海洋植物PDRN的产品在人体应用测试中验证了对四大面部皱纹的改善效果。结果: 海洋植 物PDRN的分子量为5-40 kDa，纯度为1.9，在所有浓度下细胞存活率均保持在80%以上。DPPH自由基清除活性 和NO抑制活性呈浓度依赖性增加。前胶原蛋白的产生也同样增加，并且在3D培养皮肤模型中，表皮层厚度和基 底膜胶原蛋白表达的增加与抗坏血酸相似。通过对四大面部皱纹的人体应用测试，进一步证实了其改善皱纹的 功效。结论: 本研究证明海洋植物PDRN具有强大的抗氧化、抗炎和改善皱纹的功效，表明它可能适合作为功能 性化妆品成分。

목적: 본 연구는 K-뷰티와 한국 관광에 대해 높은 관심을 보이고 있는 중국 시장을 대상으로 K-뷰티 콘텐츠의 인기요인을 분석하 고, 한국의 이미지 및 방한의도에 미치는 영향을 파악하고자 진행되었다. 방법: 실증분석을 위해 중국 샤오홍슈 앱을 통해 K뷰티콘 텐츠를 시청한 경험이 있는 중국인 10대-50대 남녀 300명을 대상으로 온라인에서 자기기입식 설문조사를 시행하였고, 수집된 자 료는 SPSS 26.0 통계프로그램을 활용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 요인분석, 상관관계 분석, 다중회귀분석, 단순회귀 분석을 실시 하였다. 결과: 주요 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, K-뷰티 콘텐츠 특성 중 유용성, 전문성, 신뢰성, 최신성, 매력성 순서대로 국가이미지에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 국가 이미지는 방문의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋 째, K-뷰티 콘텐츠 특성은 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론: 따라서 K-뷰티에 대한 긍정적 경험을 할 수 있도록 질 좋은 K-뷰티 콘텐츠를 생산하고 확산시키는 것이 중요하며, 인플루언서와의 협업을 통하여 K-뷰티에 대한 홍보뿐만 아 니라 관광 콘텐츠로 연결시켜야 한다. 또한 외국인을 위한 K-뷰티 관광상품을 개발하여 뷰티 산업의 허브로 거듭나 야할 것으로 사 료된다. 본 연구 성과를 통해 K-뷰티 콘텐츠의 현황을 이해하고, 국가 이미지 제고와 관광목적지로서 한국의 매력를도 증진하여 여 행수요증진을 위한 기초자료로 활용되기를 바란다.

Purpose: This study investigates the factors influencing the popularity of K-beauty in the Chinese market, an audience captivated by K-beauty and Korean tourism. This paper aims to analyze the impact of these factors on Korea’s image and the intention to visit the country. Methods: This empirical analysis included a self-administered online survey targeting 300 Chinese individuals who have experience watching K-beauty content through the Xiaohongshu app. The sample’s ages ranged from teenagers to individuals in their 50s. Collected data were processed using SPSS 26.0, and we employed statistical techniques such as frequency analysis, reliability analysis, factor analysis, correlation analysis, multiple regression analysis, and simple regression analysis. Results: The study yielded the following key findings. Characteristics of K-beauty content was identified as positively influencing Korea’s image; these included (in descending order or relevance) usefulness, expertise, reliability, up-to-dateness, and attractiveness. A positive correlation was observed between the country’s image and the intention to visit. Finally, the characteristics of K-beauty content significantly influence the intention to visit. Conclusion: This study’s results underscore the significance of generating and disseminating high-quality K-beauty content to ensure a positive experience. The findings support strategic collaboration with influencers to promote K-beauty and integrate it with tourism content. Furthermore, we suggest developing K-beauty tourism products tailored for foreigners to position Korea as a hub in the beauty industry. This study’s insights can serve as a foundation to augment travel demand by enhancing the national image and elevating Korea’s appeal as a tourist destination.

目的: 以K-beauty和韩国旅游表现出浓厚兴趣的中国市场为对象， 调查K-beauty内容的流行因素，并确定 其对韩国形象和访问韩国意愿的影响。方法: 为了进行实证分析，对300名有过通过中国小红书应用程序观看 K-beauty内容的 10 岁至 50 岁的中国男性和女性进行了一项在线自我调查，并使用 SPSS 26.0 统计程序对收 集的数据进行了频数分析 、信度分析、因子分析、相关分析、多元回归分析和一元回归分析。结果: 主要结果 总结如下。首先，在韩国美容内容的特征中，实用性、专业性、可靠性、新近性和吸引力依次对国家形象产生 积极影响。其次，国家形象对访问意愿有积极影响。第三，韩国美容内容特征对访问意图有显着影响。结论: 因 此，制作和传播高质量的K-beauty内容非常重要，这样人们才能对K-beauty有积极的体验，并且通过与网红合 作，不仅要宣传K-beauty，还要将其与旅游内容联系起来。此外，人们认为应该开发针对外国人的韩国美容旅 游产品，使其成为美容产业的中心。通过这项研究的结果，我们希望了解K-beauty内容的现状，并将其作为基 础数据，通过改善国家形象和增加韩国作为旅游目的地的吸引力来增加旅游需求。

목적: 본 연구의 목적은 인플루언서 신뢰도 구성요인들이 화장품 소비자의 지각된 위험 및 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알 아보고자 하였다. 방법: 연구대상자는 SNS상에서 뷰티 인플루언서의 채널 구독자 또는 팔로워이거나, 뷰티 인플루언서의 콘텐츠 를 1회 이상 시청해본 경험이 있는 20-30대를 대상으로 온라인 설문조사를 진행하였고, 수집된 자료는 SPSS/WIN 통계프로그램 22.0을 활용하여 분석하였다. 결과: 본 연구의 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 뷰티 인플루언서의 진실성이 높을수록 인플루언서 화 장품에 대한 소비자의 금전적 위험은 낮아지고, 인플루언서의 전문성과 상호작용성이 높을수록 성능적 위험은 낮아지는 것으로 나 타났다. 둘째, 뷰티 인플루언서의 신뢰도 하위 요인들 중 상호작용성을 제외하고 전문성, 진실성, 동질성이 높을수록 소비자의 인플 루언서 화장품에 대한 구매의도가 높아지는 것으로 나타났다. 셋째, 뷰티 인플루언서 마케팅을 통한 화장품 구매경험이 소비자의 지각된 위험에는 유의한 영향을 미치지 않으며, 구매경험이 없는 사람들보다 인플루언서 화장품 구매의도가 높은 것으로 나타났다. 넷째, 뷰티 인플루언서의 신뢰도와 인플루언서 화장품에 대한 구매의도 사이에서 뷰티 인플루언서를 향한 사회적지지가 조절효과 가 있는 것으로 나타났다. 결론: 본 연구는 뷰티 인플루언서 신뢰도를 세분화하여 지각된 위험 및 구매의도에 대한 영향관계를 도출 해냄으로서 유용한 시사점을 가진다. 본 연구를 통해 뷰티 인플루언서와의 콜라보레이션 진행 예정인 기업이나 본인의 브랜드를 런 칭하고자 하는 뷰티 인플루언서들에게 소비자들의 신뢰를 받을 수 있도록 전략적인 마케팅 방안을 모색하는데 도움이 될 것으로 기 대한다.

Purpose: This study examines how the reputation of beauty influencers affects consumers’ risk perceptions and desire to purchase influencer cosmetics. Methods: The subjects of the study conducted an online survey of individuals in their 20s and 30s who are subscribers or followers of beauty influencers on social media or who have watched beauty content more than once. Results: The results of this study were as follows: First, the higher the trustworthiness risk of the beauty influencer, the lower the consumer’s financial risk for influencer cosmetics; and the higher the beauty influencer’s expertise, the lower the consumer’s performance risk for influencer cosmetics. Second, as the level of knowledge, integrity, and homophily of the reputation of beauty influencers increases, so does the consumer’s willingness to purchase influencer cosmetics. Third, it was observed that the experience of purchasing cosmetics through beauty influencer marketing does not have a major impact on consumers’ perceived risks of influencer cosmetics. Moreover, consumers who have purchased cosmetics through beauty influencer marketing are more willing to purchase influencer cosmetics than those who have not. Fourth, the adjustment effect has been shown to be negatively affected by social support for beauty influencers, as determined by credibility and the willingness to purchase products. Conclusion: This study is significant because it incorporates the trustworthiness of beauty influencers into interactions with perceived risks and purchase intent, which goes beyond prior studies that only focus on the classification of beauty influencer characteristics.

目的: 本研究探讨美容网红的声誉如何影响消费者的风险认知和购买网红化妆品的愿望。方法: 研究对象对20-30 多岁在社交媒体上订阅或关注美容网红人或不止一次观看美容内容的个人进行了在线调查。结果: 本研究的结果 如下：第一，网红的信任风险越高，消费者对网红化妆品的财务风险越低；网红的专业知识越高，消费者对网 红化妆品的表现风险就越低。其次，随着美容网红的知识水平、诚信度和知名度的提高，消费者购买网红化妆 品的意愿也会增加。第三，观察到通过美容网红营销购买化妆品的体验对消费者对网红化妆品的感知风险没有 重大影响。此外，通过美妆网红营销购买过化妆品的消费者比没有购买过网红化妆品的消费者更愿意购买网红 化妆品。第四，调整效果受到社会对美容影响者的支持的负面影响，这取决于可信度和购买产品的意愿。结论: 这项研究意义重大，因为它将美容网红人的可信度纳入与感知风险和购买意图的交互中，这超出了先前仅关注 美容影响者特征分类的研究。

목적: 본 연구는 음성 AI 미용체험 서비스가 음성 AI 서비스 수용 기대와 음성 AI 사용의도에 미치는 영향에 관해 알아보고자 한다. 방법: 20-30대 헤어미용종사자를 대상으로 자료를 수집하였고, Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) 22.0을 이용하 여 분석하였다. 분석방법은 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 회귀분석이 사용되었다. 결과: 조사대상의 일반적 특성은 성별은 여 자, 연령은 20대, 학력은 대학교 재학/졸업, 현 직장 근무 기간은 1년에서 2년 미만, 월 급여는 150-200만 원 미만, 근무시간은 8시 간 이하, 유일은 주 2회, 직원 수는 10명 이상, 가장 적합하다고 생각하는 음성 AI 서비스 상담 항목은 두피관리가 가장 높게 나타났 고, 타당성 및 신뢰도는 음성 AI 미용체험 서비스가 관심도, 유용성, 신뢰성, 용이성의 네 개의 요인, 음성 AI 서비스 수용 기대가 성 과기대, 사용기대의 두 개의 요인, 음성 AI 사용 의도가 사용의도의 하나의 요인이 도출되었으며, 음성 AI 서비스 수용 기대와 음성 AI 사용의도는 음성 AI 미용체험 서비스에 정(+)적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론: 본 연구의 결과는 미용산 업의 발전을 위한 기초자료로 활용되기를 바라며, 미용산업에서는 음성 AI 미용체험 서비스의 프로그램 개발을 계획하고 진행해야 할 것으로 사료된다.

Purpose: This study aimed to investigate the impact of voice artificial intelligence (AI) beauty experience services on the acceptance expectations of voice AI services and the intention to use voice AI. Methods: We collected data from hairdressing professionals in their 20s and 30s and analyzed them using Statistical Package for the Social Sciences version 22.0. The analysis methods included frequency, factor, reliability, and regression analyses. Results: The general characteristics of the survey participants were as follows: female gender, age in the 20s, college education (enrolled/graduated), work experience of <2 years, monthly salary under 1.5–2 million KRW, working hours of ≤8, working days of 2 per week, and >10 employees in the workplace. Scalp management was the most preferred voice AI service consultation topic. Validity and reliability tests revealed interest, usefulness, reliability, and ease of use as factors for voice AI beauty experience services; performance expectations and usage expectations as factors for the acceptance expectations of voice AI services; and usage intention as a factor for the intention to use voice AI services. Acceptance expectations of voice AI services and the intention to use voice AI demonstrated a positive and significant impact on voice AI beauty experience services. Conclusion: The results of this study provide foundational data for the development of the beauty industry. The beauty industry should plan and implement the development of voice AI beauty experience service programs.

目的: 本研究旨在调查语音人工智能(AI)美容体验服务对语音AI服务的接受期望以及使用语音AI的意愿的影响。 方法: 我们收集了20多岁和30多岁的美发专业人士的数据，并使用社会科学统计包22.0版对其进行分析。分析方 法包括频数分析、因子分析、可靠性分析和回归分析。结果: 调查对象的总体特征为：女性、年龄20多岁、大专 以上学历(在校/毕业)、工作经验<2年、月薪在1.5-200万韩元以下、工作时间≤8 ，每周工作 2 天，并且工作场 所的员工人数超过10人。头皮管理是最受欢迎的语音AI服务咨询主题。有效性和可靠性测定结果为语音AI美容 体验服务方面突出兴趣、有用性、可靠性和易用性等四个因素；语音AI服务接受期待方面突出性能期待和使用 期待等两个因素；语音AI使用意愿方面突出使用意向一个因素，发现语音AI服务接受期待和语音AI使用意愿对语 音AI美妆体验服务有正向(+)显着影响。结论: 希望本次研究结果能够作为美容行业发展的基础数据，并认为美容 行业应规划并着手开发语音AI美容体验服务方案。

목적: 본 연구는 기능성 화장품의 선택속성에 따른 소비자의 행동결정을 규명하기 위한 소비자들의 태도, 주관적 규범 및 지각된 행 동통제의 구조적 관계를 실증적으로 분석하였다. 방법: 이론적 모형은 Ajzen의 계획행동이론을 바탕으로 기능성 화장품 선택속성 에 관한 행동연구를 제안하였고, 수집된 자료는 SPSS 22를 사용하여 분석하였으며, 소비자의 기능성 화장품 선택속성 결정 후 구 매로 이어지는 행동의도 관계를 파악하기 위해 상관관계분석(correlation analysis)을 적용하였다. 결과: 계획행동이론의 하위요인 인 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제가 높을수록 기능성 화장품의 소비자 행동의도는 증가한다는 것으로 나타났고 이때 계획행 동이론 중 지각된 행동통제가 높을수록 행동의도가 높은 것으로 나타났다. 또한 행동의도가 증가할수록 기능성화장품 선택속성 중 주름개선, 미백개선, 자외선 차단선호는 증가한다는 것으로 나타났다. 이때 기능성 화장품 선택속성의 구조적 관계에서 주름개선이 소비자 행동의도에 미치는 영향력이 가장 큰 것으로 확인되었다. 결론: 최근 기능성 화장품 범위가 확대되고 관심이 높아지면서 기 능성 화장품 사용에 대한 소비자 니즈와 기대는 다르게 나타나고 있고 그에 따른 기능적 선택속성도 다르게 나타나고 있다. 따라서 기능성 화장품의 마케팅 전략을 수립하기 위해 소비자의 특성을 면밀히 고려할 필요가 있다. 기능성 화장품 관련 기존 선행연구들 이 대부분 소비자의 구매행동에만 초점을 두었다면 본 연구는 기능성 화장품의 구매로 이어지는 소비자의 행동을 결정짓는 행동의 도를 보다 세부적으로 파악하였다는데 연구의 의의가 있다.

Purpose: This study aimed to identify consumer behavioral decisions based on the selection attributes of functional cosmetics. The structural relationship between consumers' attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control was empirically examined for this purpose. Method: As a theoretical model, behavioral studies on the selection attributes of functional cosmetics were proposed based on Ajzen's theory of planned behavior, and the collected data were analyzed using SPSS 22. After determining the selection attributes of functional cosmetics, a correlation analysis was performed to understand the correlation between consumer behavioral intentions leading to purchase. Result: It was verified that the higher the attitude, subjective norm, and perceived behavioral control, which are sub-elements of the theory of planned behavior (TPB), the higher the consumer behavioral intention of functional cosmetics. At this time, it was discovered that the higher the perceived behavioral control among the TPB, the higher the behavioral intention. Furthermore, as the behavioral intention increased, so did the preference for wrinkle improvement, whitening improvement and UV protection among the functional cosmetic selection attributes. In this case, wrinkle improvement was discovered to have the greatest influence on consumer behavioral intention in the structural relationship of functional cosmetic selection attributes. Conclusion: Recently, as the scope of functional cosmetics has expanded and consumer interest has increased, the needs and expectations of consumers for the use of functional cosmetics have diversified, as have the functional selection properties. Therefore, it is critical to carefully consider the characteristics of consumers to establish a marketing strategy for functional cosmetics. While most previous studies related to functional cosmetics focused solely on the purchasing behavior of consumers, this study is significant in that it identified the process of behavioral intention that determines consumer behavior leading to the purchase of functional cosmetics in greater detail.

目的: 本研究旨在根据功能性化妆品的选择属性确定消费者行为决策。为此目的，对消费者态度、主观规范和感 知行为控制之间的结构关系进行了实证检验。方法: 作为理论模型，基于Ajzen的计划行为理论提出功能性化妆 品选择属性的行为学研究，收集的数据使用SPSS 22进行分析。确定功能性化妆品的选择属性后，进行相关性分 析了解导致购买的消费者行为意图之间的相关性。结果: 事实证明，作为计划行为理论(TPB)的子要素的态度、 主观规范和感知行为控制越高，功能性化妆品的消费者行为意向就越高。此时发现，TPB中感知到的行为控制 越高，行为意向就越高。此外，随着行为意向的增加，功能性化妆品选择属性中对改善皱纹、改善美白和防紫 外线的偏好也增加。在这种情况下，在功能性化妆品选择属性的结构关系中，发现皱纹改善对消费者行为意向 的影响最大。结论: 近年来，随着功能性化妆品范围的扩大和消费者兴趣的增加，消费者对功能性化妆品的使用 需求和期望呈现多样化，功能选择特性也随之多样化。因此，仔细考虑消费者的特点来制定功能性化妆品的营 销策略至关重要。虽然之前大多数与功能性化妆品相关的研究都只关注消费者的购买行为，但这项研究的意义 在于它更详细地确定了决定消费者行为的行为意向过程，从而导致购买功能性化妆品。

목적: 본 연구는 VAB 이론을 적용하여 소비자의 생분해성 물티슈 구매 행동을 예측하고 설명하는 데 목적이 있다. 방법: 환경가치 (이기주의,이타주의,생태주의)가 환경태도에 미치는 영향과 환경태도가 구매행동에 미치는 영향을 분석하고 그 구조적 관계에서 소비자 지식의 조절효과를 확인하고자 가설을 설정하였다. 자료수집을 위해 성인 소비자를 대상으로 수집한 278개의 유효 자료를 분석하였다. 분석방법으로 빈도분석, 요인분석, 신뢰성 분석, 구조방정식모형(SEM) 분석, 다중 집단 분석을 수행하였다. 결과: 생 태주의와 친환경 태도가 생분해성 물티슈 구매행동에 중요한 영향을 미치는 반면, 이기주의와 이타주의는 친환경 태도에 유의한 영 향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 또한, 친환경 태도가 구매행동에 미치는 영향은 두 집단 모두에서 유의한 것으로 나타났다. 추가적으로 생분해성 물티슈에 관한 소비자 지식 수준이 이기주의, 이타주의, 생태주의, 친환경 태도, 구매행동의 구조적 관계에서 조절작용을 하는 것으로 나타났으며, 두 집단 간의 경로 차이 분석을 실시하였다. 분석 결과는 이기주의와 이타주의가 친환경 태도 에 미치는 영향은 두 집단 모두에서 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타난 반면, 생태주의가 친환경 태도에 미치는 영향은 소비 자 지식 수준이 높은 집단에서만 유의한 것으로 나타났다. 한편, 소비자 지식 수준이 높은 집단이 낮은 집단보다 친환경 태도가 구 매행동에 미치는 영향이 큰 것으로 나타났다. 결론: 생태주의가 높을수록 친환경 태도가 강해지고, 친환경적인 태도가 강할수록 생 분해성 물티슈 구매행동이 증가한다. 즉, 생태주의와 친환경 태도가 생분해성 물티슈 구매행동에 중요한 영향을 미치는 반면, 이기 주의와 이타주의는 친환경 태도에 유의한 영향을 미치지 않는다. 또한, 소비자 지식 수준이 높을수록 생태주의가 친환경 태도에 미 치는 긍정적 영향이 더 강하게 나타나고, 생분해성 물티슈 구매행동이 증가하는 것으로 확인되었다. 본 연구의 결과가 정책 입안자 와 기업에게 생분해성 물티슈 구매 촉진을 위한 마케팅 전략의 기초 자료로 활용될 것으로 사료된다

Purpose: This study applies the value-attitude-behavior (VAB) theory to predict and explain consumers’ purchasing behavior regarding biodegradable wipes. Methods: This study established a hypothesis to analyze how environmental values (egoistic, altruistic, and biospheric) impact environmental attitudes and purchasing behaviors and confirm how consumer knowledge regulates their structural relationship. Consumption data from 278 adults were analyzed using frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, structural equation model analysis, and multi-group analysis. Results: Biospheric value and environmental attitudes significantly affected purchase behaviors regarding biodegradable wipes; however, egoistic and altruistic values did not significantly impact their environmental attitudes. Furthermore, the effects of environmental attitudes on purchasing behavior was significant in both groups. Additionally, the level of consumer knowledge concerning biodegradable wipes moderated the structural relationship between egoistic and altruistic values, biospheric value, environmental attitudes, and purchasing behaviors. An analysis of path differences between the two groups revealed that the effects of egoistic and altruistic values on environmental attitudes were statistically insignificant in both groups. Conversely, the biospheric value’s effect on environmental attitudes was only significant in the group with high levels of consumer knowledge, whereas the group with high consumer knowledge levels had a more significant effect on purchasing behavior than those with low consumer knowledge. Conclusion: A higher biospheric value indicates stronger environmental attitudes; the stronger the environmental attitude, the higher the purchase behavior of the biodegradable wipes. In other words, biospheric value and environmental attitudes influence the purchase behavior of biodegradable wipes; however, egoistic and altruistic values do not significantly impact environmental attitudes. Furthermore, the higher the level of consumer knowledge, the stronger the positive effect of ecology on environmental attitudes. Thus, the purchase behavior of biodegradable wipes increased. Policymakers and companies can use this study’s results for marketing strategies to promote the purchase of biodegradable wipes.

目的: 本研究应用价值-态度-行为(VAB)理论来预测和解释消费者对可生物降解湿巾的购买行为。方法: 本研究建 立了一个假设来分析环境价值观(利己主义、利他主义和生物圈)如何影响环境态度和购买行为，并确认消费者知 识如何调节其结构关系。采用频数分析、因子分析、可靠性分析、结构方程模型分析和多组分析等方法对 278 名成人的消费数据进行分析。结果: 生物圈价值和环境态度显着影响可生物降解湿巾的购买行为；然而，利己 主义和利他主义价值观并没有显着影响他们的环境态度。此外，环境态度对两组购买行为的影响都很显着。此 外，消费者对可生物降解湿巾的了解水平调节了利己主义和利他主义价值观、生物圈价值观、环境态度和购买 行为之间的结构关系。对两组之间路径差异的分析表明，利己主义和利他主义价值观对环境态度的影响在统计 上均不显着。相反，生物圈价值对环境态度的影响仅在消费者知识水平高的群体中显着，而消费者知识水平高 的群体对购买行为的影响比消费者知识水平低的群体更显着。结论: 生物圈值越高，表明环境态度越强烈；环保 态度越强烈，可生物降解湿巾的购买行为就越高。换句话说，生物圈价值和环境态度影响可生物降解湿巾的购 买行为；然而，利己主义和利他主义价值观不会显着影响环境态度。此外，消费者知识水平越高，生态对环境 态度的积极影响越强。因此，可生物降解湿巾的购买行为有所增加。政策制定者和公司可以利用这项研究的结 果制定营销策略，以促进可生物降解湿巾的购买。

목적: 본 연구의 목적은 로즈 에센셜 오일과 다마스크 로즈 에센셜 오일이 성인의 심리적 요인(스트레스, 우울 및 불안)에 미치는 효 과 크기를 비교 분석하여 로즈 에센셜 오일 및 다마스크 로즈 에센셜 오일의 효율적인 활용 방안을 제시하는 데 있다. 방법: 최근 10 년간(2014년 1월-2024년 12월) 출판된 로즈 에센셜 오일, 다마스크 로즈 에센셜 오일, 성인의 심리적 인요(불안, 우울, 스트레스)을 key words로 자료를 수집하였다. 수집된 연구 자료들은 PICOS 형식에 따라 실험군과 대조군의 사전-사후 결과를 메타분석하였다. 결과: 로즈 에센셜 오일은 스트레스(0.507), 불안(0.499), 우울(0.053) 순으로, 다마스크 로즈 에센셜 오일은 스트레스(0.603), 불안 (0.565), 우울(0.470) 순으로 효과 크기가 크게 나타났다. 즉, 두 오일 모두 스트레스 해소와 불안 증상 완화에 효과적으로 나타났다. 다만, 우울 증상의 경우, 다마스크 로즈 에센셜 오일은 효과적이었으나, 로즈 에센셜 오일은 효과가 없는 것으로 나타났다. 결론: 스트레스와 불안 증상이 있는 성인을 대상으로 두 오일을 사용한다면 심리적 안정에 도움을 줄 수 있을 것이다. 다만, 우울증이 있는 대상의 경우는 다마스크 로즈 에센셜 오일의 사용이 바람직할 것이다.

Purpose: This study compared and analyzed the effects of rose and damask rose essential oils on psychological factors (stress, depression, and anxiety) in adults. Methods: Data were collected using keyword searches to identify research on rose and damask rose essential oils for the treatment of psychological factors in adults (anxiety, depression, and stress) published between January 2014 and December 2024. The collected research data were analyzed before and after interventions according to the PICOS format. Results: Rose essential oil displayed the greatest effect size in the order of (0.507) for stress, (0.499) for anxiety and (0.053) for depression and damask rose essential oil exhibited the greatest effect size in the order of (0.603) for stress, (0.565) for anxiety and (0.470) for depression. Conclusion: Both oils could be effective in adults with symptoms of stress and anxiety. However, damask rose essential oil is most desirable for subjects with depression.

目的: 本研究比较并分析了玫瑰和大马士革玫瑰精油对成人心理因素（压力、抑郁和焦虑）的影响。方法: 使用 关键词搜索收集数据，以识别2014年1月至2024年12月发表的关于玫瑰和大马士革玫瑰精油治疗成人心理因素 (焦虑、抑郁和压力)的研究。根据PICOS格式对干预前后收集的研究数据进行分析。结果: 玫瑰精油的效应大小 依次为压力(0.507)，焦虑(0.499)和抑郁(0.053)的顺序显示，大马士革玫瑰精油的效应大小依次为压力(0.603)， 焦虑(0.565)和(0.470)抑郁的顺序显示。结论: 这两种油对有压力和焦虑症状的成年人都有效。然而，大马士革 玫瑰精油最适合抑郁症患者。

목적: 본 연구는 COVID-19 이후 뉴노멀시대에서 소비자 구매 행동의 변화와 이로 인한 백화점 뷰티어드바이저의 심리적 불안이 고용 가능성에 어떻게 영향을 미치는지를 조사하는 것이 목적으로, 이 관계에서 인지적 유연성의 매개 역할을 이해하고자 한다. 방 법: 이를 위해 2023년 6월 20일부터 7월 20일까지 백화점 뷰티 어드바이저 600명을 대상으로 설문 조사를 실시했으며, 555명의 데 이터를 수집하였다. 연구의 타당성을 보장하기 위해 SPSS WIN 25.0을 사용하여 분석하였다. 결과: 심리적 불안이 백화점 뷰티 어 드바이저의 고용 가능성에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 인지적 유연성이 매개 역할을 하여, 인지적 유연성이 높을수 록 변화하는 소비자 행동의 부정적인 영향을 완화할 수 있음을 시사한다. 결론: 본 연구는 백화점 뷰티 어드바이저의 인지적 유연 성을 향상시키는 것이 뉴노멀 환경에 더 잘 적응하게 하여 고용 가능성을 높일 수 있음을 결론지었다. 화장품 기업은 이러한 통찰을 활용하여 직원의 인지적 유연성과 변화하는 소비자 행동에 대한 대응력을 향상시키는 전략을 개발함으로써 경쟁력을 유지하고 역 동적인 시장에서 성장을 달성할 수 있을 것이다

Purpose: The research aims to investigate how changes in customer purchasing behavior and the resulting psychological anxiety of beauty advisors affect their employability in the new normal era following COVID-19. Additionally, it seeks to understand the mediating role of cognitive flexibility in this relationship. Methods: To accomplish this, a questionnaire survey was administered to 600 department store beauty advisors between June 20 and July 20, 2023, and data from 555 were collected. To ensure the validity of the study, a research model was tested, using SPSS WIN 25.0. This study investigated whether psychological anxiety and changes in consumers' purchasing behavior affected department store beauty advisors' employability and etc. Results: The findings reveal that psychological anxiety significantly affect the employability of department store beauty advisors. Cognitive flexibility plays a mediating role, suggesting that higher cognitive flexibility can mitigate the negative impacts of changing consumer behaviors on employability. Conclusion: The study concludes that enhancing cognitive flexibility among beauty advisors can help them better adapt to the new normal environment, thereby improving their employability. Cosmetic businesses can leverage these insights to develop strategies that enhance their employees' cognitive flexibility and responsiveness to changing consumer behaviors and etc.

目的: 本研究旨在调查顾客购买行为的变化以及由此产生的美容顾问的心理焦虑如何影响他们在COVID-19后的 新常态时代的就业能力。此外，它还试图了解认知灵活性在这种关系中的中介作用。方法: 为此，在2023年6 月20日至7月20日期间对600名百货公司美容顾问进行了问卷调查，收集了555名的数据。为了保证研究的有效 性，使用SPSS WIN 25.0对研究模型进行了测试。本研究调查心理焦虑和消费者购买行为的变化是否影响百货公 司美容顾问的就业能力等。结果: 研究结果表明，心理焦虑显着影响百货公司美容顾问的就业能力。认知灵活性 起着中介作用，这表明较高的认知灵活性可以减轻消费者行为变化对就业能力的负面影响。结论: 增强美容顾问 的认知灵活性可以帮助他们更好地适应新常态环境，从而提高他们的就业能力。化妆品企业可以利用这些见解 来制定策略，增强员工的认知灵活性和对不断变化的消费者行为的响应能力等。

목적: 본 연구는 코스메틱 브랜드에 대한 소비자의 환경경영 전략에 대한 인식과 소비자의 친환경 관여도가 코스메틱 브랜드에 대 한 태도형성과 충성도에 미치는 실체적 영향력을 파악하는 것이다. 방법: 최근 6개월 이내 환경경영을 실천하는 코스메틱 브랜드의 제품을 사용한 경험이 있는 성인남녀 316명에게 설문을 배포하고, 수집된 자료를 통계처리프로그램 SPSS 28.0을 활용하여 빈도분 석, 상관분석, 확인적 요인분석 및 구조방정식모형을 통한 경로분석을 시행하여 연구가설을 검증하였다. 결과: 첫째, 소비자의 코 스메틱 브랜드에 대한 환경경영 인식 수준은 소비자의 브랜드 태도 형성과 브랜드 충성도 수준에 모두 유의한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다(p<0.001). 둘째, 소비자의 친환경 관여도는 코스메틱 브랜드에 대한 태도 형성과 브랜드 충성도 수준에 모두 유의 한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다(p<0.001). 결론: 본 연구는 코스메틱 브랜드의 환경경영 전략과 소비자의 친환경 관여도가 각 브랜드 태도 형성과 브랜드 충성도에 실체적 영향력을 미침을 검증하였으며, 이를 토대로 코스메틱 브랜드의 환경경영 전략에 대한 실천의 당위성과 친환경 관여도가 높은 표적 소비자들을 대상으로 한 마케팅 전략 수립이 필요하다는 점을 시사였하다.

Purpose: This study aims to comprehend the impact of consumers’ perception of environmental management strategies on their involvement in eco-friendly attitude formation and loyalty to cosmetics brands. Methods: The research hypothesis was confirmed by performing frequency, correlation, and confirmation factor analyses, and the structural equation model, using the statistical processing program SPSS 28.0, on 316 adult men and women who use cosmetics brands. Results: First, it was discovered that environmental management awareness for cosmetics brands had a significant positive influence on forming consumers’ brand attitudes and loyalty (p< 0.001). Second, it was observed that consumers’ eco-friendly involvement had a s ignificant positive effect on attitudes toward cosmetic brands and loyalty (p <0.001). Conclusion: This study confirmed that cosmetics brands’ environmental management strategies and consumers’ eco-friendly involvement have a significant impact on each brand’s attitude formation and brand loyalty, implying that marketing strategies for target consumers with high eco-friendly involvement are required.

目的: 本研究旨在确定消费者对化妆品品牌环境管理策略的认识以及消费者的环保参与对化妆品品牌态度形成和 忠诚度的实质性影响。方法: 使用统计处理程序SPSS 28.0，对 316 名使用化妆品品牌的成年男性和女性进行频 率分析、相关性分析、验证因子分析以及结构方程模型，证实了研究假设。结果: 首先，发现化妆品品牌的环境 管理意识对形成消费者的品牌态度和忠诚度具有显着的积极影响（p <0.001）。其次，据观察，消费者的环保参 与对化妆品品牌的态度和忠诚度有显着的积极影响（p <0.001）。结论: 本研究证实，化妆品品牌的环境管理策 略和消费者的环保参与度对每个品牌的态度形成和品牌忠诚度有显着影响，这意味着需要针对环保参与度高的 目标消费者制定营销策略。