Earticle

2007년 한국 대통령선거와 2008년 미국 대통령선거에서 방영된 텔레비 전 정치광고 167건의 내용을 분석한 결과 한국의 후보자들은 인간적 특성 을 강조한 이미지 광고와 후보자 자신의 장점을 강조하는 긍정광고를, 미국의 정치인들은 정책을 언급하는 이슈 광고와 상대 후보를 공격하는 부정 광고를 상대적으로 더 빈번하게 사용한 것으로 확인되었다. 그리고 이 러한 광고의 내용을 한국은 유권자의 감성을 자극하는 기법으로, 그리고 미국은 구체적 근거를 제시하는 논리적 기법으로 전달한 것으로 나타났 다. 또한 한국의 텔레비전 정치광고는 대통령직과 직접적으로 관련이 없 는 정보(배경 정보)를 많이 담고 있는 반면, 미국의 텔레비전 정치광고는 대통령직과 직접적으로 관련이 있는 정보(속성 정보)를 상대적으로 많이 포함하고 있는 것으로 확인되었다. 대부분의 텔레비전 정치광고물 제작에 는 두 가지 이상의 제작기법이 사용되었으며, 슬라이드(인쇄물이나 동영상을 사용하면서 그 내용을 설명하는 목소리가 곁들인 경우) 기법과 애니 메이션특별 제작기법이 함께 사용된 광고물이 가장 많았다.

지상파 실시간 재전송이 합의됨에 따라 융합 미디어서비스인 IPTV 도입 논의를 시작한 지 4년 만에 IPTV 서비스 상용화가 국내에서 본격적으로 개시되었다. 지금까지 IPTV규제 논의는 융합서비스라는 IPTV의 특성을 이해하는 차원보다는 기존 이해관계의 맥락에서 논의되어 왔으며, 현 시 점에서도 융합서비스의 미래에 대한 전망은 엇갈리고 있다. 그동안 융합 미디어서비스의 도입에 있어 망과 콘텐츠 동등접근의 쟁점은 융합미디어 서비스의 공정 경쟁에서 핵심 쟁점으로 떠올랐고, 이 쟁점은 향후 미디어 시장지배력의 전이방지, 가격결합 경쟁 등 실질적으로 모두 상호 연계되 어 있다. 이 논문은 국내 융합 미디어서비스인 IPTV의 도입을 중심으로 그동안 국내 미디어 시장에서 나타난 주요 규제 쟁점 등을 살펴보면서, 주요 쟁점의 내용과 논의의 전개과정, 그리고 이슈를 둘러싼 각 사업자의 입장을 탐색적으로 고찰하였다. 이를 통해 국내 융합미디어서비스 도입에 따라 제기된 관련 쟁점에 어떤 정책적 대안과 규제가 필요한지에 대한 논 의를 제기하고자 한다.

IPTV provides a variety of service due to its characteristics of interactivity. This paper intends to investigate the regulatory policy of IPTV and to analyze the relevant factors of regulatory dilemma in the convergence service. Specifically, this paper focuses on content access regulation that allows new platform operators to provide vertically integrated channels or program in the market. Many operators will not intend to supply their programs to competitors; this may cause unfair competition among operators in the media market. Therefore, it is necessary to prepare content access regulation like PAR in the US. This paper attempts to discuss structural changes in the content industry and issues in content access.

제남일보는 중국공산당의 기관지로서 산동성 지역에서 1948월 10일 10 일에 창간되었다. 중국공산당의 정치적 목표를 실현하고 영향력 확대를 최우선으로 한 제남일보는 창사 당시 정치성 신문의 성격을 띠고 있었다. 하지만 중국의 개혁－개방 이후 제남일보의 여러 부문, 예를 들면 경영, 취재, 편집, 인쇄, 발행 등에서 새로운 변화가 요구되었다. 개방 후 반절판 8면으로 컬러 일간지로 발행되었으며, 사회주의 시장경제의 영향을 받아 신문산업의 경쟁력을 강화하기 위해 주말판을 발행하였다. 사회주의 시장 경제 하에서 제남일보는 신문사 간의 경쟁으로 신문의 정보량을 늘리면서 독자들을 끌어들이는데 주력하였다. 또한 제남일보는 개혁－개방 이후 신문지면뿐만 아니라 인사제도와 경영의 다원화 등을 추구하였다.

This paper has taken Ji’nan Daily Newspaper as a typical case, making a detailed analysis of Chinese local newspaper in terms of their development and changes around the period of the reform and opening-up. The focal points of this paper are mainly about the following three aspects. 1. The Relationship between Our Party and Ji’nan Daily Newspaper before and after the Reform and Opening-up Ji’nan Daily Newspaper first came out commenting on politics when first established, which was aimed at achieving political objectives and expanding influences of our Party. Apart from propagandizing the ideologies, policies and making the fruits of socialism construction known, Ji’nan Daily Newspaper had "for our Party and people" as its tenet. This paper has, on the one hand, explicates the relationship between our Party and Ji’nan Daily Newspaper on the other hand, the feature of China’s journalism. 2. Market Economy’s Impact on Ji’nan Daily Newspaper. The ways of running this newspaper have been various according to the specific situations of social development. So this paper has intended to make clear the changes after the reform and opening-up. 3. The Management Genre and Development Way of Ji’nan Daily Newspaper. With the development of society, various departments of Ji’nan Daily Newspaper, such as management, interviewing, editing, printing and issuing, will undergo new changes accordingly. This paper has explicated the rational and appropriate ways to reform and analyzed the ways of tackling headaches during the process of these changes. To attain the ultimate purpose, this paper has adopted the method of literature review. We consulted numerous materials, editorials, newspapers, some internet materials, which are profoundly conducive to our completion of this essay. Besides these, we went directly to Ji’nan Daily Newspaper office to obtain first-hand information and had inspiring talks with the leaders.

本论文以中国山东济南日报为典型案例，对中国地方报社在改革开放前后的 变化、发展方向等做出了分析研究。论文的主题部分围绕着三个研究问题进行 分析： 1. 改革开放前后中国共产党与济南日报的关系。 为了实现中国共产党的政治性目标和最大限度的扩大其影响力，济南日报在 创立之初是作为政治性的报纸出现的。济南日报除了对党的思想，方针，政策 进行宣传，承担展现社会主义建设成果之外，还把为党为人民作为最高的宗 旨。本论文一方面对济南日报和中国共产党的关系进行具体的研究，一方面考 察中国新闻的性质是怎样的。 2. 改革开放后，市场经济对济南日报的影响。 根据社会的发展和变化，报社的经营方式也越来越多元化。本论文主要研究 济南日报社在中国进行市场经济之后，发生了何种变化。 3. 济南日报的经营模式与发展方向。 随着中国社会的变化发展，济南日报的各个部门（例如，管理，采访，编 辑，印刷，发行等)也都面临新的改革。本论文主要以报社为中心，针对哪一 种改革是值得提倡的改革，或者在改革过程中会遇到何种困难进行研究。 为了达到研究的目的，本论文采取文献研究的方法。收集大量的论文，研究 院及公共机关的研究报告。以国内著书和国内相关单位发行的数据为基础，参 考定期刊物和报纸，通过网络进行分析、研究。为了研究更加准确、真实，直 接去济南日报进行访问，获得相关数据。还与报社相关领导、采编部部长见 面，并倾听其见解。

산업사회의 국가경쟁력이 천연자원과 인적자원이었다면 지식정보의 현 대 사회는 문화자원, 즉 문화 영역이 국가의 자산 가치로 활용되어 국가 경쟁력에 기여하고 있다. 문화적 자원의 강력한 브랜드 이미지는 글로벌 소비자의 이목을 집중시킬 수 있을 뿐만 아니라 글로벌 자본 유치에도 많 은 영향을 끼친다. 국가 간의 경쟁력 평가에서도 정치, 경제, 사회, 문화적 영역을 종합해 볼 때 단연 문화 영역이 차지하는 비중이 가장 크다고 할 수 있다. 유구한 역사의 한국전통문화에 비해 외국에 비친 한국의 이미지 가 그다지 강한 매력을 주지 못하는 것은 통합된 문화 이미지 부재에서 오는 것이다. 한국의 우수한 전통문화의 이미지 속성들을 보면 한복, 한 글, 탈춤, 한옥, 김치와 불고기, 석굴암과 불국사, 고려인삼, 태권도, 종묘 제례악 등으로 이들 개별브랜드(Individual Brand)들은 모두 한국의 우수한 문화지만 한국을 대표하는 통합된 상징이미지로 선정하기에는 미흡함이 있다. 다수의 산만함보다는 하나의 이미지로 집중된다면 사람들에게 더욱 강하게 각인될 것이기 때문이다. 외국인에게 호의적인 이미지는 국가 경 쟁력과 직결되므로 전략적인 상징이미지 구축은 핵심적인 국가 자산이다. 본 논문은 한국을 알리는 상징이미지로 한국전통문화를 두루 아우르는 ‘아리랑’을 국가의 이미지 구축의 핵심 요소로 살펴보고자 한다. 이에 아 리랑을 이들 개별브랜드(Individual Brand)들의 모 브랜드 (Umbrella Brand) 로 이해하여 한국전통문화의 산업화를 통한 고부가가치화와 국가를 대표 하는 통합이미지 구축에 기여할 수 있는 가능성을 알아보고자 한다. 한민 족 정서인 아리랑이 글로벌 소비자들의 문화 욕구를 채울 수 있는 문화코 드로 눈높이를 맞추기 위해서 한국인의 역사와 생활 속에 녹아 있는 아리랑, 외국인에게 비춰진 아리랑을 살펴봄으로서 탐색적인 연구를 진행시키 고자 한다.

본 연구는 ‘힙합문화’라는 하위문화 공간 속에서 발현되고 있는 재현양식의 작동원리와 그것이 갖는 본연의 특질 및 의미화 실천 을 다층적으로 면밀히 이해하는 데 목적이 있었다. 이와 같은 목적 을 달성하기 위해 연구자는 한국사회에서 힙합문화가 발생되고 변 화되어온 과정을 적극적인 수용자의 입장에서 되짚어보고, 현재 한 국의 힙합문화를 수용 및 공유하고 있는 집단인 H대학교 힙합동아 리 일원들을 대상으로 참여관찰과 심층인터뷰를 포함한 민속지학 적 접근을 시도하였다. 특히, 저자는 한국의 힙합문화 구성원들이 어떻게 그들의 문화적 실천을 전개해가며, 그들의 문화적 텍스트를 어떻게 재현해 나가는지를 공간․기술․텍스트라는 맥락 속에서 관찰해보고자 하였다. 따라서 본고는 크게 세 가지로 전개되었다. 먼저, 1990년대 초반부터 전지구적으로 확산된 힙합문화가 어떻게 한국에 지역적인 맥락으로 이동해왔는지 연구자의 체험을 덧붙여 기술하였다. 다음, 민속지학적 접근방식을 중심으로 연구자가 힙합 문화의 수용자 주체들과 어떻게 관계를 형성하면서 그들의 인지․ 감정․행동적 요소들을 심도있게 해석해낼 수 있을지에 대한 방법 론적 논의를 전개하였다. 마지막으로, 본 연구과정을 통해 연구자가 인지한 국내 힙합문화의 수용자들 속에서 이루어지고 있는 문화적 특성과 결(textures)에 대해 상술하였다.