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한나라당의 개정 미디어법으로 지역 언론이 위기에 처해 있는데, 지역 언론의 위기는 곧바로 지역사회의 위기이다. 지역의 여론형성과 다양성을 제한하는 이명박 정부의 언론정책은 지역성을 약화시키고 있다. 지역 언 론이 공공성을 갖고 지역에서 언론의 역할을 해 나갈 때, 지역사회도 발 전할 수 있다는 점을 인식할 필요가 있다. 이것은 지역 균형발전이라는 국가정책에서도 중요한 의미를 갖는다. 물론 개정 미디어법이 갖고 있는 긍정적인 측면이 있다. 하지만, 현재의 개정 미디어법은 여－야 모두 지나 치게 정치적인 측면에서 이를 접근하고 있는 것 같다. 개정 미디어법이 지역 언론, 나아가서 지역사회에 미칠 영향을 세밀하게 분석하고 대안제 시가 시급한 시점이다.

GNP(Grand National Party) pushed ahead with a drastic the Amendment of the Media Law. And its amendment can bring about on the crisis of the local media and local society. The government’s media policy enforce restrictive the diverse public opinion in local, and its policy can weaken regional characteristics. If the local media have the regional characteristics, the local society also would be developed. The regional balance development policy carry an important meaning as a national policy. In fact, the Amendment of the Media Law have the view point of positive, however; its issue have a confrontation between the ruling party the opposition party. We need to suggest an alternative amendment after researching the amendment from the view point of the negative and positive.

본 연구는 도시 경쟁력 강화를 위한 도시 브랜드 관리의 전략적 과정을 개괄적으로 살펴보고 국가브랜드 가치 제고로 확장하기 위한 과제와 방안 을 지방정부의 역할 및 해외 사례를 중심으로 살펴보았다. 연구결과, 한국의 도시 브랜드 활성화를 위해서는 Substance의 개발, City Identity 정립, 도시브랜드 위원회의 설치, 전국 지역 브랜드 협의체 구성, 인프라 구축 및 행사 연계, 도시 브랜드 전문 교육시스템 구축, 공공－민 간 협력 파트너십 구축, 도시 간 공동브랜딩 모색, 체계적인 도시브랜드 자산 모형 구축을 통한 상설 평가 체제 구축이 필요하였다. 이는 국가브랜드력을 높이기 위한 선도적이고 적극적인 도시 정부의 역 할을 기대함과 동시에 국가와 도시 간 호혜적이고 발전적인 상호관계를 구축할 수 있는 조직적인 브랜드 관리 구조가 필요함을 강조하는 것이다. 나아가 효율적인 집행을 위해 행정적 메커니즘을 뛰어넘는 전략적 관리와 실행 프로그램이 필요하다는 것을 제안하였다.

본 연구는 <프로젝트 런웨이 코리아> 프로그램의 포맷 요소와 시청 행 태, 그리고 반복 시청간의 관계에 대해 살펴보고자 했다. 이를 위해 우선 <프로젝트 런웨이 코리아> 프로그램이 어떠한 요인으로 유형화 되는지 살펴본 후, 유형화 된 포맷의 요소와 시청 동기, 몰입 경험과의 상관 관계 를 분석해 보았다. 또한 시청 동기와 반복 시청간의 상관 관계를 알아보 고 <프로젝트 런웨이 코리아> 프로그램의 포맷의 요소가 반복 시청에 미 치는 영향에 대해서 살펴보았다. 연구결과, <프로젝트 런웨이 코리아> 프로그램의 12개 포맷 요소들은 진행 주체적 요소, 구성 장치적 요소, 상황 연출적 요소 등 3가지 유형으 로 요인화 되었다. 유형화 된 포맷 요소와 시청 동기간에는 “시간을 보내 기 위해서”를 제외한 모든 항목들에서 유의미한 상관 관계를 보여주었으며, 포맷 요소와 몰입 경험 간에도 “충족감을 느낀다” 항목을 제외한 대 부분의 항목에서 유의미한 상관 관계를 확인할 수 있었다. 또한 시청 동 기와 반복 시청 간에도 모든 항목에서 유의미한 상관 관계를 보여주었다. 포맷 요소가 반복 시청에 미치는 영향에 대해 살펴 본 결과 통계적으로 유의미한 것으로 나타났으며, 반복 시청에 미치는 영향력의 크기는 진행 주체적 요소가 가장 큰 것으로 나타났다.

This study attempts to identify the relationship between format factor, viewing behavior and repeat viewing of TV program <Project Runway Korea>. For this, format factors were categorized and then the correlation between format factors and viewing motivation, the one between format factors and flow experience were examined. Also the correlation between viewing motivation and repeat viewing and the influences of format factors of the program on repeat viewing were analyzed. Results showed that twelve format factors of the program <Project Runway Korea> were categorized into three types which are running agent factor, composition equipment factor and situation direction factor. Between categorized format factors and viewing motivation, all variables except “to idle away some time” showed significant correlation, and also between format factors and flow experience, the correlation in most variables except “to indulge self-fulfillment” was found significant. In addition, all variables between viewing motivation and repeat viewing had significant correlation as well. The results of the analysis whether format factors affect on repeat viewing were statistically significant, and running agent factor was the strongest influence on repeat viewing.

본 연구는 전통주 시장에서 성공한 브랜드로서 알려져 있는 국순당의 ‘백세주’를 바탕으로 전통적 요소들이 광고 이미지에 어떠한 방식으로 구 성되어 있는가에 대한 논문이다. 광고에 함축되어 있는 여러 기제들의 의 미체계 구조를 분석하고 이해하기 위해 다양한 기체들을 해체하고 파노프 스키의 도상적 분석을 접목시켜 백세주 광고 캠페인을 분석해 보았다. 전 (前) 아이코노그래피 단계에서는 시선에 들어오는 다양한 기제들의 인지 를 바탕으로 각각의 특성을 알아보았고, 2차적 단계인 아이코노그래피 단 계에서는 해당 기제들이 가지는 함축의미에 대해서 해석해 보았다. 이러 한 기제들은 하나의 담론으로 형성되어 문화적 특수성을 가지게 되는데, 3차적 단계인 아이코놀로지 단계에서 바로 이러한 문화적 관점에서 찾아 볼 수 있는 가치들을 찾아보았다. 즉 백세주 광고 캠페인에 내재되어 있 는 여러 기제가 시청자들에게 어떻게 의미전달 되고 있는가에 대해서 전통적 기법과 현실적 기법이 각각 어떠한 측면으로 표현되고 있는지 그리 고 내재되어 있는 기제가 외연적으로 어떻게 의미지어지고 있는지에 대해 서 고찰하였다.

This study delves into how traditional factors in Baek sae Joo of Kook Soon Dang which is well-known brand in the market of traditional wine of Korea, are represented in advertised images. Panofsky’s idea of Iconology becomes a tool for my methodology to examine how traditional icons in advertisement are included what kind of cultural characteristics they have. As a way to analyze various icons, this study, at the first stage of iconography, examines each characteristic of the icons based on the recognition of icons attracting look, and, at the second stage of it, the connotated meanings corresponding icons have. These icons come to have cultural idiosyncrasy as a discourse, and by finding the values from this cultural point of view, they can become a good example for campaign marketing. This study inquires into how the meaning of manifold icons connotated in the advertisement campaign of Baek Sae Joo are delivered to customers, how traditional method and contemporary one are taken, and how the connotated meaning of icons is denoted.

본 연구에서는 한국 라이프스타일 텔레비전의 특성을 연구하기 위해 ‘여성 텔레비전’(Women’s Television) 혹은 여성 전문 케이블 채널들이 서구적인/서 구화된 라이프스타일을 가장 이상적인 라이프스타일로 상상하고 판촉하는 구 체적인 방식들 －예를 들면 스타와 함께 서구 사회의 문화적 경계를 자유롭 게 넘나드는 여행을 떠날 것을 권유하는 프로그램 포맷－에 대해 심층적으로 고찰해 보고자 한다. 이를 위해 ‘기호학적 텍스트 분석’을 토대로 일련의 라이프스타일 텍스트 들을 가로지르며 나타나는 지배적 담론구성체(discursive formation)들에 대한 담론분석을 시도할 것이며, 동시에 기존의 텔레비전 문화연구의 대표적 연구 방법인 서사분석 방법 역시 적절히 활용하여 텍스트가 담지하는 문화적 특성 즉, 지배적인 문화적 코드, 내러티브 구조, 장르적 관습, 등장인물과 포맷의 전형성 등－을 세밀하게 파악하고자 한다. 분석 대상으로는 한국의 대표적 라이프스타일 텔레비전인 <온스타일>과 <올리브>라는 두 여성 전문 케이블 채널 중에서도 특히 여러 층위에서 상징 적인 의미를 내포하고 있는 올리브의 <She’s Olive>를 분석 대상으로 선택하 였다. 이 프로그램은 스타와 여행을 결합시킨 하나의 ‘비주얼 미디어 스펙터 클’이자 노골적인 ‘라이프스타일 마케팅’을 하는 ‘상품(commodity)’ 이다. ‘정 려원 인(in) 런던’, ‘한예슬 인 LA’, ‘송혜교 인 파리’, ‘윤은혜 인 뉴욕’ 등으 로 이어지는 프로그램 포맷은, ‘여행’이라는 다소 고급스러우면서도 일탈적이 고 또 매혹적이면서도 환상적인 라이프스타일을 파는 전형적인 형식을 취하 고 있다. 거기에 아름다운 여배우들을 등장시켜 볼거리를 제공함으로써 최적 의 라이프스타일 프로그램으로 포장하는데, 여행사, 항공사, 의류업체 등의 협찬으로 막대한 제작비를 충당하는 이 프로그램은 사실상 방송사의 정규 프로그램인지 혹은 스폰서의 광고 마케팅 행위인지 그 경계가 매우 모호하다. 즉 이 프로그램은 앤더슨(Andersen, 1995)이 말한 전형적인 커머셜테인먼트 (commercialtainment) 내지 마케테인먼트(marketainment)가 한국의 미디어 지형 에도 안착했음을 알리는 상징적인 프로그램이라 할 수 있다. 이러한 포맷의 등장은 한국보다 훨씬 더 상업화 되어 있는 미국의 미디어 전경에서 지배적 위치를 점하고 있는 두 가지 형태의 라이프스타일 프로그램 들－즉, 다소 투박하고 정적인, DIY 중심의 전통적인 라이프스타일 프로그램 이란 하위 장르(sub-genre)와 섹슈얼리티 등의 문제를 전면에 부각시켜 일반 리얼리티 쇼 못지않게 흥미 위주로 끌고 가는 일련의 라이프스타일 프로그램 들－과는 묘한 대조를 이룬다. 새로운 미디어 형식의 ‘깊은 구조’를 꿰뚫어 볼 수 있게 해주는 문화적 분석 및 통찰력 있는 해석을 통해, 점차 영역을 확 대해 가고 있는 라이프스타일 프로그램의 혼종적 성격(hybridity) 그리고 나아 가 라이프스타일 채널의 중층적 정체성을 규명해 나갈 수 있다. 특히 이 연구에서는, 라이프스타일 개념이 한국의 로컬 미디어산업의 이해 관계에 따라 미국의 라이프스타일 프로그램들과는 다른 차원에서 재규정/재 창조/재구성되는 독특한 방식들에 주목하였다. 즉 세련되고, 도시적이고, 트렌 디한 라이프스타일에 관한 대중적 담론(popular discourse)이 단지 라이프스타 일 프로그램 안에서 뿐만 아니라 스폰서의 다양한 라이프스타일 마케팅 행위 를 통해서 어떻게 동시적으로 구축되는지도 살펴보았다. 말하자면 이 연구는 현대 상업 미디어와 관련된 또 다른 핵심 이슈, 즉 대중적 상상력(popular imagination)의 식민화와 상품화 경향성을 이해하기 위해 한국의 라이프스타일 프로그램에 대한 실증적인 접근을 시도하는 첫 연구로 평가할 수 있을 것이다.

This research attempts to investigate the ways in which Women’s Television in Korea imagines and promotes Western(ized) lifestyles as ideal ones in its highly popular format-i.e., local celebrities travelling across Western cultural borders. Specifically, this study looks into the ways in which the concept of lifestyle is constantly re-defined and re-worked according to the interests of the highly competitive local media industry and of global marketers such as Samsung. In the process, the major characteristics of Korean lifestyle television will be delineated and discussed in detail. Secondly, it examines the ways in which popular discourses of the refined, trendy, urban lifestyles are consistently constructed not just in lifestyle programming but also through the diverse lifestyle marketing practices and promotional discourses of the sponsors. In so doing, this work will finally touch upon another critical issue of today’s mediatized society -the colonization and commodification of the popular imagination that are constantly at work along the global/regional/local nexus. By using the semiotic as well as discursive analyses in cross-examining the specific Korean lifestyle programs, we may be able to make sense of the hybrid nature of lifestyle programs as well as the over-determined identities of lifestyle channels in Korea that are gaining grounds rapidly in the local television content market.