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본 연구는 할리우드 애니메이션 캐릭터를 선호에 따라 유형화하고 영화관여도와 다른 콘텐츠 소비에 어떻게 연결되는지 알아본 것이다. 대학생들을 대상으로 선호 유형을 요인분석한 결과 할리우드 애니메이션 캐릭터는 인 기, 구석기, 심슨가족, 공주, 귀여운 외모, 점토, 카리스마, 스폰지밥, 시골동물, 강한 여성, 현대 동물 등 11개의 세 부적인 유형으로 구분되는 것으로 나타났다. 유형화된 캐릭터를 대상으로 한 다중회귀분석에서 영화관여도에 영 향을 미치는 캐릭터는 공주가 부정적인 영향을 미치고 고전동물, 현대동물, 카리스마, 점토캐릭터가 긍정적인 영 향을 미치는 것으로 나타났다. 영화관람에는 공주와 스폰지밥이 부정적인 영향을 미치고 인기 캐릭터와 심슨가족 은 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. TV시청시간에는 인기, 공주, 카리스마가 영향을 미쳤고 공주는 부정 적으로 연결되었다. 마지막으로 이모티콘 구매에는 구석기, 점토가 부정적으로 영향을 미치었고 고전동물, 현대동 물, 심슨가족, 카리스마, 스폰지밥의 친구들은 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 이러한 결과는 학문적인 시사점은 물론 애니메이션 불모지인 국내 영화 시장에 실무적인 시사점도 제공하고 있다.

This study explores preference types of Hollywood animation characters, and tests the relationships bwteen movie involvement and other content consumptions. The findings show that characters appeared in Hollywood animations can be classified into 11 types such as popular, Paleolithic, the Simpsons, princess, pretty appearance, clay, charisma, Spongebob, rular animal, strong women, modern animals etc. Among them, princess negatively influenced movie involvement, and rular animal, modern animals, charisma, clay characters have positive relationships with movie involvement. For movie watching, princess and Spongebob showed positive influences on movie watching. Popular, princess, charisma positively influenced TV watching, and negative relationships were found between princess and movie watching. Lastly, Paleolithic and clay are negatively linked to emoticon purchase, and Spongebob positively influenced emoticon purchase.

본 연구는 2012년 미국 대통령 선거 맥락에서 정치광고의 유발성(valence)와 지향성(orientation)이 후 보자 평가와 투표 참여 의도에 미치는 효과를 측정했다. 더불어 개인이 지니는 인지욕구와 감정욕구 의 개별 변인에 대한 매개 효과도 탐색했다. 연구 결과, 광고 유발성, 인지욕구와 감정욕구 등 세 변인 의 상호작용 효과가 투표참여 의사에 대해 통계적으로 유의미한 것으로 드러났다. 특히, 정치광고의 상대후보 공격이 개인의 인지욕구와 감정욕구가 결합됐을 때 투표참여 의도가 강해지는 것으로 나타 났다. 하지만 광고 유발성, 지향성의 종속변인에 대한 개별적 주효과는 유의미하지 않았다. 본 연구의 결과는 대통령 선거에서의 부정적 캠페인과 정치광고가 전달하는 설득 메시지의 인지 과정에 대한 함 의를 던져주고 있다.

In the context of the 2012 U.S. presidential election, this study examined the differing or combining effects of ad valence or orientation on voting intentions and candidate evaluation. This study also employed individual motives including NFC and NFE to examine their moderating effects on the associations with ad characteristics (e.g. ad valence and orientation) and voting intention or candidate evaluation. Overall, this study’s findings revealed a statistically significant three-way interaction effect of ad valence, NFC and NFE on voting intention, while neither ad valence nor ad orientation was found to have a primary effect on voting intention and candidate evaluation. In particular, people exposed to negative ads demonstrated stronger voting intention when their individual motives diverge (e.g. high NFC and low NFE, or low NFC and high NFE) in comparison with other moderating combinations, such as low in both NFC and NFE or high in both NFC and NFE. The findings of the study provide some insights regarding negativity in presidential campaigns and voters’ cognitive processing of persuasive messages in political advertising.