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아날로그 방송 환경에서 만들어진 지상파 방송의 재송신 정책에 대 하여 디지털 방송 시대를 맞이하여 새롭게 재정비 되어야 할 필요성이 대두되고 있다. 디지털 시대의 지상파 방송의 재송신 정책 목표는 보 편적 서비스와 프로그램 다양성을 확보하고 방송 사업자간에 공정한 경쟁 확보에 있다. 디지털 방송의 특성을 고려했을 때 현재 논란이 되 고 있는 주요 재송신 문제는 이중전송 규정, 전체전송 규정, 프로그램 과 관련된 컨텐츠에 대한 정의 등이 있다. 이러한 디지털 방송과 관련 된 재전송 정책 쟁점에 대해서 미국의 케이블 TV업계와 지상파 방송 사들은 첨예하게 대립된 입장을 보이고 있다. 본 연구는 기존 방송환 경에서의 재송신 정책의 목표와 추진 경과를 살펴보고 새롭게 제기되 는 디지털 방송의 지상파 재송신 정책과 관련된 쟁점을 고찰하였다.

Retransmission policy for analog over-the-air broadcasting signal is needed to be changed due to the digital transition. The main goals of retransmission policy for digital broadcasting are to secure universal service and program diversity and to provide level playing ground for players. Considering the characteristics of digital broadcasting, the important issues involves dual carriage, total carriage and definition of "program related material". American cable TV industry and over-the-air broadcasting industry fight over these debatable issues, This study reviews policy goal and implementation of retransmission policy for analog broadcasting and examines the controversial issues related to digital broadcasting retransmission policy.

The motivation forthe study was to examine the effects of animation and its relationship to human cognitive and affective processes by categorizing the different types of animation and live action featured in television commercials. A 3 (types of commercials (clay, cartoon and real human based commercials) x 2 (degree of involvement: high versus low) between-subjects factorial design was employed on dependent variables in the experiment. The results indicated that animated commercials can more effectively provide visual demonstrations, which, in turn, induce better recall testimonies for products. Also an implication of this study is that animated ads should take into account the influence of lower-level peripheral processing routes on viewer persuasion. Animation has become an important design tool in recent graphic interfaces because they motivate consumer actions and draw viewer attention to specific product features. Animation has become the new creative advertising trend in today’s entertainment industry. As a character-based business, animation can expand the design of advertisements by applying digital content to different media, such as the Internet, mobile phone technology, and television. However, little research has been conducted on animated adsand animated characters as spokespersons that demonstratewhether or not they prove more effective at building consumer awareness about a product or service (Bush et al. 1983; Callcott and Lee 1994; Van Auken andLonial 1985). Some research suggests that animated commercials can effectively provide visual demonstrations and verbal testimonies for a wide variety of products (Callcott andLee 1994), while studies on motion (Detenber and Reeves 1996; Detenber et al.1998; Sundar andKalyanaranman 2004) have focused on the relationship between size and speed and emotional response, as well as on how animated objects on the Internet leading to animation could influence human cognitive processing and increase viewer attention to ads. Given the paucity of previous research on animation, this remains a relatively new genre in advertising design. This study aims to examine the effects of animation by categorizing the different types of animation featured in television commercials and determine their influence in consumer attitude formation such as affect, and conation responses. This paper will begin with a closer look at animation and will continue with the development of hypotheses, experimental methods, result, and an analysis and discussion of results.

국가 이미지는 국가 경쟁력에 직간접적으로 영향을 미치는 주요 요 인으로, 국가 간의 경쟁이 심화되어가고 있는 글로벌 시대에 그 중요 성이 더욱 강조되고 있다. 따라서 많은 국가들이 국가 이미지 개선의 중요성을 인식하고 커뮤니케이션 활동을 전개하고 있지만, 아직까지 성공적인 효과를 거두지 못하고 있는 상황이다. 국가 이미지는 오랜 기간동안 다양한 요인들에 의해 형성되기 때문에, 일시적이고 단편적 인 홍보활동에 의해 쉽게 개선되지 않는다는 어려움이 있다. 영국은 이러한 문제점을 인식하고, 보다 장기적이고, 체계적이며, 통합적인 국 가 브랜드 관리전략을 수립ㆍ전개하고 있는 대표적인 사례이다. 영국은 국가 이미지 개선을 위한 ‘Think UK’ 캠페인을 2003년 중국에서부 터 시작하여, 2007에는 한국에서 전개하였다. 영국은 각종 국가 브랜드 경쟁력 조사에서 높은 순위를 차지하고 있으며, 지속적이고 일관된 캠 페인을 통해 영국만의 차별화된 이미지를 구축해나가고 있다. 이에 본 연구에서는 2003년 중국에서 실시한 Think UK 캠페인의 전개 배경과 실행 사례를 분석함으로써 국가 브랜드 구축을 위한 시사점을 도출하 고자 하였다. 영국은 과거 Cool Britannia 캠페인의 실패를 교훈삼아, 국가 브랜드 전략을 위한 민관 협의체인 Panel 2000을 구성하고 국가 정체성에 대한 합의를 이끌어내었으며, 공공외교위원회를 구성하여 다 양한 이해관계자들 간의 긴밀한 협력체제를 마련함으로써 국가 브랜딩 활동에 일관성을 유지하고 있다. 또한 영국은 정기적인 조사를 통해 국가 이미지를 진단하고, 개선방향을 도출하고, 캠페인 효과를 측정함 으로써, 과학적이고 체계적인 국가 브랜드 전략을 수립하고 있다. 이러 한 일련의 활동을 통해 영국은 중국에서 성공적으로 Think UK 캠페 인을 전개할 수 있었으며, 영국에 대한 인식 개선에 많은 기여를 할 수 있었다. 국가 브랜드 구축은 상당히 장기적이고 지속적인 노력이 이루어질 때 성공적으로 이루어질 수 있다.

Nowadays, country image has become increasingly important. It is emphasized as a crucial factor in building the competitiveness of a country. Although many countries implement country brand campaign to build unique, strong and favorable country image abroad, most of the activities have not yet been successful. Country branding process is complex and multidimensional and differs from branding companies and products. This study aims to examine the United Kingdom's country brand campaign and to find out implications for managing country image. The U.K. is the representative country to establish the long-term, systematic and integrated country brand management strategy. In 2003, it unfold the successful "Think UK" campaign in China. The secondary data of the U.K.'s country brand strategy were collected in British government's official websites and documents published and distributed by British Council, Foreign & Commonwealth Office and Public Diplomacy Board. The case of UK's campaign in China showed a number of important strategic implications. First of all, national consensus of country identity is most imperative. If there is no process to reach an national agreement, country branding will be failure. Second, various stakeholders' cooperation system makes country branding more effective and efficient. Third, country brand campaign goal and strategy should be based on the systematic and scientific research. Also, country brand managers must constantly evaluate the impact of brand campaign on country image and adjust their communication plans accordingly. Finally, IMC(integrated marketing communication) is essential. Most country branding organizations have very small marketing resources with which to unfold global campaign. Therefore, they are important to use non-mass-media in a creative way and to make brand message look and sound alike in all communication channels.

해럴드 이니스에 관한 선행 연구들은 주로 기술 결정론을 둘러싼 논 쟁들, 이니스의 사상에 대한 이해와 그에 대한 의의, 특정 지역이나 사 례에 대한 기술을 중심으로 이루어져 왔다. 반면 그의 이론을 구성하 는 핵심 개념인 ‘편향’에 대해서는 상대적으로 소홀이 다루어져 왔고, 특히 디지털 미디어로 인해 변화한 매체 환경 속에서 편향 개념이 어 떻게 재조명될 수 있는지에 대해서는 많은 연구가 이루어지지 못했다. 이에 따라 본 연구에서는 이니스의 편향 개념과 관련된 세 가지 핵심 적인 질문을 중심으로 편향 개념을 재고찰하였다. 매체의 물질적 속성 에 관한 정의 방식, 시간 편향과 공간 편향에 대한 이해의 변화, 그리 고 디지털 미디어의 구술성과 문자성에 관한 것이 그것이다. 이니스의 원래 의도에 맞는 유연한 해석과 적용을 통해, 이니스가 이상적인 커 뮤니케이션 상태라고 상정한 변증법적 대화 상황에 대한 근접 여부를 중심으로 편향 개념을 이해하는 것이 디지털 미디어 시대의 편향을 고 찰하는데 유용함을 알 수 있다.