Earticle

최근 10여 년간 스타 배우와 스타 작가의 출연료와 원고료가 과다하게 인상되어 드라마 제작비가 지나치게 상승하였고, 동일한 배우가 반복 출연 하여 드라마가 식상하다는 지적도 받아왔다. 이 연구에서는 드라마에 참여 하는 PD, 작가, 출연배우 등의 인적자원들이 가진 스타파워가 드라마의 시 청률에 미치는 영향을 분석하였다. 1994년부터 2009년 8월까지 방송된 드 라마를 분석하여, ‘드라마에서 스타 파워가 존재하지만 반복 참여에 따라 그 효과가 감소한다’는 결과를 얻었다. 이 결과의 함의는 신규드라마 제작에 있어서 높은 시청률을 보장받기 위해서는 전작 또는 가까운 시기에 스타파워를 인정받은 인적자원을 활용 하는 것이 유리함을 보여주고 있다. 그리고 드라마 제작에서 참신하고 새 로운 이미지와 아이디어를 제공할 수 있는 다양한 인적자원을 발굴하고 활용하는 것이 중요하다.

It is pointed out that payments for star actors and star writers have been excessively raised up over recent 10 years resulting in the excessive increase in drama production fees, and that the repeated appearances of same actors make dramas to be surfeits. This study analysed effects which star power of human resources such as PD, writers and actors involved in dramas had on viewer ratings. Through analysis on aired dramas from 1994 to August 2009, it gets a result that ‘there exists star power but effectiveness thereof has been lessened by repetitive participation.’ The implicature of this result is that utilizing human resources recognized as star power in the previous drama or during recent periods is advantageous to be guaranteed on high viewer ratings in production of new dramas. It is also important to discover and utilize various human resources that can provide with fresh and new images and ideas.

정신분석학은 일반적으로 무의식을 바탕으로 개인의 심리만을 제한적으 로 다루는 것으로 이해되면서 문화연구 내에서조차 다른 이론들에 비해 주목받지 못해 왔다. 그러나 정신분석학은 담론이론에서 소홀히 다루어졌 던 개인의 심리적 수준을 사회적 수준과 접합함으로써 담론이론의 영역을 더욱 확장시킨다. 정신분석에 대한 라캉의 구조주의적 접근은 상상계, 상 징계, 실재의 세 가지 질서 속에서 무의식을 전제로 한, 주체와 대타자의 관계를 통해 담론의 공간을 새롭게 인식한다. 나아가 이러한 인식에 근거 해 지젝은 정신분석을 통한 맑스주의의 상품물신에 대한 재해석을 바탕으 로 물신적 오인과 이데올로기적 환상으로 구성되는 자본주의를 비판하는데 정신분석을 적극적으로 활용하고 있다.

Psychoanalysis is generally understood to deal with personal unconscious. For these reasons it is not attracted as critical theory even in the Cultural Studies. But psychoanalysis expand discourse theory articulating personal psychic level with social level. Lacan's structuralist approach to psychoanalysis newly understands the field of discourse through the relation between subject and the Other in three orders of the imaginary, the symbolic and the Real. Furthermore on the basis of Lacanian psychoanlysis Žižek reinterprets Marx's commodity fetishism and makes use of psychoanalysis to criticize the capitalism as constructions of symbolic misconception and ideological fantasies.

역대 대통령 선거 중 1963년 제5대 대통령선거부터 2007년 제17대 대통 령선거까지 사용된 신문의 정치광고 205건 중 149건을 대상으로 분석단위 를 선정하여 대통령 후보자의 비언어적 묘사를 분석하였다. 신문 정치 광 고에 나타난 비언어적 묘사를 분석한 결과 선거 시기에 따라 비언어적 요 소들은 유의미한 차이를 나타내는 것으로 나타났다. 이러한 유의미한 차 이를 각 선거 시기에 따라 여당과 야당 후보자들의 이슈정향과 관련지어 분석하였다. 즉, 정치적 이슈가 강할 때 활용한 비언어적인 요소들과 경제 적 이슈가 강할 때 차이가 나타날 것으로 기대하였다. 그러나 본 연구에 서는 이슈정향에 따른 대통령 후보자들의 비언어적 요소 활용을 과학적으 로 분석해 낼 수 없었다. 다만, 시대 상황에 따라 후보자별로 차별화된 비 언어적 요소들을 활용함을 알 수 있었다. 즉, 제6대 대통령 선거에서 박정 희 후보는 당시 영부인으로 인기가 높았던 육영수 여사와 함께 등장하는 사진을 신문 정치광고에 게재하였고, 민주화 열기가 뜨거웠던 제13대 대 통령 선거의 경우 김영삼 후보는 다양한 계층의 사람들과 함께 등장하는 사진을 게재하였고, 김대중 후보는 한복 입은 사진을 신문 정치광고에 게 재해 각기 다른 비언어적 요소들을 활용하였다. 15대 대통령 선거기간에 이인제 후보는 IMF 외환위기라는 초유의 사태에 능동적으로 대처하는 모 습을 연출하기 위해 점퍼 차림의 일하는 모습을 강조하는 사진을 신문 정 치광고에 게재하기도 하였다. 분석결과가 이러한 의미를 찾을 수 있었던 반면 17대 대통령 선거의 경우 신문 정치광고 자체 수가 현저히 줄어들어 과거와 비교해 볼 때, 분석의 유의미성을 언급하는 데 한계가 있었다.

Analysis units have been chosen from the 149 cases among 205 political advertisements in newspapers published from the 5th presidential election in 1963 to the 17th presidential election in 2007 among the past presidential elections, and then analysis on non-verbal descriptions of presidential candidates has been made. As a result of analysis on non-verbal descriptions shown in the political advertisements in newspapers, a meaningful difference appears depending on the election periods. Such a meaningful difference is analyzed in connection with the issue orientation of the ruling party candidate and the opposition party candidate according to each election period. That is, it is expected that there might be a difference between the non-verbal elements used when the political issues were strong and those used when the economical issues were strong. However, this study could not scientifically analyze the use of non-verbal elements of political candidates according to the issue orientation. But, it is learned that each candidate uses differentiated non-verbal elements according to the time circumstances. Namely, in the 6th presidential election, the candidate Jeong-Hee PARK published in the political advertisements in newspapers photos appearing himself with Yong-Soo YOOK who was famous as the then first lady, and in the 13th presidential election when the heat of democratization was intense, the candidate Yong-Sam KIM published photos appearing himself with multi-level groups of people, and the candidate Dae- Jung KIM published photos appearing himself with Hanbok (Korean traditional clothes), all of which were used as non-verbal elements. In the period of the 15th presidential election, the candidate In-Je LEE published in the political advertisements in newspapers photos emphasizing himself as a worker wearing jumper in order to create a scene which shows him actively dealing with the unprecedented crisis of IMF. Whereas the above analysis shows this meaningful results, there was a limitation to refer to a meaningfulness of the analysis in case of the year 2007 comparing to the pasts since the number of political advertisements in newspapers had been remarkably decreased.

본 연구는 아젠다 설정자인 미디어 종사자들의 주관적 성향의 유형을 살펴보고, 구분된 유형을 바탕으로 유형별 특징을 고찰하였다. 이를 위해 인간의 주관적 태도를 측정하는 데 유효한 Q방법론적 접근을 진행하였는 데, QUANL 분석프로그램을 이용하여 총 30개의 Q표본과 15개의 P표본 (사람)을 연구에 사용하여, 최종적으로 3개의 유형을 발견할 수 있었다. 각각의 유형은 그 특성을 반영하여 ‘적극적 인식과 실천적 반응(The Positive Recognition and Practical Reaction-The Active Journalist)’, ‘객관주의적 인식 과 과학적 반응(The Realistic Recognition and Scientific Reaction-The Analystic Journalist)’, ‘부정적 인식과 냉소주의적 반응(The Negative Recognition and Cynical Reaction-The Cool Journalist)’ 등으로 명명하였다. 본 연구를 통해 서 미디어 종사자들의 지구온난화 이슈에 대한 주관성을 파악하여 그들이 지니고 있는 지각과 인식 그리고 실천에서의 유형을 새롭게 발견하고, 미 디어 종사자들의 태도에 관한 주관적 구조를 제공한다는 점에서 의미가 있다고 할 수 있을 것이다.

The purpose of the study is to find the factors of subjective inclination of media firms’ employees, contemplating categorical characteristics based on classified categories. The research design was a Q-methodological Approach and analyzed using a QUANL PC program. Total of 30 Q-sample were sorted by 15 P-samples in accordance with a Q sort distribution and eventually found three factors. Reflecting characteristics, each factor is named as The Positive Recognition and Practical Reaction - The Active Journalist, The Realistic Recognition and Scientific Reaction - The Analystic Journalist, The Negative Recognition and Cynical Reaction - The Cool Journalist. This study helps to understand employees’ subjective opinion about global warming, finding their perception and recognition and practical factor and providing subjective structure about employees’ behaviour in the media firms.

기존의 대다수의 연구들은 브랜드 커뮤니케이션 활동을 소비자 행동과 반응에 영향을 미치는 원인 요소로 보고, 문화를 조절변수로 정의하고 있 다. 그러나 본 연구에서는 문화를 소비자의 지각과 행동에 직접적인 영향 을 주는 원인변수의 시각에서 브랜드 자산에 미치는 영향에 대해 살펴보 고자 한다. 이를 위해 문화적 차원이 브랜드 자산을 구축하는데 어떠한 영향을 주는지에 대해 살펴보고, 더불어 문화적 차원과 지각된 브랜드 커 뮤니케이션 활동의 상호작용을 파악하고자 하였다. 본 연구결과, 문화가 원인변수로서 브랜드 자산 구축에 영향을 미친다 는 것을 실증적으로 분석하여 입증되었다. 또한 문화와 브랜드 커뮤니케 이션 활동과의 상호작용 효과에 있어서도 브랜드 자산을 구축하는 데 있 어서 유의미한 차이가 나타났다. 본 연구는 문화가 글로벌 브랜드 자산을 구축하는 데 있어 중요한 영향요인임을 밝히고, 개인적 차원에서 문화적 성향을 분석하였다는데 그 의미가 있겠다. 본 연구에서는 문화적 성향에 따라 어떠한 차이가 나타나는 지를 밝힘으로써 향후 글로벌 기업의 강력 한 브랜드 자산 구축과 브랜드 커뮤니케이션 활동의 관리 방안에 대한 구 체적인 방향 제시 및 근거 자료를 제시해 주었다.

Many existing studies have considered brand communication activity as a primary factor affecting consumer behavior and reaction, And they also defined cultural distinctive as moderating variables. However, the recent argument that we should regard culture as causing variables has bolstered. In other words, human being's perception and pattern of behavior can be changed depending upon culture. Therefore, new research on major impact influenced by "culture" for more efficient brand equity management is necessary and required. The purpose of this study is to understand empirically the main effects of culture on the brand equity formation process. The thesis also examined the main influences of brand communication activities, and the moderating effects of culture on building brand equity. There were found meaningful main impacts of both culture and brand communication activities efforts as well as significant moderating effects of culture on brand communication activities efforts on brand equity. The important contributions of the current research include discovering major effect of culture on global brand equity formation and confirming dimensions of culture at the individual level. The results of this study may be useful to guide on building strong brand equity and establishing customer-appealing brand marketing communication strategy in international markets.