Earticle

초록

영어

Analysis units have been chosen from the 149 cases among 205 political advertisements in newspapers published from the 5th presidential election in 1963 to the 17th presidential election in 2007 among the past presidential elections, and then analysis on non-verbal descriptions of presidential candidates has been made. As a result of analysis on non-verbal descriptions shown in the political advertisements in newspapers, a meaningful difference appears depending on the election periods. Such a meaningful difference is analyzed in connection with the issue orientation of the ruling party candidate and the opposition party candidate according to each election period. That is, it is expected that there might be a difference between the non-verbal elements used when the political issues were strong and those used when the economical issues were strong. However, this study could not scientifically analyze the use of non-verbal elements of political candidates according to the issue orientation. But, it is learned that each candidate uses differentiated non-verbal elements according to the time circumstances. Namely, in the 6th presidential election, the candidate Jeong-Hee PARK published in the political advertisements in newspapers photos appearing himself with Yong-Soo YOOK who was famous as the then first lady, and in the 13th presidential election when the heat of democratization was intense, the candidate Yong-Sam KIM published photos appearing himself with multi-level groups of people, and the candidate Dae- Jung KIM published photos appearing himself with Hanbok (Korean traditional clothes), all of which were used as non-verbal elements. In the period of the 15th presidential election, the candidate In-Je LEE published in the political advertisements in newspapers photos emphasizing himself as a worker wearing jumper in order to create a scene which shows him actively dealing with the unprecedented crisis of IMF. Whereas the above analysis shows this meaningful results, there was a limitation to refer to a meaningfulness of the analysis in case of the year 2007 comparing to the pasts since the number of political advertisements in newspapers had been remarkably decreased.

한국어

역대 대통령 선거 중 1963년 제5대 대통령선거부터 2007년 제17대 대통 령선거까지 사용된 신문의 정치광고 205건 중 149건을 대상으로 분석단위 를 선정하여 대통령 후보자의 비언어적 묘사를 분석하였다. 신문 정치 광 고에 나타난 비언어적 묘사를 분석한 결과 선거 시기에 따라 비언어적 요 소들은 유의미한 차이를 나타내는 것으로 나타났다. 이러한 유의미한 차 이를 각 선거 시기에 따라 여당과 야당 후보자들의 이슈정향과 관련지어 분석하였다. 즉, 정치적 이슈가 강할 때 활용한 비언어적인 요소들과 경제 적 이슈가 강할 때 차이가 나타날 것으로 기대하였다. 그러나 본 연구에 서는 이슈정향에 따른 대통령 후보자들의 비언어적 요소 활용을 과학적으 로 분석해 낼 수 없었다. 다만, 시대 상황에 따라 후보자별로 차별화된 비 언어적 요소들을 활용함을 알 수 있었다. 즉, 제6대 대통령 선거에서 박정 희 후보는 당시 영부인으로 인기가 높았던 육영수 여사와 함께 등장하는 사진을 신문 정치광고에 게재하였고, 민주화 열기가 뜨거웠던 제13대 대 통령 선거의 경우 김영삼 후보는 다양한 계층의 사람들과 함께 등장하는 사진을 게재하였고, 김대중 후보는 한복 입은 사진을 신문 정치광고에 게 재해 각기 다른 비언어적 요소들을 활용하였다. 15대 대통령 선거기간에 이인제 후보는 IMF 외환위기라는 초유의 사태에 능동적으로 대처하는 모 습을 연출하기 위해 점퍼 차림의 일하는 모습을 강조하는 사진을 신문 정 치광고에 게재하기도 하였다. 분석결과가 이러한 의미를 찾을 수 있었던 반면 17대 대통령 선거의 경우 신문 정치광고 자체 수가 현저히 줄어들어 과거와 비교해 볼 때, 분석의 유의미성을 언급하는 데 한계가 있었다.

목차

국문초록
Ⅰ. 문제제기 및 연구목적
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구문제
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 이상욱 [ Sang Wook Lee | 한국외국어대학교 박사과정 ]
• 이주연 [ Joo Yeun Lee | Ph.D candidate, Institute of Communication Studies, University of Leeds ]
• 양영유 [ Young You Yang | 한국외국어대학교 신문방송학과 박사과정 ]

참고문헌

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• 간행물명

  동서언로 [THE EAST WEST CHANNEL]

• 간기

  반년간

• pISSN

  1598-8805

• eISSN

  2508-4801

• 수록기간

  1985~2025

• 십진분류

  KDC 070 DDC 070