Earticle

매슬로우(Maslow, 1968)가 정의한 인간의 5단계 욕구 단계 이론에 따르면 인간은 대인관계로부터 오는 애정과 소속의 욕구(Need for love and belonging)를 가지고 있다. 애정과 소속의 욕구는 인간이 사회에서 조직을 이루고 그곳에 소속되어 함께 사회적 상호작용을 하고자 하는 욕구이다. 이러한 인간의 욕구를 바탕으로 커뮤니케이션 기술이 발전하였으며 현재 활발히 이용되고 있는 소셜 네트워크 서비스(SNS)도 이러한 욕구를 반영한 기술이라 할 수 있다. SNS가 단순히 자신을 표현하는 공간이 아닌 커뮤니케이션 공간으로 이용되고 있는 상황에서 SNS 중 활발히 이용되고 있는 인스타그램을 선정하여 인스타그램에서의 자아표현 방식과 커뮤니케이션이 어떻게 이루어지고 있 는지를 살펴보고자 한다. 본 연구에서는 습관적으로 사진을 찍고 기록하며 인스타그램을 일주일에 3∼4회 이상 이용하는 인스타그램 중이용자들을 대상으로 심층인터뷰를 진행하였다. 이를 통해 이들이 습관적으로 사진을 찍 는 행위의 이유와 이들이 사진을 통해 인스타그램에서 자아노출 하는 행위 그리고 이들의 대인관계를 알아보았 다. 인터뷰를 통해 이들은 과거 텍스트로 기록하던 행위를 사진으로 대체하고 있었으며 인스타그램에 타인에게 긍정적으로 평가 받을 수 있는 사진을 공유하는 형식으로 자신을 노출시켰음을 알게 되었다. 자신의 이미지를 만 들 수 있다는 장점으로 인해 SNS를 통해 교류하는 친구들이 오프라인보다 더 많았음을 확인했다. 또한 인스타그 램 중이용자들의 시선으로 평가하는 SNS 중이용자들에 대한 대체적인 평가는 문제점은 있지만 남에게 피해를 주 지 않으니 문제가 되지 않는다고 했다. 본 연구는 인스타그램을 통해 커뮤니케이션 하는 방법과 그들이 자아노출 을 하는 방법을 확인한 것에 의의가 있다. 또한 인스타그램 중이용자를 통해 이미지 공유와 이미지 공유의 역할 그들이 생각하는 SNS 중이용자의 발생원인과 문제점에 대해 알아보았다는데 의의가 있다.

According to maslow (Maslow, 1968) defines the hierarchy of needs theory, human has a need for love and belonging that comes from interpersonal relationships. The need for love and belonging is the desire of human beings to organize in society, to join them, and to interact with them in society. With SNS being used as a communication space rather than just a space to express oneself, we would like to select Instagram, which is actively used among SNS, to see how self-expression and communication are being done on Instagram. In this study, we conducted in-depth interviews with Instagram users who habitually take pictures and record them and use Instagram more than three to four times a week. The study examined the reasons for their habitual photography, their self-exposure on Instagram, and their interpersonal relationships. The interview found that they were replacing their past actions with photographs and exposed themselves on Instagram in the form of sharing photos that could be positively evaluated by others. Due to the advantage of being able to create images of oneself, it was confirmed that there were more friends who interacted through SNS than offline. In addition, the general evaluation of social media heavy users who are evaluated by the eyes of Instagram heavy users is problematic, but it does not cause harm to others. This study is meaningful in identifying how to communicate through Instagram and how to expose themselves. It is also meaningful to learn about the role of image sharing and image sharing through Instagram users, the causes and problems of SNS users.

LP, CD 등 피지컬 음반을 통해 음악을 듣던 시대가 디지털 음원 플랫폼에서 스마트폰으로 음악을 스트리밍해 듣는 시대 로 바뀐 지 오래지만, 한국 음악시장에서는 피지컬 음반판매가 오히려 증가하고 있다. 본 논문에서는 피지컬 음반판매가 어떤 이유에서 증가하고 있으며, 디지털 음원시장에서 상위 차트를 차지하는 아티스들과는 어떤 차이를 보이고 있는지 살 펴보고, 케이팝 팬덤에 대한 설문조사를 통해 피지컬 음반을 구매하는 이유에 대해 분석했다. 연구결과 2011년 이후 피 지컬 음반시장은 연평균 31.3% 수준으로 급성장하고 있었으며, 케이팝의 성장을 견인하고 있는 방탄소년단(BTS)의 음반 을 제외하더라도 연 평균 성장률은 27%의 높은 수준으로 특정 아티스트에 의한 성장이라고 보기는 어려웠다. 또한 피지 컬 음반 판매량의 82%는 ‘케이팝 아이돌’의 음반이었으며, 디지털 음원과 피지컬 음반판매 간에는 약한 상관관계를 보여 서 피지컬 음반을 구매하는 목적이 음악을 청취할 목적으로 구매하는 것이 아니거나, 피지컬 음반을 주로 구매하는 층이 한국 음악시장의 이용자가 아닐 가능성을 보여줬다. 실제로 글로벌 케이팝 플랫폼 이용자 981명을 대상으로 한 설문조사 결과, 피지컬 음반을 왜 구매하느냐와 관련해 음반 혹은 굿즈를 ‘소유’하기 위해서, 음악 프로그램이나 음반차트에 반영됨 으로써 아티스트를 ‘지원’하기 위해서, 팬사인회 등 이벤트에 ‘참여’하기 위해서 등의 이유로 피지컬 음반을 구매하는 것 으로 나타났다.

It has been already changing from the era of listening to music through physical album such as LP, CD to the ero of streaming music through smart phone. The sales of physical album, however, is uprising in korea popular music market. This article deal with the situation that why physical album sales is rising and which different factor is between physical album and digital music market. Statistics data show that physical sales is rising annually 31.3% since 2011, even though excluding global Kpop superstar BTS, its annual growth rate is still highly 27%. Also. 82% of physical sales is album of ‘Kpop Idol’, and correlation between digital market and physical market is relatively low(0.3). Survey for 981 Global Kpop fandom showed that they buy physical album because kpop idol fandom want to ‘own’ physical album and goods, also to ‘support’ their idol by supporting chart ranking, and to ‘participate’ various fan meeting events.

소셜미디어의 발달로 인스타그램, 유튜브 등 소셜미디어 플랫폼 역시 페미니즘을 논하는 공간이 되었다. 소셜미디어는 페미니스트들이 목소리를 낼 수 있는 공간을 제공했지만 젠더 고정관념도 소셜미디어를 통해 재현되고 있다. 소셜미디어 플랫폼에서의 젠더 이슈에 대한 선행 연구가 있지만, 인스타그램에 해시태그를 포함한 게시물에 재현된 여성성에 대한 연구는 드물다. 본 연구에서는 인스타그램 게시물을 연구 대상으로 하여 한국/일본/중국 여성의 이미지 재현에서 나타나 는 고정관념이 무엇인지, 그리고 이러한 여성 이미지 간의 공통점과 차이점을 연구하고 탐구하고자 한다. 연구 결과 인 스타그램에서 재현하는 여성성에는 여성의 외모에 대한 묘사와 여성의 성격에 대한 묘사가 포함된다. 재현된 한국 여성 의 이미지, 일본 여성의 이미지, 중국 여성의 이미지는 공통점도 있지만 차이점도 있다. 여성성과 관련된 고정관념은 인 스타그램 등 소셜미디어 플랫폼을 통해 재생산되고, 인스타그램에 재현된 여성성은 여성에 대한 대중의 고정관념을 심화 시킨다.

With the development of social media, the discussion of feminism has gone beyond offline channels, and social media platforms such as Instagram and YouTube have become spaces for discussing feminism. Social media has provided a platform for feminists to voice their voices, but gender stereotypes are also being reproduced through social media. Although there have been previous studies on gender issues on social media platforms, there have been few studies on the reproduction of fixed images of women on Instagram posts including hashtags. Using Instagram posts as the object of study, this study examines and explores the stereotypes of Korean/Japanese/Chinese women’s images reproduced on Instagram, as well as the commonalities and differences between these stereotypes. The results of the study showed that the reproduction of stereotypical images of women on Instagram included descriptions of women’s appearance and women’s personalities. The reproduced stereotypes of Korean women, Japanese women, and Chinese women have commonalities but also differences. Stereotypes related to women’s images are reproduced through social media platforms such as Instagram, and the images of women reproduced on Instagram deepen the public's stereotypes of women.

본 연구는 외국인 유학생 유치의 확대에 따라 나타나는 문화 적응 및 자아정체감 형성과 관련된 심리⋅사회적 문제에 주 목하여 시작되었다. 특히, 사회적 지지 수준에 따라 소셜미디어에서 자기표현과 진실성이 유학생의 자아정체감에 미치는 영향을 분석하고, 이들 간의 관계에서 사회적 지지가 미치는 조절효과를 검증하였다. 연구 대상은 20세∼29세의 여학생 175명, 남학생 28명 등 총 203명으로 설문을 통해 데이터를 수집하였다. 분석 결과, 자기표현이 자아정체감에 미치는 영향은 사회적 지지 수준에 따라 달라지며, 유학생의 자아정체성 형성 과정에서 사회적 지지가 중요한 조절 역할을 한다 는 것을 확인하였다. 한편, 진실성은 자아정체감에 부()적인 영향을 미쳤으며, 이 관계에서 사회적 지지는 조절효과를 보 이지 않았다. 진실성이 높을수록 자아정체감 수준이 낮아지는 경향을 보였으며, 이는 소셜미디어 환경에서의 자기표현과 관련이 있다. 이러한 결과는 기존 이론과 상반되는 부분이 있어 이에 대한 추가 논의가 필요하다. 본 연구는 유학생의 자기표현 과정에서 사회적 지지의 중요성을 강조하며, 이에 대한 이론적 및 실무적 함의를 제시한다.

This study was initiated in response to the psychosocial issues related to cultural adaptation and identity formation that arise with the increase in the recruitment of international students. Specifically, it analyzes the effects of self-expression and authenticity on international students’ identity formation on social media, considering the moderating role of social support. The study sample consisted of 203 participants, including 175 female students and 28 male students aged 20 to 29, with data collected via surveys. The results showed that the influence of self-expression on identity formation varied depending on the level of social support, confirming the significant moderating role of social support in the identity formation process of international students. On the other hand, authenticity was found to have a negative effect on identity formation, and social support did not moderate this relationship. Notably, higher levels of authenticity were associated with lower levels of identity formation, which relates to self-expression in social media environments. These findings contrast with existing theories, suggesting the need for further discussion. This study highlights the importance of social support in the self-expression process of international students and presents theoretical and practical implications for supporting their identity formation.

본 연구에서는 근래 활발하게 공연되고 있는 창작 뮤지컬 중 해외 소재로 제작된 국내 창작 뮤지컬 작품을 중심으로 한 국 뮤지컬 시장에 가져다준 긍정적이거나 성공적인 결과는 무엇이 있었는지를 분석하였다. 그 결과 국내에서 해외 소재를 바탕으로 창작 뮤지컬을 제작하는 이유는 단연 ‘해외 진출’의 용이함이었다. 그동안 한국을 알리고자 제작된 한국적인 뮤 지컬은 해외에서 외면 받았기에 해외 진출을 위해서 전 세계가 이미 알고 있는 인지도 높은 소재의 창작 뮤지컬로의 접 근을 선택한 것이다. 본 연구에서 살펴본 해외 소재 창작 뮤지컬은 모두 일본으로의 라이선스 판매에 성공하여, 수출에 있어서 대극장 창작 뮤지컬도 경쟁력이 있다는 것을 보여줬다. 이를 바탕으로 일본, 중국 등의 아시아 시장은 물론이고 최종적으로는 미국 브로드웨이와 영국 웨스트엔드 뮤지컬 시장으로의 진출의 목표도 설정할 수 있는 계기가 될 것이다. 이러한 연구는 향후 국내 뮤지컬 시장에서의 작품 개발에 다양한 시사점을 제공하고 있다.

This paper analyze what positive or successful results have been brought to the Korean musical market, focusing on Korean musical produced from universal storytelling. As a result, the reason for producing Korean musical based on universal storytelling is by far the ease of overseas expansion. Korean musicals have been shunned by a foreign countries, so in order to advance overseas, we chose to approach creative musicals made of highly-recognized materials known to the world. In addition, all of the universal storytelling musicals examined in this study succeeded in selling licenses to Japan and showed that the large theater Korean musicals are also competitive in export. Based on this, it will be a chance to set the target of entering the Asian markets such as Japan, China and finally into the US Broadway and UK West End musical markets. This study could provide practical implications on the Korean musical industry.

본 연구는 최근 부상한 1인 미디어에 주목하여 이용과 충족 이론을 바탕으로 한⋅중 양국의 1인 미디어 게임방송 시청 경험이 있는 시청자를 대상으로 시청자들의 시청동기는 무엇이고, 어떤 차이가 있는지 분석하였다. 설문조사를 통해 표본을 수집하였 고 분석한 결과, 양국 1인 미디어 게임방송의 시청동기는 ‘오락 추구’, ‘정보 추구’, ‘사회적 관계’, ‘휴식 제공’, 그리고 ‘대리만 족’ 등 총 5가지의 시청동기 요인으로 나타났다. 한국을 대상으로 분석한 결과도 ‘오락 추구’, ‘정보 추구’, ‘휴식 제공’, ‘사회적 관계’, ‘대리만족’으로 나타났다. 중국을 대상으로 분석한 결과 ‘오락 추구’, ‘사회적 관계’, ‘휴식 제공’, ‘대리만족’, ‘정보 추구’ 순이었다. 또한 한국과 중국 1인 미디어 게임방송 시청자의 시청동기에는 어떤 차이가 있는지를 확인하기 위해 ANOVA를 이 용하여 분석해보았다. 그 결과, 다섯 가지 이용 동기에서 모두 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 게임방 송의 이용 동기가 중국 시청자들이 더 크다는 것이다.

This study focuses on the recently emerging one-person media and analyzes the viewers’ motives and differences based on the theory of uses and satisfaction, targeting viewers who have experience watching one-person media game broadcasts in Korea and China. As a result of collecting and analyzing a sample through a survey, the motives for viewing one-person media game broadcasts in both countries were ‘entertainment’, ‘information-seeking’, ‘social relationship’, ‘providing rest’, and ‘vicarious satisfaction’. The results of the analysis on Korea were also found to be ‘entertainment’, ‘information-seeking’, ‘providing rest’, ‘social relationship’, and ‘vicarious satisfaction’. As a result of the analysis of China, the following were ‘entertainment’, ‘social relationship’, ‘providing rest’, ‘vicarious satisfaction’, and ‘informationseeking’. In addition, we analyzed using ANOVA to find out differences in the viewing motives of Korean and Chinese single-person media game broadcast viewers. As a result, it was found that there was a statistically significant difference in all five usage and gratification motives. In other words, Chinese viewers are more motivated to use game broadcasting.

그동안 광고효과예측모델은 주로 TV매체에서 연구되었다. 그러나 스마트폰 보급률의 증가에 따라 디지털매체의 중요성은 급격히 높아졌고, 디지털매체에 적용가능한 광고효과예측모델이 필요해졌다. 앞선 배경에 의거하여 본 연구는 디지털매체 의 광고효과를 추정할 수 있는 모델을 제안한다. 구체적으로 GRPsReach 회귀모형 방식을 활용해 디지털 동영상 광고매 체인 Youtube와 SMR에 대한 도달률 예측모형을, 두 개의 이종매체 간의 통합광고 노출효과를 예측하고자 중복노출을 제거한 통합 도달률 예측모형을 함께 제시했다. 도달률 예측모델을 비교분석한 결과, 도달률에 영향을 미치는 Youtube의 GRPs의 영향력이 SMR과 뚜렷한 대조를 이루며 급격히 증가하는 것으로 나타났다. 예측모델의 예측오차의 규모는 1% 미만으로 확인되었다. YoutubeSMR 통합 예측모형의 경우 SMR로부터 도달 범위는 약 19.8%, Youtube로부터 도달 범 위는 11.4%로 각 도달 범위는 일치했다. 본 연구 결과는 최초로 디지털 영역에서 광고노출효과 예측모델 구축 기여는 물론, 실무적으로도 활용할 수 있는 방법론 구축에 유의미할 것으로 기대된다.

To date, advertising exposure effect forecasting model has been studied mostly in the realm of TV. However with the increase of penetration rate of smart phones, importance of digital media has been rapidly increased recently. In accordance with this tide, measurement solution to adverting exposure effect in digital media has been needed in succession. In order to explore advertising effect of digital media, this study apply the advertising exposure effect forecast model on the realm of digital media. In the concrete, these two advertising exposure effect forecasting models have been suggested; individual model for Youtube – SMR(Smart Media Rep) and integrated model for Youtube – SMR. Reach of Youtube increased steeply which is in sharp contrast to the reach of SMR. Additionally prediction error range for the advertising exposure effect forecasting model was assessed less than 1%. For the integrated forecast model for Youtube – SMR, approx. 19.8% of reach from SMR coincide with Youtube’s, and approx. 11.4% of reach from Youtube coincide with SMR’s. The result of this study expected to contribute to establishment of advertising exposure effect forecasting model in the realm of digital for the first time and propose a methodology which can be utilized on practical business.

웹2.0과 기술의 발달과 새로운 소셜 미디어의 등장과 이에 대한 이용이 급증하고 있다. 이러한 환경의 변화는 소비자 행동에도 영향을 주며 능동 적으로 변화하고 있다. 이전과 다른 소비자 행동을 설명하기 위해 본 연 구에서는 자발적이고 능동적인 소비자 행동을 ‘인게이지먼트’의 개념을 통해 고찰하고 이를 바탕으로 소셜 미디어 이용을 분석대상으로 하여 실 증적 연구를 하였다. 20-30대 이용자들이 주로 이용하고 있는 소셜 미디 어 브랜드 3개를 선정하여 인게이지먼트와 자아- 브랜드 연결성과 소비 자-브랜드 관계 만족간의 관계를 살펴보았다. 분석결과 소셜 미디어 이용 에 대한 인게이지먼트는 4가지 차원으로 구성되었고, 이 중 3가지 차원이 결과변인에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 또한 자아-브랜 드 연결성이 소비자-브랜드 관계 만족에 부분 또는 완전매개 요인으로 작 용하였다. 이를 통해 최근 많은 브랜드들이 마케팅 플랫폼으로 사용하고 있는 소 셜 미디어에 대해 근본적인 이해와 이를 토대로 효과적인 마케팅 커뮤니 케이션을 위한 인게이지먼트의 중요성과 필요성을 제기한 것에 본 연구에 의의가 있다.

The development of web 2.0 and technology and the use of new social media are rapidly increasing, and this change in environment has also affected consumer behavior and is actively changing. In order to explain consumer behavior different from the previous one, this study examined volitional and active consumer behavior through the concept of ‘engagement’ and based on this, conducted an empirical study with social media usage as an analysis object. The relationship between engagement and self-brand connection and consumer-brand relationship satisfaction was examined by selecting three social media brands that are mainly used by users in their 20s and 30s. The analysis results showed that the engagement of social media use was composed of 4 dimensions, and three dimensions had a significant effect on the dependant variables, and self-brand connectiony served as a partial or complete mediating factor in consumer-brand relationship satisfaction. This study is meaningful in that it has raised the importance and necessity of engagement for effective marketing communication based on the fundamental understanding of social media that many brands use as a marketing platform recently.

개발도상국 대상 국제개발 협력사업에서 커뮤니케이션이 어떠한 의미를 가지는지에 대해 파악한다. 제한적인 홍보의 도구 를 넘어서 개발과 사회 변화를 위한 커뮤니케이션 활동이 개발 프로젝트의 지속가능성과 영향력, 수원국 국민의 참여를 제고한 사례, 그리고 커뮤니케이션 매체에 상대적으로 익숙한 청소년층을 사업의 대상자로 삼는 사례인 도미니카 공화국 의 ‘미성년 임신 방지 사업’을 중심으로 미디어 활용의 효과를 확인하고 추후 미디어 커뮤니케이션 전략 수립 방향을 모 색하고자 했다. 공적 개발원조(ODA)에 있어 미디어 커뮤니케이션 활동은 공여국 및 수원국 모두의 책무성과 투명성을 강 화하고 개발 협력의 일방향성을 극복할 가능성을 잠재하고 있다. 본 연구는 사회변화를 위한 커뮤니케이션 측면의 미디어 를 활용에 집중한 논의의 부족을 보완하고, 현지 사업 참여자의 경험을 포함한 실행의 기록이라는 점에서 의의가 있다. 문헌 조사와 미디어 텍스트 분석, 그리고 수혜자들과 함께 사업에 직접 참여한 봉사단원들과의 인터뷰를 진행하였다. 커 뮤니케이션 활동 사례로 KOICA의 도미니카 공화국의 미성년 임시방지사업에서 주도한 시가행진, 다양한 디지털 미디어 활용 현황과 의미를 분석하였다. 개발 협력사업의 영향력과 지속가능성 제고로 이어지는 참여자들 스스로 행동 변화를 견 인하는 데 미디어 활용이 효과적임을 보이는 사례의 의의와 개선점을 밝히고 개선안을 제안하였다. 분석 결과를 토대로 미디어 커뮤니케이션 적용의 질적 성숙을 통해 사업에 대한 대중의 관심도 증가와 교육적 효과를 동시에 제고할 수 있도 록 각 사업과 수원국 현장이 고려된 체계적인 미디어 커뮤니케이션 전략 적용의 필요성을 조명하였다.

To understand what communication means in international development cooperation projects. Beyond limited promotional tools, the we wanted to check the effectiveness of media utilization and seek ways to establish media communication strategies in the future, focusing on cases in which development and communication activities for social change enhance the sustainability, influence, and participation of beneficiaries of development projects. Media communication activities in the Official Development Assistance (ODA) has the possibility of strengthening the responsibilities and transparency of both donor and recipient countries and overcoming the unidirectionalness of development cooperation. This study complements the lack of discussions focused on the utilization of the media in terms of communication for social change, and is meaningful as a record of implementation, including the experience of local business participants. We conducted literature research, media text analysis, and interviews with volunteers who participated directly in the project with the beneficiaries. As examples of communication activities, street marches led by KOICA’s temporary prevention project for minors in the Dominican Republic, and the status and meaning of various digital media utilization were analyzed. The significance and improvement of cases in which media utilization is effective in driving changes in behavior of participants who lead to the enhancement of the influence and sustainability of development cooperation projects were revealed and the improvement plan was proposed. Based on the analysis results, it highlighted the need to apply a systematic media communication strategy that considered each project and the site of the recipient country so that the public’s interest in the business and educational effects can be enhanced at the same time through the qualitative maturity of the application of media communication.

본 연구의 목적은 미국 식/음료 글로벌 브랜드의 인스타그램 광고에 나타난 여성의 성적 대상화를 탐 색해 보는 것이다. 구체적으로, 미디어가 여성을 성적 대상으로 표현하는 대상화 이론 (objectification theory)에 근거하여, 본 연구는 12 개 식/음료 글로벌 브랜드의 미국 어카운트에 나타난 698인스타그램 광고 포스팅을 내용 분석하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 여성 역할의 고정관념 (stereo type)이 “대접하는 사람 (the server)” 에서 “먹는 사람 (the eater)” 과 “다이어트 하는 사람 (the dieter)”으로 변화 되었다는 점은 주목할 만한 변화이다. 둘째, 약 30% 정도의 식/음료 광고에 나타난 여성들은 성적인 매력을 표현하였다. 결론적으로, 식/음료 광고의 여성 모델들이 성적 매력을 강하게 소구하지 않는다는 점과 음식에 대한 주체적인 행동을 보이는 점이 본 연구에서 새롭게 제시하는 논의이다.

The purpose of this paper is to examine the way women are presented in food and beverage advertisements of 12 global brands on Instagram. By applying objectification theory, which asserts that women are represented as sexual objects and their bodies are used to sell products primarily to men, this study examined the prevalence of food advertisements and the stereotypical, foodrelated relationships and expectations they example for women, analyzing 698 Instagram food advertisements in the U.S. The results suggested that women were depicted as “the eater” and “the dieter,” rather than “the server,” which was the most popular depiction in the past. Also, almost onethird of the advertisements featured models in sexually appealing situations, both through their clothing and gaze.