Earticle

본 연구는 가족 구성원 내의 세대간 미디어의 이용행태가 정치적 태도에 미 치는 영향을 계량적으로 파악하는 것이다. 즉 부모세대의 미디어 이용행태 및 선호 미디어 등에 대한 태도 등이 정치적 태도와 관련이 있는지를 살펴보고, 부모세대의 미디어 이용행태가 자녀세대의 정치적 태도에 영향을 미치는 정도 와 내용을 파악한 것이다. 일반적으로 유권자의 지지후보에 대한 최종 의사결 정은 다양한 형태로 구분된다고 본다. 선거가 있기도 전에 사전에 지지후보를 결정하는 유권자가 있는 반면에, 투표장에 도착해서 최종 지지후보를 결정하 는 경우도 있다. 한편 많은 유권자의 의사결정 시기(vote decision-making)가 투표 직전에 지지 후보를 결정하는 경향이 있다. 본 연구는 이러한 유권자의 의사결정 행태를 적절히 반영하고, 동시에 설문시기 및 순서 요인에 따른 오 류 등을 최소화하기 위해 선거 일주일 전에 지지후보 선정에 영향을 미치는 인자(Attributes)에 대한 중요도(Importance)를 파악하였다. 그리고 난 뒤, 선거 일주일 후에 해당 인자에 대한 실행측면(Performance)를 파악하여 분석하였다. 이러한 분석방법은 실험분석(Experimental Design)에서 일부 적용되는 방법이 지만, 실제 선거의 투표행위에 적용하여, 부모 세대의 미디어 이용행태가 자녀 세대에 영향을 미치고 그 결과로서 자녀의 정치적 태도의 결정에 영향을 미친 다는 가설을 증명하였다. 또한 유권자는 미디어를 포함한 정보원에 대해 메시 지의 형태와 강도에 대해서 구분하고 있었으며, 특히 메시지의 유형과 특성을 구분하고 있다는 가설, 즉 정보원에 대해 유권자는 정보원 자체에 대한 태도 를 가지고 있을 것이라는 가설을 증명하였다.

This study examined political attitudes changes which could be influenced by media consumption. It conducted via measurement of political voting behavior of within family members. Major findings are as follows. Firstly, within family members, the media consuming behavior is somewhat similar, it means partly have strong correlations. Secondly, the correlations of political attitudes and media preferences are exist and the influences to the family members are partly supported. It means that during the political campaign, the political attitudes of the subjects are changed and the changing degree is different by the types of media consuming new paper, TV, etc. Thirdly, the prototype of perceptions on information sources are commonly exists and very similar within the both generation, except for internet media. By the way the young students' trust of internet media is stronger then their parents. Finally the implication and limitations are discussed.

현대는 다양한 멀티미디어들의 등장 뿐만 아니라 이러한 미디어들이 방송, 통신, 인터넷 분야 등에서 융합되어 새로운 정보통신 시대를 맞이하고 있다. 이러한 시점에 등장한 텔레매틱스는 자동차와 이동통신 및 컴퓨터 기술이 결 합되어 매스미디어 및 다양한 개인화된 서비스와 쌍방향 서비스를 제공하는 융합된 커뮤니케이션 매체이다. 본 연구의 목적은 텔레매틱스 이용자의 커뮤니케이션 성향과 텔레매틱스 매 체특성 간의 비교, 분석을 통하여 인간중심의 미디어 발전방향과 향후 다양한 뉴미디어의 세부적인 조사에 밑거름이 되고자 한다. 이를 위해 서울, 경기 거주하는 텔레매틱스 사용자 386명을 대상으로 서베이 를 실시하였고, SPSS 11.5를 이용하여 분석하였다. 연구문제 1은 이용자의 커뮤니케이션 성향과 텔레매틱스의 이용의사와의 관계는 어떠한가 이고, 연구문제 2는 이용자의 커뮤니케이션 성향과 텔레매틱스 의 매체 특성과의 관계는 어떠한가 이다. 본 연구결과 현대인의 성향인 개인 중심성, 동시성, 즉시성 성향은 텔레매틱 스의 매체의 이용의사를 결정하는 유의미한 요인이 되고 있고, 이 중 즉시성 에 대한 선호경향이 가장 유의미한 것으로 나타났다. (그 이유는 즉시성의 개 념이 가장 거시적인 의미이고, 현재 사용자가 쌍방향 커뮤니케이션을 가능하게 해주는 즉시적인 서비스에 가장 만족하고 있는 것으로 나타났기 때문이다. ) 이동하는 나만의 세상을 선호하는 현대인들은 그 성향에 맞는 텔레매틱스 를 통한 커뮤니케이션으로 삶의 질을 높여주는 계기가 될 것이다.

Telematics is an amalgamation of the words "Telecommunication" and "Informatics". Telematics services provide various personalized and interactive services. Telematics services include navigation, traffics information and other value added services. This study analyzes users' communication preference and media characteristics of telematics. For doing this, this study conducted a survey of telematics users(n=385) who reside in Seoul and Gyeonggi Province. The data were processed using the SPSS 11.5 for analysis. Therefore, this study attempted to address two reseach questions in the follow. First, How does the relationship between users' communication preference and their intention of telematics using? Second, How does the relationship between users' communication preference and media characteristics of telematics? The results of this study can be summarized as follows: Subjectiveness, simultaneousness and immediacy are significant factors for decision making of using telematics, and immediacy of them is the most significant factor. This study will contribute to the research about the new media and the direction for the media development of people oriented in future.

Gender studies have been in the spotlight in the field of public relations. Previous studies have proved that gender discrimination is still prevalent in the profession with regard to hiring, salaries, and promotion, despite the relatively greater proportion of female practitioners in the field. Nevertheless, those studies have been basically limited, in that they have been only focused on situations of Western societies, the United States in particular. The present study, therefore, attempted to compare and contrast gender discrimination phenomena in the field of public relations between South Korea and the United States, and to investigate whether respectively distinctive cultures lead to different appearance of gender discrimination in each cultural setting. The findings revealed that gender discrimination phenomena are manifested distinctively from country to country, presumably due to different cultural influence at an individual and societal level. Implications and limitations, and subsequent future research suggestions are also discussed.