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최근의 한경오-문빠간 갈등은 한국 언론과 공중간의 새로운 관계 설정 의 계기가 될 것인지 아니면 과거의 위계적인 관계로의 회귀가 될 것인지 를 논의하게 하는 중요한 사건이다. 이 논문을 통해 우리는 언론과 공중 의 관계맺음이 어떠해야 하는지에 대한 논의에 기여하고자 한다. 특히, 한 경오-문빠의 사례를 통해 오늘날 언론과 공중을 둘러싼 사회문화적 환경 과 주체들의 정체성 그리고 이들 간의 상호작용이 어떠한지를 살펴보고 언론-공중간의 관계맺음의 가능성과 방법을 탐색하고자 한다.

The recent conflict between HanKyungOh - Moonppa is an important event to discuss whether it will be an opportunity to establish a new relationship between the Korean media and the public or a return to the hierarchical relationship of the past. Through this paper, we aim to contribute to the debate on what should be the formation of the relationship between the press and the public. In particular, through the case of HanKyungOh - Moonppa, we will examine the socio - cultural environment surrounding the media and the public, the identities of the subjects, and the interactions between them, and explore the possibilities and ways of forming a relationship between the media and the public.

인터넷 동영상 플랫폼에서 1인 크리에이터, 콘텐츠가 인기를 끌자 이를 체계적으로 관리하고 수익을 창출하기 위해 MCN 산업이 형성되었다. 몇 년 사이에 MCN과 관련한 다양한 사업자들이 증가하였고, 1인 크리에이 터의 인기와 위치 또한 변화하였다. 하지만 아직 안정화되지 않은 수익구 조와 체계적인 관리 부족으로 콘텐츠의 폭력성, 선정성 등 다양한 사회적 논란이 야기되고 있다. 이에 따라 방송통신위원회와 방송통신심의위원회 는 자체적인 모니터링을 강화하겠다고 밝혔고, 인터넷 동영상 사업자들에 게도 내부 규제를 강화할 것을 요청하는 등 규제의 움직임이 강화되고 있 다. 부정적 이슈와 규제의 확대는 MCN 산업 발전 전망에도 부정적 영향을 끼칠 수 있다. 따라서 본 연구자는 1인 크리에이터에 대한 관리, 질좋 은 컨텐츠 생산을 바탕으로 MCN 산업이 발전하기 위해 자율규제 패러다 임으로의 변화가 필요하다고 판단하였다. 인터넷이라는 매체의 속성과 이 를 기반으로 발전해온 UCC, 개인 방송과 관련하여 진행되어 온 규제 논 의를 정리하면서 MCN 산업에도 자율 규제가 확립될 수 있는 환경이 조 성되어야 함을 주장하고자 한다. 또한 현재 MCN 산업 내 자율규제 현황 을 살펴보고, 부족한 점은 무엇인지 향후 자율 규제의 방향성에 대해 논 의하였다.

Within a few years, MCN industries have greatly developed. Creators’ popularity and social position also changed. However, due to the unstable profit structure and lack of systematic management, creator contents are experiencing violence and sexuality. The expansion of negative issues can also have a negative impact on the prospects for MCN industry development. Therefore, the possibility of regulation of the national institution is increasing. However, self-regulation should be established for the development of emerging industries. Some suggestions for establishing self-regulation are suggested. Specifically, we proposed the introduction of an adult authentication system, guidelines for business operators, and expanded media literacy.

온라인 공론장을 통한 시민의 참여가 늘어나는 가운데 참여자들에게도 합리적이고 이성적인 커뮤니케이션 능력이 요구된다. 억제되지 않은 커뮤 니케이션이 증대될 경우 극단적 가치관을 지닌 집단의 출현과 확장이 가 능해지기 때문이다. 또한 사람들이 사용하는 언어와 메시지는 그 사람의 정체성을 나타내는 하나의 지표로 작용하는 바 본 연구에서는 ‘탄핵 반대 집단’의 댓글 텍스트를 분석함으로써 그들의 정체성을 파악하고자 하였다. 이에 본 연구에서는 텍스트 마이닝을 통한 빈출 단어 분석, 연관 분석, 토픽 모델링을 통해 ‘탄핵 반대 집단’이 생산한 텍스트를 단어 및 문장 단위로 분석하고, 텍스트 내에서 각 단어가 어떤 의미를 갖는지를 파악하 였다. 분석 결과, ‘탄핵 반대 집단’은 정치 분야에 높은 관심을 보였으며, 안보를 비롯한 모든 사안에 대해서 극도로 보수적인 성향을 보이는 것으로 나타났다. 특히 탄핵 이슈에 대해서는 ‘언론의 거짓 선동’에 의한 잘못 된 판결이 이루어졌다고 믿고 있는 것으로 드러났다.

While participation of citizens through the online public sphere increasing, participants are required to have rational and sensible communication skills. Otherwise, unrestrained communication will increase, allowing the emergence and expansion of groups with extreme view of values. On the other hand, the language and message used by some people serve as an indicator of their identity. In this study, we tried to understand their identity by analyzing the text in the comment of the ‘impeachment opposition group’. We analyzed the texts produced by the ‘opposition group’ by words and sentences by word frequency analysis, association analysis and topic modeling through text mining, understanding the meaning of each word in the text. As a result, it was founded that the group showed high interest in the political field and showed an extremely conservative tendency toward security and other issues. In particular, they believed that the impeachment issue had been misjudged by the “false incitement of the press”.

공익광고에 대한 연구는 상업광고에 못지않게 꾸준히 연구되어 온 분야 이다. 공익광고 연구에서 특히 빈번하게 사용된 이론적 틀은 전망이론에 근거한 프레이밍 효과이다. 그러나 메시지 프레이밍과 공익광고에 관련된 선행연구는 조금씩 다른 결과를 보여왔다. 본 연구에서는 이와 같은 결과 가 나타난 원인 중 하나로 공익광고의 유형과 수용자 특성을 고려하였다. 자기대상과 타인대상으로 구분되는 공익광고의 유형과 해석수준에 영향을 미치는 것으로 알려진 독립적-상호의존적 자아해석 성향에 따라 수용자의 메시지 수용 정도가 달라질 수 있다는 점에 주목하였다. 이에 본 연구는 공익광고의 주제에 따른 유형과 메시지 프레이밍, 그리고 자아해석 성향 이 수용자의 행동에 미치는 영향에 대해 실증분석을 실시하였다. 연구결과, 광고유형과 자아해석 성향 사이의 상호작용 관계가 광고태도, 메시지 수용도, 구전의도 등의 종속변수에 대해 모두 유의미하게 나타났다. 그러 나 광고유형과 메시지 프레이밍 사이의 상호작용관계에 대해서는 모두 유 의미한 결과를 보이지 못하였다. 해당 결과를 바탕으로 공익광고 유형에 따라 보다 효율적인 타겟 수용자 선정에 대한 논의를 진행하였다.

Study on public service advertising has been researched consistently as commercial advertising. The theoretical framework that is most frequently used in public service advertising research is the Framing effect based on Prospect-Theory. However, previous studies related to message framing and public service advertising have shown slightly different results. This study considers the type of public service advertising and the characteristics of the audience as one of causes. Especially, it is noted that the degree of acceptance of the message may vary according to the self-interpretation tendency (independent/interdependent), which is known to affect the type and interpretation level of public service advertising that classified as self-targeted and others. Therefore, this study conducted an empirical analysis on the effect of type, message framing, and self-interpretation propensity on the behavior of receiver according to the subject of public service advertising. As a result of the research, the interaction between ad type and self-interpretation propensity was significant for the dependent variables such as ad attitude, message acceptance, and word of mouth intention. However, there was no significant interaction effect between the advertising type and the message framing. Based on the results, we discussed more efficient target audience selection according to the type of public service advertising.